Conférence présentée au salon Objectif Com le 26 février 2013

1. Frédéric Wauters
Vers un meilleur
@ contenu web
en dix étapes
Tuesday 26 February 13

2. Mardi 26 février 2013
Vers un meilleur contenu web
en dix étapes
Tuesday 26 February 13

3. Sommaire
Préambule
1.Identifiez votre public
2. Connaissez vos objectifs
3.Choisissez vos contenus
4.Repensez vos contenants
5.Sortez de l’écrit
6.Pensez réseaux sociaux
Tuesday 26 February 13

4. Sommaire
7. Pensez autres réseaux sociaux
8. Optimisez pour Google
9. Racontez des histoires
10.Restez simples!
Conclusion
Tuesday 26 February 13

5. Préambule
Tuesday 26 February 13

6. Tuesday 26 February 13

7. Préambule
Qu’est-ce qu’un
meilleur contenu web?
Tuesday 26 February 13

8. Qu’est-ce qu’un
« meilleur » contenu web?
Un « meilleur » contenu web, c’est tout simplement un
contenu qui vous permet de mieux rencontrer vos
objectifs, quels qu’ils soient.
Et donc…
Vous ne pourrez créer un meilleur contenu web que si
vos objectifs sont clairement définis!
Tuesday 26 February 13

9. Identifiez votre public
Tuesday 26 February 13

10. 1
Tuesday 26 February 13

11. 1
Public(s) cible(s)
 Rapport
 Catégorie socio-professionnelle
 Niveau d’instruction
 Centres d’intérêt
 Connaissance de votre domaine d’activités
 Codes de communication et jargon
Tuesday 26 February 13

12. Connaissez vos objectifs
Tuesday 26 February 13

13. 2
Pourquoi communiquer?
 Objectifs à long, moyen et court terme
 Lien avec la stratégie de l’organisation
 SMART
 Spécifiques
 Mesurables
 Atteignables
 Réalistes
 Temporels
Tuesday 26 February 13

14. Choisissez vos contenus
Tuesday 26 February 13

15. Tuesday 26 February 13

16. 3
Choisissez vos contenus
Quels sujets aborder (ou laisser de côté)?
 Quels sont vos domaines d’expertise?
 Comment voulez-vous vous différencier?
 Que veut savoir votre public cible?
 Quels sont les mots-clés SEO critiques?
 Pensez au « newsjacking »
Tuesday 26 February 13

17. Tuesday 26 February 13

18. Repensez vos contenants
Tuesday 26 February 13

19. Tuesday 26 February 13

20. 4
Quels contenants?
 Longueur, forme
 Titraille et mise en page
 Titre, chapeau
 Espacement des intertitres
 Exergues
 Éléments récurrents et « gimmicks »
Tuesday 26 February 13

21. 4
Un exemple:
une newsletter
d’Indicator
Tuesday 26 February 13

22. 4
Un autre exemple: Cyprien
Tuesday 26 February 13

23. 4
La contrainte
libère la créativité
Tuesday 26 February 13

24. Sortez de l’écrit
Tuesday 26 February 13

25. 4
Pensez aux autres supports
 Vidéo
 Infographies
 Illustrations
 Animations
 Slides et présentations
…
Tuesday 26 February 13

26. Pensez réseaux sociaux
Tuesday 26 February 13

27. 6
Les « classiques »
 Facebook
 Pages: contenus, concours
 Evénements
 Applications
 Linkedin
 Pages d’entreprises
 Statuts
 Plugins de contenu
 Twitter
Tuesday 26 February 13

28. Pensez autres réseaux sociaux
Tuesday 26 February 13

29. 7
Les « moins classiques »
 Youtube, Dailymotion, Vimeo
 Slideshare, Scribd
 Pinterest
 Instagram, Flickr
 Tumblr
 Scoop.it
…
Tuesday 26 February 13

30. Optimisez pour Google
Tuesday 26 February 13

31. 8
Pensez aux robots!
 Jetez un œil « sous le capot » de votre site
 Trouvez les mots-clés les plus appropriés et
parsemez-en vos textes (titres, sous-titres, texte
mis en forme…)
 Faites-vous référencer par d’autres
 Achetez des mots-clés
 Créez régulièrement du nouveau contenu
Tuesday 26 February 13

32. Racontez des histoires
Tuesday 26 February 13

33. 9
Créez l’implication !
 Mettez votre entreprise en scène dans un récit
qui met en avant sa value proposition
 Mettez le client ou le prospect en situation
 Suscitez des émotions positives auxquelles le
visiteur peut s’identifier
Tuesday 26 February 13

34. Restez simples!
Tuesday 26 February 13

35. 10
Cultivez la simplicité
 Soyez clairs
 Soyez concis
 Concentrez-vous sur un message à la fois
Tuesday 26 February 13

36. Conclusion
Le génie, c’est 1% d’inspiration
et 99% de transpiration
Thomas Edison
La bonne nouvelle,
c’est que nous
sommes tous capables
de transpirer !
Tuesday 26 February 13

37. Merci de votre attention!
Pour me contacter:
 Par mail: fw@ex-abrupto.be
 Via Linkedin: be.linkedin.com/in/fredwauters/
 Sur twitter: @fredwauters
Tuesday 26 February 13