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20190623 dev love_community
1.
正しいコミュニティを正しく作る ~コミュニティ成長の不確実性を いかに乗り越えるか~ 2019/6/22 Hideki Ojima |
Parallel Marketer / Evangelist @hide69oz http://stilldayone.hatenablog.jp/
2.
DevLove Xに お越しいただき ありがとうございます!
3.
タイトルは、もちろん Inspired by 市谷さん新刊、です!
4.
あわせてよみたい(棒 1章:コミュニティマーケティング とは何か? 2章:新しい視点をもたらす コミュニティマーケティング 3章:コミュニティマーケティング 成功の鉄則 4章:コミュニティマーケティング の実践ケーススタディ 5章:コミュニティマーケティング は人生もグロースさせる
5.
小島 英揮 パラレルマーケター
6.
7.
8.
自分が所属/運営するコミュニティを 大きくしたいと思ったことがある Question: 技術
9.
大きいことは いい事か?
10.
コミュニティが「正しく」 成長すれば・・・ 参加者が 増える アウトプット (情報流通)が 増える 興味を持つ人が 増える コミュニティを軸に フィードバックループ ができる
11.
・理解する :マーケティング視点での コミュニティ成長のメカニズムを理解する ・自分ゴト化:自分が所属する/運営する コミュニティでの適用を考えてみる ・実践する :コミュニティの成長にコミット して行動してみる 本日のゴール
12.
質問、フィードバックをお願いします! #DevLoveX #DevLovexA
13.
コミュニティとは? 元は「地域軸」に根ざした 共同体の意味 ↓ 現在では目的・理念等の 「関心軸」を共有する人の集まり
14.
コミュニティの4分類:成長する コミュニティの正しいポジションは? 成長する コミュニティの領域 関心軸 地域軸 クローズド オープン 町内会などの 領域 親しい友人との バイク コミュニティ
15.
コミュニティの成長過程を可視化すると・・・ https://www.ted.com/talks/derek_sivers_how_to_start_a_movement?language=ja
16.
17.
コミュニティの 成長って 再現性あるの?
18.
あります。 学べます。 実践できます。
19.
Let’s Join!!
20.
コミュニティ成長の 不確実性を 乗り越えるための Do / Don’t DO DON’T
21.
DOWHAT YOU SHOULD
22.
コミュニティ成長のためのマジック3 • 基本原則:3つのファースト • メンバー:3つのレイヤー •
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23.
コミュニティ成長のためのマジック3 • 基本原則:3つのファースト • メンバー:3つのレイヤー •
ベクトル:3つの成長軸
24.
コミュニティマーケティング成功のための 基本原則:「3つのファースト」 • コンテキスト ファースト •
オフライン ファースト • アウトプットファースト
25.
ピザとビールは コンテキストではない
26.
オフライン→オンラインの拡大サイクル Off-line On-line Off-line On-line# of Participants /
Output Time
27.
ソーシャルネット ワークでの拡散も オフライン(F2F) が起点 https://www.amazon.co.jp/dp/B01MUOZBLP/
28.
Sell through the
Community アウトプット無しではスケールしない コミュニティのアウトプットでスケール Vendor / Provider Vendor / Provider Community Community
29.
チェックポイント:あなたのコミュ二ティは 3つのファーストを実現できていますか? □ コンテキスト ファースト □
オフライン ファースト □ アウトプットファースト
30.
コミュニティ成長のためのマジック3 • 基本原則:3つのファースト • メンバー:3つのレイヤー •
ベクトル:3つの成長軸
31.
コミュニティ構成メンバーの3レイヤー = 商品、サービスのファン、かつ 「アウトプット」ができている人 = ロールモデルの「アウトプット」を 「フォロー」(追随)できる人 =
興味はあるが、インプットのみを要求 「アウトプット」も「フォロー」も しない人 リーダー フォロワー ワナビーズ
32.
= #ファーストピンをねらえ リーダー フォロワー ワナビーズ 20% 80% 最初はリーダーとフォロワーからスタート
33.
アウトプットが ワナビーズを フォロワーに トランスフォーム
34.
チェックポイント:あなたのコミュ二ティ における役割は? □ リーダー □ フォロワー □
ワナビーズ ココロの中で チェック を!
35.
コミュニティ成長のためのマジック3 • 基本原則:3つのファースト • メンバー:3つのレイヤー •
ベクトル:3つの成長軸
36.
コミュニティ成長のための3軸: X軸(自走化)/ Y軸(地方展開)/ Z軸(株分け) 自走化 地方展開 株分け
37.
地方展開 株分け 3つの軸で成長している例:JAWS-UG 2017年「自走化」実績 ・ミートアップ数:260 ・のべ参加者数:9,300名
38.
チェックポイント:あなたのコミュ二ティは 3つの成長軸がセットできていますか? □ 自走化 □ 株分け □
地方展開(海外含む)
39.
WHAT YOU DON’T
WANT TO DO
40.
コミュニティ成長のための3つのNG • ヒト軸主体の集まり • インフルエンサー偏重 •
技術マウンティング
41.
ヒト軸が強すぎると発生する現象と結果 ・内輪ウケ ・ヒエラルキー ・マンネリ化 …… ・新規参加者の減少 ・離脱者の増加 ・アウトプット低下 ……
42.
「熱量」こそがコミュニティ成長のための燃料 ファン > インフルエンサー
43.
技術マウンティングよりナカマ集め × 〇 ※フリーザタイプはコミュニティオーガナイザーには 向かないが、スピーカーとしては機能することがある
44.
早く行きたければ、ひとりで行け。 遠くまで行きたければ、みんなで行け。 If you want
to go fast, go alone. If you want to go far, go together.
45.
チェックポイント:あなたのコミュ二ティは 3つのNGをやっていませんか? □ ヒト軸主体の集まり □ インフルエンサー偏重 □
技術マウンティング ココロの中で チェック を!
46.
コミュニティが「正しく」成長 していることを説明しなければ いけない人のための KPI:Quantity & Quality
47.
定量的KPI • オフラインでの新規参加者率(40~60%) • アウトプット数(ツイート/ブログ/スライド公開数) •
参加者総数の増加 (オフライン / オンライン) • #オフライン(ミートアップ)開催の拡大(回数、地域軸、 関心軸) • NPS ツールで測定可能
48.
定性的KPI • 熱量・熱気 • コミュニティリーダーの「質」 •
参加者の「自分ゴト」になっているか? → コミュニティマネージャーがセンサーとなり測定 測定が難しいが、重要!
49.
不確実性の乗り越え方、 興味持てましたか?
50.
You can start dancing
Today!
51.
Question
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