9. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Resultados de pago
(Enlaces Patrocinados - PPC)
Resultados Orgánicos
o Naturales - SEO
SERP de Google
(Search Engine Results Page)
Enlaces patrocinados
25% de los clics
Resultados naturales
75% de los clics
Resultados SEO Locales
10. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Según un estudio de
Google. Las marcas
que rankean primero
en orgánico recibieron
un 50% más de
clics cuando se
acompañan de un
anuncio.
Cuando la posición es 2,
3 o 4, la existencia de
una anuncio aumenta el
volumen de clics un 82%
y un 96% si el rankeo
orgánico está más allá
de 5º posición
http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/search-ads-pause-study.html
11. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Experimento Universal con Paid
http://www.slideshare.net/OnetoOneInteractive/implications-of-user-engagement-with-search-engine-result-pages-upa
Source:
Implications of User
Engagement with SERPS
Oto Insights 2010
15. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Resultados de Vídeo e Imágenes
incrementan el engagement en las
SERPs
Las SERPs con Vídeo e Imágenes
refuerzan los clicks en las
posiciones top paid & organic
Una estrategia holística de
contenido multimedia puede
mejorar tus campañas SEM
16. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
La pregunta del Millón
Ya somos #1 en SEO por nuestra Marca
¿Pujamos en PPC?
Defensa de Marca frente a
competencia
Control inmediato del mensaje
Testeo de landings
Mayor espacio en el buscador
(notoriedad y clics incrementales)
Adwords Quality Score
17. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Velocidad de respuesta
Control del mensaje
A/B Testing
ROI medible
Defensa de Marca
Inversión
Análisis y gestión
Dependencia del buscador
Competencia in crescendo
Perecedero
Menor inversión
Duradero en el tiempo
Naturalidad y confianza
Algoritmo mutante
Dependencia de la tecnología
Proceso lento
Esfuerzo y dedicación
SEM: PROS SEM:CONS
SEO: PROS SEO:CONS
21. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
COORDINACIÓN y RETROALIMENTACIÓN
AB TEST de copys en PPC y los winners implementados en SEO
Gaps en KWs relevantes no posicionadas en SEO comprarlas en PPC
¿Keywords con tráfico SEO que no convierte? PPC Landing Page test
Keyword Research SEO basada en datos PPC (Tráfico, CTR, ROI)
Keyword Research PPC basada en datos SEO
23. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Not Provided 100%:
Búsquedas Seguras SSL
Limitación en el acceso a los datos de las Keywords
¿Privacidad? ¿Maniobra para potenciar Adwords?
¿El fin del Keyword Query data?
http://www.edgarsanchez.net/blog/google-contesta-sobre-el-not-provided/
24. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
LANDINGCENTRISMO
¿Soluciones al Not Provided?
INTERNAL SEARCH
TRÁFICO vs. KEYWORDS
SEMRUSH
WEBMASTERTOOLS
PERSONAS
HISTÓRICO
Pero Sobre Todo…
28. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Dynamic Search Ads
Evolución natural de Adwords. La fusión entre SEO y SEM en Adwords
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Anuncios de búsqueda dinámicos
29. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Adwords DSA se convierte así en una oportunidad para los SEOs ya que para
su correcta implementación y funcionamiento una auditoría del site con la
consiguiente corrección de problemas de indexación y contenido se hacen
imprescindibles
DSA: El SEO puede ayudar al PPC
30. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Muestran anuncios automáticamente a partir del contenido del sitio web sin
necesidad de palabras clave
Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan las páginas de destino del
dominio de sitios Web indexadas
De acuerdo al tipo de orientación, los DSA pueden incluir resultados
patrocinados de:
Un sitio completo (site:misitio.com)
URLs que incluyan la kw (site:misitio.com inurl:pisos)
Títulos de sitios que incluyan la kw (site:misitio.com intitle:pisos)
Sitios cuyo contenido incluya la kw (site:misitio.com intext:pisos)
Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
31. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
La arquitectura de la Web y el SEO on page cobran vital importancia para
sacar el máximo partido de los DSA
Por ejemplo: delimitamos, del sitio www.bellapierre.es, las URLs que contienen
“tienda”
y, de éstas, las páginas que contemplen “pintalabios” en el título
Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
32. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Configuración al crear una nueva campaña
DSA - Configuración
34. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Dentro de la campaña creamos un nuevo grupo
DSA - Configuración
35. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Una vez en el grupo establecemos nuestra segmentación según nuestro site
DSA - Configuración
36. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Todas las páginas web
Ejemplo: www.ejemploelectronica.com
Añadir todas las páginas web desde la sección
"Añadir orientación de anuncio dinámico" de la
pestaña Orientaciones Automáticas.
