НЕЙМИНГ: 30 самых популярных способов создания названия

НЕЙМИНГ: 30 самых
популярных способов
создания названия

Креативное агентство Creative Technology
Тел.: +7 (495) 723 57 06
www.creative-technology.ru

30 способов
создания названия
Название – в него можно заложить силу или оставить им много вопросов. Каждый
день мы сталкиваемся с названиями, некоторые из них привлекательны и благозвучны,
другие неоднозначны и непонятны, а третьи вызывают усмешку. Какие-то названия
брендов знают все, а какие-то с трудом не только запоминаются, по и произносятся.
Хотите понять, как создаются названия или научится их создавать?
Посмотрите на 30 самых популярных способов генерации названий:

Креативное агентство Creative Technology / Тел.: +7 (495) 723 57 06 / www.creative-technology.ru

№1 Фамильное название
Назвать компанию или продукт своей фамилией может не каждый. Во-первых,
фамилия должна быть звучной и небанальной, а во-вторых, это большая личная
ответственность перед клиентами или потребителями, ведь фамилия становится
лицом бренда. Фамильное название закладывает прочную основу для будущего
успеха компании, при условии, что у ее владельца есть все задатки лидера и он
понимает важность постоянного развития.
Американский миллиардер Дональд Трамп в своей знаменитой книге «Как стать
богатым» с 8-ю десятком правил упомянул важность названия компании
собственным именем. Сегодня Trump Corporation доверяют партнеры,
инвесторы и потребители во всем мире.
К примеру, в России, существует бренд «Kira Plastinina», под которым
выпускается молодежная одежда. Название бренда является именем и фамилией
молодого дизайнера, уверенно освоившегося в российском ритейле. Также есть
масса других известных брендов, названных в честь своего владельца, например,
конфеты Коркунов, автомобильное производство FORD, отели Hilton и др.
Но в этом способе есть и исключения, например такие бренды как: каши
быстрого приготовления Быстров, колбасы Дымов или аптеки доктор Столетов
образованы не от настоящих фамилий их владельцев. Они являются просто
говорящими названиями, удачно отражающими специфику деятельности
компании. Кстати, весьма хороший прием.


№2 Комбинированное название
Используя различные части слов, можно составить будущее название
компании. В начале, оно может показаться немного странным и непонятным.
Но если это необычное название чувствует создатель компании и утверждает
его в качестве официального, то при поступательном движении к целям и
капельке удачи оно может стать созвучием успеха и процветания.
Идеальным примером комбинированного названия можно считать
американскую курьерскую службу Federal Express, знакомой во всем мире как
FedEx. Популярное название кофе Nescafe также образовано из двух слов:
Nestle - название корпорации-производителя и café. Немецкий коровий сыр с
плесенью Cambozola сумел объединить в себе вкус мягкого французского
сыра Camembert и итальянского сыра Gorgonzola, удачно отразив эту
комбинацию в названии. «Камамбер» + «Горгонцола» получилась
«Камбоцола».


№3 Составное название
Данный способ подразумевает соединение двух полноценных слов в одно. В
результате удается получить название, смысл которого очевиден. Бренд или
компания с таким названием становится ближе к своим потребителям, уже на
первоначальном этапе создавая взаимопонимание. Одна из российских
авиакомпаний успешно воспользовалась составным методом, имя ее «Аэрофлот». К
подобному методу прибегнул новостной канал Euronews, который является первым
в своей нише на территории Европы. Нефтяной гигант «Лукойл» создал довольно
смелое и бойкое название. Удачное и точечное название получилось у мировой
платежной системы «MasterCard», нейминг отражает мастерство компании в
области банковских карт. Среди российских брендов, которые использовали
составной метод, присутствует и сотовый оператор Билайн. Beeline составлен из
двух слов: bee - пчела и line -линия. Это название не только использует составной
способ, но и ассоциативный, при этом очень эффективно обыгрывая нейминг
стилистически. Получился целостный и запоминающийся бренд, чего и стоит
добиваться каждому.


