Piccola ma pratica guida all'analisi competitiva SEO, con suggerimenti su come farla utilizzando tool come Moz Domain Analysis, Keyword Explorer, SEMRush, SISTRIX, Buzzsumo e l'osservazione diretta dei risultati di ricerca.

1. Gianluca Fiorelli
Consulente SEO Strategico e
Internazionale
@gfiorelli1
IloveSEO.net

2. @gfiorelli1 #SMXL

3. Analisi
competitiva SEO:
una (piccola)
guida pratica
di Gianluca Fiorelli
per SMXL 2019
@gfiorelli1 - #SMXL

4. I guerrieri vittoriosi prima vincono e poi
vanno in guerra, mentre i guerrieri
sconfitti prima vanno in guerra e poi
cercano di vincere
Sun Tzu
L’arte della guerra

5. Analisi competitiva SEO

6. Analisi competitiva SEO
1. Scoprire i competitor reali

7. Analisi competitiva SEO
1. Scoprire i competitor reali
2. Realizzare un keyword gap analysis

8. Analisi competitiva SEO
1. Scoprire i competitor reali
2. Realizzare un keyword gap analysis
3. Analizzare la strategia dei contenuti dei
competitor

9. Analisi competitiva SEO
1. Scoprire i competitor reali
2. Realizzare un keyword gap analysis
3. Analizzare la strategia dei contenuti dei
competitor
4. Realizzare un link gap analysis

10. Analisi competitiva SEO
1. Scoprire i competitor reali
2. Realizzare un keyword gap analysis
3. Analizzare la strategia dei contenuti dei
competitor
4. Realizzare un link gap analysis
5. Osservare le SERP

11. … farlo a mano non
è scalabile.
Meglio affidarsi ai
tool

12. Chi sono i nostri
competitor reali?

13. Free Domain
Analysis
https://moz.com/domain-
analysis

15. Competitive
Research Toolset e
Traffic Analysis

18. Similarweb offre la possibilità di realizzare analisi simili e, in certi aspetti, migliori. Per esempio segmentare i competitor
per industria, così da poter scremare i veri avversari da quelli che in realtà potrebbero essere «alleati».
Esiste un’estensione «free» per Chrome.

19. Analisi competitiva e
confronto della
visibilità SEO

22. Per quali keyword
competiamo?

23. Keyword Gap Analysis
Il suo scopo è individuare parole
chiave di valore per le quali i nostri
competitor si posizionano meglio.
«Di valore» significa:
1. Con volume di ricerca rilevante
2. Quelle per cui potremmo
posizionarci meglio
3. Quelle per cui non ci
posizioniamo, ma per le quali
sarebbe opportuno posizionarci

24. Keyword Explorer

27. Keyword Gap tool

29. Modulo SERP /
Concorrenti

33. Che strategia di
contenuti hanno i
competitor?

34. Content Analyzer

40. Tree Table View e
3rd Party APIs

41. Articles (categorie e tag/pillar) - Blog – PDF – Interviste -
Categorie con guide

42. On Page Report

44. Qual è il profilo link
dei miei competitor?

45. Link Intersect e Link
Explorer Top Pages

49. Link Gap Analysis

52. Clique Hunter

54. Come sono le
SERP?

56. Search Intent
Analysis

58. SERP Feature Search Intent
Text Ad Transazionale
Google Shopping Transazionale
Hotel Ads Transazionale
Jobs Transazionale
Featured Snippet Informazionale
People Alsp Ask Informazionale
Carousel Informazionale
Image Box Informazionale
Video Box Informazionale
Top News / In the News / For Your Consideration /
Twitter box
Informazionale
Knownledge Panel Informazionale
Answer Box Informazionale
Local Pack Navigazionale

60. SERP Feature Micro Moment Search Intent Intent Specifications & Formats
Text Ad I want to purchase
Google Shopping I want to purchase People choose with the eyes
Hotel Ads I want to purchase
Featured Snippet I want to know
People Also Ask I want to know
Carousel I want to know
Image Box I want to know Visual Search preferred
Video Box I want to know Video as preferred medium
Top News / In the News / For Your
Consideration / Twitter Box
II want to know QDF informational intent
Local Pack I want to go Mostly local search intent
Any Ad feature + Any
Informational one
I need help purchasing Comparison alike content /
Informational Landing Pages
Local features + any Ad ones (+
Brands in query)
I want to purchase Commercial Investigation

61. Pur se è vero che per le keyword più importanti
consiglio fare quest’analisi guardando direttamente i risultati di ricerca,
A grande scala quell’opzione è improponibile

62. Usate tool che indicano le feature presenti

63. Usate tool che indicano le feature presenti

64. Usate tool che indicano le feature presenti

65. Usate tool che indicano le feature presenti

66. Attenti!
Ogni tool usa la
terminologia che vuole
per indicare le SERP
Feature

67. Attenti!
Ogni tool usa la
terminologia che vuole
per indicare le SERP
Feature

71. Grazie a questi tool, possiamo realizzare il lavoro di analisi delle intenzioni di
ricerca e dei formati preferenti in modo scalabile, veloce e sufficentemente
preciso per ottenere un vantaggio competitive reale.

