Από την ομιλία του Μάνου Περακάκη, καθηγητή εφαρμογών του τμ. Εμπορίας και Διαφήμισης (Marketing), στο e-Marketing Conference for Business | Crete

1. Μάνος Περακάκης
Καθηγητής Εφαρμογών
Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Marketing)
ΤΕΙ Κρήτης
https://twitter.com/eemanno
manos.perakakis@gmail.com
Linked
http://www.linkedin.com/pub/manosperakakis/5/6b8/4b
Το περιεχόμενο είναι ο θησαυρός
σου
CONTENTISKING

2. Ο ΝΕΟΣ
ΜΟΥ
ΙΣΤΟΧΩΡΟΣ

3. 6 ΜΗΝΕΣ
ΑΡΓΟΤΕΡΑ

4. SPACE DEBRIS
OR The WEB?

5. Γιατί;
Δεν ασχολήθηκε κανείς σοβαρά
με το περιεχόμενο του ιστοχώρου
Δεν έγινε ποτέ
e-Marketing

6. e-Marketing
Today
Sector
Specific
Services
π.χ.
Booking.com
Υπηρεσίες
Θέσης
Web 2.0
Services
π.χ. Youtube,
Tripadvisor
(π.χ. Google
Places)
Social Media
(π.χ.
Facebook,
Blogs)
Banners
Text-ads
(π.χ. Google
Adwords Network)
Brand
(+Ιστοχώρος)
SEO
E-Mail
Marketing
Βελτιστοποίηση
για μηχανές
Αναζήτησης
(Π.χ. Newsletters)
Social
Plugins
Σύνδεση
Ιστοχώρου με
Social Media
επισκεπτών
(PAID)
SEM
(π.χ. Google
Adwords for
Search, PPC)

7. Paid Media
• Είναι ένας εύκολος και
αποδοτικός τρόπος για να
αποκτήσω άμεσα μεγάλη
προβολή
• Βασίζεται όμως στο ότι θα
πληρώνω για τις υπηρεσίες
αυτές
• Όταν σταματήσω να πληρώνω,
σταματάει και η προβολή
Earned Media
• Είναι διαφήμιση που δεν
χρειάζεται να την πληρώνω
• Η προβολή μπορεί να συνεχιστεί
για αρκετό διάστημα ακόμη και
αν δεν πληρώνω κάποια
διαφήμιση

8. ORGANIC
VS PAID
RESULTS

9. S.E.O.
Σχετικά άγνωστη στην Ελλάδα
μέθοδος προώθησης
Βελτιστοποίηση
για μηχανές
Αναζήτησης
Αντί να πληρώνω για να βάζω διαφήμιση, το
site μου να βγαίνει στις πρώτες θέσεις των
αποτελεσμάτων όταν ο δυνητικός πελάτης
αναζητάει κάτι που παρέχω.

10. ORGANICVSPAID
• Πιο μακροπρόθεσμα αποτελέσματα
• Που όμως έχουν πολύ μεγαλύτερη
Διάρκεια
• «Τα λεφτά πάνε στα λεφτά»
• Τα αποτελέσματα σε πολλές περιπτώσεις
διαρκούν για πολύ καιρό μετά το SEO

11. Μηχανές
Αναζήτησης
(π.G.)
Το δύσκολο είναι η κατάταξη των εκατομμυρίων
αποτελεσμάτων που πολλά από αυτά αναφέρονται
στο ίδιο θέμα

12. Μέχρι το 1997…

13. HOW
Google
WORKS

14. ΠΩΣ
ΚΑΝΟΥΜΕ
SEO;
Πρέπει να λάβουμε υπόψη
μας 2 βασικά πράγματα
...και αφού της λέω
της Google, γιατρέ,
αυτό ψάχνω, δεν
με καταλαβαίνει...
Την Ψυχολογία των
χρηστών/πελατών
...κι έτσι γιατρέ
δεν ηρεμώ ποτέ,
όλο ψάχνω για
κάτι...
Την Ψυχολογία της
Google

15. ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ
της
Google
Τι βλέπουμε εμείς
Βασικός σκοπός της «ζωής» της είναι να
βρίσκει τα καλύτερα αποτελέσματα
Τι βλέπει η Google (περίπου!)

16. ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ
των
ΧΡΗΣΤΩΝ
Θέλουν να βρουν «αυτό που έχουν στο μυαλό τους»
γράφοντας λέξεις κλειδιά που «νομίζουν» ότι θα τους
φέρουν το επιθυμητό αποτέλεσμα
• Κάθε χρήστης μπορεί να γράψει εντελώς διαφορετικά
keywords για να ψάξει το ίδιο πράγμα

17. ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ
των
ΧΡΗΣΤΩΝ
Από τα αποτελέσματα που θα
εμφανιστούν θα πατήσει αυτό που
πιστεύει ότι είναι αυτό που ψάχνει
ΌΧΙ ΑΝΑΓΚΑΣΤΙΚΑ ΤΟ ΠΡΩΤΟ αλλά
(σχεδόν πάντα) ένα από τα πρώτα 34 αποτελέσματα

18. ΠΩΣ
ΚΑΝΟΥΜΕ
SEO;
Παρέχουμε στο site μας το περιεχόμενο που χρειάζεται
Βεβαιωνόμαστε ότι η Google θα καταλάβει πόσο σχετικές
είναι οι σελίδες μας με αυτό που αναζητούν οι χρήστες της
Αναζητούμε συνδέσμους προς τις σελίδες μας ώστε να
ανεβούμε στην «εκτίμηση» (PageRank) της Google
Αναζητάμε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι
χρήστες που θέλουμε να προσελκύσουμε
Παρατηρούμε τα στατιστικά του ιστοχώρου
μας και κάνουμε παρεμβάσεις
Χρησιμοποιούμε Εργαλεία SEO!
On-Site SEO
Off-Site SEO
(Keyword Research, Content
Strategy, Page Analysis, CRO κτλ)
(Link Building, Social Media,
Guest Blogging κτλ)

19. ΠΟΙΟΣ
ΚΑΝΕΙ
SEO;
• SEO EXPERT/CONSULTANT
• E-MARKETER
• WEB DESIGNER/DEVELOPER
• COPYWRITTERS
• IN-HOUSE (TRAINING)
• BLACK HAT SEO

20. EINAI
ΔΥΣΚΟΛΟ;
ΑΞΙΖΕΙ
ΤΟΝ ΚΟΠΟ;
ΝΑΙ
Οι αλγόριθμοι κατάταξης (ranking)
αλλάζουν συνεχώς
Ο ανταγωνισμός αυξάνεται συνεχώς
Χρειάζεται συνεχή παρακολούθηση
ΝΑΙ!
Τα αποτελέσματα μπορεί να είναι
εντυπωσιακά
...και να διαρκέσουν για πολύ καιρό
Η Ελληνική αγορά έχει ΠΟΛΛΑ κενά

21. SEOΔΕΝΕΙΝΑΙΜΟΝΟΗGOOGLE

22. ΤΙΜΠΟΡΩΝΑΚΑΝΩ;
• Δημιουργήστε καλό περιεχόμενο!
• Δημιουργήστε το με τον καλύτερο τρόπο!
• Σκεφτείτε/βρείτε τι περιεχόμενο χρειάζονται
(ψάχνουν) οι εν δυνάμει πελάτες σας
• Δημιουργείτε συνέχεια Links προς το site σας
• Μην αφήνετε το site σας.
• Χρησιμοποιείτε εργαλεία για να λαμβάνετε πολύτιμες
πληροφορίες.
• Κάντε συνέχεια βελτιώσεις και θα βλέπετε συνεχώς
αποτελέσματα.

23. Μάνος Περακάκης
Καθηγητής Εφαρμογών
Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Marketing)
ΤΕΙ Κρήτης
https://twitter.com/eemanno
manos.perakakis@gmail.com
Linked
http://www.linkedin.com/pub/manosperakakis/5/6b8/4b
Το περιεχόμενο είναι ο θησαυρός
σου
CONTENTISKING