1. 01/September/2007
On This Month
Bulan September ini Think.Tank akan menyoal seputar Viral Marketing. Bagaimana
gonjang ganjing dunia marketing via Viral dan penerimaan pasar Indonesia? Yang pasti
pasar semakin siap dan pemain juga semakin menggencarkan serangan. So guys better
prepare your self for more viral ride in 2008!
Happy reading all!*
xoxo
Tya
*Welcome to the Viral Jungle: Think Web Project - Marketing Tools - Viral Research
1

2. Web Stuff
01/September/2007
vi·ral (vī'rəl) pronunciation
dirangkum dari beberapa sumber
quot;Viral, when used as a computer term, refers to a reoccurring practice or pattern of Internet use that moves from person to person.“
Kata dasarnya memang quot;virusquot; yang menyebar cepat dan menginfeksi semua orang. Sekarang hampir semua orang menggunakan viral sebagai salah satu taktik
promosi. Tapi sejauh manakah viral dapat dieksekusi dan bagaimana perkembangan permainan lokal?
Agar, otak kiri dan kanan terstimulasi lebih baik kita bahas beberapa contoh viral yang lumayan seru untuk dilihat. Jangan lupa kasih peringkat viral mana yang
mau kamu kirimkan ke teman dari 5 contoh ini (ingat kata kunci: quot;Wah seru nih, kirim ah ke temenquot;)
# Viral 1
Lets Save Fermin
quot;What? Siapa sih Fermin?quot; Kalau pertanyaan ini muncul di kepala, tenang kamu nggak sendiri karena pertanyaan itu juga
yang muncul di kepala saya sewaktu melihat viral mengenai donasi untuk mendukung si quot;Ferminquot; ini.
Viralnya cukup sederhana, dibuat oleh LSF (Lest Save Fermin) kamu
hanya perlu mendonasikan click untuk bisa menyelamatkan Fermin
diseluruh dunia. Fermin butuh 1 juta click dan siapapun yang
menyumbangkan clik akan mendapatkan sertifikat dan yang paling
seru dari perspektif marketing online adalah, bila kamu memasukkan
kode embed ke blog/myspace dan membantu LSF mendapatkan click
untuk Fermin kamu akan mendapatkan quot;I saved Fermin t-shirtquot;
Terus terang kampanye ini menarik hati, karena memang membuat orang jadi penasaran dan ingin mengetahui apa sih LSF
itu? Pertanyaan besar “Who/What is Fermin” masih mengganggu nurani. Sampai akhirnya orang2 mengklik about LSF atau
dengan lugunya menanyakan “Whoisfermin” pada google. Dan hasilnya? Uhm saya tak ingin membocorkan siapa itu fermin
sebenarnya, ayo dicoba cari tahu here!*
Coba power pamplona (agak lama tapi dia akan menjelaskan siapakah fermin itu)
2

3. Web Stuff
01/September/2007
vi·ral (vī'rəl) pronunciation
dirangkum dari beberapa sumber
# Viral 2
Ayo Nonton!
Viral yang ini digelar di Portugal, agak jauh memang, tapi ceritanya kurang lebih begini:
quot;Di Portugal sewaktu musim bola hampir bergulir, para tim dan manager mulai sibuk
dengan skema marketing menjual tiket pertandingan bola dan merchandise. Sporting CP,
membuat kampanye viral yang lumayan.
Inti viralnya sebenarnya berusaha mengajak fans untuk menonton serunya pertandingan
bola Portugal, dengan cara yang cukup catchy yaitu dengan menghubungkan telepon dan
web. Jadi para fans itu menjadi bagian dari tim yang diidolakannya dan ketika
pertandingan akan dimulai para fans akan ditelpon secara real. Dan sang pelatih yang
menelpon akan mengajak fans untuk secepatnya datang ke stadium.
# Viral 3
Belajar Nyetir!
Ini adalah salah satu usaha viral yang menarik dari produsen mobil Eropa (BMW).
Produsen mobil yang rajin menggenjot kampanye onlinenya ini mengambil tema menarik
tahun ini: Performance Driving School.
Situsnya menghadirkan 9 karakter yang akan menawarkan saran mengenai bagaimana
meningkatkan kemampuan berkendara.Bakal ada penjual mobil yang bilang: quot;The bigger
the rings, the better they look on the steering wheelquot; atau seorang ibu setengah baya
yang bilang quot;You should never drive faster than your agequot;.
Sebuah ide menarik karena dapat dipastikan orang yang melihat situsnya akan mengklik
semua karakter dan mungkin mengirimkannya ke teman dengan senang hati. Serunya
quot;sent to friendquot; fiturnya dapat diganti sesuai keperluan.
Coba Learn To Drive
3

