Dijital Medya Planlama sunumu, pazarlama hedefinin belirlenmesini ve pazarlama araçlarının bu doğrultuda nasıl kullanılacağını anlatan giriş seviyesinde bilgiler içerir.

2. Dijital Medya Planlama
Mailing
Nasıl isler? & Üye
'
Kazanım
Etkiyi
Takip Etme*
Sosyal
Medya İniş Sayfaları
(Landing Pages)
Performans
İçerik
* Dönüşüm (conversion) takibi
ve Analytics, vb. bir servis
kurma & kullanma
Gizem Yücel

3. Gerçek Bir Hikâye
"Sitemiz YOK
ama...
Google’da
1 NUMARADA
çıkmak istiyoruz."
Gizem Yücel

4. İnternet’te reklam veriyorsanız, işiniz ne olursa olsun, online
bir "arayüz" var demektir.
İletişim kurduğunuz yer İnternet olduğuna göre; her şeyden
önce iyi bir "arayüze" ihtiyacınız vardır.
Gizem Yücel

5. Arayüz = Landing Pages (inis sayfaları)
'
Gizem Yücel

6. Hedefe Karar Vermek
Landing page’ler hazır olduğunda,
Gizem Yücel
pazarlama hedefine karar verilmelidir.

7. Hedefe Göre Medya Planlama
• Satış
• Üye Kazanımı Mailing
• Trafik & Üye
• Rekabet vs. Liderlik, vb. Kazanım
• Marka Algısını Sürdürme Etkiyi
• Farkındalık Yaratma Takip Etme
• Bilinirlik
Sosyal
hedeflerinden biri Medya
seçilip, bu doğrultuda
medya planlama
yapılmalıdır.
Performans
Gizem Yücel İçerik

8. Performans Pazarlama
Gizem Yücel

9. PPC (Tıklama Basına Ödeme)
'
İyi kurgulanan bir AdWords hesabında,
potansiyel müşterileri hedefleyen kelimeler bulunur.
AdWords; kişileri (siteye gelen trafiği), ilgilendikleri ürünlerin
bulunduğu "raflara" götürebilen en etkin pazarlama aracıdır.
Gizem Yücel

10. ˇ
Google Görüntülü Reklam Agı (GDN)
ve Reklam Network’leri
Banner’lar ile, Google dışındaki sitelerde reklam yapma
yöntemidir. Google’ın network’ü GDN’dir. Bunun dışında da
birçok reklam network’ü vardır, genelde site hedefli kullanılır.
Büyük oranda tıklama başına ücret ödenir.
Gizem Yücel

11. SEO vs. AdWords
Spor mont almak istediniz. İlgili dükkanların olduğu sokağa gittiniz.
AdWords: Dükkanın önünde ilgi çekici bir şeyin/birinin
olmasıdır. Dükkana, ilgili kişilerin girmesini sağlar.
Gizem Yücel

12. SEO vs. AdWords
SEO: Dükkânın düzenlenli olması ve çalışanların bilgili
olmasıdır. Temelde, o dükkânın o sokakta uzun süreli (belki
daimi) bir yeri olmasını sağlamaktır.
Gizem Yücel

13. SEO vs. Direct
Direct trafik ise; müşterilerin o sokağa, o dükkân için
girmesidir.
Gizem Yücel

14. ˇ
Direct Trafigi Kontrol Edebilmek Mümkün mü?
Kimse durup dururken sitenize gelmez.Bilinirlik sağlamalısınız.
Gizem Yücel

15. ˇ
Organik Trafigi Kontrol Edebilmek Mümkün mü?
Kullanıcıları tanımanın en iyi yollarından biridir.
• Site, arama motorlarına göre dizayn edilmeli ve bu sürdürülmeli
• Performans takip edilmeli
• Dışarıdan link almak için, iyi PR ve ilişki yönetimi yapılmalı
Gizem Yücel

16. Sosyal Gelince...
Medya’ya
Aslında PR ve Çağrı Merkezi birleşimidir.
Gizem Yücel

17. ˇ
Çagrı Merkezi olarak Sosyal Medya
• Gerçek zamanlı iletişim kurulmalı
• Sorular dürüstçe yanıtlanmalı
• Marka, ilgili kelimeler ve hatta sektör takip edilmeli
Gizem Yücel

18. PR olarak Sosyal Medya
• İletişim dili belirlenmeli
• Hesaplar senkronize olmalı
• Zorlama viral içerik olmaz! Unutulmamalı
Gizem Yücel

19. Kanaat Liderleri ve Sosyal Medya
• Bu kişiler takip edilmeli
• Mümkün olduğunca iletişimde olunmalı
Gizem Yücel

20. Gizem Yücel

21. İçerik Olusturmak
'
Sitenin en çalışkan elemanlarıdır.
Ücretsiz çalışırlar.
Site dışında (arama motorlarına) ve site içinde (potansiyel müşterilere)
siteyi ve ürünleri tanıtır.
Gizem Yücel

22. Neler Yapılabilir? Neler Yapılmamalı?
Özgün içerik üretmek Özgün içeriği saklamak
İçeriği sosyal medyada Offline&online ayrıştırmak
paylaşıma açmak
Basın bültenlerini, online’ı
Sosyal medyayı da içerik
düşünmeden hazırlamak
üretmek için kullanmak
Sosyal medya hesaplarında
Konu ile ilgili blogger’lar
senkronize olmamak
ile iletişimde olmak
Gizem Yücel

23. Üye Kazanma ve e-Mail Pazarlaması
Marka ile ilgili güncel bilgiyi takip etmek isteyenler, en değerli
hedef kitleyi oluşturur.
Gizem Yücel

24. Mevcut müşterilerle
ilişkileri korumak, yeni Dışarıdakilerin hepsi doğru kişi mi?
kazanmaktan daha ucuz ve
kolaydır. Gizem Yücel

25. Mailing Yaparken Segmentasyon Sarttır!
'
Sadece satış
mailing’leri mi
var?
Performans
takip
metrikleri
belirlendi
mi?
Mailing template’leri hazır mı?
Mailing için hangi servis Markanın diline uygun mu?
sağlayıcı ile çalışılacak?
Gizem Yücel

26. Yaptıklarınız Yararlı Oldu mu?
'
Analytics ve Metrica, siteye dair birçok bilgi sağlanan ücretsiz araçlardır.
• Siteye kodu yerleştirin.
• Hedeflerinize göre kurgular oluşturun.
Gizem Yücel

27. Boşuna yatırım yapılan
Siteniz, Laboratuardır kaynaklar durdurulmalı
Sayfalar
Kritik süreçleri tıkayan
geliştirilmeli,
noktalar bulunmalı
testler
yapılmalı
Gizem Yücel