№4 Аллитерационное название
Данный способ можно назвать проще – ритм и рифма. Подобные названия из-за своей
непринужденности запоминаются лучше, а многие из них вызывают положительные
эмоции. Говоря о положительных эмоциях, нельзя не упомянуть популярнейший бренд
шоколадных конфеток M&M’s. Короткое и лаконичное название принесло бренду
невероятную популярность во всем мире. Безусловно, такой успех не был бы
невозможным без Желтого и Красного - позитивных и смешных мультипликационных
героев бренда.
К аллитерационному названию можно отнести бренд Coca-Cola. Первая часть названия
обладает смыслом и обозначает листья коки, тогда как вторая сыграла роль
приставочной и, как мы можем заметить, довольно успешной. Аллитерационный способ
занял прочные позиции в потребительском секторе. К данному методу прибегнули
создатели ресторанчиков быстрого питания «Крошка-картошка» и «Елки-палки», а также
владельцы молодежных брендов всемирно известных леденцов «Чупа-Чупс» или
освежающих драже «Tic Tac». Данный способ больше всего подходит современным
брендам, основная целевая аудитория которых, молодежь.


№5 Название-аллюзия
Данный метод популярен у компаний, которые выпускают на рынок продукт без
уникальных особенностей, копирующий своих конкурентов. В таком случае,
подобные компании идут довольно примитивным путем, незначительно переделывая
названия успешных брендов. На белорусском рынке уже многие годы выпускается
продукт Бела-Кола, копирующий всемирную Coca-Cola. Аналогия принесла свои
плоды, Бела-Кола на протяжении многих лет успешно продается.
Фанаты знаменитого сериала «Секс в большом городе» из Польши, наверное,
ощутили некоторое смятение, когда на местном телевидении вышел сериал «Секс в
небольшом городе». Очередной детектив знаменитой Дарьи Донцовой «Кекс в
большом городе» является ничем иным, как названием-аллюзией. Индийская
киноиндустрия Болливуд копирует известное название киноиндустрии США Голливуд. А кого копируют псевдо-бренды Odidos, Panasonix или Nikee догадайтесь
сами. Хороший ли это способ нейминга сказать трудно, но он явно придает
комичности. Если вы пытаетесь создать серьезный бренд, избегайте таких явных
совпадений.


№6 Метонимические названия
Это способ замены слов по смежности, использование части вместо целого или
наоборот. К нему прибегают многие компании, потому как способ метонимии
позволяет создать название, которое максимально приближено к человеческому
пониманию. Сеть японских ресторанов «Планета Суши», детские магазины
«Империя детства» или «Детский мир» в полной мере отражают их содержание. К
примеру, компании по производству подсолнечного масла «Золотая семечка»
удалось найти связь между своим продуктом и будущим названием благодаря
способу синекдохи (количественной разновидности метонимии). Тоже можно
сказать и про популярный бренд-производитель соков «Долька». В ресторанном
бизнесе метод синекдохи также находит успешное применение, как и в случае с
заведением «Золотая вобла» или «Сыр». Использование таких расхожих слов, как:
мир, планета, империя, terra (лат. земля), land (англ. земля), рай и др. в качестве
приставных даст вам эффектное метонимическое название. К сожалению, этот
способ уже изживает себя.


№7 Названия-аббревиатуры
Это идеальный метод, когда никак не избежать длинного названия. Использование
аббревиатур или сокращений не нарушит бесценную связь бренда с
потребителем.
Компания BMW пошла по такому пути, потому как ее оригинальное название,
Bayerische Motoren Werke AG, стало бы трудно запоминаемым для потребителей.
Американский производитель IT-системы IBM также использовал метод
аббревиатуры, полное название комнапии International Business Machines. Помимо
IBM в США существует масса организаций и компаний, успешно использовавших
аббревиатуры в качестве своих официальных названий. «National Aeronautics and
Space Administration» наиболее знакома только приближенным к космической
области, тогда как о NASA известно многим. Компания HP, производитель
принтеров, компьютеров и прочей сопутствующей продукции, свое официальное
название получила от первых букв фамилии и имени ее создателя Hewlett Packard.
Бренд МТС – это моя телефонная сеть.


