1. 01/Oktober/2007
On This Month
Let Your Imagination Go!!!
Apa jadinya dunia tanpa imajinasi? Pasti akan ada yang bilang seperti sayur tanpa
garam. Iya, memang benar pasti akan hambar-hambar saja pasti hidup ini, seperti
jaman tahun 1940an dimana semua TV masih menghadirkan gambar hitam putih.
Jadi biar hidup lebih berwarna, karya jadi lebih semarak dan pekerjaan jadi lebih
menyenangkan cobain deh untuk sesekali biarkan imajinasi kita bekerja. Have fun dan
lihat segala sesuatu dari sudut yang berbeda.
Happy reading all!*
xoxo
Tya
*Selamat puasa dan Idul Fitri buat yang merayakan yah
1

2. Web Stuff
01/Oktober/2007
Imajinasi bersama online marketing
Bicara soal online marketing paling enak bila melihat-lihat apa saja yang sudah pernah ada di jagad maya. Tapi sebelum kita berkelana, kenalan dulu deh
dengan mahluk yang bernama online marketing. Menurut wikipedia, online marketing ini adalah sebuah proses menumbuhkan dan mempromosikan sebuah
organisasi menggunakan media online, namun bukan hanya quot;membuat atau mempromosikan websitequot; karena kita juga harus mempertimbangkan goals alias
tujuan utamanya.
Walau memiliki beberapa limitasi seperti koneksi internet yang lamban atau ketidakmampuannya untuk menghadirkan real feeling dari barang yang dijual
namun efeknya terhadap brand tetap besar. Kenapa? Karena sekarang audience sudah berubah dan menjadi semakin dekat dengan internet. Coba lihat
industri musik dimana audiencenya lebih senang membeli dan mencari musik untuk didownload di internet. Pemasar online harus mampu menggunakan
beragam vehicles untuk mencapai tujuan utama brand/perusahaan untuk mencapai audiencenya. Mulai dari servis dan website, public relation, market
research dan juga email marketing. Penggunaan imajinasi untuk memadu padankan keseluruhan vehicle ini jadi salah satu backbone dalam online marketing.
Ok, sesi berkenalan selesai, sekarang waktunya berkenalan dengan beberapa contoh imajinasi yang berjalan dengan online marketing.
1. Kembali Hijau
Apa hubungannya antara gerakan hijau dan mobil? Gunakan imajinasi dan hasilnya
adalah apa yang dilakukan oleh Honda. Honda F1 memutuskan untuk menggelar
kampanye mendukung isu-isu lingkungan hidup. Kabarnya mobil balap ini akan
meninggalkan warna korporasi, iklan dan sponsor demi mendukung kampanyenya itu.
Online marketing hadir dengan keberadaan www.myearthdream.com. Dalam website
ini siapapun dapat ikut memberikan dukungan terhadap kampanye dan memasukkan
nama mereka dengan memilih tempat di body mobil F1 dan nantinya akan
dipampangkan secara real. Sayangnya batas memasukkan dukungan adalah 31
Agustus 2007.
2. Petualangan Baju
Ini adalah kampanye (berbasis imajinasi) yang didukung dengan online
marketing yang baik. Idenya adalah sebuah kaus akan berkeliling dunia
dan nantinya akan dilelang dan hasilnya akan digunakan untuk amal.
Intinya semua orang yang pernah mendapatkan t shirt ini akan
menuliskan nama mereka dan memasukkan tulisan ke blog. Kita dapat
melihat status dan lokasi terakhir tempat t shirt itu berada. Hingga
saat ini sang t-shirt sudah bermain ke Stutgard-mainz-London-Los
Angeles-New York-San Fransisco. Perjalanan si kaus dapat dilihat di
shirtaroundtheworld.
2

