1. 01/Desember/2007
On This Month
Info Akhir Tahun
Akhir tahun biasanya jadi saat-saat yang agak santai dan mungkin semangat bekerja
juga mungkin sedang dalam “low season”. Namun jangan biarkan virus liburan dan akhir
tahun melanda Anda!
Karena perkembangan teknologi dan dunia online tidak pernah terjebak virus liburan
dan akan terus bergulir dengan cepat. Untuk menyiapkan diri menghadapi 2008, ada
baiknya mengasah otak dan mempertajam info seputar dunia online.
Happy reading all!*
xoxo
Tya
1

2. Inside local web
01/Desember/2007
Cara Baru Nonton Gosip Show!
Kalau dilihat dari tanggal-tanggal content, nampaknya website ini
memang sebuah website baru (baru launch tahun 2007). Idenya
lumayan, menghadirkan tayangan gosip di website. Dengan begini gosip
artis bisa dinikmati kapan saja, selama kita tersambung ke internet.
Wah siap-siap para ibu rumah tangga merengek pada suami masing-
masing minta dipasangi sambungan internet dirumah.
Melihat format seleb.tv ini saya langsung teringat dengan salah satu
proyek Think.Web. Sebenarnya idenya mirip seperti video blog yang
Think.Web pernah buat untuk soundrenaline 2007. Bedanya sewaktu
proyek Soundrenaline kita menampilkan 3 video untuk satu artikel
berita, di seleb.tv mereka menghadirkan 1 video untuk satu artikel. Dan
bedanya lagi sepertinya seleb.tv ini sudah hadir lebih dulu. Kalau ditilik
dari index berita nampaknya mereka sudah hadir sejak bulan april 2007.
Kalau dilihat dari sisi feature selain penyajian berita yang mirip video
blog, sebernarnya tidak ada lagi kejutan menarik lainnya. Karena 2 fitur
lainnya adalah video klip, forum dan membership untuk polling Seleb.tv soundrenaline
berhadiah.
Protes:
- kualitas gambar videonya tidak standar. Ada yang biasa dan ada yang jelek
buanget! Mungkin lain kali aspek ini harus diperhatikan oleh para pembuat
content.
-Loading yang lama, untuk durasi yang 1 menit videonya membutuhkan waktu
yang lama untuk load.
-- Karena mungkin yang dijual TVnya, sangat disayangkan teks berita yang
ada juga ditampilkan jadi terkesan agak nggak ok (kadar nilai beritanya agak
kurang).
2

3. Inside local brand web
01/Desember/2007
Online Woman Appeal
Berbicara mengenai Lux, berarti berbicara mengenai kebiasaan brand keluaran Unilever ini dalam bermain dalam kancah online.
produk-produk yang bernanung dibawah Unilever memiliki kebiasaan untuk membuat website dan microsite yang inline dengan
keseluruhan strategi marketing mereka. Beberapa mini site yang dikeluarkan memang biasanya memiliki tenggang waktu tayang
hanya selama 3-6 bulan atau selama event kampanye brand dilakukan. Untuk lebih menghayati bagaimana kebiasaan brand
berpromosi online, coba simak gaya beriklan sabun kecantikan Lux selama tahun 2006-2007.
Tahun 2006: Beauty Gives You Superpowers
Ditahun ini Lux menghadirkan 4 bintangnya dengan
pendekatan feminist bahwa wanita juga memiliki
power and apparently power ini didapat dari
kecantikan mereka. Disini keempat bintang lux
dihadirkan dalam 4 karakter yang berbeda dengan
kekuatan mereka sendiri. Untuk kampanye awalnya
Lux hanya bermain pada promosi tradisional biasa (ATL dan BTL) dan prmosi versi online mereka saat itu baru memasang
advertorial dan banner di beberapa website wanita. Sepertinya waktu itu mereka belum terpikir perlunya membuat sebuah
microsite sendiri. Hati mereka terketuk nampaknya ketika mereka membuat kampanye tambahan dengan meluncurkan 3 buah
film yang ditayangkan di salah satu stasiun TV swasta. Microsite inipun sepertinya didukung oleh RCTI karena urlnya bertajuk:
http://www.rcti.tv/luxmovie/. Bagaimana isi sang microsite?
Isinya? Cukup standar sebuah microsite yang
kebetulan mendukung 4 buah film pendek.
Mulai dari trailer, the making of, profile, synopsis,
how to quiz.Sayangnya lagi tidak ada tanggal
penayangan dan juga keterangan lain mengenai
brand/activitynya dan kurang membangun customer
interaction jadi Lux mungkin tidak dapat mengukur
berapa orang target market yang took interest pada
kampanye ini.
3