№8 Названия-акронимы
Акронимы являются разновидностью аббревиатур, но их произношение
получается не по буквам, а в качестве самостоятельного слова. На
российском рынке подобных примеров в большом количестве, потому как
подобный метод набрал свою популярность еще во времена СССР. В Москве
есть два места, где всегда можно купить хорошую одежду, обувь и прочие
качественные товары. Это ГУМ (Главный Универсальный Магазин) и ЦУМ
(Центральный Универсальный Магазин). На российском автопроме также
существуют бренды, названия которых являются акронимами – ВАЗ
(Волжский автомобильный завод) и ГАЗ (Горьковский автомобильный завод).


№9 Типичное звучание
Это названия, которые придают бренду принадлежность к стране, обладая
типичными для того или иного региона произношениями. К примерам таких
названий можно смело отнести итальянский бренд Ferrari, под которым
выпускаются спортивные автомобили. На российском рынке в категории
бытовой техники представлен «BORK», название четко подчеркивает немецкую
специфику бренда, хотя продукция производится в Китае. Белорусский бренд
женского белья Милавица на зарубежных рынках представляется названием,
обладающим тесной связью со своей родиной. Когда приходит время покупать
пиво, а на глаза попадается Krusovice, то большинство покупателей интуитивно
правильно определяют его принадлежность – Прага, Чехия.


№ 10 Названия-оксюмороны
К такому методу названия прибегают, когда игра слов стоит свеч. Подобный
метод идеально срабатывает в любых направлениях, как с наименованием
компании, так и бренда.
Для некоторых абсурдным будет название «Единственный выбор», но именно
метод оксюморона был выбран ее создателями. Создатель бренда «Маленький
взрослый» удачно использовал оксюморон в названии своего магазина, удачно
отразив стиль вещей, которые в нем продаются. Фильмы «Обыкновенное чудо»,
«Старый новый год», книги Дарьи Донцовой «Клетчатая зебра», «Эта горькая
сладкая месть», «Горячая любовь снеговика» довольно успешно привлекают
внимание, почему бы и неймерам не пользоваться таким оригинальным
способом?


№11 Названия-ассоциации
Если подобрать нужную ассоциацию, с которой будет связано название компании
или бренда, то это может привести к их быстрой запоминаемости. Это могут быть
литературные или исторические персонажи, животные, растения и даже названия
планет.
Компания Red Bull связала себя с быком, который стал ее символом. Более того,
бык ассоциируется у потребителя с силой и огромной энергией, которая
содержится в продукте компании – энергетическом напитке. Владелец торговой
марки «Чудо» заставил потребителя почувствовать, что содержимое его продукции
невероятно чудесно и вкусно. Названия молоко «Домик в деревне» или соки
«Любимый сад» и «Тонус» - очень поэтичны, апеллируют к внутренним ощущениям
и эмоциям, а самое главное вызывают нужные ассоциации.


№12 Названия-легенды
На рынке представлена масса компаний и брендов, которые обладают
интересными, но для большинства непонятными названиями. Они, как правило,
имеют свои легенды возникновения.
Бренд Apple имеет смысл, которому изначально не придавалось значение. В
истории жизни сооснователя компании Стива Джобса яблоки проходят отдельной
главой. Он работал на яблочной ферме, а одним из любимых его сортов был
Macintosh, который в будущем стал названием для очередной линейки его
компьютеров. Создатели всемирно известной сети Starbucks взяли свое название
из романа Моби Дик. Там был персонаж Старбек, который очень любил кофе. В
случае с деятельностью сети название обрело особый смысл. Возникновение
бренда Unilever, мировой корпорации по производству продуктов питания,
бытовой химии и прочих товаров, стало возможным благодаря слиянию в 30-х
компании Margarine Uni и Lever Brothers. Первая занималась производством
маргарина, тогда как вторая мыла, а слияние стало причиной их зависимости от
одного сырья – масел и жиров. Корпорация Virgin – это прежде всего отражение
позиции компании, ее стиля жизни и философии.