72. Davvero è valido fare Search
Intent Analysis?
Vediamo un caso…

73. Breslavia
Google.it

74. ENTIDADES
RELACIONADAS
KNOWLEDGE
PANEL
GOOGLE TRAVEL
GUIDE

75. Questi non sono link qualsiasi

76. PROSSIMI EVENTI A BRESLAVIA

77. HOTEL ADS

78. Google sa bene che questa è
una ricerca informazionale,
però che è parte del Search
Journey della nicchia Travel.
Per questo offre sin da
questo momento la
passibilità di riservare una
stanza in hotel.
Nessuno lo fa meno…

79. …Booking.
Usate AdWords
per fare marca

80. Usate AdWords per fare marca
CPC irrisorio
per Branding

81. VISUAL SEARCH
VIDEO SEARCH
@gfiorelli1 - #sob19

82. Ovviamente consideriamo le ricerche relazionate
@gfiorelli1 - #sob19

83. Tutte le informazioni che necessitiamo
stanno nelle SERP
@gfiorelli1 - #sob19

84. Breslavia turismo Prossimi eventi a Breslavia Municipio di Breslavia
Breslavia Cracovia Piazza del Mercato Breslavia Breslavia cosa mangiare
Breslavia gnomi Breslavia Capodanno Breslavia aeroporto
Sala del Centenario Breslavia Natale Breslavia Polonia meteo
Distanza Breslavia Cracovia Varsavia abitanti Cartina Polonia
Poznan Katowice Visitare Auschwitz da Breslavia
Città vicino a Breslavia Distanza Breslavia Varsavia Gross Rosen
Auschwitz dove dormire Distanza Cracovia Auschwitz Breslavia meteo
Breslavia mappa Breslavia regione

85. Sempre più Google è (anche) un motore di ricerca visuale
I tag di Google Images sono il tesoro più sconosciuto delle SERP di Google
Entità
Relazionate

86. Natale Mercatino di Natale Mappa Gnomi
Polonia Piazza del Mercato Capodanno Nano
Zoo Acquario Università Sala del Centenario
Aeroporto Meteo Sky Tower Inverno
Cracovia Fontana Cattedrale di San
Giovanni Battista
Municipio
Birreria Souvenir Dicembre Statua
Lampionaio Panorama Raclawicka Neve Rynek
Ponte Fiume Stadio Monumento
Mercato coperto Hansel e Gretel Centro storico Chiesa
Lampione Chiesa di Santa Elisabetta Hotel Lothus Cibo
Città vecchia Palazzo Reale Turismo

87. Suggest può offrirci altre idee
(però quasi mai offre novità rispetto a quello che già abbiamo scoperto)

88. Anche People Also Ask è una fonte importante d’informazione
(leggete https://builtvisible.com/scraping-people-also-ask-boxes-for-seo-and-content-research/ per
vedere come scrapeare tutte le PAA )
@gfiorelli1 - #sob19

89. Analizzare le SERP, però, significa
anche osservare le pagine che si stanno
posizionando meglio di noi. Questo è
un esercizio che dovremmo fare
almeno per le keyword più importanti.

90. Travel Guide
Travel Guide
Travel Guide
Travel Guide
Travel Guide
Travel Guide
Top X List
Top X List
Top X List

91. Un risultato è davvero stupefancente
Un post di un sito in Altervista, che si posiziona meglio che Skyscanner?
@gfiorelli1 - #sob19

92. Fiume (Oder & and
river cruise)
Cattedrale di San
Giovanni Battista
Centro Storico Lampionaio /
Lampioni
Ryenek Mercato / Mercato
coperto
Municipio Chiesa di Santa
Elisabetta
Hansel e Gretel Gnomi
Panorama
Raclawicka
Breslavia regione
Chiese Cosa mangiare /
Birrerie
@gfiorelli1 - #sob19
Questo è un articolo di un sito
amatoriale. L’autore non è un
giornalista, però ha fatto un
lavoro migliore che molti
copywriter, targetizzando il
suo post per la grande
maggioranza delle ricerche ed
entità, che abbiamo visto
essere relazionate con
Breslavia.

93. Fiume (Oder & and
river cruise)
Cattedrale di San
Giovanni Battista
Centro Storico Lampionaio /
Lampioni
Ryenek Mercato / Mercato
coperto
Municipio Chiesa di Santa
Elisabetta
Hansel e Gretel Gnomi
Panorama
Raclawicka
Breslavia regione
Chiese Cosa mangiare /
Birrerie
@gfiorelli1 - #sob19
Questo caso dimostra
che studiando le SERPs
possiamo davvero
ottenere un vantaggio
competitivo, tale da
permetterci di lottare
alla pari con siti in
principio molto più forti.

94. I guerrieri vittoriosi prima vincono e poi
vanno in guerra, mentre i guerrieri
sconfitti prima vanno in guerra e poi
cercano di vincere
Sun Tzu
L’arte della guerra