Exciting ideas for beauty marketers

1. #55 – JUIN 16

2. EN ATTENDANT LE SOLEIL
C’est le cas de le dire… Heureusement, le Fil Beauté est là pour égayer
notre mois de juin ! Yves Rocher titille notre esprit critique avec son
opération digitale destinée à promouvoir ses nouveaux lipsticks – on
vous laisse vous faire votre opinion. Toujours rayon lèvres, notre
créateur préféré – Christian Louboutin of course – revient avec une
nouveauté au nom quelque peu surprenant… Niveau soin, nous vous
avons réservé ce qui se fait de mieux : la gamme anti-canicule (sait-on
jamais) de Galénic, et le soin high-tech Biologique Recherche au Ken
Club. À propos de technologie, nous vous présentons une innovation
qui devrait en inspirer plus d’une : une coque d’iPhone maquillage !
Enfin, un peu de légèreté : souhaitons la bienvenue aux Bubble Mask,
mousseuse régression débarquée de Corée. Bonne lecture.
Le Planning Stratégique de l’agence Extreme.
#55 – JUIN 2016

3. #SOMMAIRE
#CONT
ACTS
LE POISSON
PRÉCURSEUR
DE TENDANCE
Yves Rocher
COSMÉTIQUES : 1
RIDES : 0
Biologique Recherche
BUBULLES
EVERYWHERE
Sephora, ELF, etc.
LA
SMART COQUE
Toly
LAQUÉE DE LA
TÊTE AUX
PIEDS
Christian Louboutin
DU MEXIQUE
À LA FRANCE
Galénic
N°55

4. LE POISSON,
PRÉCURSEUR DE
TENDANCE
By Yves Rocher
#OPÉ
https://www.yvesrocherfishgape.com

5. enseignement : L’ADN d’une marque, pérenne, fait son succès. Il faut
garder le cap sans céder aux sirènes des tendances.
Derrière ce titre volontairement étonnant, une tendance que nous connaissons toutes et à laquelle nous
avons peut-être déjà succombé pour être sous notre meilleur jour sur nos selfies Instagram… Le duck face.
Mais réjouissez-vous (ou pas), et faites place au fish gape !
Pas de panique ! Si vous ne maîtrisez pas cette nouvelle moue et ses subtilités, Yves Rocher a la solution
pour vous : un site dédié et un tutoriel, « The Fish Gape Aid ». Première étape : Squinch ! C’est-à-dire,
fermez les yeux pour un regard intense. Ensuite, Tilt ! Abaissez légèrement le menton, mais attention, de
deux centimètres seulement (nous apprécierons l’approche mathématique). Pour finir, Gape ! Entrouvrez la
bouche, de manière à laisser subtilement apparaître votre dentition. Vous voilà fin prête – il ne reste plus
qu’à mettre en application ces instructions, et laisser parler votre talent face à la webcam. La chute de cette
opération digitale est la promotion de la nouvelle gamme de rouges à lèvres Brillance Végétale de
l’enseigne. En effet, vous pourrez tester, une fois votre photo prise, les six différentes teintes allant d’un
rouge éclatant à un mauve poudré en passant par un jaune yuzu (?!). Si la volonté de faire un lancement
digital peut être saluée, nous nous questionnons quant à l’association entre la marque Yves Rocher et
l’insight. Nous aimons trop l’enseigne prônant la beauté réelle et naturelle pour la voir associée à une
tendance, certes massivement suivie sur les réseaux sociaux (4,5M de #duckface et 15K de #fishgape),
mais quelque peu superficielle… Fort heureusement, il semblerait que cette opération ait pour but d’être
ironique et décalée : à vous le « tsunami de like » promis !

