SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  24
Télécharger pour lire hors ligne
1
Новинки 2015
Яндекс.Директ и Google AdWords
Лучшие практики
Специально для
22
3
Яндекс.
ДиректНовый аукцион: ориентация на качество
«Искренние»
ставки
Коэффициент качества
особенно важен
Работаем не только над объявлениями,
но и над контентом сайта
Покупаем трафик,
а не позиции
44
Ранжирование на поиске
Рейтинг
Яндекс.
Директ
Рейтинг = Ставка х CTR х Q
5
Яндекс.
ДиректКак улучшить коэффициент качества
Работайте с целевыми страницами
• статистика по bounce rate ключевых
фраз поможет найти «слабые места»
• упоминание ключевого слова в
содержании лэндинга (title, заголовки,
текст)
• отдельные страницы под каждый
товар или услугу
Тематическое соответствие
лэндинга запросу
• уникальный и качественный
контент
• анализ взаимодействия
пользователей с формами
заказа и их
совершенствование
Поведенческие факторы
6
• До +300% к ставке
• На уровне кампании, на
уровне группы объявлений
Яндекс.
ДиректНовые типы корректировки ставок
7
• Анализируйте мобильный
трафик кампаний и групп
объявлений
• Управляйте ставками исходя
из KPI
Яндекс.
ДиректКорректировка на мобильные устройства
Конверсия с мобильных устройств
ниже на 20%
-20%
ОТ ЦЕНЫ КЛИКА
8
Яндекс.
ДиректКорректировка по условиям ретаргетинга
Конверсия с повторных визитов
выше на 20%
+20%
ОТ ЦЕНЫ КЛИКА
• Вкладывайте деньги
в постоянную аудиторию
• Повышайте ставки
для посетителей с «хорошей»
историей
Настройте корректировку
с повышающим коэффициентом
для посетителей, уже посещавших
сайт
9
• Действуйте по той же схеме,
что и с мобильным трафиком
• Персонализируйте
объявления
Яндекс.
ДиректКорректировка по полу и возрасту
Конверсия для категории
«женщины 24-34» выше на 30%
+30%
ОТ ЦЕНЫ КЛИКА
ДЛЯ КАТЕГОРИИ
1010
11
• Наиболее привлекательная аудитория -
уже совершали конверсии
• Отдельные кампании по условиям
ремаркетинга
Ремаркетинг на поиске Google
AdWords
+40%
ОТ ЦЕНЫ КЛИКА
ДЛЯ ВСЕХ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Для интернет-
магазинов одежды
это, например,
особенно выгодно
Не забудьте вычесть аудитории
из обычных кампаний
12
Кейс из практики
Интернет-магазин одежды
и обуви
КОНВЕРСИИ +23%
ROI ↑ в 1,8 раза
Google
AdWords
13
Особые аудитории по интересам Google
AdWords
Аудитория формируется из:
- ключевых слов
- URL
Тестируйте таргетинг как
с ключевыми словами, так и
с доменами. В каждой тематике -
разные результаты.
14
Пример использования –
таргетинг на посетителей сайтов конкурентов:
Кейс из практики Google
AdWords
ЗАЯВКИ +20%
От среднего
по каналу
От общего
количества
Google
AdWords
CPO-10%
Интернет-магазин дверей
15
• Объявления показываются только
на мобильных устройствах
• Больше конверсий для рекламных
кампаний, нацеленных на звонки
• Легкое управление ставками:
СРС близок к CРО
Кампании «Только номер телефона» Google
AdWords
РЕКОМЕНДУЕТСЯ:
1. Выделить номер телефона для отслеживания статистики
2. Кроме количества звонков анализировать их качество
16
Реклама в Gmail
Google
AdWordsDisplay Select Keywords (DSK)
Новый тип КМС-кампаний с усовершенствованной системой подбора
площадок по ключевым словам
• релевантности ключевым словам
кампании
• анализа всех кликов и конверсий с данной
площадки
• модели прогноза конверсии
Площадки подбираются на основе:
Находится в открытом
бета-тестировании и
подключается через
менеджера Google
17
Реклама в Gmail
• Выбрать наиболее эффективные
ключевые слова из поиска
Google
AdWordsDisplay Select Keywords (DSK)
Алгоритм эффективной настройки кампании:
• Убрать все многозначные слова и
широкий тип соответствия
• Добавить все форматы объявлений
• Удалить все исключения
(ранее неэффективные площадки могут быть
эффективны сейчас)
18
Реклама в Gmail
Google
AdWordsКейс из практики
КОНВЕРСИИ +82%
Чем у обычных
КМС-
кампаний
От общего
количества из
КМС
CPO ↓ 58%Брокерская компания
19
ФАКТА, О КОТОРЫХ
ВСЕ ЗНАЮТ, НО
НЕ ДЕЛАЮТ
ФАКТЫ,
О КОТОРЫХ ВСЕ ЗНАЮТ,
НО НЕ ПРИМЕНЯЮТ В РАБОТЕ
20
Реклама в Gmail
1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ:
• Данные по
офлайн-конверсиям
(Call Traсking)
• Реальный доход с
заказов
(интеграция с CRM)
Перейдите на правильные KPI
ROI / ROAS
21
Реклама в Gmail
Управляйте ставками не вручную,
а биддерами с оптимизатором конверсий
2.
22
Реклама в Gmail
Выделите бюджет на веб-аналитику
5-10%
от Вашего рекламного
бюджета на повышение
конверсии –
СУЩЕСТВЕННЫЙ
ПРИРОСТ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМЫ!
3.
23
НУЖНО БЕЖАТЬ СО ВСЕХ НОГ,
ЧТОБЫ ТОЛЬКО ОСТАВАТЬСЯ НА МЕСТЕ,
А ЧТОБЫ КУДА-ТО ПОПАСТЬ,
НАДО БЕЖАТЬ КАК МИНИМУМ ВДВОЕ
БЫСТРЕЕ!
Л. Кэрролл
2424
Сергей Петраковский
Коммерческий директор i-Media
info@i-media.ru | www.i-media.ru

