במתיחת מותגים, ישנם מספר כללים שיש להקפיד עליהם: ישור המתיחה עם ערכי המותג (כפי שהם נתפסים בעיני הצרכן); מסוגלות ארגונית לבצע את המתיחה ולתמוך בה (או יצירת מסוגלות כזו); ופוטנציאל מבחינת המותג (שמתבטא בכך שכאשר המותג מציע ערך מוסף משמעותי לצרכן, הוא נהנה מצמיחה במכירות / אפקט הילה למותג המקורי / הגדלת נאמנות וכיו״ב). כיום, מעבר למתיחת המותגים הקלאסיים (קטגוריה משיקה / קטגוריה חדשה / תעשיה חדשה) ישנה גם מתיחה של מותג לעולם הדיגיטלי, אך היא עדיין אינה נתפסת ככזו על ידי מותגים. במצגת זו, אנו מדגימים כיצד נעשית מתיחה מוצלחת לעולם הדיגיטלי תוך מינוף של אחת מתכונות המותג המקורי (מומחיות, תועלת, רכיב, קהל, לייפסטייל, וכן הלאה), תוך לקיחה בחשבון של מגוון השיקולים המשמשים חברות בבואן להחליט על מתיחת מותג גם בכל מתיחה דיגיטלית.

1. ‫שיבר‬ ‫חמוטל‬,‫ינואר‬2016
‫מותגים‬ ‫מתיחת‬

2. ‫נשוחח‬ ‫מה‬ ‫על‬?
•‫מתיחת‬‫מותג‬-‫סיבות‬,‫הגדרות‬,
‫דוגמאות‬
•‫השפעת‬‫הדיגיטל‬
•‫מסורתיים‬ ‫מותגים‬+‫מותגים‬
‫דיגיטליים‬

3. ‫מתיחת‬
‫מותג‬
‫מינוף‬
‫תועלות‬
‫שינוי‬
‫פורמט‬
‫מיצוב‬
‫מחדש‬
‫מוצרים‬
‫משלימים‬
‫מינוף‬
‫רכיב‬
‫קהל‬ ‫מינוף‬
‫מינוף‬
‫לייפסטייל‬
‫מינוף‬
‫מומחיות‬
‫מוצלחת‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬
‫לפי‬David Aaker

4. Mister Clean
‫ניקיון‬

5. Mister Clean
‫ניקיון‬

6. Carlsberg
‫גבריות‬
cc: quinn.anya - https://www.flickr.com/photos/53326337@N00

7. Carlsberg
‫גבריות‬

8. ‫נדל‬"‫ן‬:‫מעולה‬ ‫שירות‬

9. ‫נדל‬"‫ן‬:‫מעולה‬ ‫שירות‬

10. ‫מתיחת‬‫מותג‬ - ‫תועלות‬‫אפשריות‬
.1‫כניסה‬‫לקטגוריה‬‫חדשה‬‫ומושכת‬
.2‫אפקט‬‫הילה‬‫במותג‬‫המקורי‬
.3‫חוסר‬‫ברירה‬-‫השוק‬‫השתנה‬
.4‫בניית‬‫נאמנות‬‫מותג‬
.5‫פניה‬‫לסגמנט‬‫צרכנים‬‫חדש‬

11. ‫הפיכת‬‫מותג‬‫לרלוונטי‬

12. Old Spice
‫גבריות‬
‫לצפיה‬

13. Montblanc
‫המתיחה‬‫שהצילה‬‫את‬‫המותג‬
cc: Freimut - https://www.flickr.com/photos/9255261@N07

15. ‫פניה‬‫לסגמנט‬‫לקוחות‬‫חדש‬

16. Campbell's
‫נוחות‬+‫תזונה‬

17. ‫סוגי‬‫מתיחת‬‫מותג‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫משיקה‬ ‫קטגוריה‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫חדשה‬ ‫קטגוריה‬
‫חדשה‬ ‫תעשיה‬