No recomendado
Categorías
Selecciona "CATEGORÍA" en el menú desplegable y puedes encontrarár una lista de las
categorías que Google identifica de la Web, como "cámara“, "televisión“, "vídeo“…
No recomendado
Tipos de Orientaciones en DSA
37. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
URL
Ejemplo:www.ejemploelectronica.com/servicios/main/id=647
Puedes orientar todas las URL que contengan la
palabra "servicios“
Título de la página
Ejemplo: Selecciona "TÍTULO_DE_PÁGINA" en el
Menú desplegable e introduce "cámara“
Contenido de la página
Ejemplo: Todas las páginas que contengan las
palabras "cámaras digitales“>> Selecciona
"CONTENIDO_DE_LA_PÁGINA" en el menú
desplegable e introduce: "cámaras digitales"
• Tipos de Orientaciones DSA
38. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Puedes añadir palabras clave negativas. Aunque los DSA no emplean
palabras clave, el sistema sí tiene en cuenta las palabras clave negativas
para no mostrar tus anuncios
Las palabras negativas se incluyen de forma habitual, a nivel de campaña o
grupo, en la pestaña de palabras clave negativas
Asegúrate de que
ninguna de tus palabras
clave negativas se
solapa con tus palabras
clave normales, ya que
si esto sucediera no se
mostraría el anuncio
DSA – Importancia de las Negativas
39. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Para evitar resultados no deseados negativizamos cada grupo con palabras
pertenecientes al resto de grupos
DSA – Importancia de las Negativas
40. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Recuerda que sólo puedes añadir tres atributos por orientación. Por ejemplo, si
añades una orientación de URL que incluya "cámara", después sólo podrás añadir
dos atributos más: una orientación de título de pg. que incluya "cámaras digitales" y
una orientación de contenido de pg. que incluya el término "venta”
Puedes crear orientaciones que excluyan páginas de tu sitio web que no desees
utilizar para generar anuncios
Crea exclusiones para las
páginas que contengan
palabras como "agotado" o
"no disponible“ para evitar
que tus clientes accedan a
las páginas de tu sitio que
contengan productos que no
pueden comprar
Tipos de Orientaciones DSA
42. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
DSA Campañas escoba
DSA: Best Practises
cpcs bajos DSA en combinación con tus campañas habituales
Extensiones de anuncio también pueden usarse en campañas DSA
43. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
DSA Ojo NEGATIVIZA!!!
Otras Categorías e incluso las keywords de la cuenta de Search
DSA: Best Practises
44. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Cuentas Adwords y Analytics enlazadas
Tasa de rebote, Pgs vistas y Tiempo de estancia me ayudan con DSA
DSA: Best Practises
45. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Una campaña DSA abierta a toda la web y abandonada NO FUNCIONA
DSA implica trabajo si no vas a hacerlo bien MEJOR NO LO HAGAS
Llévate a los winners a tus campañas de Search (y negativizalos en DSA)
DSA: Best Practises
46. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
DSA: Cuando NO es recomendable
Sitios pequeños o con poca información
Sitios de ventas Flash (Google trabajando en ello para mejorarlo)
Páginas con productos customizables
Sitios con una arquitectura confusa y MAL SEO ON-PAGE
47. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Para que los DSA funcionen correctamente en Adwords y poder sacarle el
máximo partido es importante que la web facilite las cosas al Googleboot
(rastreador orgánico de Google) por lo que la arquitectura web y el SEO on-
page cobran relevancia.
