El objetivo de este taller es enseñar cómo optimizar tu marca personal usando el Personal Branding Canvas, que es un sistema innovador basado en el famoso business model canvas que permite diseñar, entender y mejorar la marca personal de forma ágil sin necesidad de tener conocimientos ni experiencia en marketing o branding.

1. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Cómo crear tu imagen personal de
forma ágil usando el Personal
Branding Canvas

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Marca personal (personal brand)

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Marca personal
Es la huella que dejamos en los demás, la
imagen que otros tienen de nosotros.
Es lo que dicen de ti cuando no estás delante.

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¿Para que sirve la Marca Personal?
 Diferenciarte de los demás
 Ser visible a las empresas o clientes
 Posicionarte como experto relevante en tu campo
profesional
 Pasar a ser la “demanda” en vez de la “oferta”
 Ganar más dinero

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Diferencias
PERSONAL BUSINESS MODEL CANVAS
VS
PERSONAL BRANDING CANVAS

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¿Personal branding canvas?

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Que es
Forma de diseñar, entender y mejorar tu Personal
Brand, sin necesidad de tener conocimientos de marketing
ni branding.
Es un método fácil, practico y visual para descubrir
claramente por qué y para quién eres especial, y la
manera de cómo “llegarles”.
Muy importante el autoconocimiento y la sinceridad con
uno mismo

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Para quien
 Gente sin marca personal definida
 Gente que quiere reinventarse
 Consultores, coachs, etc.
Puedes aplicarla a:
 Búsqueda de trabajo
 Mejorar en el trabajo actual
 Aumentar estatus

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Metodología Herramienta

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Metodología
Pasos
1: Evaluar
2: Mejorar
3: Actuar
4: Revisar

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Metodología
1. Evaluar: describir la marca personal actual
Hacer una primera versión del lienzo con tu
marca personal ACTUAL.
Ayudarse en cada bloque de:
 Las preguntas propuestas
 Categorías de guía.

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Metodología
1. Evaluar: describir la marca personal actual
Hacer una primera versión del lienzo con tu
marca personal ACTUAL.
Ayudarse en cada bloque de:
 Las preguntas propuestas
 Categorías de guía.
¿…Y validar…?

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Metodología
2. Mejorar: Definir la marca personal deseada
Preguntarse:
 ¿Qué te hace infeliz con tu marca personal
actual?
 ¿Qué te gustaría que otros dicen de ti?
 ¿Quieres más visibilidad? ¿O ser percibido
como algo distinto ?
Establecer nuevos objetivos y definir los
cambios que necesita para aplicar en cada
bloque del lienzo con el fin de alcanzarlos.

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Metodología
3. Actuar
Crear un plan de acción con un enfoque
gradual para conseguir los objetivos
deseados.
4. Revisar
Medir los logros del Plan y mejora las
áreas que peor estén funcionando

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Entendiendo el Personal Branding Canvas

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Canvas

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Tu descripción (sender section)
1. Quien eres
2. Que haces y/o ofreces
3. Razones para creer en ti

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Canvas

28. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Forma en la cual influencias a tu audiencia
(receiver section)
4. Quien tiene que conocerte
5. Beneficios clave que les aportas
6. Porqué tu
7. Cómo te conoce la audiencia

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Canvas

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Qué consigues con tu marca personal (ROI section)
8. Qué resultados obtienes
9. Qué inversiones necesitas

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Quien eres: Identidad (Who you are: Identity)
Define cómo eres como persona.
Preguntas
 ¿Qué te hace único y/o especial?
Categorías
 Estilo y características físicas
 Personalidad
 Trayectoria personal y profesional
 Cultura y educación
 Interés y pasiones
 Causas que apoyas
 Valor, visión y propósito

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Que haces/ofreces: Oferta (What you do:Offering)
El valor (producto o servicio) que ofreces a la
audiencia + tus habilidades y competencias:
Preguntas
 ¿Cuáles de tus características o capacidades tu
audiencia valora?
 ¿Qué productos o servicios relevantes ofreces?
Categorías
 Productos, servicios
 Habilidades y competencias (hard and soft skills)
 Estilo de relación con el cliente
(captación, fidelización, etc.)

34. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Credibilidad: Razones para creer en ti
Why you are credible: Reasons to believe
Demuestra tu credibilidad
Preguntas
 ¿Qué te hace creíble para la audiencia?
Categorías
 CV, portfolio
 Certificaciones, carrera, formación
 Participación en asociaciones, ONGs, etc.
 Referencias
 Publicaciones
 Propiedad intelectual, patentes,
 Posesiones, recursos, etc.

35. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Quien tiene que conocerte: Audiencia
Who needs to know: Audience
Quienes son los que perciben tu marca personal
Preguntas
 ¿Para quién se crea valor ?
 ¿Quiénes son sus clientes más importantes?
 ¿Quién influye en tus clientes?
 ¿Quién te ayuda a desarrollar tu marca?
Categorías
 Segmento de clientes
 Influenciadores
 Comunidades y tribus (online y offline)
 Opinión pública

36. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Propuesta de valor: Beneficios clave
What benefits: Key benefits
Que beneficios obtiene la audiencia de ti
Preguntas
 ¿Qué beneficios va a obtener la audiencia cuando se
relacione contigo?
Categorías
 Funcionales: Ven su problema solucionado
 Emocionales: Cómo se sienten
 Referencia: el tipo de persona a la que quisiera
parecerse
 Social: el tipo de persona con la que querría
relacionarse

37. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Porqué tu: Posicionamiento
Why you: Positioning
Cómo piensan de ti respecto de otros
Preguntas
 ¿Cuál es el elemento distintivo que te hace diferente y atractivo
respecto a tus competidores?
 ¿Cuál es la “posición” que tienes en la mente de la audiencia
respecto a otros competidores??
Checklist
 ¿Das imagen de creíble y distinto?
 ¿Ofreces unos beneficios destacables/memorables?
 ¿Es justificable que seas más caro?
 ¿Se aprovecha de debilidades existentes de otros competidores?
 ¿Puedes ser imitado por los competidores?
 ¿Cuál es el principal insight del cliente?

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Como la audiencia te conoce: Canales
How they know you: Communication
Cómo llega tu imagen a tu audiencia.
Preguntas
 ¿Cómo convertirse en conocida por su público?
 ¿A través de qué canales usted llegar a su público?
 ¿Cómo crear relaciones con la audiencia?
Categorías
 Identidad visual
 Storytelling
 Publicidad, relaciones públicas, networking
 Esponsorización y publicidad
 Eventos y presentaciones
 Marketing digital

39. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Qué obtienes: Resultados
What you get: Results
Que recompensas obtienes de tu marca personal
Preguntas
 ¿Qué resultados o beneficios se consiguen con tu marca
personal?
 ¿Cómo eres percibido?
 ¿Qué dicen de ti?
Categorías
 Visibilidad, reconocimiento, memorabilidad
 Liderazgo, respeto, imagen, reputación
 Diferenciación, calidad, relevancia
 Precios premium, cuota de mercado
 Defensa, lealtad, seguimiento

40. Imagen personal con Personal Branding Canvas
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Qué necesitas: Inversiones
What you need: Investments
Inversiones necesarias para conseguir el éxito
Preguntas
 ¿En qué socios, colaboradores, actividades o recursos
inviertes para conseguir que tu marca personal funcione?
Categorías
 Marketing y comunicación
 Bienes
 Proveedores, socios y alianzas
 Tiempo
 Formación
 Propiedad intelectual

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EJEMPLOS Y CASOS PRÁCTICOS

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