Memetica - Corso di Social Media Marketing

1. SOCIAL
MEDIA
MARKETING
AA.2017/2018
01 MEMETICA

2. SOCIAL MEDIA MARKETING AA. 2017/2018
DEFINIZIONE DI MEME
Un "meme" è un’unità di informazione
(uno slogan, un pensiero, una melodia,
un concetto di moda, filosofia, politica)
in una mente la cui esistenza influenza
eventi tali che più copie di esse vengono
create in altre menti.

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TRE CAMPI DI DEFINIZIONE
§ La definizione biologica tratta da Richard
Dawkins, per cui il meme l’unità base
della trasmissione culturale o imitazione;
§ La definizione psicologica di Henry Plotkin,
per cui il meme l’eredità culturale, analoga
al gene, la rappresentazione interna
della conoscenza;
§ La definizione cognitiva di Daniel Dennett,
per cui un meme un’idea, il tipo di idea
complessa che forma sè stessa in una distinta
unità di memoria.

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MEMI E IMMAGINARI
I memi sono unità di senso, capaci
di combinarsi tra loro, modificarsi,
evolvendo.
I memi vengono veicolati dai massmedia,
e i primi massmedia sono linguaggio,
scrittura, tipografia.
La progettazione di linguaggi e strategie
memetiche, attraverso i media sociali,
permette di modificare, nel medio periodo,
il framing e, quindi, l'immaginario
collettivo.

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TIPOLOGIE DI MEMI
1. Memi-distinzione, ovvero modi di organizzare
il mondo attraverso categorizzazioni oppure
attraverso l’etichettaggio delle cose.
2. Memi-strategia, ovvero delle credenze
riguardanti le cause e gli effetti. Quando un uomo
programmato con un meme-strategia, inconsciamente
crede che comportarsi in un certo modo possa
produrre un certo effetto.
3. Memi-associazione, ovvero connessioni tra memi.
Quando un individuo programmato con un meme
associativo, la presenza di una cosa innesca un
pensiero, un’emozione intorno a qualcos’altro.

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CATEGORIE DI MEMI
L-MEMES
Linguistic memes si sviluppano
in int e razioni basat e sul
linguaggio.
Es. Modi di dire , pre ghie re
M-MEMES
M u s i c a l m e m e s e le me nt i che si
colle gano alse nso de ll'udit o.
Es. J ingle , t orme nt oni
V-MEMES
Visual memes sono conne ssi
alle rappre se nt azioni a due
e t re dime nsioni.
Es. Se gnali st radali,iconografie
B-MEMES
Pro ce dural/ be havio ralme me s:
sono unit à comple sse
di comport ame nt i e cre de nze .
Es. Supe rst izione , galat e o

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METRICHE DELLA MEMETICA
MEMETIC METRICS

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PARADIGMA DELLA MEMETICA
1. Il meme, ovvero l’unità di base della cultura,
sia in senso generale che in particolare, come
nel caso di ogni ambiente mentale individuale.
2. Il virus, ciò che esso rappresenta sia nel mondo
biologico che in quello informatico, nonché
in questa nuova scienza dei memi.
3. L’evoluzione, come teoria cardine su cui si
impianta il nuovo paradigma.
4. La psicologia evoluzionistica, un campo recente
della scienza che tenta di esplorare i meccanismi
della mente che giovano alla sopravvivenza
e riproduzione biologica della specie umana.

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CRITERI DI CLASSIFICAZIONE DEI MEMI
Secondo Adam Westoby i memi si possono classificare
secondo questi aspetti:
§ infettività
§ raggruppamento
§ patti e vincoli
§ sentimenti
§ immortalità
§ memi dentro memi
§ valori
§ veicoli mimetici
§ estinzione selettiva
§ effetti innovativi

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MEMI REPLICATORI
I memi rappresentano replicatori informazionali
i cui attributi principali sono struttura
e significato.
I replicatori possono essere classificati in modi
differenti. Dawkins ha suggerito le categorie di
replicatori a termine-morte e di replicatori
a linea germinale: i primi produrrebbero copie fino
alla morte, ottenendo un numero finito di copie,
i secondi rappresenterebbero i generatori iniziali
di un numero indefinito di copie.

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OSPITI E VEICOLI
Un’attenzione particolare necessaria anche
per i portatori e conservatori di simili
replicatori, da Dawkins definiti vehicles,
che il più delle volte si identificano con essere
viventi, come gli uomini, ma che possono anche
essere oggetti artificiali inanimati, come volumi,
supporti magnetici, computer.
Per una più adeguata distinzione semantica,
necessario chiamare le persone contagiate ospiti
e i materiali inanimati veicoli.

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VIRUS DELLA MENTE
Il virus della mente è qualcosa nel mondo
esterno che contagia gente con i memi.
Quei memi a loro volta influenzano
il comportamento della gente contaminata,
cosicché essi aiutano a perpetuare
e a propagare il virus.

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VIRUS DESIGNER
Un virus può essere accuratamente progettato
per contagiare la gente con un set di memi che
influenzano a trasmettere il virus attraverso
la popolazione. Inconsciamente, una parte degli
individui viene separata dagli obiettivi reali
e indirizzata a svolgere il lavoro funzionale
agli scopi dei virus. Fondamentalmente,
le credenze influenzano la replicazione in così
tanti modi da far emergere una gara
non progettata fra differenti epidemie di idee.

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CONCETTO DI POPOLAZIONE INFESTATA
La popolazione infestata l’insieme
delle persone che ospitano una determinata
idea.

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MITI DI CONTROLLO
Mutualismo, commensalismo e parassitismo sono
le tre forme di simbiosi con cui i memi si adattano
in vario modo all’interno dei loro portatori:
l’ospite non sempre ottiene un incremento
della propria fitness, limitandosi spesso a garantire
la sopravvivenza più efficace del suo complesso.
Quando un meme progettato funge da contenitore
per i miti di controllo, o riproduce storie
oppressive e si diffonde in tutta la cultura
popolare, questo un meme di controllo.

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MEMI DI CONTROLLO
Un meme di controllo viene creato
(o talvolta solo sfruttato) per inserire
un bias dello status quo (o una
prospettiva dei detentori del potere)
nella percezione popolare e condivisa
delle narrazioni culturali.

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PHYLOMEMETIC TREE
Diagramma che mostra l'evoluzione
dei memidi Internet fin dall'inizio
come emoticon o immagine passando
nellele catene di email fino a
forme sempre più complesse come il
baneposting (parodia di una scena
cinematrografica),concentrandosi
sugli effetti della loro divergenza
nel mainstream e nell’underground.

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PHYLOMEMETIC TREE
Il Quadrante è un sistema
mirato alla classificazione e
all'analisi pratica dei Memi di
Internet, con particolare
attenzione alla tensione
intrinseca nei memi "Ironic".

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MEMETIC WARFARE
Concorrenza su narrazioni, idee e dispositivi
di controllo sociale in un campo di battaglia
social-media. Si potrebbe pensare ad essa come
un sottoinsieme di "operazioni di
informazione" su misura per i social media.
Le operazioni di informazione comportano
la raccolta e la diffusione di informazioni
per creare un vantaggio competitivo rispetto
ad un avversario.