3. 모바일, 소셜서비스, 컨텐츠 제작자
• 모바일과 소셜서비스로 인해 컨텐츠의 생명주기 가속화
• 컨텐츠 제작자는 빠른 변화를 수용하여 더 강력한 전파력을 추구, MCN 등장
• 다수의 유통플랫폼 등장, 미디어 시장의 파편화는 컨텐츠 시장 실패 가능성을 증대
<그림1> MCN에 대한 투자 추이, Enders Analysis<그림1> MCN 중심 생태계, digxtal.com
4. 단일 플랫폼 한계
• 바이럴마케팅과 유저고착을 위해 타 플랫폼 진출,독자 플랫폼 개발
• 독자 플랫폼 개발 혹은 플랫폼 본딩 전략
• Maker Studios Looks Beyond YouTube As It Announces Exclusive Content Deal
With Vimeo – 2015/01/15, TECHCRUNCH
• 몬캐스트는 페이스북에…20개 페이지를 모두 합치면 500만 가입자를 확보했다…올해
1분기…자체 플랫폼 서비스 '몬캐스트'를 출시할 계획… - 2014/02/02 ZDNet Korea
• 멀티 플랫폼을 응용한 프로그램 구성
• JTBC 백만장자 엘리베이터
• 모바일 퀴즈 게임으로 TV 퀴즈쇼 참가자를 선발, TV로 퀴즈쇼 진행, 시청자의 실시간 참여
• MBC 마이 리틀 텔레비전
5. 컨텐츠 마케팅
• 연관성이 높은 컨텐츠
• 광고에 대한 거부감 감소
• 특정 고객에게 가치있고 일관되게
• 광고 비용 절약
• 양방향 매체, 빠른 피드백
• 높은 제작 역량 요구
• 프로그램의 형식을 유지, 광고 내용을 포용
• 단일 플랫폼 광고 수익은 프로그램 제작 비용을 감당하지 못함
6. 솔루션
• 분산된 컨텐츠를 추적
• 통합적인 피드백 및 지표를 시각화, 컨텐츠 제작자에게 실시간 대시보드를 제공
• 컨텐츠 마케팅의 효과 및 광고 목표 달성를 검증
• 심도있는 광고 전략을 지원
<그림3>컨텐츠 추적 및 분석 예시
7. 시장 조사 및 예측
해외 MCN 서비스 현황
서비스명 운영 채널 수 정기 구독자
메이커
스튜디오
5만 5000 6억3200만
풀스크린 4만 4644 5억5300만
비보 4542 5억3500만
머시니마 3만 4억2700만
어섬니스TV 9만 5040만
소셜 광고 시장 예측 (단위 : 10억달러)
<그림4>해외 MCN 서비스 현황, 조선일보
$0.00
$5.00
$10.00
$15.00
$20.00
$25.00
$30.00
$35.00
$40.00
2013 2014 2015 2016 2017
<그림5>소셜 광고 시장 예측, 이마케터
8. 수익 모델
• 3개 이상의 유통 플랫폼 분석에 서비스 이용료 요구
• “TAKEOUT”은 여러 유통 플랫폼을 동일선상에서 분석할 수 있음
• 2개의 유통 플랫폼 동시분석은 무료
• 3개 이상의 동시 분석에 대해 서비스 이용료 요구
• 컨텐츠 마케팅 비용의 일정 금액
• 컨텐츠 마케팅의 시작, 경과, 직접적 마케팅 종료, 후속 평가 등의 전반 과정에 참여
• TAKEOUT은 1차적 데이터를 수집, 기본적인 분석을 제공
• 데이터의 부차적인 가공과 의미있는 도출작업은 TAKEOUT에서 진행하지 않음
• 1차적 데이터 수집에 한정된 대행 업무에 해당