3. Ayo Menulis
01/Oktober/2007
Buat Para Copywriter: tulisan ini cukup panjang, jadi siapkan mata anda!*
* terjemahan Suzanne Pope + some piece of my mind
Sebenarnya apa yang dikatakan Suzanne benar-benar panjang dan lebar, tentunya saya sebagai editor harus memangkas tetumbuhan kata yang terlalu rimbun
dan hasilnya silahkan dinikmati disini (perlu diingat beberapa bagian telah mengalami penambahan dan atau pengurangan).
1.0
Untuk yang bekerja di bidang periklanan, harap waspada! Dengan tendensi penghargaan bergengsi iklan hampir selalu jatuh pada iklan yang headline-free dan
lebih mementingkan konsep visual. Apakah ini berarti kini body copy sudah tidak berarti lagi? Kalau anda termasuk kedalam mereka yang setuju bahwa
penggunaan body copy sekarang mengalami redundansi dan sudah tidak menarik lagi, maka karya yang anda hasilkan juga akan merupakan redundansi belaka.
Masalah terbesarnya adalah: ada yang beranggapan bahwa semua orang dapat menulis dan parahnya lagi terkadang apa yang dihasilkan oleh seorang copy writer
sama saja kualitasnya dengan hasil body copy sang art director. Ups...
Padahal seharusnya, seorang copy writer sejati harus bisa mengalahkan kejelian sang art director dalam membuat body copy paling tidak 95 kali dalam 100
percobaan. Ini berarti seorang copywriter harus mencintai untaian kata (walau terkadang agak eneq memikirkan apa lagi yang bisa dihasilkan dari kombinasi 26
huruf a-z itu), bisa mengisi sebuah lembaran kosong dan memiliki percaya diri yang super tinggi. Caranya? Wah haruskah ditanyakan? Yah jawabannya hanya: AYO
TERUS BERLATIH! Dan satu lagi, jangan lupa untuk: Let Your Imagination Go!!!
2.0
Apa saja latihan menulis yang bisa dijalani oleh seorang copy writer?
METAPHOR
Berkenalan dengan metafora akan menyelamatkan hidup. Karena nampaknya menyamakan subjek yang sesuatu hal (benda) yang sama sekali tidak terkait (namun
mewakili kondisi subjek) akan memudahkan pembaca memahami maksud kita. Beberapa iklan sukses besar mengadopsi sistem Metafora ini:
Word metaphor
Produk: Misi Gelandangan
Berhasil hanya dengan menggunakan satu kata
Visual metaphor
Produk: Sony Noise Canceling Headphones
Menyamakan anak kecil yang berisik dengan sebuah loudspeaker. Iklan
menunjukkan emphaty Sony terhadap para travelers dan mengajak mereka
untuk mempercayai produk Sony.
3

4. Ayo Menulis
01/Oktober/2007
Buat Para Copywriter: tulisan ini cukup panjang, jadi siapkan mata anda!*
Personifikasi
Personifikasi sebenarnya adalah bagian dari metafora. Tapi dengan personifikasi kita tidak membandingkan subyek dengan sebuah benda tetapi kita
mendeskripsikannya sebagai manusia. Personifikasi memungkinkan kita untuk menghadirkan sebuah benda sebagai objek yang memiliki perasaan (cinta, benci,
takut, harapan dan emosi lain yang dimiliki manusia)
Word Personifikasi
Tidak ada orang yang akan percaya bahwa margarine takut
akan sepak terjang spread butter dan merasa terancam masa
depannya, namun usaha untuk menunjukkan superioritas
butter terhadap margarine nampaknya lumayan mengena.
Visual Personifikasi
Foto muka terkejut ini bisa jadi memikat kita diawal, namun
yang benar-benar memberikan kick adalah headline yang
menegaskan hubungan erat antara kamar mandi dan si
empunya
MAJAS
Nah penggunaan majas ini sepertinya harus dikuasai. Mulai dari Hiperbola, yang berusaha untuk melebih-lebihkan sesuatu untuk menjelaskan maksud. Ironi yang
mengungkapkan sesuatu hal tapi sebenarnya maksud sebenarnya adalah kebalikan 180 derajat. Paradox adalah penggunaan kata-kata yang berusaha
menggambarkan sebuah situasi yang absurd atau kontradiktif.
Majas Hiperbola
Majas Paradox
4

