Campixx 2017 SEO für KMU

Online-Marketing für KMU | Beispiele und Tipps aus dem Agenturalltag
Müggelsee, 11./12. März 2017Heiko Höhn @Steinhude

Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017
§  Werbekaufmann
§  Betriebswirtschaft St. Gallen
§  10 Jahre Verlagswelt
§  2 Jahre papagei.tv
§  Konferenzen
§  Schreiberei Leitfaden
§  SEO und AdWords
Heiko Höhn
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Die Ausgangslage: Agenturgeschäft auf dem Land

Vorab: Es gibt noch alles im Agenturalltag (auf dem Land)
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§  Flash
§  frames
§  Herzlich Willkommen!
§  Introseiten
§  HTML Baustellen
§  Animierte Gifs
§  SSL = nunja
Stand 08.03.2017

Heiko Höhn | twitter: @Steinhude | SEOCampixx 2017 5

Tipps für die normale Unternehmensseite: mit ohne Viagra und Frames

Tipp – Bestehende Seite anschauen
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§  Kann ich in kurzer Zeit erkennen, worum es geht?
§  Passt die Seite zur Zielgruppe?
§  Mobiloptimiert?
§  Stockfotos?
§  Seiten im Index, die da nicht hingehören?
§  Site: Abfrage bei Google (beim Erstgespräch am Telefon)

HAAAAALT: Alternative Suchsysteme nicht vergessen
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§  Online-Marketing ist nicht Google!
§  Für kleine Kunden aber meist der Einstieg
§  Leider müssen KMUs für alternative Suchsysteme erzogen werden.
§  Manchmal sind sogar offline Maßnahmen und Werbung mit toten
Bäumen sinnvoller als Google...
§  Affiliate Marketing
§  ebay, Amazon
§  Jameda
§  E-Mail
§  Social
§  Wo ist meine Zielgruppe?

Erfolgskontrolle – Alternativen zu Google funktionieren!
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§  Was hat am meisten gebracht? Das Jahr 2016 einer
Ferienwohnung in der Übersicht
§  Airbnb (Provision rund 8%): 1 Anfrage
§  Traum Ferienwohnungen
FeWo direkt (10% Prov.): 2 Anfragen
§  ebay Kleinanzeigen (kostenlos!): 3 Anfragen
§  Facebook
205 Besuche, 4 Anfragen
§  Google organisch (Kosten: viele Kisten Beck‘s):
§  Google CpC (Gutschein)
§  SIEGER: Lokales Branchenverzeichnis Touristinfo (168 Euro/Jahr)
1.857 Besuche, 48 Anfragen

Das beste zum Schluss: Print und Offline -> Beste Conversion!
§  Weihnachtskarten verschickt
20 Karten verschickt (40 Euro)
Zwei direkte Buchungen
über sieben Tage Aufenthalt!
= 10% Conversionrate -> YEAH
Fazit: Andere Systeme können mehr als Google!
Nie alle Eier in ein Nest legen!
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Zurück zu Google: Der Einstieg

Den Index regelmäßig ausmisten, raus mit den Leichen!
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Standardeinträge beim Einrichten löschen
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Lorem ipsums nicht vergessen
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OnPage Hausaufgaben machen, Title und Snippet!
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§  JEDE Seite hat mangelhafte Title und Descriptions

Tooltipp: Serpsimulator.de für Title und Snippets
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§  Tooltipp: Serpsimulator.de für Sonderzeichen

Google MyBusiness vollständig einrichten
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§  Einrichtung inkl. aktueller(!) Öffnungszeiten bei Google MyBusiness
§  Adressdaten auf der Seite identisch und aktuell halten
§  Firmenname – Name des Unternehmens
§  Adresse
§  Telefonnummer (nahezu jedes Mal +49(0) oder „Str.“ statt „Straße“)
§  Branche/Kategorie
§  Fotos!
§  Details zu MyBusiness, Local SEO und Rankingfaktoren u.a. bei
§  Bei Borris um 14h in diesem Raum!
§  Linktipp: https://moz.com/local-search-ranking-factors

