Mobilstrategi i 2015 handler mest av alt om at mobilen ikke lenger burde være en strategi, men en realitet. Foredraget tar for seg en rekke eksempler på hvorfor "Mobile First" ikke lenger er nok, nå er det "Mobile Only" som gjelder. Foredraget ble holdt under Confex sin digitalkonferanse i juni 2015.

1. Effektiv
Mobilstrategi
@hpnhansen

2. hpnhansen på
HansPetter.info på
hpnhansen på
hpnhansen på
+HansPetterinfo på
hpnhansen på
Født og oppvokst med et tastatur i hånda.
17 års fartstid fra IKT-bransjen – primært

3. • Slik gjør du riktig valg
for din mobilside
• Hvordan skaper
mobilen verdi for dine
kunder?
• Effektiv kombinasjon
av sosiale medier og
mobilmarkedsføring

4. Det har skjedd mer de siste
40 årene enn det gjorde de
siste 10.000. Men de neste
fem årene kommer det til å
skje enda mer.
”
Rune Bjerke

5. 96% 85% 75%

6. Fra 2 til 6 milliarder på 5 år

8. Google, Facebook og
Amazon samler inn
mer data hver dag enn
Schibsted har gjort i
løpet av sin 175 år
lange historie.
”
Sindre Østgård, NRK

9. Jan Grønbech /Kampanje nov.14
Om fem år
kommer vi ikke til
å snakke om
endringene som
skjedde frem til
2014.
Vi kommer til å
snakke om de som
skjedde etter 2014.
”

11. 39%
83%

12. Uke$48:$Sidevisninger$mobil$
0$
1$000$000$
2$000$000$
3$000$000$
4$000$000$
5$000$000$
6$000$000$
7$000$000$
8$000$000$
2010$ 2011$ 2012$ 2013$ 2014$
VG$Mobil$
Dagbladet$Mobil$
NeBavisen$Mobil$
NRK$Mobil$
TV2$Mobil$
Finn$Mobil$
AHenposten$Mobil$

13. Uke$21:$Sidevisninger$mobil$
0$
1$000$000$
2$000$000$
3$000$000$
4$000$000$
5$000$000$
6$000$000$
7$000$000$
8$000$000$
9$000$000$
10$000$000$
2010$ 2011$ 2012$ 2013$ 2014$ 2015$
VG$Mobil$
Dagbladet$Mobil$
NeBavisen$Mobil$
NRK$Mobil$
TV2$Mobil$
Finn$Mobil$
AHenposten$Mobil$
Dagens$Næringsliv$

14. Uke$21:$Andel$mobil$
0$%$
5$%$
10$%$
15$%$
20$%$
25$%$
30$%$
35$%$
40$%$
45$%$
2010$ 2011$ 2012$ 2013$ 2014$ 2015$

18. En utfordring
for Google…

21. Matt Brittin
7 år mellom forretning og forbruker
”

22. I følge IDC sjekker
80% av oss
smarttelefonen
innen 15 minutter
etter at vi har
våknet.

23. …og mobilen er
innenfor rekkevidde
22 av 24 timer i
døgnet!

24. Kilde: Marketing Land
94% av markedssjefene
planlegger å ta i bruk
mobile apper i løpet av de
neste 3-5 årene.
”

25. Kilde: Rocket Post
Over halvparten av alle
mobile søk ender med kjøp.”

26. Kilde: Digital Marketing Journal
50% av millennium-
generasjonen bruker
mobilen mens de
handler offline, og 41%
har brukt mobilen til å
handle online.
”

