Vanaf 21 april 2015 krijgen Mobile-friendly sites voorrang in de mobiele zoekresultaten van Google. Alles hierover - waarom, de feiten, SEO checklist hoe te realiseren - vind je in deze presentatie.
Alles over de Google Mobile-friendly update (21 april 2015)
1. Google Mobile update
Alles over Google’s Mobile update op 21 april. En meer.
Eduard Blacquière, eduard@orangevalley.nl, @edwords
2. Wat ik ga vertellen
1. Google algoritme update 21 april
2. Waarom? 3 redenen
3. De feiten
4. Checklist: maak je klaar voor 21 april en daarna
5. Mobile friendly? Je bent nog niet klaar!
2
4. Visie
OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een
steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu
snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.
4
https://orangevalley.nl/visie/
17. 17
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-
friendliness as a ranking signal. This change will affect
mobile searches in all languages worldwide and will
have a significant impact in our search results.”
(bron: Google, februari 2015)
40. 2. Consument = Mobile
40
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
41. 3. Google krijgt schuld
41
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
42. 42
61% of users are unlikely to return to
a mobile site that they had trouble
accessing from their phone,
and 40% go to a competitor’s.
Bron: Google onderzoek, 2011
47. Wat Google zegt
1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop of tablet
2. Geen penalty: niet lager gepositioneerd als niet mobile-friendly
3. Mobile-friendliness op pagina-niveau beoordeeld, niet hele site
4. JavaScript en CSS geblokkeerd? Niet door mobile friendly test
5. Real-time: pagina/URL meegewogen zodra mobile friendly
6. Responsive design geen (extra) ranking voordeel (t.ov. aparte site)
7. Update op 21 april live wereldwijd, duurt paar dagen
8. Mobile-friendliness wordt alleen meegewogen voor de ‘10 blue links’, niet voor Nieuws,
Maps, Afbeeldingen, etc.
9. Het mobile algoritme heeft geen invloed op branded zoekopdrachten
10. Laadtijd (page speed) is nog geen factor in het mobile algoritme
47
64. 64
2. Dynamische weergave
64
‣ Voor elk apparaat
dezelfde URL
‣ HTML wordt afgestemd
op elke specifiek
apparaat o.b.v. user-
agent detectie
65. 65
2. Dynamische weergave
65
‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google
‣ Zorg voor een correct werkende user-agent detectie
Dynamische weergave
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
67. 67
3. Afzonderlijke URL's
67
‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via:
‣ rel-alternate-media annotatie
‣ canonical link tag annotatie
‣ Voeg een automatische omleiding (302 redirect)
op basis van een correct werkende
user-agent detectie
‣ Voeg een mobiel sitemap.xml document toe
Afzonderlijke URL's
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
77. DIT zijn je mobiele bezoekers
77
https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-understand-customer-purchase-path.html
78. En dan offline nog…
78
http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
83. Mobile SEA
83
1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s)
2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoektermen, tijdstippen, etc.)
Ter voorbereiding van 21 april 2015:
4. Check je klikprijzen (CPC) voor mobile
5. Houd kwaliteitsscore (QS) in de gaten voor en na 21 april
6. Tip: maak “mobile dashboard” binnen Google AdWords (aangepaste
kolommen)
89. Mobile Display
89
1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s)
2. Zet Video advertenties anders in (korter, andere content)
3. Traditioneel Flash formaat werkt niet op mobile (HTML5, GIF)