6. LAQUÉE DE LA TÊTE
AUX PIEDS
By Christian Louboutin
#PRODUIT
http://bit.ly/1PEd9vw

7. enseignement : Faire des ponts entre ses expertises pour se diversifier.
Petite question de terminologie… Le mot « laque » vous renvoie-t-il instantanément face à votre miroir,
secouant frénétiquement un aérosol avant d’en pulvériser votre chevelure, le tout dans l’espoir d’obtenir une
fixation inaltérable ? Alors sachez qu’il est temps de revoir votre vocabulaire.
Loin de nos cheveux, c’est pour nos semelles que Christian Louboutin s’est d’abord épris de la laque, une
technique chinoise initiée il y a plus de 3000 ans. Utilisée pour protéger les objets courants, la laque devient
un véritable art dont les œuvres révèlent lumière, brillance et matière. Guidé par cet éclat intense, Louboutin
s’attelle alors au travail du cuir vernis. Et comme il n’y a pas que nos pieds à sublimer, c’est aujourd’hui nos
lèvres qui vont se réjouir d’un habit laqué. Et oui mesdames, après les vernis, les lipsticks et les crayons à
lèvres, voici que le créateur élargit sa gamme de cosmétiques avec une nouvelle déclinaison du célèbre
rouge vermillon : en laque à lèvres donc, vous l’aurez compris. Une pigmentation sublime et fortement
dosée, une couvrance parfaite, une brillance extrême, le tout dans une fiole de verre scuplté dont la
silhouette en queue de sirène et coiffée d’un capuchon crénelé nous ramène à l’orient millénaire… Décliné
du pourpre au nude, le produit a été pensé pour déposer un film miroir sur vos lèvres dorénavant
admirablement habillées. Tout est magnifique dans ce produit. Nous nous permettons néanmoins un seul
bémol, le nom : les Loubilaques. Si nous comprenons la volonté de favoriser l’attribution du produit à la
marque, il est dommage de verser dans le jeu de mots peu subtil. Le packaging, si significatif et
revendiquant sans équivoque sa paternité, suffisait !

8. #INNO
https://www.youtube.com/watch?v=pVrYcY4M9Us
LA SMART COQUE
By Toly

9. enseignement : Partir d’une étude consommateur pour créer un objet en
adéquation totale avec les modes de vie.
L’influence technologique dans nos vies n’est plus à démontrer, mais un cap a sûrement été franchi avec
l’association d’une coque de smartphone et d’une palette à maquillage. Voici l’iPhone Case Makeup Palette,
du fabricant maltais Toly.
La technologie a la part belle au sein de nos vies : nous sommes de plus en plus connectés, toujours
accrochés à nos smartphones. Qui ne s’est jamais maquillée dans le métro, en cherchant sa trousse au
fond de son sac alors que son téléphone trônait dans sa main ? C’est fort de ce constat que Toly a décidé
de créer sa coque d’iPhone intégrant un réceptacle de 5 fards rechargeables. Très simple d’utilisation, cette
dernière se fixe intuitivement au verso d’un iPhone 5 (désolé pour les personnes détentrices d’autres
modèles). Une fois attachée, la coque coulisse vers le bas, afin que l’utilisatrice ait facilement accès aux
poudres compactes se situant sous la protection transparente. Maintenant à vous de jouer ! Nous aimons
énormément cette « smart cover » qui, nous en sommes certains, connaîtra un grand succès. Imaginons
que d’ici quelques années, l’emballage 2.0 soit omniprésent. On pourra alors enregistrer son sérum, suivre
sa consommation journalière et recevoir une notification au moment de devoir en racheter ; ou encore
recevoir des conseils en temps réel pour l’application de sa crème de nuit en fonction de l’heure du coucher
et du lever. L’enjeu des packagings connectés est double pour une marque – ce que Toly a bien compris –
apporter plus de praticité, de fluidité d’utilisation, et connaître le consommateur.

10. #LIEU
http://bit.ly/1T7C4sQ
COSMÉTIQUES : 1
RIDES : 0
By Biologique Recherche

11. enseignement : Quand la cosmétique cherche à rivaliser avec la
chirurgie esthétique.
Cernes et rides, voilà la sanction beauté qu’on aimerait tous éviter. Si bien que vous envisagez de vous
offrir une excursion vers le futur, dans l’espoir vain d’y trouver le sérum de la jeunesse éternelle… Mais
avant de partir, attendez de voir ce que l’on peut trouver dès à présent.
Bien en avance sur les prochains grands prix, c’est au cœur du 16e arrondissement de Paris que Biologique
Recherche, la marque de cosmétiques connue pour son efficacité pointue et ses soins sur mesure, entend
s’illustrer dans la course à la régénération épidermique. Et pour décrocher la médaille d’or, c’est dans sa célèbre
écurie du Ken Club, connue pour ses équipements à la pointe de la technologie, que la marque propose son
nouveau poulain des soins anti-âge, le soin « Seconde peau ». Ce dernier prodige à de quoi convaincre, puisque
sa formule est inspirée des traitements utilisés sur les grands brûlés. Au programme, une remise en tension de
l’ovale du visage, un regonflement des tissus, un lissage scrupuleux des ridules suivi d’un gommage délicat des
cernes. Mais comme le réconfort ne vient qu’après l’effort, notons que ce soin de haute volée se révèle au travers
d’une gestuelle inédite et quelque peu électrique. Au départ, l’application d’un masque électrotissé composé à 80%
d’acide hyaluronique d’origine médicale, soit une solution 40 fois plus concentrée que les produits des autres
concurrents. À l’arrivée, une efficacité renforcée par le passage de micro-courants et de manœuvres manuelles
extrêmement précises. Le résultat ? Un soin qui agit en 1 heure chrono et un effet plump bluffant, qui, répété à
raison d’une fois par semaine pendant un mois, assure une sérieuse concurrence aux injections. De quoi rafler la
plus haute marche du podium dans la catégorie remise à neuf cutanée.

