[CCL web vol.6] 2014年のWebデザイントレンドと 本当に必要とされるデザインと手法
ストーリーテリングの魔術
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ストーリーテリングの魔術
⼈間を⽀配する ストーリーの⼒
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想像⼒で完成する⽋落の芸術
スト ー リーは完全な絵 ではな く、 相⼿の想像⼒で完成する線画
4. 出 来 事
A
出 来 事
B
メッセージの⽰唆
⾃ら気付くことで、⾃分の考えだと思いこむ
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5. 「他⼈の⼼に思想を植え付けるには、物語を使え。」
ストーリー
“To burrow an idea into someone’s mind, tell them a story.”
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6. 知覚刺激とは、物事の因果関係を⽰唆することで、
その理解を要求する情報のパターン
⾏ 動 パーセプション
知 覚 刺 激
※パーセプションフロー・モデルの構成要素の⼀部
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広告はブランドのショートストーリー
洗剤の効果を伝えるために、終わらない家事に苦悩する忙しい主婦が洗濯に勝利する姿を描く
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登場⼈物+苦境+克服の試み
苦境が重⼤ であるほど 、スト ーリーに魅⼒を感じる
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⼈は全てにストーリーを求める
ニ ュース 、スポーツ、歌、科学などもストーリーとして理解する
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ストーリーは進化の副作⽤
集団で⽣き延びるために、狩場や⽔場などの地理的情報を共有するために発⽣した
11. ⻑ 期 記 憶
エ ピ ソ ー ド 記 憶 意 味 記 憶
短 期 記 憶
知 覚 刺 激
ストーリーは脳内の記憶を構成する情報単位
エピソード記憶は脳がストーリーを認識することで形成される
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⼈間はストーリーに対して無防備
パタ ー ンを 認識するこ とで脳 内報 酬系が活性化し、快感を体験する
常に パター ンに注⽬し 、何事 にも意味を⾒出そうとする
13. すーりてとりんーぐ は そょうりうぞく で
かせんい する けらつく の げゅじいつ
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ストーリーは学習のVR体験
⼈は問題を克服するためにストーリーを積極的に体験しようとする
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⼈類史はストーリーテリングの歴史
どんなに⼿法やメディアが進化しても、⼤切なのはストーリー