№13 значимые цифры
Цифры - довольно оригинальный способ в брендинге. Название сети магазинов
«Пятерочка» должно было отразить уровень качества продукции и сервиса
данного представителя ритейла. Когда на рынок готовилась к выходу
очередная сеть аптек, ей нужно было простое и ассоциативное с данной
сферой название. Создателям пришлось по вкусу название «36.6».
Мороженное «48 копеек» как нельзя лучше ассоциируется с добрым
советским временем, когда именно по такой цене можно было купить
невероятно вкусный пломбир.


№14 Преувеличение
Данный метод подразумевает преувеличение свойства продукта или
компании.
К примеру, сеть мебельных магазинов «Громада». Название создано на
основе предложения бренда, в магазинах которого громадный выбор
мебели и сопутствующих товаров. Или, например, в Computerland царит
самый настоящий и разнообразный мир компьютеров. Производитель
автомобилей из Узбекистана Daewoo взял свое название из южнокорейского языка, оно означает «Большая вселенная».


№15 Сказочные герои
Когда компания или бренд называется таким методом, это говорит о
существовании особой связи с прошлым. Сказочный герой Аленушка стала
брендом шоколадной продукции с одноименным названием. Сказка Ганса
Христиана Андерсена «Снежная королева» стала названием для популярной сети
зимней верхней одежды для мужчин и женщин. Сказочный герой Старик Хоттабыч
обрел еще большую популярность у потребителей России, под именем которого
ведет успешную деятельность крупная сеть материалов для строительства,
отделки и дизайна. Буратино – не только известный деревянный герой из сказки
Алексея Толстого, но и вкусный советский лимонад.


№16 Герои мифологии
Японская автомобильная компания Mazda переняла свое название от бога Мазда,
который существовал в одной из первых азиатских западных цивилизаций. Для
компании Мазда одноименный бог ассоциируется с гармонией, умом и мудростью.
В различных городах совсем не в новинку встретить салоны красоты, названные в
честь Клеопатры или Афродиты. Современный бренд Canon образован от Kwanon бога милосердия в Буддизме. А всем известный в России бренд Пегас-туристик
образован от названия мифологического крылатого коня Пегаса – символа
быстрого перемещения. Советская марка овсяных хлопьев Геркулес – это символ
силы и энергии. Название компании Nike произошло от греческой богини победы
Niki.


№17 Исторические личности
Существует достаточно успешных примеров компаний и брендов, названия
которых основаны на исторических событиях и великих деятелях.
Американский производитель автомобилей Lincoln пошел по смелому пути,
взяв в качестве названия фамилию 16-го президента США. В России существует
бренд «Петр I», под именем бывшего прогрессивного правителя Руси
выпускается табачная продукция. Возникновение шинного бренда Goodyear
имеет прочную связь с первым создателем процесса вулканизации резины в
истории шинной промышленности.


№18 Связь с животными
Связать название компании или бренда с природой, значит сделать его доступным
для восприятия потребителя. Автомобильный бренд Mustang имеет тесную связь с
разновидностью лошадиной породы. Такими же мощными и дикими получаются
автомобили Ford Mustang как и их живой представитель природы. Некоммерческая
организация Mozilla Foundation уже на протяжении многих лет выпускает почтовый
клиент Thunderbird. Последнее является разновидностью птицы, которая в русском
языке знакома как громовая. На российском рынке присутствует бренд «Кенгуру»,
который занимается продажей товаров для мам.


