Facebook engagement rate +900%: il caso Fabbri 1905 - Web Marketing Festival 2017
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Come incrementare il coinvolgimento di una community su Facebook? Quali metriche osservare, misurare e sfruttare a tuo vantaggio? Ma soprattutto: come arrivare a un tasso di engagement rate del +900% in meno di 6 mesi? Questo e altro nella strategia che Social Factor ha studiato per Fabbri 1905.
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- 1. @enricogualandi #wmf17 Web Marketing Festival 23-24/06/17 - Rimini - #wmf17 FACEBOOK ENGAGEMENT RATE +900% IL CASO FABBRI 1905
- 2. @enricogualandi #wmf17 ENRICO GUALANDI SOCIAL FACTOR CO-FOUNDER DIGITAL STRATEGIST SPECIALIZZATO IN LOCAL MARKETING
- 3. @enricogualandi #wmf17 TWITTER @ENRICOGUALANDI #WMF17 POTETE TWITTARE LE DOMANDE SIA ORA CHE NEI PROSSIMI GIORNI, RISPONDERÒ A TUTTI @enricogualandi #wmf17
- 4. @enricogualandi #wmf17 L’ANNO SCORSO DA FACEBOOK A SNAPCHAT DRIVE TO STORE CON I SOCIAL MEDIA Web Marketing Festival 8-9/07/16 - Rimini - #wmf16
- 5. @enricogualandi #wmf17 STANDING OVATION Facebook piano editoriale • Aggiungere valore all’esperienza • Qualità grafica e fotografica • Quantità: senza sponsorizzazione non serve a nulla • Dialogo: ricordate i focus group? • Hashtag? No, grazie • Eventi: non abusarne
- 6. @enricogualandi #wmf17 HO DETTO UNA COSA SEMPLICE SU FACEBOOK È FINITA L’ERA DEL POST QUOTIDIANO OBBLIGATORIO “ ”
- 7. @enricogualandi #wmf17 IN REALTÀ È FINITA DA UN PEZZO MA NON TUTTI SE NE SONO ACCORTI
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- 9. @enricogualandi #wmf17 OGGI LA PORTATA ORGANICA DELLE PAGINE DI BRAND È TRA IL 2% E IL 5% DECRESCE ALL’AUMENTARE DELLA FANBASE
- 11. @enricogualandi #wmf17 VOGLIAMO OFFRIRE AI NOSTRI LETTORI, FAN E FOLLOWER UNA NUOVA ESPERIENZA NARRATIVA, CONTENUTISTICA E DI INGAGGIO […] SFRUTTANDO AL MEGLIO TUTTE LE OPZIONI FORNITE DAI CANALI DI SOCIAL NETWORKING IN TERMINI DI CONTENUTO, COINVOLGIMENTO, RELAZIONE “ ”
- 13. @enricogualandi #wmf17 ENGAGEMENT RATE [(INT 1 / FAN 1) + (INT 2 / FAN 2) + … + (INT N / FAN N)] / POST DA 1 A N * 100 INT = LIKE + SHARE + COMMENTI
- 14. @enricogualandi #wmf17 STRATEGIA A. RIORGANIZZAZIONE DELLE PRESENZE B. RESTYLE E CURA GRAFICA C. IDEAZIONE CONTENUTI D’INTERESSE PER LA COMMUNITY
- 15. @enricogualandi #wmf17 LA NOSTRA PROPOSTA 2 POST A SETTIMANA, ENTRAMBI SPONSORIZZATI SULLA FAN BASE O SU PARTE DI ESSA
