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Le Ruyet frédéric,[object Object],Yahya vargas geoffrey,[object Object],STRATÉGIE DES MARQUES…,[object Object],…DE SURF,[object Object]
RECONNAISSEZ CES MARQUES LES AMIS !,[object Object]
LE MARCHÉ DU SURF,[object Object]
LE MARCHÉ DU SURF,[object Object],Le marché mondial représente 7,4 milliards d’euros en 2010 (en baisse de 1% par rapport à 2009), dont 1,8 milliard d’euros sont générés depuis l’Europe.,[object Object],L’Europe est le second marché dans le monde derrière le continent américain.,[object Object],La Fédération Européenne de Surf estime le nombre de surfeurs à 1 million de pratiquants  en Europe (85% d’hommes, 15% de femmes).,[object Object]
LE MARCHÉ DU SURF,[object Object],40000 planches de surf sont fabriquées chaque année sur le territoire européen dont 25000 planches artisanales et 15000 planches industrielles (moulées).,[object Object],On estime également que les importations américaines, australiennes et asiatiques de planches de surf représentent entre 30000 et 50000 planches supplémentaires sur le territoire européen.,[object Object]
LE MARCHÉ DU SURF,[object Object],CA 2010 : 2 milliards d’euros, en baisse de 2% par rapport à 2009 ,[object Object],CA 2010 : 1,3 milliard d’euros, en hause de 2% par rapport à 2009 ,[object Object],CA 2010 : 335 millions d’euros, en hausse de 15% par rapport à 2009 ,[object Object],CA 2010 : 30 millions d’euros, en hausse de 11% par rapport à 2009 ,[object Object]
LE MARCHÉ DU SURF,[object Object],Les trois nations européennes les plus importantes en terme de pratiquants sont :,[object Object],L,[object Object],3,[object Object]
LE MARCHÉ DU SURF,[object Object],Répartition du marché Européen par catégories de produits :,[object Object]
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STREET MARKETING QUIKSILVER,[object Object]
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QUIKSILVER,[object Object],Lancement d’un Quiksilver Phone en association avec Sony Ericson,[object Object]
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COMMUNICATION WEB,[object Object]
KANABEACH,[object Object],Kanabeach est une entreprise de vêtements française, créée par des surfeurs à Locmaria-Plouzané (Finistère) en 1987.,[object Object],On trouve les magasins de l'enseigne principalement sur la côte Atlantique, mais la marque est aussi présente dans le reste du pays (Paris, Biarritz, Bidard) et même en Europe (Espagne, Portugal, Royaume-Uni). Elle connaît une croissance importante et a même une e-boutique sur son site Internet.,[object Object]
KANABEACH,[object Object],Le nom Kanabeach rappelle explicitement le nom de la drogue. Ce choix osé rentre parfaitement dans le positionnement de la marque : se démarquer par le décalage.,[object Object],La marque veut promouvoir une image moins commerciale, moins accessible que ses principaux concurrents. De cette originalité et rareté naissent les forces de KB. Cela lui permet de toucher un public las des marques qui ont exploité le surf, qui est à la a base un sport ptratiqué librement en harmornie avec les éléments. Ce côté décalé que peut laisser paraître KB a pour effet de tourner en dérision l’aspect show business que peuvent prendre certaines compétitions de surf voir même certains compétitieurs.,[object Object]
KANABEACH,[object Object],Le groupe Kanabeach s’est concentré uniquement dans la production et vente de,[object Object],surfwear et streetwear.,[object Object],KB a essentiellement développé une gamme textile poour femme et pour homme.,[object Object],Concernant le matériel destiné à la pratique des sports de glisse, KB se contente d’éditer,[object Object],quelques planches de skate et surf à son effigie.,[object Object],Le design est omniprésent : il se situe au niveau des couleurs et motifs ce qui,[object Object],permet à l’entreprise de donner l’image qu’elle désir promouvoir.,[object Object],KB organise une compétition de surf réservée aux femme : La Kanna miss cup, qui,[object Object],souline la volonté de la marque de so’rienté vers une clientèle féminines.,[object Object]
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KANABEACH,[object Object]
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LES COMBINAISONS,[object Object],Ce qu’on a vu sur le marché se retrouve sur le secteur des combinaisons :,[object Object],Quiksilver réalise les combinaisons les plus élaborées et de qualité supérieure(nouvelle combinaison chauffante inventée par la marque),[object Object],Volcom quant à lui, reste dans la moyenne avec des créations moins innovantes et basiques.,[object Object],Kanabeach se démarque par la couleur de ses modèles (jaune, rouge, vert) permettant une différenciation pour les clients,[object Object]
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Stratégie des marques de surf

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  • 11. Migration vers une politique « tout au vert »
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