5. Ayo Menulis
01/Oktober/2007
Buat Para Copywriter: tulisan ini cukup panjang, jadi siapkan mata anda!*
PUNS
Apa sih puns itu? Kalau dilihat dari padanan kata artinya lelucon atau sesuatu yang lucu. Walau sekarang kelucuan banyak ditonjolkan dalam bentuk visual, tapi
tak ada salahnya untuk tetap mencoba untuk membuatnya dalam bentuk verbal. Kunci dari kelucuan verbal adalah bahwa apapun yang dituliskan harus punya 2
mata panah. Artinya kelucuan ini harus bisa diterima bagaimanapun cara kita membacanya.
OTHERS
Sebenarnya masih banuak latihan-latihan lain yang bisa dijalankan. Tapi apapun itu, pastikan bebaskan dulu pikiran untuk bisa berimajinasi.
Like the words? Tebak brandnya**
Abc (tv station)
(…fill in the blanks…*) (…fill in the blanks…**)
Scrabble (ini terlalu mudah)
* Buat bar pelajar **Buat restoran 5

6. Ngobrol Bebas
01/Oktober/2007
Lets Smile With A Good Ad
Comment: Comment:
Murahan mana sih bayar royalti atau pake real Perhatikan efeknya ☺
model?
Comment:
Dan ini pemenangnya untuk kategori “Let your
Imagination Go”
Saya bertepuk tangan sewaktu melihatnya….
Comment: Comment:
Orang marketing bilang apa elemen yang paling Ada yang bisa nebak ini iklan apa? Kalau sudah pasti
penting? Place…place…place…Yup penempatan jadi cengirannya jadi lebar. Sayang teksnya kekecilan ya?
elemen paling penting dalam iklan ini
6

7. Ngobrol Bebas
01/Oktober/2007
Mainan Imajinatif
Cocok Untuk: Siapapun yang masih punya daya imajinasi
Stikfas
Based on Singapore
Kalau dilihat dari tampilannya yang dikemas secara profesional, siapa sangka mainan ini adalah hasil imajinasi sekelompok orang yang berdomisili di negara
tetangga kita yang besanya nggak lebih dari kota Jakarta. Yap… perjalanan si Stikfas ini ternyata cukup panjang dari buku sketsa punya Ban Y J, seorang warga
negara Singapura, sampai mendapaykan dukungan sekelompok kecil teman yang punya impian yang sama sampai akhirnya menjadi sebuah produk STIKFAS™
(yang asli made in singapore).
Produk masalnya baru dibuat tahun 2001 dan dijual online lewat www.stikfas.com di bulan Desember 2001. Dengan taktik marketing yang cukup cerdik di tahun
2002-2004, STIKFAS™ dilisensikan pada Hasbro® Inc dan menjadi semakin berkembang dan mendapatkan beberapa penghargaan quot;Best Original Conceptquot; dalam
quot;Best of the Best 2002quot; (Wizard's Toyfare magazine).
Apa Menariknya?
Mainan assembly seperti ini sebenarnya sudah banyak banget dipasaran. Kakek buyutnya adalah LEGO (artinya
quot;I studyquot; and quot;I put togetherquot; dalam bahasa latin dan quot;play wellquot; dalam bahasa Denmark) yang sudah lahir
sejak tahun 1932 di tangan seorang tukang kayu Denmark bernama Ole Kirk Christiansen.
Nah apa beda Stikfas ini dengan mainan assembly lainnya dan tentunya dengan sang kakek? Bedanya terletak
pada efek cool yang dihasilkan dari si mainan ini. Kemampuan para pemasar Stikfas untuk memasukkan unsur
“kekuasaan ada di tangan si pemain” dan juga pembangunan cult brand ternyata terbukti bisa mendongkrak
penjualan (Lihat artikel sukses online gaya Stikfas). Penjualannya nggak cuma merambah anak-anak, tapi
orang dewasa nampaknya juga tergila-gila pada mainan yang satu ini. Mungkin karena bentuknya yang bisa
diatur seuka hati, perluasan imajinasi yang bisa tanpa batas dan juga bentukan desain yang memang tertata
baik.
Untuk mereka yang punya daya imajinasi yang besar kehadiran Stifas bisa jadi pelepas dahaga yang sangat
berharga. Pikirkan: Endless possibilities = Letting Your Imagination Free! Btw di sini belum ada yang jual
sepertinya, tapi bisa pesen online di http://www.stikfas.com/shopping_enter.html
7