- 16. @enricogualandi #wmf17 ANALISI CONTINUATIVA E OTTIMIZZAZIONE MENSILE BASATA SUI REPORT PER “ENTRARE NELLA MENTE” DEI TARGET LA NOSTRA PROPOSTA
- 17. @enricogualandi #wmf17 William Harlitt TUTTO CIÒ CHE INTERESSA, È INTERESSANTE“ ”
- 18. @enricogualandi #wmf17 SU FACEBOOK A. AMARENA FABBRI (IL LOVE BRAND) B. FABBRI BARTENDERS (IL MONDO “DELLA NOTTE”) C. FABBRI 1905 (LA PAGINA ISTITUZIONALE)
- 19. @enricogualandi #wmf17 AMARENA FABBRI UNA COMMUNITY DI APPASSIONATE, ADORANO L’AMARENA E I SUOI VASETTI, AMANO CUCINARE E CONDIVIDERE LE RICETTE DOLCIARIE
- 20. @enricogualandi #wmf17 TOP POST AMARENA FABBRI
- 21. @enricogualandi #wmf17 TOP POST AMARENA FABBRI
- 22. @enricogualandi #wmf17 TOP POST AMARENA FABBRI
- 23. @enricogualandi #wmf17 AMARENA FABBRI ENGAGEMENT RATE 0,54% » 1,6% = +197%
- 24. @enricogualandi #wmf17 FABBRI BARTENDERS UNA COMMUNITY DI PROFESSIONISTI E APPASSIONATI, PREVALENTEMENTE MASCHILE, AMA IL MONDO DEI COCKTAIL E DELLA MIXOLOGY
- 28. @enricogualandi #wmf17 FABBRI BARTENDERS ENGAGEMENT RATE 0,6% » 3,0% = +400%
- 29. @enricogualandi #wmf17 FABBRI 1905 UNA COMMUNITY DI PROFESSIONISTI E CONSUMATORI, PREVALENTEMENTE FEMMINILE, APPREZZA IL MARCHIO E LA SUA MOLTITUDINE DI PRODOTTI PER LA CASA, LE GELATERIE E LE PASTICCERIE
- 33. @enricogualandi #wmf17 FABBRI 1905 ENGAGEMENT RATE 0,03%»3,0%= +1.866%
- 34. @enricogualandi #wmf17 COSA ABBIAMO IMPARATO?
- 35. @enricogualandi #wmf17 QUANTITÀ TANTE PUBBLICAZIONI SONO INUTILI SE NON LE VEDE NESSUNO
- 36. @enricogualandi #wmf17 QUALITÀ LA QUALITÀ DELLE PUBBLICAZIONI È FONDAMENTALE MA PUR SEMPRE RELATIVA
- 37. @enricogualandi #wmf17 NON È BELLO CIÒ CHE È BELLO MA È BELLO CIÒ CHE “ ”
- 38. @enricogualandi #wmf17 SPONSORIZZAZIONE FONDAMENTALE SPONSORIZZARE I POST SE VOLETE CHE VENGANO VISTI
- 39. @enricogualandi #wmf17 SPONSORIZZAZIONE – BUDGET BASTANO ANCHE PICCOLI BUDGET PER “DARE IL LA” AL POST
- 40. @enricogualandi #wmf17 SPONSORIZZAZIONE – TARGET STUDIATE CON ATTENZIONE LA PROFILAZIONE IN BASE AGLI OBIETTIVI PREFISSATI E OTTIMIZZATELA IN CORSO D’OPERA
- 41. @enricogualandi #wmf17 DIVERSIFICAZIONE TESTATE E VALUTATE I DIVERSI FORMATI DI POST: LINK, FOTO, VIDEO, ALBUM, ETC.
- 42. @enricogualandi #wmf17 ANALISI CONTINUA I REPORT LI CHIEDE IL CLIENTE MA IN PRIMIS SERVONO A NOI PER MIGLIORARE LE PERFORMANCE E METTERCI CONTINUAMENTE IN DISCUSSIONE
- 44. @enricogualandi #wmf17 ENRICO GUALANDI SOCIAL FACTOR /socialfactor.it @enricogualandi @socialfactorit socialfactor.it /in/gualandi DOMANDE?