Google MyBusiness für lokale Geschäfte ist Pflicht!
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Hurry up! Google Maps Pin bearbeiten mit Google Map Maker
Google Map Maker für lokalen Brancheneintrag (Pin der Adresse musste verschoben werden)
https://www.google.com/mapmaker
Problem: Google erlaubt eigentlich keine Google Maps Einträge für Ferienwohnungen
Unzulässige Geschäftsmodelle:
-  Mietobjekte oder Objekte, die zum Verkauf stehen, wie Ferienhäuser oder freie Wohnungen, können nicht in
Google Places aufgenommen werden.
-  Bitte erstellen Sie einen Eintrag für den Hauptsitz, der die Vermietungen oder Verkäufe vornimmt, und nicht
für die einzelnen Miet- oder Kaufobjekte.
-  Mehr dazu können Sie in unseren Qualitätsrichtlinien nachlesen:
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=de&answer=107528&topic=1656880&ctx=topic
Der Vorteil: (funktioniert einiges trotzdem J)
MISTMÜLL: Wird Ende März eingestellt
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Negative Rezensionen nutzen und gute Laune zeigen
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§  Jede Rezension beantworten, auch die von Konkurrenten (in diesem Fall)
§  Bedanken und entschuldigen
§  Schlechte werden eher gelesen als gute! Immer locker bleiben.

Schema.org Markup Adresse vollständig einrichten
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§  Schema.org für Adressdaten und Öffnungszeiten
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> 
<span itemprop="name">Saray Market</span> 
<span itemprop="description">Saray Market – Shop für bla</span> 
<div span itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> 
<span itemprop="streetAddress">Lange Laube 3</span> 
<span itemprop="postalCode">30159</span> 
<span itemprop="addressLocality">Hannover</span> 
<span itemprop="addressCountry">Germany</span> 
<span itemprop="telephone">0511 16747799</span><br /> 
<span itemprop="email">kundenservice@saraymarket.de</span></div> 
</div>  
§  Tooltipp:
§  http://www.funktion5.de/schema-org-generator/
§  http://rich-snippet-generator.de/
§  http://schema.org/LocalBusiness
§  Test mit https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Schema.org Markup testen
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https://search.google.com/structured-‐data/testing-‐tool

Schema.org Markup für Termine geht immer
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http://schema.org/Event
Termine innerhalb von zwei Wochen in den SERPs

Google AdWords Gutschein nutzen
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§  Die Kunden kennen selten den Unterschied zwischen organisch und
gekauft. Wollen aber oben stehen, wenn sie sich googeln.
§  AdWords Gutschein nutzen und
§  Campixx only

Dashboard Google Analytics einrichten
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§  Muster mit Kennzahlen, monatlich per Autoreport an die eigene und
weiterleiten oder direkt an den Kunden
§  Einrichtung: 5 Minuten Aufwand.
§  Frequenz: Bei kleinen Seiten 1x zum Vormonat.

SEO Basisaufgaben abarbeiten
ü  <h1> und weitere Überschriften sinnig einsetzen
ü  Gute Lesbarkeit des Textes, Absätze, Auszeichnungen (fett, kursiv)
ü  Aufzählungslisten
ü  Bilder verwenden, optimal auch ein Video
ü  Check auf Reihenfolge der Überschriften
ü  Sauberen HTML Code abliefern
ü  Interne Verlinkung nofollow prüfen
ü  Klares und lesbares Layout
ü  Ist auf den ersten Blick erkennbar, worum es geht usw. usw.
Tooltipp: OnPage.org -> Modul Focus.
Direkt am Telefon möglich!
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Demo: Onpage.org Focus campixx-week.de
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Google Search Console eintragen und nutzen!
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§  Hinweise lesen!
§  Warnungen ernst nehmen
§  404er überwachen
§  Crawling Fehler prüfen!
§  Blockierte Ressourcen beheben
§  Aktueller Buchtipp:
Search Console von
Stephan (trustagents)

Search Console min. monatlich prüfen und nutzen
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§  Crawling-Fehler interne und externe Links prüfen
Details ansehen und eliminieren
(Linkquelle anpassen oder 301 oder 410