Asegúrate de que tu sitio indexa correctamente en Google Webmaster
Tools
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
48. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Evita la navegación pobre y proporciona una arquitectura coherente y
linkable con facilidad desde la home
Evita y corrige errores y URLs rotas
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
49. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Controla tu CMS ante posible generación de contenido duplicado y utiliza
correctamente rel=canonical o DSA no sabrá que contenido mostrar y no
funcionará correctamente
Facilita el trabajo a Google creando y enviando Sitemaps con tus urls
canónicas
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
50. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Implementa URLs amigables, para facilitar el trabajo a Google y poder
utilizar parámetros lógicos y ordenados con DSA
Optimización Onpage: genera títulos y contenidos relevantes y únicos
para cada una de las páginas de tu site, de este modo DSA tendrá un
espectro más amplio y definido
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
51. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Primero que el SEO On Page este OK
Campañas específicas DSA en conjunción con tus campañas de search:
Campañas escoba (cpcs bajitos para recoger tráfico)
Llévate los best performers a tus campañas de Search habituales > Mayor control
Negativiza , kws de productos de otras categorías
Negativiza, tus propias palabras de Search para que no compitan en la puja
Negativiza, exclusión de pág no comerciales (contacto, aviso legal…)
Negativiza, exclusión contenido (agotado, fuera de stock, no disponible)
Une las cuentas de analytics y adwords y usa tiempo de estancia, pgs vistas etc para
optimizar DSA
Segmenta y utiliza descripciones específicas por categoría
Si vas a crear una campaña DSA que targuetee todo un dominio y nada más,
mejor no hagas nada
Usa Extensiones de anuncio también en DSA
DSA: Best Practises: RESUMIENDO
52. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Product Listing Ads
Construcción del feed de datos que usará Adwords pensando en el SEO
Google Shopping
53. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Títulos y descripciones del feed “keyword rich” & “SEO Oriented”
Google Shopping
54. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Descubridores de nuevas
Keywords (en Dimensiones)
En estos tipos de campañas
dinámicas no pujamos por
keywords
PERO PODEMOS VER PORQUÉ
KEYWORDS HAN LLEGADO
Aísla los best performers en las
campañas normales de Search
para mayor control
Comparte con el equipo de SEO
DSA y Shopping
55. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Conexión con Webmaster Tools
Comparativa sencilla
Mantiene el histórico de datos (en WMT 90 días)
Adwords + SEO Report
56. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Combinación datos de Query SEO y PPC
.
Enlazar AdWords y Webmaster Tools
Ruedecita> Config de la cuenta> Cuentas Enlazadas > Webmaster Tools>
Hay que ser Administrador de ambas ó sino nos tienen que dar acceso
Informe Pago + Orgánico
58. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Analizar el valor incremental de SEM:
Analizar cómo funcionan juntos SEO y SEM:
Comparar datos de varios periodos y evaluar el impacto en cambios
Monitorizar tráfico, posiciones medias y CTRs en Paid vs Orgánic y
equilibrar tráfico
Posibles usos
60. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Influencia el posicionamiento natural de branded keywords
Mejora el CTR orgánico
REMARKETING GOOGLE DISPLAY NETWORK
62. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Orientación temática automática en GDN
Monitorización de métricas (clicks/CTR/Conversiones)
Captación de links de los sitios relacionados con mejores métricas
¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
66. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Extensiones y anotaciones sociales: Posibilidad de apuntar a
propiedades sociales ¿Me interesa?
