18. PREMISSA #3
BRAND CONTENT + BRAND UTILITY
AJUDAR A MELHORAR A VIDA DAS PESSOAS.
AO INVÉS DE TRABALHAR APENAS IMPACTOS, OFERECER
CONTEÚDO E SERVIÇOS ÚTEIS PARA SUAS VIDAS
28. ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
O ENGAGEMENT PLANNING FOI PENSADO PARA CONTER ATIVIDADES ESPECÍFICAS
PARA DISSEMINAR ESSA INOVAÇÃO PARA A “MASSA” DA MANEIRA MAIS EFICIENTE
POSSÍVEL: USANDO A FORÇA E A MOTIVAÇÃO DAS PRÓPRIAS PESSOAS.
30. ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Sou louco por novidades! Adoro fuçar,
descobrir e usar coisas que ninguém ainda
conhece (mesmo que elas ainda não
estejam prontas)
Geeks, Beta-testers, Risk Takers.
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso
31. ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Para mim o importante é ter
e saber antes de todo mundo.
Não são “tech”. São “fashion leaders”
junto ao público mainstream.
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso
32. ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Tecnologia para mim tem que
facilitar a minha vida.
90% da população. Aqui estão as
pessoas que compraram iPhones no
último Natal.
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso
34. ATIVIDADES PARA CADA GRUPO
INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA
PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS CAMPANHA OFFLINE
PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS, MAS NÃO GEEKS
PARCERIAS COM BLOGS MAINSTREAM
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