브랜드네이밍진단 및 컨셉이미지 제안서

1. 지게. 무거운짐. 남자. 기계부품. 녹슨기구. 시골.창고. 고생.소음
나무자연.땀방울.우애. 일상도구. 아날로그. 맑음.여유. 정직. 활기
‘농기구렌탈＇에관한안좋은이미지, 도시에서짐작하는이미지
‘농기구렌탈＇에관한긍정이미지, 내부에서어필하는이미지
가. 이미지적분석

2. 나. 타깃적합성분석
“렌탈팜”은“렌탈(rental)”과“팜(farm)”이라는두영어단어
“휴면농기구”라는표현에서“휴면”은한자어이고주로겨울잠을자는동물에붙이는표현
“App”은스마트폰세대가사용하는“Application”의약자
농민들의평균연령대63.7세(2012년기준)
영문이기억하기어려움
영문의의미가문법에맞지않고서비스의내용과다름
문제점
대안
순수우리말을사용
발음과기억이쉽도록은유기법을사용
기존에잘알려진스토리를적용
한단어로이루어진심플리티를유지

3. 다. 대안적인네이밍아이디어
1)제안하는브랜드:“의좋은형제”또는그냥짧게,“의형제”
2)“의형제”를제안하는이유
높은브랜드각인력:“의좋은형제”는한국전래동화에서따온이름이므로,회사의주고개인40-60대농민들이다알법한이름이다.따라서기억하기쉽고각인력이매우뛰어나다.
신뢰도가높은이미지:“의좋은형제”의이야기는두형제간의우애를주제로하기때문에브랜드이미지에“우애”를바탕으로한신뢰를줄수있다.
주고객과의동질감과친근감유발:“의좋은형제”에등장하는주인공형제는농부이고배경도농촌이며사건소재도농산물이다.따라서,회사주타겟고객인농민들과동질감과찬근감을쉽게유발할수있다.
앱서비스구조와부합:회사의서비스는농민들간의네트워크를기반으로성장하는사업구조이기때문에“농민들간의우애”가기초가되는본서비스에딱알맞은이름이다.

4. 라. 대안적인표현방법01
지게
심플함
사람인글자처럼의존하는모습
스토리가없고상징적임
의좋은형제
전래동화스토리로기억하기좋음
농촌환경에어울리고타깃적합성이있음
관광분야에서자주사용한네이밍
팜사이클
리사이클을연상시킴
고연령층에게는맞지않음
회사나단체의아이텐티티에적합함
의형제
심플한단어와개성있는폰트스타일을사용함
이미지는식상하지않게,동화일러스트를배제함
리얼리티접사기법등으로맑게가볍게젊게농기구자체를조명함

5. 라. 대안적인표현방법02
나무자연.땀방울.우애. 일상도구. 아날로그. 맑음.여유. 정직. 활기
이와같이
의형제필기체+ 농기구접사또는지게사진그대로( 갤러리형)

6. 라. 대안적인표현방법03
깊은잠에서깨어나라대한민국농기구들이여!농기구직거래임대앱,의형제!(농기구주인대상)
어?내일당장농기구가필요한데?급하게사기는거시기하고…그렇다면?농기구직거래임대앱,의형제!(농기구구매자대상)
창고에서썩고있는내농기구를바라보니저녀석을비싼돈주고왜샀는지몰라!그렇다면?농기구직거래임대앱,의형제!
(농기구주인대상)
뭣하러일년에서너번사용하려고비싼돈처들여서새농기구를장만해?농기구직거래임대앱,의형제!(농기구구매자대상)
대한민국농민들과농기구들의찰떡궁합!농기구직거래임대앱의형제!(농기구주인과사용자모두대상)
대한민국밥상을책임지는농민들을위한농기구직거래임대앱,의형제!
농민들간의우애