18. ... ‫ובינתיים‬‫בעולם‬‫הדיגיטלי‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫קטגוריה‬
‫משיקה‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫חדשה‬ ‫קטגוריה‬
‫חדשה‬ ‫תעשיה‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫קטגוריה‬ ‫אותה‬
‫חדש‬ ‫ערוץ‬

19. ‫המשמעות‬:
‫מינוף‬‫הדיגיטל‬=‫מתיחת‬‫מותג‬.
‫יש‬‫לאמץ‬‫את‬‫אותם‬‫פרמטרים‬‫של‬
‫מתיחת‬‫מותג‬

22. Honda
‫מנוע‬‫חזק‬

23. Honda
‫מנוע‬‫חזק‬

24. Honda‫משנה‬‫את‬‫הסיפור‬‫ל‬-Mobility

25. Mobility

26. Reebok
Fitness

27. Reebok
Fitness

28. Reebok
Fitness +
Digital

29. IBM
Computers
cc: crazytales562 - https://www.flickr.com/photos/73798453@N00

30. IBM
Computing
IT

31. IBM
Computing-
IT + Apple

32. Ziploc
‫שימור‬‫טריות‬

33. Ziploc
‫שימור‬‫טריות‬

34. ‫שימור‬‫טריות‬–
‫אפשרויות‬?

35. Crayola
‫קריאייטיביות‬

36. Crayola
‫קריאייטיביות‬

37. Crayola
‫קריאייטיביות‬-
‫עיצוב‬‫אופנה‬
‫בתלת‬‫מימד‬

38. Bud Light
‫חברתיות‬
cc: Ron,Ron,Ron - https://www.flickr.com/photos/22058765@N02

39. Bud Light
‫חברתיות‬

40. Bud Light
‫חברתיות‬

41. Nike: Just Do It

42. ‫לבישה‬ ‫טכנולוגיה‬

43. ‫אפליקציה‬

44. Google
cc: 53 mm photogRaphy - https://www.flickr.com/photos/33563560@N04

45. Browsers
‫משלים‬ ‫מוצר‬
cc: stshank - https://www.flickr.com/photos/33782207@N00

46. B2B

47. ‫אוטונומית‬ ‫מכונית‬
cc: MarkDoliner - https://www.flickr.com/photos/19714819@N00

48. Amazon
cc: trekkyandy - https://www.flickr.com/photos/87054972@N00

49. Amazon Kindle
cc: pamhule - https://www.flickr.com/photos/58571789@N00

50. Amazon Fresh
cc: andynash - https://www.flickr.com/photos/94611718@N00

51. Amazon Dash

52. Starbucks
cc: ЕленАндреа - https://www.flickr.com/photos/14901566@N07

53. ‫שוק‬‫המשקאות‬
‫המוכנים‬
‫לשתיה‬cc: Jacky W - https://www.flickr.com/photos/55005012@N00

54. ‫משקאות‬‫אנרגיה‬
cc: JeepersMedia - https://www.flickr.com/photos/39160147@N03

55. ‫תשלומים‬‫דיגיטליים‬

56. L'Oreal-‫מומחיות‬
‫בעור‬‫הפנים‬

57. ‫מינוף‬‫״‬‫האינטרנט‬‫של‬‫הדברים‬‫״‬

58. Airbnb-‫להשתייך‬

60. Uber
‫דמוקרטיזציה‬

61. Uber Rush

62. Uber Eats
‫לצפיה‬

63. ‫לסיכום‬:‫הדיגיטלי‬ ‫בעולם‬,‫אינה‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬
‫אופציונלית‬–‫היא‬‫ואינהרנטית‬ ‫הכרחית‬

64. ‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬ ‫בכל‬ ‫וכמו‬
‫הכללים‬ ‫על‬:
‫רלוונטיות‬–‫הלקוח‬ ‫בעיני‬/
‫הצרכן‬;
‫יכולות‬–‫בטכנולוגיה‬ ‫בחירה‬
‫המתאימה‬;‫שניתן‬ ‫מוסף‬ ‫וערך‬
‫הקטגוריה‬ ‫באמצעות‬ ‫לייצר‬
‫החדשה‬.