8. Online Promo
01/Oktober/2007
Penggiring Suksesnya Online Promo
Adonan Sukses Stikfas:
Community Building and Fun
Stikfas adalah brand yang memulai suksesnya dari internet. Jadi bisa dikatakan kunci sukses online
promo Stikfas terpampang jelas di www.stikfas.com
Kita mulai dari kemampuan Stikfas untuk menjalin komunitas pecintanya. Apa saja cara stikfas melakukan community
building?
1. Website stifkas menghadirkan link para pecinta stikfas dan segala sesuatu yang berbau stikfas. Beberapa fans berat
menghadirkan paling tidak 1 halaman yang benar-benar didedikasikan untuk stikfas favorit mereka seperti case's stikfas
gallery (yang menghadirkan stikfas dalam berbagai posisi, ada yang sedang melakukan breakdance dan juga sedang
bersiap-siap mengikuti martial arts), ada juga mister 44 yang menghadirkan video yang menggunakan karakter stikfas
sebagai karakter utama. Serunya lagi ada beberapa fans yang membuat semacam cergam alias cerita bergambar atau
juga kisah petualangan. Coba cek USS Inflict, Larry Stikfas.
2. Stikfas forum isinya sebenarnya adalah tempat berkumpulnya para penyuka stikfas karena didalamnya ada chat
room,stikfas custom, contest, webcomics, tempat membeli stikfas. Bisa dibilang ini adalah tempat cari info soal stikfas
a-z.
Dengan cara ini Stikfas bisa terus menyemburkan api “keren” kepada para pembeli stikfas baru.
Yang tidak kalah serunya adalah usaha Stikfas untuk membuat sesuatu yang fun dan sepertinya ini jugalah yang menjadi salah
satu trigger sukes kampanye online stikfas. Dua fitur ini adalah Across The Globe dan Stik’em up. Keduanya sebenarnya sama-
sama mempertontonkan kebolehan aksi stikfas (berupa kumpulan foto). Untuk Stikfas Around The Globe, siapapun bisa
mengupload gambar stikfas mereka dan menerima vote dan dilihat oleh semua orang. Saat ini sudah ada sekitar 212 foto
stikfas. Untuk stik‘em up konsepnya kurang lebih sama, namun disini pecinta stikfas bisa memasukkan langsung 5 foto
stikfasnya. Kebanyakan memasukkan 5 foto yang dapat bercerita. Fitur stik'em up ini lebih laku daripada Around The Globe
dengan total partisipan 816. Fun Fitur dari official web Stikfas ini memang masing kurang quot;bunyiquot; dibanding website para fans
yang lebih gila2an. Tapi lumayan lah untuk mengenerate buzz.
8

9. Ultah TW
01/Oktober/2007
Selamat ulang tahun ya Bung Rama. Walau ulang tahun baru
tanggal 14 nanti, tapi sekalian kita ucapin duluan aja yah.
Seluruh TW mau ngucapin:
“Semoga semua cita-citanya tercapai, semoga diberikan rejeki
dan rahmat melimpah yah diulang tahunnya ini.”
Yang ulang tahun bulan depan:
Anantya
23 November
(kode name: tilulilulilut tilulilulilut) 9