4. Web Stuff
01/September/2007
vi·ral (vī'rəl) pronunciation
dirangkum dari beberapa sumber
# Viral 4
Untuk Para Pria Hati-Hati!!!
Viral yang satu ini akan membuat semua hati pria deg-degan. Kalau kebetulan punya
temen playboy, coba deh kamu masuk ke shehasyoureyes.com, dan coba buat si teman
tadi jadi deg-degan.
Apa sih www.shehasyoureyes.com? Melalui situs ini kamu bisa mengirimkan teman sebuah
pesan video yang menampilkan seorang wanita yang mengaku memiliki anak dari
kamu/teman kamu. Serunya website ini juga akan mengirimkan surat ril dari seorang
pengacara (bohongan tentunya) yang akan meminta kamu untuk membayarkan uang
tunjangan untuk anak tersebut.
Deg-degan? Yup ini memang akal-akalan dari Condooms.com, sebuah website yang ingin
mempopulerkan penggunaan kondom dengan cara yang cukup inovatif. Dan akibat aksi
ini, traffic ke webnya naik 77 persen dalam seminggu setelah surat dikirimkan. Dan
sebanyak 2600 orang berusaha ngerjain temen mereka.
# Viral 5
Tokoh online
Kodak menghadirkan 2 tokoh online Nathan & Max yang memiliki beberapa episode
online. Setaip episodenya keduanya menghadirkan cara print dan kegiatan lucu yang
dilakukan sewaktu menunggu hasil print. Bentuknya adalah video blog dan masing-
masing-masing video bisa dikirimkan terpisah. Sebuah strategi promosi yang bagus.
Lihat Ink Is It
4

5. Web Stuff
01/September/2007
Viral OK Menurut Kamu
Urutkan dari fave 1-5 dan alasan
5

6. Web Stuff
01/September/2007
Perjalanan Viral Lokal*
*mengintip kumpulan artikel viral di blog online marketing
Perjalanan Viral Marketing lokal nampaknya cukup memberikan angin segar, buktinya beberapa blog marketer online lokal memberikan kanal tersendiri untuk
ulasan-ulasan mereka mengenai Viral. Hasilnya? Berikut saya hadirkan beberapa viral yang sempat malang melintang di dunia maya
# Viral 1
Ide cerdik WWF
Viral ini disebar di mailing list sekitar bulan Agustus - september 2007
(walaupun ternyata nggak sampai ke mailing list saya), dengan dibawah 1 M
namun masih diatas 500kb. Viral yang satu ini cukup cerdas menggabungkan
antara pesan yang ingin disampaikan WWF dengan tendensi para pengguna
internet yang suka mengintip. Tendensi ini jugalah yang sukses membuat
beberapa orang tersenyum dan menerima pesan yang coba disampaikan
wwf mengenai penyelamatan badak jawa.
# Viral 2 # Viral 3
Mainan Sederhana Juga Boleh Gaya Kuestioner
Yang ini viral lucu dari Mizone. Isinya memang
Walau brandnya sudah cukup terkenal,
hanya lucu-lucuan dan beragam tips tidur
ternyata mereka ok dengan permainan yang
siang yang ‘aman’ di tempat kerja. Pengguna
sederhana. Nggak percaya? Coba deh intip
harus mengisi kuestioner untuk mendapatkan
kampanye Lifeboy berbagi sehat yang
tips-tips yang ada. Tipsnya menarik, namun
belakangan digulirkan ternyata menyertakan
prosesi pengisian kuestionernya memang
sebuah viral untuk dukungan promosi.
terkesan cukup lama. Tapi namanya juga
Menggunakan media sebaran email, si
kuestioner ya diisi saja lah untuk tahu
pembuat menghadirkan format PPS.
hasilnya.
Coba deh mainin: di Think Web Project -
Marketing Tools - Viral Research. Pilih bagian
lokal dan satu-satunya file dalam bentuk PPS.
Idenya sederhana banget dan mainannya juga
sederhana banget, agak heran juga untuk
brand sekelas Lifeboy viral ini diterima. Dan
yang kembali jadi pertanyaan, apakah akan
diforward?
6