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=es&answer=2458772
Adwords: Road to Social
Ejemplo de
anotación
social
Ejemplo de
extensión
social
67. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Si es relevante, habilita extensiones locales en Adwords
Google Local Plus
Adwords: Local-Social
68. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Similar a los post patrocinados (FB) pero los anuncios no aparecen en
el propio Google + sino en la red de Google Display Network
+Post Ads (GDN)
69. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Publica en G+: obviamente necesitas página en G+ y ser activo en ella
Elige el post para el anuncio: desde Adwords eliges un post específico
para tu acción o uno de los que haya funcionado mejor según tus objetivos
Segmenta: ya en Adwords tienes a tu disposición todas las capacidades
de segmentación de GDN: Intereses, Contextual, Sociodemográfico,
Remarketing, etc
Lanza: desde Adwords activa la campaña y alcanza a tu target en Desktop
y tablet a través de la red GDN
Mide: Impresiones, shares, comentarios, +1s serán signos del éxito de la
campaña* (work in progress)
+Post Ads (GDN)
70. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
El anuncio se convierte así en social y todas las interacciones
(pagadas*) del anuncio engrosan el reach social del post de manera
orgánica en G+ completando así el círculo
+Post Ads (GDN)
71. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Robapáginas expandibles e interactivos en GDN que beben de
diferentes formatos de post en G+;
Video, texto e imágenes en incluso HOAs (Hang Outs on Air) en
directo o diferido, conviertiendo el banner en piezas que interactuan con
el usuario
+Post Ads (GDN)- Formatos
72. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
+Post Ads (GDN) - Configuración
Nueva campaña de Display > Interacción y elegir el targeting normalmente
73. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
La pág de Google+ debe tener más de 1000 seguidores
Elige el post a anunciar y crea un anuncio
Los comentarios en el anuncio pueden desactivarse
74. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
+Post Ads (GDN) – Best Practises
Los comentarios de anuncio aparecen en G+, si el anuncio es intrusivo
los comentarios pueden ser malos (monitoriza y desactiva)
Los formatos aún dan problemas, coordinación con el gestor de G+, es
recomendable que utilicen imágenes en los post de 300x140px
Las métricas de interacción aún en pañales, testea con diferentes formatos
de banners y post de G+ a promocionar
Y tranquilo que G+ no se va a ninguna parte ;)
75. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Trueview Promoted Videos
Video SEO+ Video PPC? Incrementa
visualizaciones (factor vSEO)
pagándolas en Adwords for Video
Adwords for Video & Video SEO
76. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la
gente que menciona mi Kw? HUMMINGBIRD
Keyword Research para Social
78. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Normalmente será la misma persona
La especialización se reduce (no se puede saber todo)
Conocimientos para implementación y delegación a terceros (agencias)
¿Debe saber SEO un PPC y al revés?
Empresa pequeña
Agencia - Empresa grande
Equipos separados
Los SEO deben conocer lo básico de PPC y al revés
Necesidad de personas híbridas con conocimientos amplios PPC-
SEO que coordinen ambos equipos
80. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Han llegado a su techo PPC y quieren seguir creciendo
DSA y Products: Un buen SEO hace al PPC más fuerte
Algunos usuarios no clican en resultados patrocinados. Punto!
Campaña discontinuada en PPC, campaña muerta en SEO duradera
UPSELLING
Vender SEO a clientes PPC
Vender PPC a clientes SEO
¿Qué pasa si te penalizan? No tengas todos los huevos en una cesta
Mayor ocupación de espacio en Google, branding y clicks incrementales
PPC: defensa de marca, control del mensaje y testeo
Obtención de datos precisos y medibles, KW Research
84. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
Factores Sociales influyendo en el Adwords Quality Score
Factores Sociales y de Authorship influyendo cada vez más en SEO
Google Plus como eje de Google???
Hummingbird: Búsquedas conversacionales – voz - movilidad
Nuevos modelos de cost per engagement
Quality Score, ¿El nuevo Page Rank?
Apps móviles: ASO + APP Marketing
Mayor Integración y retroalimentación de disciplinas SEO-SEM-SM:
Profesionales híbridos y departamentos comunicados
Mobile First + Nuevos Medios-Ecosistemas (wearebles, domótica..)
87. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Me llevas a la playa? #Seonthebeach
Vota a @edgar_sanchez para el #seonthebeach
Maurice Moss
@mossITcrowd