№19 Географическая
принадлежность
На современном рынке имеются успешные примеры компаний и брендов, которые
выбрали подобный способ. Японский производитель компьютерной электроники
Hitachi называется в честь местного городка на берегу Тихого Океана. В честь реки Rio
Grande названа компания по производству оборудования для ювелиров. В штате
Флорида есть райское местечко под названием Малибу. Это тусовочное место стало
вдохновением для создателей знаменитого ликера, получившего название Malibu.
Город Клин в московской области стал производным названия пивного бренда
«Клинское», а город Вологда славится своим вологодским маслом. Многие торговые
центры названы в честь улицы, на которой они находятся, например, ТЦ. Гагаринский,
ТЦ. Черемушки и др. Данный способ хорош, если вы хотите отразить традиционную
специфику и эмоциональную привязку к месту производства бренда.


№20 Название-имя
К данному методу прибегают достаточно часто, когда нет особого желания
придумывать или выдумывать непонятные себе и, возможно, потребителю названия. В
российском автопроме уже долгие годы существует марка автомобиля «Лада». Салон
красоты «Елена», кухни «Мария», детский магазин «Антошка» воспринимаются
потребителями легко и непринужденно. Использовать любимое имя в названии – это
значит вложить в него некую душевную теплоту и энергию. Именно так поступил
известный предприниматель Олег Тиньков, назвав пельмени Дарья в честь своей
дочери.


№21 Уменьшительноласкательные названия
Данный способ придает названиям мягкости и больше всего подходит бизнесу в
детской сфере. Очень добрыми и позитивными получаются бренды «Солнышко»,
«Ласточка» или «Малышок». Детские садики «Рябинка» вселяют в родителей
спокойствие и уверенность в том, что к их детям будет такое же доброе отношение,
как и само название. Если вам нужно придумать название для детского центра,
детского садика или магазина товаров для детей, смело применяйте данный способ.


№22 Подражание
Выбирая такой способ разработки названия, существуют все шансы создать
оригинальный бренд. Подражание может относиться к буквам, словам, звукам. К
примеру, производитель товаров для детей «Агуша» идеально сыграл на чувствах
потребителей и успешно воспользовался методом подражания одновременно. «Агу» это первые звуки малышей. Бренд «Швепс» по звучанию напоминает шипение, с
которым открываются баночки этого освежающего газированного напитка. Компания
Bee Gees (Би Джис) создана на основе подражания жужжащему звуку пчелы. Еще нам
очень нравится название Мамако, придуманное для линейки продуктов детского
питания из козьего молока. Слово звучит легко и также прекрасно запоминается.
Мамако – это молоко, но так по-детски непринужденно.


№23 Названия известных книг,
сериалов, песен
Используя подобный метод названий своего бренда или компании, можно очень
быстро наладить связь с потребителем. В зависимости от уровня эмоционального
восприятия названия, эта связь будет очень крепкой или поверхностной. Бренд
молочной продукции 33 коровы – это еще и веселая песенка, которую напевала
Мэри Поппинс, пельмени «Три поросенка» - популярная детская сказка Михалкова,
а магазин «Три толстяка» - известная сказка Юрия Олеша. Легендарный и добрый
сердцу мультик «Трое из Простоквашино» стал вдохновением при разработке
бренда молочной продукции. Сегодня «Простоквашино» - один из крупнейших
производителей молочных продуктов.


№24 Известные личности
Сегодня актуально называть свои компании или заведения в честь великих
деятелей прошлого, а в некоторых случаях и настоящего. Популярнейший и очень
вкусный торт «Наполеон» стал неотъемлемой частью предложения во многих
кондитерских. Александр Сергеевич Пушкин теперь не просто великий русский
поэт, но и ресторан. Цезарь - не только император, но и название отеля Caesar
Palace, а также вкусного салата во многих ресторанах.


