2015. április 28-án délelőtt 53 véleményvezér egy megosztást serkentő kísérletet indított be, amellyel több mint 120 ezer internetező találkozott a közösségi médiában egy hét alatt, és amelyben több ezren vettek aktívan részt. A Véleményvezérelv nevet viselő kommunikációs kísérletet a MentorFM-et üzemeltető Growww Digital digitálismarketing-ügynökség és a PR tanácsadással, publicitással foglalkozó Hírnévügynökség indította el – utóbbi alapítója, Fülöp Zoltán a kísérlet ötletgazdája is. A kísérlet eredményét, annak adatait az alábbi prezentációban ismerheti meg. Ehhez kapcsolódik a MentorFM mobilalkalmazásban elérhető 25 perces hanganyag. A beszélgetésben számos további kulisszatitkot elárul a kísérlet szervezője. Az adást “A megtérülő online jelenlét” csatornában hallgathatja meg. Az alkalmazást innen töltheti le: http://mentorfm.hu

1. VÉLEMÉNYVEZÉRELV
MentorFM Kommunikációs Kísérlet
A prezentációhoz tartozó 20 perces előadás a MentorFM
A megtérülő online jelenlét csatornájában megtalálható

2. 2014.
JANUÁR
20.

3. 12 óra alatt
★150+ médiamegjelenés
★~ 100 000 megosztás
★1 000 000+ megtekintés
★150 országból

4. 50 email
híres
nemzetközi
blognak és
médiának…

5. Hogyan ismerd fel?
1. Véleményt alkot
2. Hiteles
3. Van csatornája
4. Van közönsége
5. Nyitott

6. A
kísérlet

7. Hogyan terjed
az információ
az interneten?

8. ★100 véleményvezér
★Értékelés: hitelesség x elérés x vélemény
★100 email >page>share>reg>survay
★Speciálisan paraméterezett linkek
★1 hét mintavételi időszak
★1 nap Facebook PPC

9. 9

10. 10
1.100 ezer fő érhető el.
2.100/10 megosztás
3.Játékkedv és a
tudományos aspektus.
4.Jobb konverzió érhető el
a véleményvezérek révén
érkező közönségnél.
5.Ha hasznot remélnek
(eredmény megküldése)
többen küldik ki.

11. 11

13. 1. nap

14. 2. nap

15. 3. nap

16. 4. nap

17. 5. nap

18. 6. nap

19. 7. nap

20. non 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
355778811111414141415151517192023232526272832333741434344454850536363647291113122122136141
198
268
1052
1315
Véleményvezérek
Long tail
#1

21. #1
1050 kapcsolat
#2
268 kapcsolat
#3
194 kapcsolat

22. 53
vv
4496
látogató
3372
ID
A kísérlet
számokban
6635
kapcsolat
72
felmérés
99
hírlevél
7
vertikális
521
horizontális

23. 53
100e
20-100e
521 289
6104 4207
Elérés
Létrejött
kapcsolatok LátogatókVéleményvezérek
Véleményvezér vs. Facebook

24. Google+
1%
Twitter
8%
LinkedIn
18%
Facebook
72%
Megosztások
megoszlása

25. Kíváncsiságból
A játék kedvéért.
Érdekes volt.
Tetszett, hogy részt ... tudományos kísérletben.
Akitől hallottam róla, mindig érdekes...
Nagyon megbízható, akitől...
Mert érdekel a kísélet eredménye...
Egyéb 2,8
37,5
4,2
11,1
6,9
5,6
2,8
29,2
Miért osztotta meg?

26. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
68,3
15,9
9,5
1,6001,63,200
A forrás
hitelessége

27. Egy blogban láttam.
Egy ismerősöm osztotta meg, ott láttam.
A Facebookon találkoztam vele.
Egy ismerősöm mondta, és rákerestem a Google-ben.
A Twitteren láttam.
A LinkedIn-en láttam.
Az online médiában láttam.
Rádióban hallottam róla.
A TV-ben láttam.
Egyéb 11
0
1,4
1,4
6,9
0
1,4
50
27,8
6,9
Honnan hallotta?

28. Következtetések
★A véleményvezérek kommunikáció
hatékony > virális terjedés…
★A terjedéshez kell valami “szexi” tartalom,
plusz haszon…
★Markáns véleményt megfogalmazók
befolyásolása nagyobb…
★Nem minden véleményvezér egyforma…

31. *Ábra: http://www.termeszetvilaga.hu/szamok/tv2005/tv0502/bal.html
Véleményvezérek által megosztott
információ terjedésének térképe
A fehérje-kölcsönhatások
térképe*

32. Ki a befolyásoló
véleményvezér?

33. 1. Markáns véleményt alkot
2. Hiteles
3. Van csatornája
4. Van közönsége
5. Nyitott
6. Van kapcsolata más hálózatokkal
7. Saját csatornáján kommunikál és az
üzenetet személyre szabja!

34. Mi a gyakorlati
haszna?

35. Térkép a
közösséged
befolyásolóihoz

36. 1.Termékfejlesztés
2.Termékbevezetés
3.Kampányok
4.Kríziskommunikáció

37. VÉLEMÉNYVEZÉRELV
HOGYAN BEFOLYÁSOLD
A BEFOLYÁSOLÓKAT?

38. 1#
Keress 50
véleményvezért,
keresd meg a
közösséged
befolyásolóit!
(hitelesség x csatorna x vélemény x kapcsolat)

39. 2#
Építs velük
kapcsolatot (like,
komment, network)!

40. 3#
Kezdj velük
együttműködést!

41. 6
befolyásoló
archetípus

42. fotó: http://img5.hvg.hu/image.aspx?id=ec375164-32a9-4100-846a-6f76ff09902d&view=7fcefbf8-ac48-4ee6-aef5-32203afa118c
1#CELEB
Értéke = a
közönség méretével
Keress támogatási
lehetőségeket,
vásárold meg!

43. forrás: http://www.lidlkonyha.hu
2#SZEMÉLYES
MÁRKA
Segíts növelni az
(el)ismertégét!
Interjú, termékteszt,
támogatás

44. forrás: http://www.pto.hu/tag/video/
3#Szaktekintély
Nem megvehetők, de
meggyőzhetők
Adj értéket, ami
felemeli a
közönségük
előtt!

45. forrás: http://dbh-servicedoffice.com/oldalak/szolgaltatasaink/rendezveny-szervezes/
4#Kapcsolatépítő
Segíts növelni a
hálózatát
Engedj hozzáférést a
hálózatodhoz; kérd a
segítségét!

46. forrás: forrás: http://dunder.hu/szakmai-cikkek/
5#Szakértő
Segítsd, hogy
megmutathassa a
szakértelmét a
közönségének!
Előadás, interjú,
szakvélemény

47. 6#Újságíró
Segíts “megnyerni a
pulitzer díjat”!
Adj neki új, exkluzív
híreket, sztorikat!

48. Köszönjük a
figyelmet
www.mentorfm.hu
www.hirnevugynokseg.hu
www.growwwdigital.com