1. AGENCIA DE PUBLICIDAD
DISEÑO IV
LDG GUILE GURROLA
PREPARATORIA LICEO, CAMPUS MORELIA

2. • Como elemento básico en la comunicación y para el
aprendizaje del lenguaje.
• La construcción de un vocabulario visual es: la creación
de una imagen con cierta intención comunicativa y que
presenta una codificación intencionada .
• “Una imagen vale más que mil palabras”,
• Técnica Visual Thinking para producir ideas, resolver
problemas.
CONSTRUCCIÓN DE
VOCABULARIO VISUAL

3. ¿Cómo construir una
imagen?
Debemos codifiicar que la imagen REALMENTE
si transmita el mensaje que queremos transmitir.

4. ¿Qué quiero comunicar? ¿para que? ¿A
quienes?
*Conservar cuadro semántico (encuadre)
*Manejo de puntos de vista o planos.
*Uso del color y tipografía-

8. Elementos para la construcción visual
• Texto: Letra
• Color, Forma, Textura,
Iluminación
• Dimensiones, formato y
composición.
• LA IMAGEN

11. LENGUAJE VISUAL
PUBLICITARIO
LENGUAJE VISUAL ARTISTICO

12. EXPRESIÓN REALISTA
EXPRESIÓN FIGURATIVA

15. • ¿Qué es la marca?
• ¿Qué es un anagrama?
• Que es un logotipo?
• ¿Qué es el rappel?
• Historia, evolución de la publicidad.
• ATL, BTL, ejemplos
• Un ejemplo de Briefing y uno de Branding
• TRAER: PLUMONES, COLORES, REVISTAS,
PERIODICOS, TIJETAS, ROTAFOLIOS,
CUADERNO, BORRADOR MIGAJON, USB
TAREA

16. TRABAJO EN LA AGENCIA
Características…
Un emisor del proceso de comunicación.
Un profesional especializado en comunicación publicitaria.
Importante actor dentro del teatro de la comunicación.

17. • Una agencia publicitaria es una organización
independiente de servicio profesional que
planifica y realiza comunicaciones en masa y
provee su talento para el desarrollo de las ventas,
el que se integra a los programas de marketing y
relaciones públicas.
• Son empresas dedicadas a la prestación de
servicios relacionados con la creación, ejecución
y distribución de campañas publicitarias en la
cual se encuentran personas naturales o jurídicas
que se dedican profesionalmente y de manera
organizada a crear, programar o ejecutar
publicidad por cuenta de un anunciante.

18. TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
POR TAMAÑO
Grande: Alrededor de 150 personas
Mediana: Alrededor de 80 personas
Pequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.
ORIGEN
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente,
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en
México.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos
mexicanas y parte en extranjeras.
ORIENTACIÓN
Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia
están mas orientadas al marketing que a la creatividad.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar
premios).

19. • DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
• Estudios, análisis y conocimientos
generales previos.
• Investigación de motivaciones de
consumo.
• Determinación de la estrategia creativa.
• SERVICIOS QUE OFRECEN LAS
AGENCIAS
• Servicio de Medios
• Servicio de Cuentas
• Servicio Creativo
• Estudios de mercado, marketing
directo, producción gráfica, etc.

20. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes
medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para
cada campaña.
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos
sus componentes.
Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones
Publicas, etc.

21. • DIRECTOR GENERAL: Responsable de
la empresa y su administración.
• DEP. DE TRAFICO Y PRODUCCION:
Admón.. operativa
• CUENTAS: Servicio al cliente. Planner:
planificador estrategico o director de
estrategias.
• CREATIVO: crea, expresa , diseña la idea.
• PRODUCCION: plasma las ideas. Director
de arte. Copywriter. Story boards.
Dibujantes.
• MEDIOS: Selección y compra.
• INVESTIGACIÓN: consigue y
proporciona la información necesaria.

26. Porcentaje de los Medios: La
agencia cobra un 15% (Max.)
de lo que la empresa gasta en
su inversión en medios, por
ejemplo si la campaña de la
empresa “X” tiene un costo en
medios de $1.000.000 la
agencia se queda con $150.000.
¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?

27. • antecedentes históricos de la empresa.
• mercado total. Como esta compuesto el mercado total
Es toda la información y la competencia directa e indirecta.
que la empresa le envía • mercado especifico. Competencia directa.
• situación actual y real de la empresa y la marca.
a la agencia de Imagen de marca e imagen de marca ideal.
Publicidad para que Posicionamiento.
• producto. Información de ingredientes, precio,
genere una atributos del producto. Ventajas diferenciales.
comunicación. • packaging. Colores, identificación, logo.
• distribución. Datos informativos. Porcentajes de
Tiene que existir una ventas y mercado potencial por zonas.
• consumidor. Identificación del consumidor por
relación estrecha y de características personales. Es donde mas se hace
confianza entre la necesaria una investigación.
• competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que
empresa y la agencia de posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la
ventaja diferencial del producto que se desea
Publicidad. publicitar, se debe saber como es la competencia.
• datos operativos de Marketing.
El brief no es algo • objetivos del Marketing. Los pone el área de
estándar. Marketing de la empresa.
• políticas internas de la empresa.
BRIEF
• monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa
para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas
caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en
diario). La agencia gana cuando compra los medios.
• tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir
al publico, como publicitar helados en el verano.