12. DU MEXIQUE
À LA FRANCE
By Galénic
#PRODUIT
http://www.galenic.fr

13. enseignement : S’inspirer de la nature pour connecter son ADN de
marque avec le produit.
La marque Galénic, devient « un créateur de formules d’exception » dans un seul but : celui d’accorder la
même importance à la performance scientifique qu’au plaisir sensoriel. La dernière ligne de soins de la
marque, Aqua Infini, ne déroge pas à la règle.
Aqua Infini est une gamme de produits hydratants, aux textures délicates, aux parfums addictifs et aux
formules ultra-efficaces. Cette ligne de soin fortement désaltérante – anticanicule – enraye le processus
quotidien de perte d’eau pouvant aller jusqu’à 3 litres par jour. On le sait, il est primordial d’être bien
hydratée : les signes macroscopiques et microscopiques de déshydratation sur la peau sont respectivement
un teint terne et un épiderme moins rebondi. Ceci étant dit, qu’est-ce que Galénic offre de mieux avec sa
nouvelle ligne ? La Fleur du Rocher aussi appelée plante de résurrection. Cette fleur est dotée d’une
extraordinaire capacité de reviviscense lui permettant ainsi de résister à des variations de température
extrêmes de son pays d’origine, le Mexique. Sa forte teneur en protéines hydrofixantes lui permet de
fonctionner comme une éponge et donc de maintenir son taux hydrique au niveau exigé. Composée de la
lotion de soin, du sérum booster d’eau, de l’émulsion fraîcheur et de la crème fraîcheur, Aqua Infini saura
désaltérer les épidermes assoiffés. Saluons l’aspect collection « anticanicule », qui confère un caractère
précieux et salvateur aux produits. Nous en aurons bien besoin – une fois que le soleil et la chaleur seront de
la partie.

14. #CURIOSITÉ
BUBULLES
EVERYWHERE
By Sephora, ELF, …

15. enseignement : Redynamiser un marché grâce à une innovation texture.
Depuis quelques temps, on le voit partout : le #BubbleMask a attisé notre curiosité. Énième épiphénomène
ou tendance de fond ? Penchons-nous sur ce nouvel ovni qui débarque sur la planète beauté.
Les Bubble Mask, qu’est-ce donc ? Comme son nom l’indique, il s’agit d’un masque de beauté moussant, dont la
texture crème (à la sortie du tube) se transforme en milliers de petites bulles épaisses au contact de l’épiderme.
Surprenant ! Ce soin se veut aussi ludique qu’efficace : à base de charbon ou de thé blanc, ses vertus seraient
détoxifiantes ou encore purifiantes, réveillant ainsi l’éclat du visage. Cette nouvelle génération de masques nous
vient tout droit de Corée (pour changer !). Nos voisines asiatiques sont toujours à la pointe de l’innovation en
matière de cosmétiques : les BB, CC, DD cream sont leurs faits d’arme les plus célèbres. N’oublions pas la petite
dernière, la Cushion Cream, qui squatte – jusqu’à la prochaine innovation – les rayons des magasins et ceux de
notre salle de bain. Disponible pour l’instant uniquement en Asie et aux États-Unis, il n’aura fallu que quelques
semaines avant que les consommatrices s’emparent du phénomène et en fassent un véritable objet de buzz. En
effet, les vidéos et autres selfies « Barbapapa style » fleurissent sur Instagram, capitalisant au total des milliers de
vues et de likes. Si nous commencions à être habituées aux formules « intelligentes », accordons-nous sur le fait
que la texture mousse nous surprend – celle-ci ayant été depuis toujours réservée aux nettoyants pour le visage et
aux colorations capillaires. Un pas de plus vers cette frange de la cosmétique qui se veut régressive (avouez-le,
vous aussi adoriez vous faire une barbe avec la mousse de votre shampooing étant enfant ?). Quoi qu’il en soit,
gageons que cette innovation connaîtra la même curiosité lors de son arrivée en Europe.

16. NicolasBaral
Directeur du planning stratégique
nicolas.baral@extreme.fr
01 40 99 83 47
#WHO’S WHO?
GéraldineAragou
Directrice du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
www.extreme.fr
www.extreme.fr