En junio 2012 me invitaron a dictar "Desarrollo de un plan de medios digital" en la UPC (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas) para alumnos de 8vo ciclo de la Carrera de Comunicación y Marketing en una fecha (7 de junio). Muchas gracias a la UPC https://www.facebook.com/photo.php?fbid=375257469202258&set=a.214102155317791.55102.139883316073009&type=1&theater

1. DESARROLLO
DE UN PLAN DE
MEDIOS
Detrás de un banner. 07.06.2012 – UPC

3. INTERNET ES

6. buscadores

7. redes sociales

8. portales

9. redesespecializadas

10. blogs especializados

12. desarrollandoun plan de medios

13. hacer un plan de medios no es un excelcon un listado
de medios, presupuesto, clics, impresiones. Esto es lo
último que se hace, consecuencia de un proceso.

14. 1
investigación
briefing
recopila info cliente
recopila estudios
recopila info del producto
CONOCE

15. 2
análisis
mercado/categoría
consumidor/PO
producto
proceso de compra
competencia
tendencias
comportamiento Internet
ENTIENDE

16. 3
objetivos
de publicidad general
de publicidad específico
de medios
de la campaña
ENFOCA

17. 4
¿cómo?
estrategia tecnológica
estrategia de exhibición
diversidad de medios
micro-segmentación
retargeting/behavioral
micro-segmentación
ENCAMINA

18. 5
estimación
alcance
CUANTIFICA

19. ¿dónde están mis usuarios, mi PO?

20. 6
Elige
sitios
investiga medios
elección de redes, blogs,
portales, buscadores
ELIGE

21. 7
mezcla VEAMOS UN
de
medios EJEMPLO
medio tipo de anuncio segmentación fecha/tiempo tipo de compra
cantidad a comprar (clics/impresiones) efectividad CTR costos

22. 8
implementación
implementación
monitoreo
análisis
reportes
CONTROLA

23. Google Analytics

24. AdServers: servidores de publicidad

25. los reportes deben incluir un análisis,
conclusiones y aprendizajes de la campaña

26. 1
investigación
2
análisis 3
objetivos 4
¿cómo? 5
Estimación
alcance
6
Elige
sitios
7
Mezcla
de 8
medios
implementa

28. DESARROLLO
DE UN PLAN DE
MEDIOS
Detrás de un banner. 07.06.2012

29. GIAN ANDRÉ
BERROSPI
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