Alle eingereichten Sitemap Seiten im Index?
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§  Tipp: https://www.mindshape.de/blog/seo/google-search-console-
advanced.html Sebastian Erlhofer beschreibt, wie Status im Index mit
Search Console getestet werden kann
§  SEO Tools für Excel (Session von Mario Fischer und Tobias Aubele)
§  Screaming Frog in Raum 11
§  Wetere kostenpflichtige Tools nutzen, karlsCORE, serplorer.com, ...

robots.txt prüfen und auf Änderungen überwachen
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§  Search Console Abgleich
§  Tooltipp für Überwachung der robots.txt
§  karlsCORE
§  robotto.org
§  onpage.org usw.
§  http://www.campixx-week.de/robots.txt
Na, was fehlt in der robots.txt J?

Tooltipp: robots.txt Test Tool
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§

Gehört zum Standard: Uptime überwachen
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§  Tooltipp uptimerobot.com für lau (50 Accounts je User/Mailadresse)
§  Hebel für Empfehlung zu einem Hosterwechsel mit Daten als Beleg

Ladezeit optimieren – da geht immer was
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§  Tooltipp in bunt: Google testmysite.withgoogle.com
§  FETTER Hinweis für einen Hosterwechsel/Optimierung mit schicken
Ampeldaten von Google als Beleg

Performance Übersicht
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§  Tooltipp in bunt: Google, die Screens gehen immer

Ladezeiten optimieren
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§  Tooltipp für die Arbeit: webpagetest.org
§  Wasserfall, Requests werden getestet usw.
§  Bastia Grimm folgen, unter 12 Sek. müssen drin sein!

Nachbarschaft testen mit markosweb.com
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http://www.markosweb.com/www/campixx.de/

§  Hilft sofort als Empfehlung für Providerwechsel, wenn ihr das möchtet
§  Umgebung und sonstige Kandidaten für Optimierung ermitteln

Mentions überwachen
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§  Einrichten auf Brand, monatlich kurzes Reporting = Freudensprünge

Alternative Google Alerts – talkwalkeralerts.com
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Social Mentions in Kürze mit kuerzr.com
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ifttt für Twitter und Social Mentions
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§  Wenn Erwähnung bei xy, dann ablage in Google Dok

Goodui.org – Usability Wollmilchsau
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§  Neben Nils zu folgen und Seminare zu besuchen, eine unglaubliche
Quelle an Beispielen, die 1:1 übernommen werden können.
§  http://www.goodui.org/ -> 77 Vorlagen als mockup, monatlich neue

Snippets im Detail
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§  Snippet I
Google Index mit Handlungsaufforderung
Jetzt online anfragen!
§  Snippet II open graph Facebook
Bildauswahl und Text vorgeben
§  Snippet III Google+
Textvariante
§  Extra Metaangabe I:
Twitter Card einrichten, bei einer Verlinkung
erscheint Vorschau der Website im Stream
§  Extra Metangabe II:
favicon mit extra Icon Apple Touch

Übersicht
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§  Marketingziele hinterfragen, Google ist nur ein kleiner Teil im Mix!
§  Seiten im Index prüfen und entrümpeln
§  Google MyBusiness prüfen und ergänzen
§  Google AdWords Gutschein min. im ersten Monat mitnehmen
§  OnPage Hausaufgaben machen
§  Schema.org für schnelle Effekte
§  Snippets und Title optimieren
§  Dashboards einrichten und verschicken
§  Ladezeiten optimieren
§  Uptime überwachen
§  Mentions überwachen und verschicken
§  Regelmäßig Usability Hinweise geben
§  Kleinkram wie Apple Touch Icon einrichten, Kunden mögen das!
§  Mehr Konferenzen, Barcamps, Stammtische besuchen!

Büro Steinhude:
funktion5 GmbH
Heiko Höhn
Metjenkamp 17
31515 Steinhude am Meer
Tel. (05033) 9 95 81 44
Mob. (0175) 5 60 24 24
hoehn@funktion5.de
www.funktion5.de
twitter.com/Steinhude
plus.google.com/+HeikoHöhn
Telefon raus, Kontakt erwünscht <3
Twitter und fast alle Kanäle -> @Steinhude
Gesichtsbuch: Heiko Höhn

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