Lokale Suche in Deutschland 2011: Woher stammen die Daten, wie kommt man in den Google Maps-Ergebnissen nach vorne und was hat Social Media damit zu tun.
2. Wer steht da vor Ihnen?
2
Stefan Fischerländer
¥ SEO-Berater seit 2000
Gipfelstolz
¥ SEO-Consulting-Agentur
¥ Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung
¥ Kontakt:
www.gipfelstolz.de info@gipfelstolz.de
www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz
SMX München: Verschmelzung des Suchmarkts: Social/Local/Mobile 5. April 2011
3. Agenda
¤ Bedeutung v. Google Places
¤ Datenquellen
¤ Optimierung für Google Places
¤ Tipps und Tricks
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4. Google
4
Places
¥ Strukturierte Daten
¥ Postadresse
¥ Telefon
¥ Bewertung
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5. Google
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Places
¥ Strukturierte Daten
¥ Postadresse
¥ Telefon
¥ Bewertung
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6. 6
Browsergrößen
beschränken die
Sichtbarkeit.
Lediglich 20 Prozent
sehen den ersten
organischen Treffer.
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7. Agenda
¤ Bedeutung v. Google Places
¤ Datenquellen
¤ Optimierung für Google Places
¤ Tipps und Tricks
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8. 8
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9. 9
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10. Wir lernen ...
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¥ Google nutzt Daten
von Kooperations-
partnern zur
Befüllung der
lokalen Suche.
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11. Probleme Lösung
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¥ Hohe Änderungsrate – ¥ Vertrauen aufbauen
Umzug, Umbenennung, ¥ Datenmatching
Firmenaufgabe
¥ Angaben der Inhaber
inkonsistent
¥ Unterschiedliche
Datenqualität
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13. Wir lernen ...
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¥ Datenmatching ist
schwierig
¥ Sogar für Google
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14. Agenda
¤ Bedeutung v. Google Places
¤ Datenquellen
¤ Optimierung für Google Places
¤ Tipps und Tricks
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15. Melden Sie sich in mehreren
1
15 ¥
wichtigen Branchenbüchern an:
google.de/places
gelbeseiten.de
qype.de
¥ Machen Sie dabei stets identische
Adressangaben*!
* Genaue Schreibweise des Straßennamens,
Telefonnummer, Homepage
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16. 2
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¥ Bringen Sie Ihr Hauptkeyword im
Feld „Keyword/Organisation“
unter.
¥ Wählen Sie Ihr Hauptkeyword für
das Feld „Kategorie“.
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¥ Sammeln Sie viele Bewertungen
in den verschiedenen Bewertuns-
portalen*.
Qype, Holidaycheck, Prinz.de, Golocal, uvm.
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18. Quelle: Suchradar.de
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Zusammenhang v. Ranking
und Anzahl d. Bewertungen
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19. Wir lernen ...
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¥ Das Social Web ist
wichtig.
¥ „Wir verwenden
Links und Rankings
von Twitter und
Facebook.“
Matt Cutts, Google
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20. ¥ Eine gute Website wird früher oder später häufig
verlinkt.
¥ Ein guter Friseur wird nicht verlinkt. Der wird früher
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oder später lobend in den Social Web-Kanälen
erwähnt.
¥ Dumm für Google: Diese „sozialen Kanäle“ sind
Konkurrenten.
Googles Dilemma
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Google
kopiert
„Gefällt mir“
von Facebook
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22. Agenda
¤ Bedeutung v. Google Places
¤ Datenquellen
¤ Optimierung für Google Places
¤ Tipps und Tricks
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¥ Klassische Ranking-Faktoren
(Verlinkung!) helfen nur bei sehr
Tipp umkämpften Begriffen.
¥ Und das auch nicht besonders.
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¥ Erstellen Sie eine mobile Version
Ihrer Homepage.
Tipp ¥ Noch besser: Sorgen Sie dafür,
dass Ihre Homepage auch auf
Handys gut dargestellt wird.
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¥ Veröffentlichen Sie Ihre
Postadresse gut
Tipp maschinenlesbar* auf der
Website.
* Kein JavaScript, keine Grafiken, kein Flash!
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¥ Nutzen Sie einen möglichst
Tipp zentralen Standort.
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Tipp ¥ Verlinken Sie mir Ihrer Postadresse
als Linktext auf Ihre Homepage.
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28. ¥ Ca. 30 Prozent aller
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Suchanfragen haben einen
lokalen Bezug.
¥ Social meets Local:
Fazit Bewertungen sind zentrales
Ranking-Kriterium
¥ Der Trend zur mobilen
Webnutzung unterstützt das
Zusammenwachsen.
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