7. Web Stuff
01/September/2007
Perjalanan Viral Lokal*
*mengintip kumpulan artikel viral di blog online marketing
# Viral 4 # Viral 5
Spand Yang Lama Yang Bikin Heboh
Timbangan virtual ini sebenarnya
Ini salah satu viral yang bikin heboh
sudah keluar sejak tahun 2005 lho,
dunia periklanan indonesia dan
dan ditahun 2007 masih beredar.
bikin semua brand dan pengiklan
Terbukti nih ternyata viral itu bisa
jadi pengen ikutan dalam viral
punya spand usia yang lama (lha
marketing. Ide ngerjain orangnya
wong ini bisa sampai 2 tahun). viral-
dapet, ide besarnya juga kena,
nya cukup unik, karena konon bisa
secara overall memang viral yang
menebak kita kelebihan/kekurangan
satu ini cukup bagus untuk mewakili
berat bedan/tidak.
brand yang ada.
# Viral 5 # Viral 6
Mixing Hadiahnya Spektakuler
Viral permen Fox ini diterima melalui e-mail.
Yang ini bikinannya Virus Comm. Untuk Close
Seperti umumnya viral, saat Anda selesai
up, hampir mirip seperti Online DJ Mix yang
melihatnya, Anda diminta untuk
think.web buat. Di sini, Anda bisa mencoba
merekomendasikan viral ini ke 5 alamat e-
menjadi DJ. Pilih dan mainkan track yang
mail rekan-rekan Anda. Kompensasinya dalam
Anda inginkan. Kombinasinya mungkin bisa
bentuk poin. Hingga akhir Februari, saat Anda
menghasilkan musik dugem yang Anda sukai.
berhasil mengumpulkan poin sebanyak-
banyaknya, Anda berhak mendapatkan kalung
Akan lebih keren lagi, kalau seandainya setiap
berlian dari permen Fox.
pengunjung yang memainkan ini bisa
menyimpan hasil musiknya di website, supaya
bisa dimainkan oleh para pengunjung lainnya.
7

8. Web Stuff
01/September/2007
Perjalanan Viral Lokal*
*mengintip kumpulan artikel viral di blog online marketing
# Viral 7 # Viral 8
Yarris (office look) Xplore (sama office)
Viral yang melegakan kepenatan dan stress karena urusan Mirip dengan viral disebelah,
kantor. Saya mendapat viral ini dari YM dan kecepatan mungkin karena si pembuat sama
peredarannya lebih gila daripada melalui email. Namun bial (mungkin lho). Intinya adalah
sebar melalui YM, length time untuk promosinya jauh lebih bagaimana mengatasi keadaan
sedikit (karena dia akan cepat menyebar dan cepat menghilang) stress di kantor.
Penyebaran melalui banner di
beberapa blog marketing.
PS: jangan lupa untuk coba beberapa kumpulan viral di Think Web Project - Marketing
Tools - Viral Research
8

