Luento Helsingin yliopiston Somepro-koulutuksessa 5.10.2016, Harto Pönkä, Innowise

1. Harto Pönkä, 5.10.2016
Sosiaalisen median katsaus 10/2016:
diginatiiveista senioreihin ja piiloutujiin

2. 93 % suomalaisista käyttää nettiä
(n. 99 % 16-54-vuotiaista)
74 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä
(n. 90 % 16-44-vuotiaista)
58 % suomalaisista käyttää somea
(n. 90 % 16-34-vuotiaista)
50 %käyttää somea kännykällä
Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus,
http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html
Suomalaiset verkossa

3. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

4. Lähde: Tilastokeskus/SVT, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, 2011-2015,
http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html

5. Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016
https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-
08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)

6. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)

7. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)

8. Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 06/2016,
https://www.dna.fi/documents/15219/31276591/DNA+Koululaistutkimus+2016_laaja+raportti_media.pdf/bbf90491-ba98-46c3-8303-
7b6f5019b28e (N=796, 6-12-v. vanhemmat, N=284, 13-16-v. vanh.)

9. Somen käyttötarkoitukset

10. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

11. Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

12. Somen käyttötarkoituksia
Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016
https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-
08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)

13. Lähde: DNA Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, 2015,
https://www.dna.fi/documents/15219/157828/Some-tutkimus+medialle/831dcf41-a593-432c-90a5-6cc6952db05c
Nuorten yhteydenpitotavat

14. Mihin tarpeisiin some vastaa?
• Henkilökohtaiset tarpeet
– Trendikkyys, nautinto, viihde, vuorovaikutteisuus
• Sosiaaliset tarpeet
– Vaikuttaminen, vuorovaikutus
• Todellisuudenpaon/rentoutumisen tarpeet
– Yhteenkuulumisen tunne, toveruus, leikkisyys,
eskapismi
 Mitä paremmin some-palvelun ominaisuudet vastaavat
käyttäjän yksilöllisiin tarpeisiin, sitä herkemmin sitä käytetään
Lähde: I. A. Zolkepli & Y. Kamarulzaman, 2011, Understanding social media adoption: The role of perceived media needs and technology
characteristics , http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563214005731

15. Some-palvelujen tilanne Suomessa

16. Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482

17. Suomen suosituimmat tubettajat
Lähde: http://vlogit.fi/ (4.10.2016)

18. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/3-sosiaalisen-median-kayttotavat/ (N=5520, 13-29-v.)

19. • Suosituin some-palvelu yli
18-vuotiailla
• 1,71 miljardia käyttäjää/kk
– 1,13 miljardia mobiilikäyttäjää/pv
• Suomessa yhä kasvua:
– N. 2,5 miljoonaa käyttäjää (6/2016)
– Ennuste 2021: 2,9 milj. (Statista)
• Facebook Messenger vahva
pikaviestipalveluissa
• Facebook omistaa myös
WhatsAppin ja Instagramin
Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016) ja
https://www.statista.com/statistics/568778/forecast-of-facebook-user-numbers-
in-finland/

20. Facebookin käyttöaste Suomessa v. 2016
> 100 %
Facebookia käyttää 64 % 13-64-vuotiaista suomalaisista
laskettuna Facebookin ilmoittamien lukujen mukaan
Iät vuoden 2016 lopussa. Tiedot keräsi ja kuvan teki: Harto Pönkä

21. Alle 18-vuotiaat vähenevät Facebookissa
Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä.
Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

22. Lähde: Outi Keto-Tokoi , gradu, 2015, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/97690/GRADU-1435929134.pdf?sequence=1
Mulla on facessa joku 350 kaveria. Minusta siellä
yrittää pönkittää itsetuntoaan
nimenomaan yksinäiset (muka sosiaaliset) ihmiset,
joille on tärkeää, että on satoja
feissarikavereita - joita ei edes oikeasti tunne…
Facebook on näennäissosiaalisuutta.
”

23. Facebookin konteksti romahti
Lähde: Talouselämä, 8.4.2016, http://www.talouselama.fi/uutiset/facebook-huolestui-
romahduksesta-ihmiset-eivat-enaa-jaa-henkilokohtaisia-asioitaan-6539387

24. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

25. Lähde: Pew Research Center, 2015, Mobile Access Shifts Social Media Use and Other Online Activities,
http://www.pewinternet.org/2015/04/09/mobile-access-shifts-social-media-use-and-other-online-activities/ (N=534)
• 52 % amerikkalaisteineistä
(13-17-v.) käytti Instagramia
– Tytöistä 61 %
– Pojista 44 %
– 13-14-vuotiaista 44 %
– 15-17-vuotiaista 58 %
• Teineillä oli keskimäärin
150 seuraajaa
– Tytöillä 200
– Pojilla 100
• Amerikkalaisista aikuisista
Instagramia käytti 21 %

27. • Kuvien tykkäykset ja kommentit ovat fyysisen
kauneuden vertaisarvioinnin mittari
• Kavereiden merkitys:
1. Kaveripiirin mieltymykset vaikuttavat itsestä julkaistaviin
kuviin ”kuviteltuna koeyleisönä”
2. Kaverit ovat yhteisten kauneusnormien tuomareita
3. Kavereilta opitaan mm. valokuvauksesta, editoinnista
sekä tykkäys- ja kommenttimäärien odotuksista ja
kriteereistä
4. Kaverit ovat vertailukohteita itselle
• Vertailu voi olla vahingollista nuoren itsetunnolle,
mutta sitä on vaikea välttää
Lähde: T. H. H. Chua & L. Chang, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301424
Teinityttöjen kauneusvertailu Instassa

28. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

29. L. Piwek & A. Joinson, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301023 (N=209)
Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16
• Tutkimuksen mukaan 47 %
aloitti Snapchatin käytön
kavereidensa vuoksi
• 80 % kertoi olevansa yhteydessä
korkeintaan 14 ihmiseen
– Läheisimmät kaverit, puoliso, perhe
• 63 % kertoi viimeksi saamansa
snapin olleen selfie
• 95 % kertoi edellisen
lähettämänsä snapin olleen kuva
– 55 % oli vastaus aiempaan viestiin

30. Mun mielestä just hyvä siinä kanavassa, et sitä ei oo
vielä pilattu sillai ku melkee kaikkii muita, siis someja,
et siel ei oo siis sitä väkisin, et sun silmille ei tuu sitä
markkinointii ja brändäystä, jos et ite haluu.
”
Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

31. Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

32. Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?) ja
http://us.kantar.com/tech/social/2016/kantar-tns-connected-life-data/

33. Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)

34. Suomessa on tällä hetkellä noin 45 000 vähintään
kerran viikossa twiittaavaa Twitterin käyttäjää.
Se on noin 15 % vähemmän kuin vuosi sitten.
Lähde: Toni Nummelan (@toninummela) Suomi-Twitter-laskuri, http://www.toninummela.com/suomi-twitter/ (4.10.2016)

35. Kuva: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa#?day=2016-09-15
Twitter on kokoaan merkittävämpi

36. Kuva: Google Trends, 5.10.2016, Periscope, Ask.fm ja Ello, Suomi 8.9.2014-5.10.2016,
https://www.google.com/trends/explore?date=2014-09-08%202016-10-05&geo=FI&q=periscope,ello,ask.fm
Periscope löi läpi Suomessa 15.11.2015,
mutta hiipui nopeasti.
Tunnistatko käyristä kaksi
muuta hiipuvaa some-palvelua?

37. Seniorit ryntäsivät someen v. 2015

38. Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-
ja-snapchat-kilpasilla/

39. Iät vuoden 2016 lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä.
Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä
170 t.
Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa

40. Diginatiivien pienet piirit

41. Kuva: R. Dunbar, 2014, http://www.slideshare.net/EXCCELessex/robin-
dunbar-has-the-internet-changed-our-social-world
Dunbarin mukaan
ihmissuhteet jakaantuvat
hierarkkisiin piireihin:
1½, 5, 15, 50, 150 jne.
Dunbarin luku: 150
= ”luonnon raja” ylläpidettävien
ihmissuhteiden määrälle(?)
Some-palveluita
käytetään tarpeeseen
olla yhteydessä eri
piireihin kuuluvien
ihmisten kanssa.
Sosiaaliset piirit

42. Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/

43. Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?)
Suomessa 49 prosenttia kuluttajista kertoo
välttelevänsä brändisisältöjä netissä.
Moni vastaaja kokee, että brändien läsnäolo somessa
on häiritsevän aktiivista. Jopa 34 prosentilla on tunne,
että nettimainonta "seuraa" heitä jatkuvasti.
”

44. Kuvakaappaus: http://ylilauta.org/diy/50175112
Anonyymisti julkisesti

45. • Anonyyminä esiintyminen voi liittyä mm. heikkoon itsetuntoon,
suuruusharhaan ja kavereiden puutteeseen
• Anonyymius ei ole epäsosiaalisuutta, vaan pikemminkin monipuolinen
työkalu kompensoida heikkoa itsetuntoa verkossa
• Anonyymius koetaan itselle hyödyksi, mutta muilla haitaksi
• Anonyymiuden hyötyjä tutkimuksen mukaan:
– Lisää vapautta ja avoimuutta vuorovaikutukseen
– Lisää luottamusta, kun voi kertoa itsestä enemmän
– Mahdollisuus leikkiä identiteetillä
– Omien tavoitteiden edistäminen (vastuu välttäen)
• Anonyymiuden haittoja:
– Mahdollisuus kiusata ja aiheuttaa haittaa
– Nimettömiä viestejä ei oteta välttämättä totena
– Anonyymin henkilön sukupuolesta ei voi olla varma
– Vuorovaikutuksen epätasapaino, jos toinen osapuoli ei ole anonyymi
Lähde: T. Keipi, 2015, väitöskirja, Now You See Mee, Now You Don’t,
http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/113050/AnnalesB405KeipiDISS.pdf?sequence=2 ja sen artikkeli:
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2014.991342
Mistä anonyymiudessa on kyse?

46. Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016),
http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

47. Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016),
http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

48. Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016),
http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

49. • Facebook kasvaa vanhempien käyttäjien voimin
• Ikäihmisten määrä somessa kasvaa vielä paljon
• Kuvasisältöjen ja erityisesti Instagramin ja Snapchatin
voi odottaa kasvavan lähivuosina
• Videosisältöjen isoa kasvua tuskin enää nähdään
• Yksityisyyteen kiinnitetään yhä enemmän huomiota
• Nuoret ja pian vähän vanhemmatkin siirtyvät
pienemmän piirin mahdollistaviin some-palveluihin
• Reaaliaikaiset some-palvelut lisäävät suosiotaan
• Yrityksiä vältellään somessa
Yhteenvetoa Suomi-somesta

50. Harto Pönkä
http://twitter.com/hponka/
http://slideshare.com/hponka
http://harto.wordpress.com/
http://www.innowise.fi/
Kiitos!