4. Inside local brand web
01/Desember/2007
Online Woman Appeal
Tahun 2007: Play With Beauty
Memasuki tahun 2007, nampaknya LUX sudah mulai melihat serunya memiliki online promotional. Ditahun ini tema yang diangkat
secara keseluruhan adalah Play With Beauty, dengan tema seperti ini Lux menghadirkan sebuah website yang berusaha untuk
mengajak target marketnya untuk ikutan play with beauty. Ide yang baik? Tentunya, tapi demi melihat eksekusinya, sepertinya ide
bermain ini harus diterjemahkan secara lebih baik lagi di kesempatan lain karena terus terang website ini menawarkan sedikit
sekali kesempatan bagi para penggunananya untuk bisa bermain-main.
Content yang hanya bersifat standar seperti product
knowledge, wallpaper, artikel (yang tidak terlalu
update), forum, polling. Content yang sangat
disayangkan karena tidak exploring kemampuan
media online sebagai salah satu media promosi.
Kurang lebih 8 bulan kemudian Lux mulai mengganti
tampilan website Play With Beauty karena kehadiran
varian baru Lux yaitu Lux white glam. Notabene
sekarang halaman depan website Lux Play With
Beauty berubah menjadi putih dengan sentuhan pink.
Untuk keseluruhan isi ada beberapa penambahan dan
penghilangan fitur untuk disesuaikan dengan Lux
white, namun secara keseluruhan lagi-lagi Lux belum
mengeksplore lebih dalam mengenai kemampuan
online media dalam membantu promosi.
Untuk kampanye ini Lux menambahkan sebuah microsite kecil
yaitu whiteglam.com. Apakah isinya lebih spektakuler? Ups
maaf merusak imajinasi karena isinya sebenarnya cuma
sebuah microsite yang berisi quiz. Dengan menjawab
beberapa pertanyaan kita akan diberi tahu jenis gaya kaus
yang cocok. Sayangnya jenis quiz ini agak lama sewaktu
dibuka dan sebagai microsite yang berdiri sendiri quiz ini
tidak dilengkapi dengan kemampuan penyebaran. Dan cukup
membuang effort dengan membuat sebuah url sendiri untuk
quiz sederhana seperti ini
4

5. Inside local brand web
01/Desember/2007
Online Woman Appeal
Verdict:
Kalau bermain dengan tagline (play with beauty) seharusnya website bisa lebih engage dengan netters. Jangan sampai memakai
kata play namun netters tidak mendapatkan unsur play ketika mereka masuk ke dalam web. Play disini dapat diartikan sebagai
berinteraksi secara maksimal dengan website.
Awalnya hanya segelintir fitur intraktif yang dihadirkan yang dapat diasosiasikan dengan play. Sisi konsumen Lux yang termasuk
wanita muda yang dinamis belum diakomodir dalam website ini karena website masih terkesan statis dan kurang menarik
Hal ini disadari oleh Lux karena di paruh kedua tahun 2007 Lux sudah menambahkan beberap fitur interaktif pada webnya. Mulai
dari Chat dengan bintang, Forum, Story sharing, self test quiz, dan game.
Sayangnya games misalnya, proses loadingnya cukup lama pada saat menentukan pilihan awal. Terus terang saya sempat kesal
karena ketika memilih pilihan antara office | hang out | party agak lama proses loadingnya. Ini karena game baru load ketika
netters memilih jenis dan kita harus menunggu game loading selama 1 menit.
5

6. Ngobrol Bebas
01/Desember/2007
Lets Smile With A Good Ad*
*Minimal typography makes you think and smile
VW Volkwagen
Boy untuk Playboy
Chup a chup
6

7. Ngobrol Bebas
01/Desember/2007
Lets Smile With A Good Ad*
*Minimal typography makes you think and smile
Kotex
VW Beetle
Smirnof Ice Jazz Bar
7