№25 Вырезание/усечение
Данный способ подразумевает вырезание буквы или части слова, а также слово,
произнесенное как бы не до конца. На современном рынке существует
несколько компаний, успешно использовавших данный метод. К примеру,
название книги стиля «Ководство» от Артемия Лебедева было создано на основе
метода вырезания двух первых букв из слова руководство. По такому же пути
пошел бренд по строительству загородных домов «Домианта», взявший за
основу слово «Доминанта», также несложно понять происхождение названия
компании Изол, которая занимается изоляционными материалами.


№26 Неологизм
Самый распространенный и правильный метод создания названий – это создание
новых слов, которые ничего не обозначают, но при правильной работе над
раскруткой могут стать настоящими брендами. Такие названия имеют массу
преимуществ, во-первых, они не имеют перевода во многих языках, то есть могут
быть международными, во-вторых, не вызывают никаких отрицательных эмоций и
в-третьих, с ними практически никогда не возникает проблем с регистрацией
товарной марки. Pepsi, Яндекс, Pampers, Вимм-Билль-Данн, Nestle, Kleenex – это
все бренды-неологизмы, ставшие для нас понятными и родными.


№27 Описательные названия
Чаще всего владельцы компаний хотят, чтобы их названия были понятными и
отражали их сферу деятельности. Для этого используются описательные слова.
BonAqua – в переводе с французского хорошая вода, Volkswagen – народный
автомобиль с немецкого, Уральские авиалинии, Норильский никель, Газпром, Ваш
дом, магазины Мода-мир и др. Минус описательных названий в том, что они уже
практически исчерпали себя, то есть возможность регистрации подобных
названий близится к нулю. Все новые названия будут лишь подобием своих более
известных конкурентов.


№28 Имена-провокации
Данный способ нейминга довольно редкий, но эффективный, так как вызывает
яркие эмоции и шлейф пиара. Водка Путинка – очень удачное название, многие
туристы хотят купить именно ее в подарок родным, так как вам всем известно от
чьей фамилии было образовано название. Напитки Секс на пляже, камасутра или
кокаин достаточно эпатажно привлекают внимание посетителей ночных
заведений, при этом не вкладывая дополнительных средств в раскрутку, так как
нейминг говорит сам за себя.


№29 Знакомые слова
Такой вид нейминга может отражать род деятельности компании, может быть к ней
ассоциативно приближен или же вообще иметь некий скрытый смысл-символ.
Примеров таких названий великое множество: Водка Дрова образована от
расхожего словосочетания «Нажраться в дрова», пиво Сокол, детский сад Ромашка,
ТЦ. Клевер, Вавилон и пр.


№30 Латинские или
греческие корни
Латинские или греческие названия используются, когда нейму пытаются придать
налет этитарности, серьезности или премиальности. Pentium, Quattro, Alliant. Эти
странные названия требуют пояснений и больших бюджетов на раскрутку, так как
чужды потребителям, не отражают нужных значений и эмоций.


Безграничный мир названий
Мы приоткрыли тайны возникновения названий, которые окружают нас.
Некоторые из них непримечательны, другие интригуют, а третьи вызывают
восторг. Когда придет Ваше время придумывать название для компании или
продукта, помните, что название должно идти из сердца и нести в себе особый
скрытый смысл.


Придумать самому или
довериться профессионалам?
Конечно, вы можете самостоятельно пофантазировать и придумать красивое и
оригинальное название. Но для этого вам, как минимум, нужно время, понимание
специфики способов словообразования, знание маркетинга – своей целевой
аудитории и рынка, а также лингвистическое и психологическое чутье.
Неймер учитывает такие важные аспекты, как благозвучие, ритмичность,
соответствие позиционированию, возможность регистрации названия в качестве
товарного знака – уникальность и отсутствие ассоциаций с конкурентами. А если
марка нацелена на покорение международного рынка, то неймер должен
предусмотреть перевод и скрытый смысл названия во всех странах присутствия
бренда.


Спасибо за внимание!

НЕЙМИНГ: 30 самых популярных способов создания названия

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

НЕЙМИНГ: 30 самых популярных способов создания названия