Le slide del webinar sull'evoluzione del Social Advertising per IULM del 5/07/2017.
L'obiettivo del webinar è indagare l'impatto dei Social media e di Facebook sul mondo delle relazioni pubbliche e della comunicazione d'impresa.
Si parlerà delle nuove regole e modalità di pianificazione integrata di contenuti "paid" e organici.
Verranno discussi casi aziendali e forniti suggerimenti per la creazione e la pianificazione di campagne di contenuto e di comunicazione a pagamento efficaci.
8. • Crescita costante del social adv + 33% 16 vs 15
• Concentrazione su due piattaforme social:
Facebook + Instagram (dominio OTT e facebook)
• Importanza di una visione strategica che integri la
pianificazione organica con quella paid
• Evoluzione degli strumenti professionali per la sua
gestione (- DIY + pianificazione strategica)
Alcuni concetti generali
12. • Unpublished post
• Conversion pixel
• Custom audience e remarketing
• Accessibile alla
URL:http://www.facebook.com/ads/manage/poweredit
or
Il Power Editor
17. • Strumento per integrare le iniziative marketing di
un’azienda su Facebook in un unico strumento che
permette a più persone o collaborazioni esterne
(agenzia) di gestire le attività di una o più pagine
e/o account Instagram.
Business Manager
20. • awareness
• crescita della community
• interazione con i contenuti:
impressions, copertura, engagement,
visualizzazione video
• vendite:
lead generation
• traffico social referral:
link esterni, visita alle pagine
Obiettivi strategici
28. La scelta dell’audience può essere effettuata sulla base
dei seguenti parametri:
• Demografici – location, genere, età
• Altri demografici – ad esempio genitori con figli
• Interessi
• Comportamenti
L’Audience
30. È possibile aggiungere poi all’audience selezionata un
pubblico personalizzato:
• Importando un file da un DB proprietario
• Creando una lista di persone:
• che hanno visitato il sito (attraverso pixel di
monitoraggio)
• hanno interagito con un’app (attraverso pixel di
monitoraggio)
• hanno interagito con i nostri contenuti su
facebook
Il Pubblico Personalizzato
33. È possibile aggiungere all’audience selezionata un
pubblico simile:
• Sulla base dei nostri parametri e basato sulle
persone a cui piace la tua pagina, su pixel di
conversione o segmenti personalizzati esistenti
Il Pubblico Simile
40. • Crea più AdSets con targeting differenziato
• Crea diversi ads per ciascun AdSet con
immagini e testi diversi
• Spegnere gli Ads o gli AdSets che
performano peggio in termini di CTR o CPA
• Spegnere i posizionamenti che performano
peggio (Desktop Newsfeed, Mobile
Newsfeed o Colonna a Destra)
Ottimizzazione
42. • Una piattaforma per creare inserzioni di prova,
utilizzando i diversi strumenti e formati messi a
disposizione da Facebook
• La possibilità di condividerle e vederle come se
fossero pubblicate (test)
Facebook Creative Hub
72. • Permette, attraverso l’installazione di pixel su
property esterne come siti o app di deduplicare gli
accessi grazie al riconoscimento univoco dell’utente
con un ID unico Facebook.
Facebook Analytics
73. Sarà quindi possibile:
• Avere dati sull’uso di tali siti da utenti Facebook
• Deduplicarne la navigazione cross-device grazie
all’univocità dell’ID Facebook
• Osservarne le caratteristiche demografiche
• Monitorare la condivisioni di contenuti web su
Facebook
• Conoscere quali pagine Facebook seguono
• Conoscere (da un punto di vista marketing) la base
utenti di una pagina
Facebook Analytics
85. • Strategia e Obiettivi
• Professionalità e Strumenti professionali
• Profilazione delle audience e dei target
• Tracciamento dei comportamenti
• Lead generation
• Vendite
Alcune parle chiave