La réalité virtuelle et les marques - au-delà de l'opportunisme

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La réalité virtuelle et les marques
Au-delà de l’opportunisme

Mathieu Flaig
Directeur Conseil et Formation au sein du HUB Institute
Blogueur marketing et High-Tech depuis
2009surpubligeekaire.com
Passionné de réalité virtuelle, réalité
augmentée, impression 3D
Plus de 10 ans d’expérience dans le conseil
digital/social
Mathieu FLAIG
@mathieuflex

La réalité virtuelle n’est pas une mode
Plus de 50 casques vont être présentés au CES 2017
http://www.realite-virtuelle.com/realite-virtuelle-previsions
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Selon « Strategy Analytics », le marché
des casques de réalité virtuelle devrait
s’élever à environ 895 Millions de
dollars en 2016
Google vient de lancer une plateforme
dédiée (DayDream) et a annoncé un
casque similaire au Samsung Gear VR
Facebook emploie 400 personnes pour
travailler sur l’Oculus Rift

Le cabinet Gartner prévoit son apogée d’ici 5 à 10 ans
http://til.ink/1qlLnrL

Le marché de la VR pourrait dépasser celui de la TV d’ici 2025
http://bit.ly/24Tgjz6
Goldman Sachs estime que le marché de la réalité virtuelle, devrait générer près de
110 milliards de dollars dès 2025
5

Les Français sont prêts à expérimenter
http://bit.ly/1Wz111z
89,8% des Français ont entendu parler de réalité
virtuelle selon l’étude de Toluna pour le magazine
LSA – Avril 2016

2016 : quelle utilisation pour les marques ?
Comment créer une bonne expérience de VR ?

La réalité virtuelle est une expérience intime

Elle doit permettre la mobilisation des émotions
et l’interactivité

L’expérience utilisateur doit être centrale

Un effort particulier doit donc être mené dans
l’écriture et la production du contenu immersif :
le bénéfice technologique ne suffit pas

2 intérêts du contenu immersif pour les marques :
- Investir un nouveau levier de communication qui peut générer beaucoup de visibilité s’il
est bien orchestré
- Développer un lien profond avec le consommateur : « la création d’émotions intenses
dans les couches basses du cerveau émotionnel rendent les personnes plus perméables
à un message marketing » - David Nahon, Dassault Systèmes (Laval Virtual 2016)

Bonnes pratiques : mettre à disposition les casques
Une boîte happy meal « cardboard »
Un pack de Coca-cola « cardboard »
Des « cardboards » brandés

Marriott propose de se téléporter hors du quotidien
https://youtu.be/AWxSOjfqMvI
Une cabine avec un Oculus Rift, du son, des odeurs…
Une forte couverture média et plus d’1 milliard d’impressions

Tag Heuer, une marque à sensations
http://909c.fr/realisations/tagheuervirtualreality
Un casque sur-mesure, une expérience de 2min30 autour de la Carrera,
vécue par plus de 5000 personnes sur une dizaine de lieux

Star Wars, un pas de plus dans la Galaxie
https://www.facebook.com/StarWars/videos/1030579940326940/
7 millions de vues, 250K partages sur la vidéo 360° de la page Star Wars

Volvo réinvente le Test Drive
http://bit.ly/1XsW3SK
Test drive du RCX90 via Google Cardboard app (iOS & Android)
238 millions d’impressions, 250k vues YouTube, 51k demandes d’information !

McDonald’s utilise la VR pour améliorer son image
http://www.realite-virtuelle.com/mcdonald-vr-ameliorer-image
Une expérience en VR intitulée « Follow our Foodsteps » a été développée
pour permettre aux consommateurs anglais de découvrir les coulisses de
McDonald’s, et de suivre la fabrication du Big Mac de A à Z

Orange fait découvrir sa nouvelle Livebox en VR
https://youtu.be/g8GpNVS5Lbo
A l’occasion du Show Hello réunissant plus de 1000 VIP, Orange a développé
une découverte virtuelle de la Nouvelle Livebox sur HTC Vive

Le porno au top de la techno : Dorcel VR
En 5 mois : 80 000 téléchargements de la version
gratuite et 15 000 de la version payante
http://bit.ly/27ps0jf

Dernière checklist avant de se lancer
- Vous êtes prêt à investir un budget conséquent
- Vous avez du temps (6 à 8 mois selon Xerfi)
- Vous avez une véritable expérience à proposer

Ce n’est que le début…
Merci de votre attention !
Mathieu FLAIG
Head of Training & Consulting
Email : mathieu.flaig@hubinstitute.com
Twitter : http://www.twitter.com/mathieuflex
LinkedIn : fr.linkedin.com/in/flaigmathieu

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