Foredrag på Content Marketing Bergen 22. januar 2015

1. Slik
bringer
godt
innhold
deg
til
topps
i
Google
Espen
Grimmert

2. Content
marketing:
Skiftet
har
kommet
• 93%
av
alle
bedrifter
sier
at
de
vil
opprettholde
eller
øke
investeringen
i
content
marketing.
• Coca-­‐Cola
bruker
mer
penger
på
å
produsere
eget
innhold,
enn
de
bruker
på
TV
reklame
• Hotellkjeden
Marriott
har
65
egne
innholdsprodusenter,
ledet
av
en
tidligere
kreativ
leder
fra
Disney
• RedBull
har
ca
135
ansatte
i
sitt
eget,
inhouse
mediebyrå

3. Mer
enn
80%
av
alt
innhold
på
nett
ble
produsert
i
?or
Mer
enn
3
exabytes
hver
dag

5. Vanskeligere
å
skille
seg
ut
Viktigere
å
måle

16. På
topp
i
Google:
Hva
teller
i
2016?
Innhold
50%
Teknisk
15%
Linker
20%
SoMe
15%

17. På
topp
i
Google:
Hva
teller
i
2016?
Tactical
Initiat
SoMe
Lenker
Innhold
Teknisk SEO

19.
• Title-­‐tag
=
Viktigste
elementet
på
en
side!
• Gir
et
sterkt
signal
til
Google
om
hva
siden
handler
om
• Blir
(som
oftest)
overskriften
i
søkeresultatet
• Helst
innenfor
55
tegn
Title-­‐tag:
En
fristende
overskrift

22. Meta
description:
Fristende
ingress
• Ingenting
å
si
for
ranking
• ”Annonsen”
i
det
organiske
resultatet
• Mye
å
si
for
klikkrate
• 120
tegn
inkl.
mellomrom
(pga
mobil)
• Gjenta
søkeordet
–
blir
uthevet!
• Call
to
action
–
kundefokus!

28. Riktig
bruk
av
søkeord
• URL
• Title-­‐tag
• Overskrifter
• Tekst
• Internlenking
• Meta
descriptions
• Bilder

29. Ser
dere
bra
ut
hos
Google?

43. Kraftig økning i
inntekter med SEO og
analyse som
utgangspunkt
NSB

44. Det
utenlandske
markedet
Hva er
potensialet?
Innsikt,
analyse og
strategi

45. ANALYSE
DATA

46. Output
av
analysen

48. ANALYSE
STRATEGI
LAGE INNHOLD
RESULTATER
DATA

49. Resultater
til
å
smile
av
J
660%
Inntektsøkning
Bergensbanen fra
Google.com
8,7
Quality Score i
AdWords
#1
På alle baner i
google.com

50. Hva
skal
du
huske?
• Sjekk
hvordan
du
ser
ut
i
Google
• Anmeldelser
er
viktig
innhold
• Finn
ut
hva
potensielle
kunder
søker
etter
• Måling
er
gøy

51. Tekst
Tall

52. Følg
gjerne
Grimmert
her