9. Web Stuff
01/September/2007
Proses Penyebaran Yang Penting*
*dari beberapa sumber
Seperti layaknya sebuah virus, proses penyebaran dan penularan sebuah pemasaran viral merupakan proses yang paling penting. Apa yang dibutuhkan virus untuk
berkembang dengan cepat? Medium penyebaran yang tepat adalah jawabannya. Entah itu udara, air, kontak badan atau medium lainnya. Tanpa medium yang
tepat dan juga prekondisi yang mendukung untuk dapat mengkontaminasi korban, sebuah virus akan mati.
Itulah mengapa medium dan prekondisi yang tepat juga dibutuhkan sebuah viral untuk dapat menginfeksi korban yang tepat. Diperlukan sebuah rangkaian
strategy yang diatur dalam perencanaan komunikasi yang memang dibangun secara matang.
Mulailah dengan mengetahui medium penyebaran apa yang paling tepat untuk menyebarkan viral:
1. Apakah akan bermain di cara ‘traditional’ seperti banner ad di online media, pasang iklan di media cetak, TV. Ar
2. Apakah akan menggunakan email blast saja
3. Melakukan guerilla di forum diskusi, news portal, blog, YM
--> pelajari terlebih dahulu media yang akan digunakan, mulai dari karakter medianya sendiri, karakter pengunjung/pengguna media tersebut dan bagaimanakah
perilaku perilaku konsumen terhadap media tersebut.
Misalnya Anda hendak memasang banner, yang perlu Anda tahu selain blablabla diatas adalah, tanyakan saja pertanyaan kurang penting seperti:
Mengapa saya perlu pasang banner di bagian atas yang biasanya harganya lebih mahal dari posisi lain?
Mengapa bukan di kiri atau di kanan atau di bawah ?
Benarkah posisi atas paling efektif?
Mengapa efektif?
Kepada penyedia layanan banner, dengan demikian setidaknya Anda telah mendapatkan keyakinan dan keteguhan hati bahwa pilihan Anda itu benar.
Kalau medium sudah ada, jangan lupa untuk ciptakan kondisi dimana memang kampanye viral yang ada mudah untuk menyebar dan menginfeksi. jangan biarkan
viral yang sudah ada di medium yang tepat mati karena ia tidak memiliki kondisi yang memungkinkan bagi si viral untuk menyebar dengan sendirinya. Kondisi
mendukung apa yang dibicarakan disini, ini adalah beberapa contoh nyata:
1. Jangan malu ngasih link URL
Hey kalau saja waktu itu Hotmail malu-malu menyertakan URL disetiap baris terbawah dari email yang dikirimkan pengguna mungkin mereka tak akan sebesar
sekarang dan trik ini mungkin tidak akan ditiru Yahoo! yang sekarang justru jadi lebih besar.
2. Kalau perlu, kasih reward
Gimana caranya biar orang mau forward? Cara paling brutal memang memberikan orang tersebut reward untuk setiap viral yang dikirimkannya ke orang. Ingat:
its a jungle out there! Jadi tak apa bila kita sedikit brutal.
3. Capai critical mass
Namanya juga virus butuh waktu beberapa saat dari inkubasi sampai dia benar-benar menyerang tubuh (dalam hal ini tubuh para konsumen). Jadi rajinlah
menyebar dan bersabarlah menunggu hingga populasi virus mencapai tingkat skala tertentu dan dapat melakukan multiply dengan sendirinya!
9

10. Ngobrol Bebas
01/September/2007
Penting Nih Nonton Konser
Black Eyed Peas
Java Musikindo
Sabtu, 20 Oktober 2007
Istora Senayan Jakarta
20.00 WIB
Anda penggemar musik hip hop? Jangan lewatkan pertunjukkan Black Eyed Peas pada Sabtu, 20 Oktober 2007! Setelah gagal menggelar konser tahun lalu, grup
asal Amerika Serikat ini kini siap menjumpai para penggemarnya di Istora Senayan, Jakarta.
Black Eyed Peas yang digawangi Fergie, Will.I.Am, Apl.de.ap dan Taboo ini telah berhasil menjual lebih dari 7,5 juta copy di seluruh dunia serta meraih 4
nominasi Grammy dan 1 Grammy award dalam album yang berjudul Elephunk.
Dalam konsernya kali ini, Black Eyed Peas akan menampilkan single-single seperti Where Is the Love?, Shut Up, Hey Mama dari album Elephunk dan Don`t Phunk
With My Heart, Don`t Lie, My Humps dari album Monkey Business.
Selain itu, kuartet R&B tersebut berjanji akan menampilkan satu pertunjukan yang tidak terlupakan dalam konsernya! Nah jangan sampai ketinggalan
menyaksikan aksinya langsung.
Tiket :
Festival Rp. 850 ribu
Tribune Rp. 500 ribu
Gosip Lainnya:
Siapkan kocek Anda karena MR JT alias Justin Timberlake bakal meramaikan kancah musik Indonesia. Tapi buat yang sudah agak ngeri melihat harga tiket BEP,
coba sedikit menabung karena untuk melihat gaya JT diatas panggung yang ditanggung ciamik itu, kabarnya para penikmat harus rela mengeluarkan biaya jutaan
rupiah.
10

11. Ultah TW
01/September/2007
Selamat ulang tahun ya dhidhi. Dhi kemarin ulang tahun di
tanggal 7 September. Sudah lewat? Iya, gak papa, tapi kan masih
di bulan yang sama kan?
Seluruh TW mau ngucapin:
“Semoga semua cita-citanya tercapai, semoga diberikan rejeki
dan rahmat melimpah yah diulang tahunnya ini. Dan semoga
kehamilannya lancar yah”
Yang ulang tahun bulan depan:
Ramya Prajna Sahisnu
14 Oktober
(wah ini selagi Lebaran yah??) 11