2. Revolución
“En la historia de la humanidad todos los
movimientos de liberación se han
caracterizado por la ruptura de los códigos
que garantizaban la dominación de las elites
que los poseían sobre el resto de la
comunidad.”
Cebrián, 1998
6. Cambia la forma de ser famoso
El video más visto en la historia de Youtube
Susan Boyle es la nueva estrella de Internet
En menos de 10 días lo vieron más 100 millones de veces.
7. Cambia la forma de hacer política
“El caso Barack Obama. El presidente Digital
Un ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de todo”
La campaña apuntó a un nicho en particular con
las herramientas adecuadas: el de la gente joven
9. El prosumidor
Emisor y Receptor
Los usuario son Emisores y
Receptores si ignoramos el
hecho de su “activismo” y
cómo deambulan con libertad
en la red de a poco las
“marcas” los irán perdiendo.
11. Las audiencias modelan la información
Sitio de noticias online más influyente de Corea del Sur
2 millones de lectores
26.000 periodistas ciudadanos
12. Las audiencias modelan los negocios
elpais.es abrió sus contenidos
(hasta entonces era completamente de pago)
hubo un incremento del
300% de visitas más respecto
su tráfico habitual en el
mismo tramo horario de
otras jornadas
18. Nuevo Paradigma
Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de
aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas
maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más
que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.
19. Nuevo Paradigma
• Detrás de cada gran auge se
encuentra una revolución
tecnológica.
• Las tecnologías han permitido
transformar la producción, la
distribución y recepción de
contenidos.
20. Resumen
Si la tecnología cambió, los medios cambiaron,
la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis
financieras y los consumidores cambiaron, ¿no
será que la agencia de publicidad como
empresa y los profesionales que en ella
trabajan, también deberían hacerlo?
Cuales son los objetivos, las estructuras, los
roles, los procesos, los focos y las iniciativas que
los profesionales deben afrontar para adaptarse
a las exigencias del nuevo paradigma.
21. El Modelo de la Nueva Agencia
El Proyecto
• E-Book colaborativo
• Construcción colectiva
• Generar conversaciones
• Proyecto independiente
• Presencia en redes sociales
• Repercusión en los medios
• Free