8. Marketing
01/Desember/2007
“Brand Cameo”
Liat TV ketemu iklan, baca majalah ketemu iklan lagi, denger radio isinya juga iklan semua, macet dijalan liat billboard juga. Waduh rasanya
kemana-mana kita dikasih lihat penampakan iklan yah. Merasa agak muak? Yah nampaknya hal ini juga dirasakan sama para pengiklan ketika
mreka mencari alternatif beriklan melalui product placementnya.
Product placement adalah tehnik yang sudah beredar dari tahun 50an ketika Gordon's Gin membayar film quot;The African Queenquot; agar karakter yang
dimainkan Katharine Hepburn melempar produk mereka. Belakangan ini dari film, product placement mulai merambah ke dalam TV dan juga
buku. Bahkan belakangan product placement ini heboh merambah dunia game online dan juga game console. Sebut saja Habo Hotel dan Second
Life yang menghadirkan product placement diseantero permainan online mereka. Sebenarnya bagaimana sih produk placement itu terjadi?
Sebenarnya product placement ini bisa dilihat dari tiga cara:
* terjadi begitu saja, biasanya untuk membuat sebuah cerita terlihat lebih realistik.
* sudah diatur, dan ditukar dengan barter
* sudah diatur dengan membayar sejumlah uang
Lets have fun with Brand Cameo in Film (can you spot them all?)
Enchanted Resident Evil: Extinction
Featured brands: AOL, Bank of America, BMW, Coca- Featured brands: BMW, Casio G-Shock, Hummer, K-
Cola, DHL, Ford, Hallmark, Kodak, McDonald's, Planet Mart, Pepsi, Ray-Ban, Sony, Sony Ericsson
Hollywood, Prada, Samsung, Sony, Swatch Comments: Nampaknya produk Sony adalah salah
Comments: Sang putri harus berpindah dari dunia tanpa satu produk yang tahan banting karena mampu
iklan (Andalusia) dan masuk ke dalam hutan beton melewati Apocalypse.
beriklan (New York City).
The Bourne Ultimatum Why Did I Get Married?
Featured brands: Apple, Audi, BMW, BT, Canon, Featured brands: American Express, BlackBerry, Hanes,
Chevrolet, Chrysler, CNN, Fiat, Ford, Foster's, Google, Jaguar, Jeep, Kahlua, Louis Vuitton, Mercedes, Range
HP, Jansport, Mercedes, Motorola, Nokia, Panasonic, Rover, Vaseline
Peugeot, Red Bull, Saab, Samsung, TAG Heuer, Vespa, Comments: Film ini menyisakan satu pertanyaan besar.
Volkswagen, Volkswagen Beetle quot;Kenapa mobil-mobil mewah lebih sering berseliweran di
Comments: Jason Bourne harus terus bergerak untuk layar dibanding Janet Jackson?quot;
melarikan diri, nggak heran kalau kebanyakan brand
yang ikutan cameo berasal dari industry transportasi.
Namun nampaknya disini Bourne tidak bisa mengelak
dari agen CIA yang diperkuat oleh kesaktian Google sang
mesin pencari. 8

9. Marketing
01/Desember/2007
Web Widget
(Penyambung The Missing Link)
Bukan cuma para peneliti saja yang meributkan mengenai keberadaan the missing link, ternyata kini
dunia online juga memperbincangkannya. Sebuah artikel bahkan mentasbihkan Widget ini sebagai
Penyambung The Missing Link. Mengapa demikian?
Widget bisa dipublish didesktop, di personal web pages dan dapat dibagikan ke teman secara viral.
Serunya lagi widget ini bisa ditrack dan dimonitor. Ini adalah kesempatan besar untuk para pemasar.
Kapan lagi mereka bisa memiliki sebuah tempat beriklan kecil yang dapat dipasang dimana saja dan
dengan sadar dipasang sendiri oleh target market mereka. Sebenarnya ide widget ini sudah ada sejak
akhir tahun 90an (dari sindikasi isi dan program afiliasi) dan basis ini masih menjadi dasar web widget
yang menggunakan Flash dan AJAX.
Oh iya, buat yang belum tahu widget, mahluk ini adalah sebuah bagian kecil dari sebuah halaman web
yang dapat di-insert ke dalam halaman web lain. Social networking dan juga blog telah menularkan
demam widget ini. ntinya sih sederhana, ketika kita mau membuat isi yang tersindikasi yang mudah
ditambahkan kedalam halaman tertentu, maka kita membutuhkan widget. Atau bila yang sudah kenal
istilah rich media, sebenarnya widget juga mengadopsi filosofi ini. Dan sama seperti banner, para
pemasar sebenarnya dapat mendistribusikan widget keseluruh situs dan portal yang ada dalam media
plan mereka tanpa harus takut dengan launch delays.
Dari analogi banner ini jugalah Google kemudian menyebarkan isu mengenai OpenSocial, dimana dengan
membuat sebuah standar mengenai cara kita menyiapkan widget ini untuk dipakai diseluruh social
networking. Intinya adalah bagaimana membuat satu versi widget yang dapat dipasang di Myspace,
Friendster, Flicker, dan social networking lain. Ide ini akan menghadirkan efisiensi tersendiri bagi para
pemasar.
9

