Foredrag fra Webgruppens kurs om blogging, hvor jeg var gjesteforeleser og fortalte om mine erfaringer og råd i forhold til hva som kreves for å blogge, hvilke erfaringer jeg har med å blogge; - frekvens - skrivestil - markedsføring av bloggen - innstikk - med mer

1. Blogging 4 Business
Hans-Petter Nygård-Hansen @hpnhansen
Account Director http://gambit.no & http://HansPetter.info
hansen@gambit.no 911 95 704

2. 2

3. HVORFOR?
3
Bilde: MadeByKjartan.no

4. 4

5. 5

6. HVORFOR BLOGGE?
”Se bedre ut”
Styrke omdømmet – oppfattes mer visjonær
Bli mer kunnskapsrik – du lærer når du skriver
Bli mer kundefokusert
Mer personlig og mindre formell
Vise frem ekspertene
Hjelpe synlighet & indeksering i søkemotorene
6
Bilde: MadeByKjartan.no

7. Samhandling og felles
målsetninger i forhold til Million Dollar
å finne, vinne & beholde
kunder mellom salg,
Sosiale nettverk:
• Companybook
Question:
markedsføring og • Facebook
kundeservice • Twitter
• Google+ Hvordan kan vår
• YouTube
• Slideshare satsning i
Sosiale nettverk: • Blogg
• Facebook • Webinar sosiale medier
haring
• Twitter • Remote desktop/s bidra til å nå
• YouTube
• Blogg virksomhetens
Inngående leads:
• SEO & SEM • Klar strategi & overordnede
d SoMe
• Integrert nettside me målsetning
forretningsmål?
Offline & online • KPI-vedtatt
• Reklame • Overvåking &
/engasjement
• Konkurranser/Quiz Analyseverktøy
• Pressedek ning • Retningslinjer for
Sosiale Medier
Sosiale nettverk:
• Companybook
• Yammer
• Cisco Quad
• Google+
• Facebook-gruppe
Sosiale nettverk: Feedback & Innspill
• Facebook • QuestBack
• Twitter • SurveyMonkey
g
• YouTube Opplæring & samhandlin
• We binar
• Wikis
• Forum • Attrahere nye • Vimeo/YouTube
• Webinar medarbeidere, • Wiki / Blogg
haring beholde
• Remote desktop/s
• Blogg eksisterende
• Intern effektivisering
av intern
7 samhandling &
prosjektstyring

8. Selskaper som lykkes i sosiale
medier har en åpen
kommunikasjonskultur!
People talk, brands don’t.
Mennesker deltar i sosiale nettverk for å få
informasjon om (nye) produkter & merkevarer,
men de liker primært ikke tradisjonelle
markedsførings-budskap.
Mennesker foretrekker
mennesker fremfor merkevarer.
Dette betyr at bedrifter og merkevarer bør
tilnærme seg menneskers bruk av sosiale
medier annerledes. Det handler om å være et
menneske og ta en personlig identitet ovenfor
en institusjonell en.

9. DET ER VANSKELIG Å ”FAKE”
DET EKTE
Bedrift- eller personlig profil?
Hvem er det du henvender deg til?
Fokuser på det som gjør deg unik
Ingenting slår en god historie
Du blir fort avslørt hvis du prøver å være noe du ikke er
9
Bilde: MadeByKjartan.no

10. HVEM SKAL DU SNAKKE MED?
Innovasjon Samfunns- HR PR IR&AR Kundeservice Salg
ansvar
Avsendere
”Dialog-hub”
Sosiale
Nettverk
Sosial REAN
(Reach – Engage –
Activate – Nurture)
Potensielle Partnere / Investorer & Akademiske
Ansatte Journalister Bloggere Offentlig
ansatte Industri Analytikere miljøer
Mottagere
10

11. INNHOLD & INTERESSE
Hva skal du snakke om?
Hvem skal du snakke til?
Hvor ofte skal du skrive?
Hvordan skal du dele innholdet?
Hvor raskt skal du kommentere eget innhold?
Hvor mye skal du kommentere hos andre?
Desktop – Nettbrett – Smarttelefon?
11
Bilde: MadeByKjartan.no

12. 12

13. HVOR MYE TID TAR DET?
Bygge
Lytte Promotere Delta Publisere
miljøer
Intet engasjement Dele Noe engasjement Innholds-fokusert Stort engasjement
15-20 minutter 20-60 minutter 1-3 timer hver 5-10 timer hver 10-20 timer
hver dag hver dag dag uke hver uke
13
Opprinnelig utviklet av Beth Kanter

14. FINN INSPIRASJON FRA
ANDRE…
14
Bilde: MadeByKjartan.no

15. 15

16. 16

17. MARKEDSFØR BLOGGEN
Ikke ha for mange kategorier
Gjør det enkelt å dele sakene dine i Sosiale Medier
Bruk gode innstikk (mest lest, aktuelle poster, PDF..)
Gjør det enkelt for dine lesere å følge deg der du er
La dine lesere abonnere på deg – RSS & Nyhetsbrev
Tenk SEO & skriv stikkord som om du var leseren
Miks offline & online
De fleste online-samtaler starter med en offline-opplevelse
17
Bilde: MadeByKjartan.no

18. 62 likes & 20
kommentarer
7 likes & 7
kommentarer
18

19. 19

20. TAKTISK VS STRATEGISK
(KORT- VS LANGSIKTIG)
Sosiale medier er ikke en sprint, men en 5-mil
Gjør noe hver dag
Vær trofast mot din etablerte frekvens
Kvalitet vs Kvantitet
Du overlever ikke på dugnad & ildsjeler
20
Bilde: Aftenbladet

21. Gjør det lett å like
OPTIMALISER NETTSIDEN
Spredningsknapper
Tilby noe eksklusivt
FOR SOSIALE MEDIER
Integrer video
Del verdifult innhold
QR for å trigge nyskjærrighet
21

22. ANALYSE OG MÅLING
22
Bilde: MadeByKjartan.no

23. 23

24. 24

25. 25

26. 26

27. 27

28. TIL SLUTT
28
Bilde: MadeByKjartan.no

29. Gode, ”catchy” og SEO-overskrifter er vanskelig
Når skal du skal skrive, publisere & markedsføre/dele
Finn tid til å måle, analysere, justere & prøve på nytt
Skriv som om ”pyramiden står på hodet”
Vær unik – vær deg selv, men ikke skriv til deg selv…
Et bilde sier mer enn 1,000 ord…
…hva da med video?
29
Bilde: MadeByKjartan.no

30. TAKK FOR MEG
HansPetter.info
30