28. SU ESTRUCTURA
•Background: situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos
llegado hasta ella, los antecedentes.
•Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacan
de Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos.
•Amenazas y oportunidades: FODA
•Estrategia de comunicación:
•¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario
del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea.
•¿A quién? - Target. El público objetivo.
•¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Los
objetivos son siempre de comunicación y no de marketing, aunque dependan
de ellos.
•¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios.
•¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va a
dedicar a la campaña.
•¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para el
desarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.

29. PUBLICIDAD
Conceptos básicos para su desarrollo

30. • LA IMAGEN : COMO SIGNO (connotativo) o COMO
ICONO (denotativo)
• Informativa
• Expresiva
• Aplicativa: de invitación.
• TEXTO
• Encabezado o titular
• Cuerpo
• Rubrica o cierre.
• COMPOSICIÓN.
• PSIBLE: ELEMENTOS AUDITIVOS.
ELEMENTOS NECESARIOS AL ANUNCIO.

31. CON RESPECTO AL ESTILO
DE LA IDEA CREATIVA
QUE DESARROLLAREMOS
•Comparación. Pepsi-Coca
•Personificación. Cereal Pop
•Metáfora. Agencia de viajes:
oveja: lana
•Hipérboles. AXE
RECURSOS EXPRESIVOS

32. EL DISCURSO

33. • Definir idea creativa
• Definir tópico de diseño
• Establecer estilo artístico
• Desarrollo del texto
• Diseño del anuncio
PRETEST. ¿Qué transmite?¿le entiende
mi publico?¿comunica lo que espero?
BRIEF PUBLICITARIO

34. NO ES UN
PROPIAMENTE
UNDOCUMENTO
Son una serie de
pasos para lograr
POSICIONAR LA
MARCA de mi
empresa.
BRANDING

35. TAREA NO.3
• Tipos de publicidad: informativa o directa, persuasiva
o indirecta, comercial, institucional y de propaganda.
• Concepto de campaña publicitaria.
• Función de la publicidad: apelativa, referencial o
representativa y poética.
• ¿Qué es AIDA? En la publicidad.
• Pirámide de Maslow

36. • ESTABLECER MENSAJE Y
• QUE VOY A
DECIR OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
(MENSAJE) • OBTENER EL BRIEFING
• A QUIEN LO VOY
• ESTABLECER BRANDING
A DECIR
(MERCADO) • Análisis de diferentes alternativas de
• DONDE LO VOY promoción
A DECIR • Selección de alternativas
(MEDIOS)
• COMO DECIRLO
• PLAN DE MEDIOS
(CONCEPTO • IDEA CREATIVA
CREATIVO)
• PRODUCCION DE PUBLICIDAD
• CUANDO
DECIRLO (PLAN • LANZAMIENTO, CONTROL Y
DE MEDIOS) EVALUACIÓN DE RESULTADOS
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

37. • ANALISIS DE
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN.
• SELECCIÓN DE
MEDIOS, SU
JUSTIFICACIÓN
• DISTRIBUCIÓN DE
IMPACTOS EN BÁSE
A PRESUPUESTO Y
ANALISIS.
• ESQUEMATIZACIÓN.
PLAN DE MEDIOS

39. • BRIEF
• DEMO DE ANUNCIOS
• DESARROLLO DEL
BRANDING
FORMATOS DEL PROCESO DE
SERVICIO, REGISTRO Y TACÓMETRO

40. TAREA NO.4
Traer el análisis y selección de medio en base a una justificación de
elección (cuales escoja y porque)
Seleccionar de 1 a 2 canales de emisión y describir porque (porque escogí el
canal CB, el programa Voz y Solución.
Elaborar plan de medios.
Llevar el paso 3 y 5 del proceso de bocetaje sobre el logotipo con el que
trabajare.

41. • http://escuelapnud.org/biblioteca/pmb/opac_css/doc_num.php?explnum_id=711
• http://www.slideshare.net/robertrin/plan-de-medios-395675
• http://www.estoesmarketing.com/publicidad/Plan%20de%20Medios.pdf
• http://www.merca20.com/plan-de-medios-online/
• http://www.merca20.com/las-grandes-marcas-tambien-hacen-co-branding/
• https://www.merca20.com/5-consejos-para-hacer-branding-en-pymes/
• http://www.puromarketing.com/branding
• http://redgrafica.com/El-Brief-un-documento-clave-para
• Ejemplo UNICAMENTE plan de medios:
http://www.smartconsulting.es/files/proyectos/2/files/medios.pdf
Bibliografía