2. PARTE 1 – La relevancia de los contenidos.
Nuevas audiencias, nuevas preguntas
Del mkt relacional al inbound mkt
Marketing del contenidos, una apuesta
Cómos, ejemplos y conclusiones
PARTE 2 – Pensar en imágenes
Fotografía: reglas de composición básicas.
Video: la regla de las 5 tomas. Publicación.
Publicación #CumbrecitaDigital
8. Peter Drucker
“El marketing tiene
como objetivo el
conocer y
comprender tan bien
al consumidor que el
producto se ajuste
perfectamente a sus
necesidades” (1969)
9. Marketing relacional generar
relaciones rentables estudiando
el comportamiento de los
compradores facilitandoles la
interacción y brindándoles una
experiencia memorable! (1991)
Regis McKenna
10. Permission marketing “dejar de
lado la agresividad y el intrusismo
al tiempo que se centra en
conseguir permiso de los
consumidores antes de continuar
con el proceso de venta” (1999)
11. Inbound MKT
SEO
MKT de
CONTENIDOS
Social Media
Marketing
Elaborar una estrategia que genere contenidos interesantes, útiles y
relevantes a clientes y clientes potenciales sin una intención de venta
directa, demostrando conocimiento y generando confianza y credibilidad
13. Ley de Campbell
Cuando en un sistema aparece una variable
Cuando en
cuantitativa es la que predomina un sistema
aparece una variable
cuantitativa es la que
predomina.
19. Crear contenido desde el proceso de
descubrimiento
Descubrir qué es interesante para esa comunidad y crear
contenidos a partir de ese interés:
Las 20 personas para seguir en esta comunidad…
Los mejores foros para...
Las discusiones más relevantes sobre…
Dónde conseguimos consejos sobre algún problema
Los mejores blogs sobre..
Qué dicen los foros/redes sobre...
24. Personalizado, móvil e inmersivo
Viento Cumbrecita
https://www.youtube.com/watch?v=GnnkD9PqH9
w
25. Conclusiones
La finalidad del marketing de contenidos es aportar valor
añadido de calidad para atraer al público objetivo.
Debe estar incluído en una estrategia de Social Media
que le dé sentido.
Crear un calendario de publicación acorde a los
objetivos…una buena audiencia.
Conoce a tu audiencia y adecúa el contenido a lo que
necesitan.
Mide y analiza los resultados.
26. El peor error del marketing de contenidos es creer
que el contenido es solo texto…
33. Marcos
Ayudar a poner un marco al centro de
interés de la foto.
Puertas, ventanas o puentes, las
ramas de los árboles.
34. La regla de los
tercios
Las cuatro intersecciones de las
cuadrículas dentro del cuadro marcan
los puntos de interés.
Al colocar nuestro objeto en uno de
esos cuatro puntos conseguimos una
imagen más interesante.
Si estamostodosaquíesporque de algunamaneraestamospensando en cómollegar a nuestropúblico, clientes, consumidos con nuestromensaje. Cómometernos en surutinainformativa o de entretenimiento. Y poresoesnecesarioanalizarestasnuevasformas de consumo en unapirámideque se divide portareas. Estudio de Nielsen/EEUU 2012. “nuestra dieta mediática tiende a fragmentarse en muchas experiencias de comunicación. El asedio de las nuevas experiencias de comunicación (desde Twitter hasta Facebook, pasando por Youtube y videojuegos) es letal para el marketing y la publicidad sin reacción a esta nueva realidad… veamosporqué
los cambios que están sufriendo las audiencias tradicionales por el avance de las redes digitales, los medios interactivos y las nuevas prácticas de uso, sobre todo por parte de los jóvenes puede resumirse en este análisis de Omar Rincón aplicado a la TV pero válido para otros medios y prácticas comunicativas
Permítanmeahora un muybreverecorrido “histórico” hastallegar a algunasrespuestasdesde el marketing paraestasaudiencias
noviembre de 2005) fue un abogado y tratadista austríaco, quien es considerado el mayor filósofo de la administración en el siglo XX. Fue autor de más de 35 libros, y sus ideas fueron decisivas en la creación de la Corporación moderna. Drucker escribió múltiples obras reconocidas mundialmente sobre temas referentes a la gestión de las organizaciones, sistemas de información y sociedad del conocimiento, área de la cual es reconocido como padre y mentor en conjunto con
Regis McKenna is a marketer who introduced many of the ideas that are now part of the mainstream in technology marketing and who helped launch some of the major technical innovations of the computer age, including the first microprocessor (Intel Corporation), the first personal computer (Apple Computer)
En 1995 fundó la empresa YoyodyneEntertainment, especializada en marketing interactivo. En 1998 está compañía fue adquirida por Yahoo!. Ese mismo año Seth Godin recibió el premio Momentum en mérito a sus notables logros en la industria de Internet. Es experto en marketing y autor de numerosos bestsellers y creador de conceptos tales como Marketing de permiso y Marketing viral. Es considerado en la actualidad como uno de los más grandes visionarios de mercado.
A la llegada de la revolución tecnológica, a finales del siglo XX y principios del XXI, todas estas teorías adquirirían una nueva dimensión y, al aplicarse en el mundo digital, darían lugar al inbound marketing (marketing de atracción) es una técnica de mercadeo diseñada para enseñarle a un potencial consumidor qué es lo que tu producto o servicio hace y cómo puede beneficiarle, antes de que él lo compretécnica convierte a los consumidores en aquellos que puedan encontrar e interactuar con las empresas que ofrecen los servicios y productos que necesitan, generando el mayor valor posible para que las visitas lleguen a convertirse en leads y clientes.
Es la ley del rating y principalmente en lasredessociales los community managers salieron a correrdetás del like! Del me gusta. De repente los muros de lasempresas se llenaron de gatitosdiciendofelizviernes. Seguramenteresultaba en términos de métricasparapresentar al jefe a fin de mes. Mire la foto del gatito… tiene 20mil likes
Toda la teoría de Peter Druker, el marketing relacional de Regis McKenna, el marketing de la atracción y suaplicación en los contenidosrelevantes…. Tirados a la bordapor los likes stars… el resultado:
Principalmente los jóvenes, comienzan a aburrirse y a abandonarlasredessociales. Estudio de Nielsen fines 2012
Desde sus inicios la empresa se ha caracterizado por llevar una estrategia de marketing única que le ha permitido alcanzar repercusión mundial. En los 80 cuando empezó a comercializarse el producto, en vez de subirse al carro de los deportes más mediáticos arriesgaron y apostaron con los deportes extremos, sin conocer la repercusión que esta decisión iba a tener.Campaña stratos Récord mundial en retransmisión de vídeo en directo en YouTube. 235.000 nuevos seguidores en Twitter, 140.000 nuevos likes en Facebook. La foto tras elaterrizaje de Baumgartner tuvo 500.000 likes.
Identificación
TravelRepublic La agencia, que reserva a más de 2 millones de clientes al año, generó una campaña en Google + con el objetivo de crear engagement con los clientes existentes y potenciales, abarcando incluso fuera del mercado de UKAlgunos post han conseguido más de un millón de +1s. Máximo número de comentarios posibles en Google+.Tráfico a la web Aumento del tráfico en un 633% a raíz de un post en Google+.https://plus.google.com/+TravelRepublic/posts
Estas apps generan nuevos entornos de interacción alrededor del contenido audiovisual que, al igual que cualquier otra app, permiten tener un registro muy exhaustivo de las acciones del consumidor.https://www.youtube.com/watch?v=GnnkD9PqH9w
