Eduardo Prádanos Grijalvo presenta un manual para la elaboración de proyectos transmedia. Explica brevemente su trayectoria profesional y ofrece recomendaciones para el evento. A continuación, define conceptos clave como transmedia storytelling, multiplataforma y otros. Luego, detalla los cinco pasos principales para crear una biblia transmedia: tratamiento, especificaciones funcionales, especificaciones de diseño, especificaciones tecnológicas y negocio/marketing. Cada paso incluye secciones como sinopsis, personajes, guiones

1. Eduardo Prádanos Grijalvo
MAC (Granollers)
@EduardoPradanos
22 mayo 2013
#MAC2013
Manual de instrucciones
para la elaboración de
proyectos Transmedia

2. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos

3. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales
pueden ser consultados posteriormente en casa.
• A lo largo del día la publicaré para que, en caso de querer, pueda
volver a leerse.
• El hashtag oficial del evento es #MAC2013
• Los términos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son
#Transmedia, #SocialTV y #TransSocialTV
Antes de empezar...
Recomendaciones

4. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
¿Qué es el Transmedia Storytelling?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

5. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
¿Cuándo surge el concepto?
Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y
profesor de Estudios Críticos de la USC.
Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en
1991, llamando a franquicias de entretenimiento que
utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia
supersistemas en los que los consumidores toman la
posición de actores poderosos mientras repudian la
manipulación comercial”.

6. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
¿Quién extiende el concepto?
En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico de
Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó el
término en su artículo en Technology Review,
"Transmedia Storytelling", donde reflejó que el uso
coordinado de contar historias a través de múltiples
plataformas podía hacer que los personajes fueran más
convincentes.

7. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
‘Transmedia Storytelling’(Henry Jenkins
en Technology Review, 2003)
http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/

8. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Transmedia Storytelling por...
DRAFTFCB

9. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Transmedia Storytelling por...
DRAFTFCB
http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg

10. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Diferentes puntos de
entrada en la historia
Creación de un
universo narrativo
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato

11. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
TRAMAS
El guión, en el centro

12. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Fuente: Robert Pratten (2011)
Las viejas y las nuevas franquicias

13. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

14. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
¿Qué es multiplataforma?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

15. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
¿Qué es merchandising?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

16. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
¿Qué son productos licenciados?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

17. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
La Biblia Transmedia (Gary P Hayes)
http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/

18. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Introducción

19. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
01. Tratamiento

20. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
02. Especificaciones funcionales

21. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
03. Especificaciones de diseño

22. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
04. Especificaciones tecnológicas

23. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
05. Negocio y marketing

24. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
01. Tratamiento

25. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Lema

26. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Historia de fondo y contexto

27. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Sinopsis

28. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Plot Points

29. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Caracterización y actitud

30. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Guiones

31. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Argumentos/guiones centrados en el
usuario

32. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
02. Especiaficaciones funcionales

33. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Formulario multiplataforma

34. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Formulario multiplataforma

35. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Reglas de engagement

36. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Plataformas y canales

37. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Visión general del servicio

38. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

39. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Viaje del usuario

40. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

41. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Eventos clave

42. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Líneas de tiempo

43. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Interfaz y branding

44. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
03. Especificaciones de diseño

45. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Diseño estético

46. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Branding y diseño

47. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Storyboard

48. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Wireframes

49. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

50. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Guía de estilo, color y fuentes

51. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Diseño de estilos en medios

52. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Línea de activos/bienes completa

53. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
04. Especificaciones tecnológicas

54. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Visión tecnológica de la plataforma

55. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Arquitectura del sistema

56. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Detrás de la magia de la tecnología

57. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Servicio de construcción de
infraestructura

58. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Metodología de los dispositivos

59. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Gestión de los usuarios

60. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Gestión de contenidos, back-end y
servidores

61. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Codificación y programación

62. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Test de control de calidad

63. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
05. Negocio y marketing

64. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

65. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

66. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

67. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
KPIs

68. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Necesidades del usuario

69. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Target de la audiencia y marketing

70. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Modelos de negocio

71. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

72. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Proyecciones, presupuestos y
cronogramas

73. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Equipo de producción

74. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013

75. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Estado del proyecto y próximos pasos

76. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Derechos de autor, propiedad
intelectual y licencias

77. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Resumen y llamadas a la acción

78. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/

79. #Transmedia
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#MAC2013
Eduardo Prádanos Grijalvo
Email: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990
eduardopradanos.com
@EduardoPradanos
Muchas gracias ;)