27. Kilde: Rocket Post
78% av Facebook-
brukere er kun på
mobil.
”

28. Kilde: Forbes
75% av alle med en
smarttelefon ser på video –
26% minst en gang om dagen.
”
”

29. Kilde: Jeff Bullas
71% av oss foretrekker mobilen når vi
deltar i sosiale nettverk.”

30. Kilde: Mark the Marketer
7 av 10 mailer åpnes
først på en mobil enhet.
”

31. Kilde: Mark the Marketer
4 av 10 markedsførere
har en mobil epost-
strategi.
”

32. Kilde: Mark the Marketer
…og kun 11% av all
epost er optimalisert
for mobil.
”

33. Kilde: Forbes
Mobilen er et foretrukket
verktøy for å opprettholde
og styrke relasjoner med
eksisterende kunder.
”

34. Forhold deg til verden slik den er,
ikke slik du husker den var.

35. Ignorerer vi endringene
rundt oss, vil vi også bli
ignorert….
”
Hans-Petter Nygård-Hansen

36. Hvor mange hadde merket det om du la ned nettsiden din i dag?

37. Du har jo allerede en mobilstrategi

38. Spørsmålet er hva du skal kommunisere…

39. Hvis det du
kommuniserer ikke
oppleves verdiøkende,
har det ingen verdi.
”
Hans-Petter Nygård-Hansen

40. Hvis det du
kommuniserer ikke
oppleves verdiøkende,
har det ingen verdi.
(…og er det ikke
mobiltilpasset er det i
tillegg irriterende og
forstyrrende…)
”
Hans-Petter Nygård-Hansen

42. ”Out of sight, out of mind”

43. Kommunikasjonen må oppleves verdiøkende i forhold til….
Kjennskap) Kunnskap) Holdning) Handling)

47. Det er enkelt å
prioritere opp. Det
som er vanskelig, er
å prioritere ned.
”
Bjørn Bergslien / Netlife Research

48. 10 prosent av innhold på en nettside driver 90 prosent av trafikken
Kilde:$Inbound$Writer$

52. 201520142013
Total
rekkevidde
på 2,1
millioner
Total
rekkevidde
på 3,1
millioner
Total
rekkevidde
på 1,8m
etter 5 mnd
av 2015
1,400kr i
snitt/mnd.
2,500kr i
snitt/mnd.
2,800 i
snitt/mnd.

57. Facebook video
• Over 1 milliarder videoavspillinger
hver dag i gjennomsnitt siden juni
2014.
• Over 3 milliarder videoavspillinger
hver dag i gjennomsnitt i 2015.
• Auto-play, men lydløs.
• Telling av video-avspillinger
krever at man har sett videoen i
mer enn 3 sekunder.
• 7 av 10 videoer blir avspilt på
mobil.
• Video rangerer bedre i
nyhetsfeeden for både profiler og
sider.

72. Kilde:$HansPeBer.info$
0$%$
10$%$
20$%$
30$%$
40$%$
50$%$
60$%$
70$%$
80$%$
90$%$
100$%$
Q1$ Q2$ Q3$ Q4$ Q1$ Q2$ Q3$ Q4$ Q1$ Q2$ Q3$ Q4$ Q1$ Q2$ Q3$ Q4$
Desktop$
Mobile$
Tablet$

73. 00:00:00$
00:00:17$
00:00:35$
00:00:52$
00:01:09$
00:01:26$
00:01:44$
00:02:01$
00:02:18$
Q1$ Q2$ Q3$ Q4$ Q1$ Q2$ Q3$ Q4$ Q1$ Q2$ Q3$ Q4$ Q1$ Q2$ Q3$ Q4$
Tid$desktop$
Tid$mobil$
Tid$neBbreB$
Kilde:$HansPeBer.info$

77. +65%))
år7over7år)
38%)av)all)
trafikk)
+145%)
henvisning)
fra)mobil)
+20%))
år7over7år)
45%)vekst)
på)TwiGer,)
og)140%)
vekst)på)
Facebook)

91. Hvilke$mål$skal$vi$ha$–$hva$skal$vi$
måle?$

92. Desktop
Mobil
Nettbrett
Sosialt
Søk
Direkte
Facebook
LinkedIn

94. Ignorerer du Internett,
mobile enheter og sosiale
medier vil kundene dine
ignorere deg, og det kan
koste både deg og selskapet
ditt dyrt….
”
Hans-Petter Nygård-Hansen

95. Effektiv
Mobilstrategi
@hpnhansen