10. Marketing
01/Desember/2007
Rich Media Ad
Terimakasih pada Flash, Java, dHTML, animasi dan juga media streaming yang memungkinkan iklan
di internet jadi lebih dari sekedar image dan text. Jenis-jenis rich media yang ada antara lain:
in page
bisa berbentuk embedded games, animasi, video, form registrasi atau brosur marketing interaktif
yang memungkinkan adanya file yang lebih besar melalui teknologi download yang sudah lebih baik
expandable
Mirip dengan unit in-page, namun bisa expand dalam bentuk ukuran ketika pengguna mouse over
mouse diatas iklan atau melakukan klik untuk berinteraksi.
floating
iklannya hadir sebagai layer diatas halaman yang sedang dibuka oleh pengguna. Biasanya bentuknya
bebas dan bisa bergerak diseluruh halaman dalam ukuran dan bentuk yang bervariasi.
pop ups
hadir dalam bentuk window browser yang lebih kecil
transitionals
iklan ini hadir diantara transisi halaman lama dan baru ketika pengguna melakukan klik
Why it work
Rich media hanya berfungsi atas keputusan si netters (jd tidak annoying). Misal klik elemen salah
satu banner dan baru keluar skin dan juga pop up. Gives power back to the customer (mau/tidak
engage, berapa lama, etc).
Selamat Untuk Think.Web atas keberadaan Rich Media banner yang pertama di
Lalightsindiefest.com. Yang ini bernama peeling karena halaman seperti ter-peel (terkupas) dari
halaman asli. Walau masih sangat sederhana, tapi baginilah gambaran keberadaan rich media ad. Or try online
10

11. Obrolan Ringan
01/Desember/2007
Latihan
Suka ke gym? Kalau iya, sepertinya ini adalah artikel yang tepat untuk Anda karena obrolan ringan kali ini
akan berkisah mengenai gym. Salah seorang teman saya pernah bercerita bahwa gym adalah salah satu
tempat dan salah satu wahana untuknya agar bisa melatih sel-sel ototnya dan membentuk tubuh agar
seindah dan sekuat Rambo. Teman saya ini bercerita bahwa dulu ia kurus kering tidak berbentuk dan
sekarang berkat latihan rutin dan nge-gym tubuhnya jadi sebesar Rambo. Solve ME!
Hum menarik…itu pandangan pertama saya mengenai konsep gym dan kemampuannya memahat tubuh
seseorang. Selang beberapa saat kemudian mata saya tertumpu pada majalah National Geographic yang
membahas mengenai Memori. Pikiran saya langsung melayang agak jauh membayangkan mengenai:
Kalau orang kurus mau membentuk badannya dia harus pergi ke gym
Kalau orang agak lemot mau jadi pintar apa yang harus dilakukan?
Nah lho? Kalau dipikir sih sebenarnya analoginya sama saja dengan orang yang nge-gym. Kuncinya ada pada
latihan sel otak. Bayangkan bahwa semua memiliki sel otak awal dengan bentuk dan kemampuan rata-
rata. Agar kemampuan tidak melorot dan tiba-tiba mengalami pikun di usia muda, maka latihan otak rutin
lah yang harus dijalani. Istilahnya mungkin brain gym. Latihan semudah melakukan persamaan matematika
sederhana dalam otak (maksudnya tanpa menggunakan alat bantu seperti kertas/pinsil apalagi kalkulator)
sebenarnya sudah cukup asal dilakukan secara rutin.
Nah latihan sel otak sendiri sebenarnya ada banyak, mulai dari latihan memori, latihan berpikir abstrak
sampai latihan dengan menggunakan angka tadi. Kalau saya, saat ini sedang tergila-gila nge-brain gym
dengan bantuan Sudoku. Sudoku? Karakter film horor Jepang?
Nope, Sudoku ini adalah sebuah puzzle angka. Tujuan utamanya adalah mengisi kolom, row dan masing-
masing kotak dengan pilihan angka yang telah ditentukan tanpa adanya pengulangan. Dibuat pertama kali Or try online
oleh arsitek Amerika Howard Garns di tahun 1979. Populer di jepang di tahun 1986 dan diberi nama Sudoku
(yang artinya single number) Jadi walau badan agak menggelembung akibat gaya hidup yang makan-tidur-
kerja-makan-tidur-makan itu, tapi saya bertekad jumputan neuron di otak ga boleh ikut-ikutan jadi
lamban bergerak.
Pelajaran penting buat siapapun: stick to one puzzle at a time and learn from your previous mistake. Saya
sudah berhasil menemukan the perfect strategy to overcome my problems (at least for now).
11