Contenu connexe

Tendances

Как работать с контекстной рекламой в недвижимости
Как работать с контекстной рекламой в недвижимостиКак работать с контекстной рекламой в недвижимости
Как работать с контекстной рекламой в недвижимостиi-Media рекламное агентство
 
Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...
Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...
Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...i-Media рекламное агентство
 
Кейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителей
Кейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителейКейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителей
Кейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителейi-Media рекламное агентство
 
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%Netpeak
 
Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...
Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...
Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...Yandex-adv
 
Видеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограничения
Видеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограниченияВидеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограничения
Видеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограниченияi-Media рекламное агентство
 
Как повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламы
Как повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламыКак повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламы
Как повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламыi-Media рекламное агентство
 
Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...
Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...
Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...i-Media рекламное агентство
 
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...Yandex-adv
 
Позабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 году
Позабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 годуПозабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 году
Позабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 годуi-Media рекламное агентство
 
Как понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показа
Как понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показаКак понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показа
Как понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показаYandex-adv
 
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...i-Media рекламное агентство
 
Как увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявлений
Как увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявленийКак увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявлений
Как увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявленийYandex-adv
 
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смсСделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смсi-Media рекламное агентство
 
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетингаБыли, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетингаYandex-adv
 

Tendances (20)

Основы контекстной рекламы
Основы контекстной рекламыОсновы контекстной рекламы
Основы контекстной рекламы
 
Google 16/17: главные рекламные новинки
Google 16/17: главные рекламные новинкиGoogle 16/17: главные рекламные новинки
Google 16/17: главные рекламные новинки
 
Главные рекламные новинки Google 16/17
Главные рекламные новинки Google 16/17Главные рекламные новинки Google 16/17
Главные рекламные новинки Google 16/17
 
Как работать с контекстной рекламой в недвижимости
Как работать с контекстной рекламой в недвижимостиКак работать с контекстной рекламой в недвижимости
Как работать с контекстной рекламой в недвижимости
 
Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...
Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...
Реальный performance-маркетинг для e-commerce. Эффективная стратегия для Home...
 
Кейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителей
Кейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителейКейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителей
Кейс: ретаргетинг на аудиторию молодых родителей
 
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
 
Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...
Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...
Как вернуть клиента работа с сегментами и биддинг по условиям ретаргетинга на...
 
Видеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограничения
Видеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограниченияВидеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограничения
Видеореклама как часть performance-стратегии: советы и ограничения
 
Как повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламы
Как повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламыКак повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламы
Как повысить эффективность сезонной распродажи с помощью таргетированной рекламы
 
Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...
Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...
Динамический ремаркетинг в My target: практическое применение, Aнна Караулова...
 
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ec...
 
Позабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 году
Позабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 годуПозабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 году
Позабыты хлопоты, остановлен бег - как технологии будут помогать нам в 2017 году
 
Владимир Курий (WebPromo): Системное увеличение коэффициента конверсии в кон...
 Владимир Курий (WebPromo): Системное увеличение коэффициента конверсии в кон... Владимир Курий (WebPromo): Системное увеличение коэффициента конверсии в кон...
Владимир Курий (WebPromo): Системное увеличение коэффициента конверсии в кон...
 
Как понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показа
Как понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показаКак понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показа
Как понять, когда показать? Анализ конверсий в звонки по времени показа
 
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
 
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
Как правильно сформировать бюджет и сберечь свои деньги! Вебинар WebPromoExpe...
 
Как увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявлений
Как увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявленийКак увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявлений
Как увеличить продажи автоэлектроники в Киеве с помощью динамических объявлений
 
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смсСделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
Сделай сам: как запустить вебинар в Facebook без регистрации и смс
 
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетингаБыли, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
Были, ушли и вернулись: корректировки ставок на поиске по условиям ретаргетинга
 

En vedette

А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015Origami
 
Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...
Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...
Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...i-Media рекламное агентство
 
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
 
Как продавать мебель в КМС Google_ArrowMedia
Как продавать мебель в КМС Google_ArrowMediaКак продавать мебель в КМС Google_ArrowMedia
Как продавать мебель в КМС Google_ArrowMediaNadejda Zolotuhina
 
Почему нет результата в SEO, и как это исправить
Почему нет результата в SEO, и как это исправитьПочему нет результата в SEO, и как это исправить
Почему нет результата в SEO, и как это исправитьi-Media рекламное агентство
 
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руковод...
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова,  руковод...НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова,  руковод...
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руковод...i-Media рекламное агентство
 
Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...
Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...
Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...Husi Bence
 
Как система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессы
Как система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессыКак система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессы
Как система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессыCallTracking.ru
 
Future web developer, you are going to be tremendously valuable
Future web developer, you are going to be tremendously valuableFuture web developer, you are going to be tremendously valuable
Future web developer, you are going to be tremendously valuablePolcode
 
Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci
Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci
Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci DrOmnibus
 
Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...
Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...
Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...i-Media рекламное агентство
 
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaníShop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaníJana Nádvorníková
 
Оптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиям
Оптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиямОптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиям
Оптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиямi-Media рекламное агентство
 
User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)
User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)
User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)Taste Medio
 
Superweek 2015 traffic attribution
Superweek 2015 traffic attributionSuperweek 2015 traffic attribution
Superweek 2015 traffic attributionJacob Kildebogaard
 
DevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor Bugayenko
DevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor BugayenkoDevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor Bugayenko
DevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor BugayenkoPROIDEA
 

En vedette (20)

А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
 
Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...
Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...
Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. R...
 
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах
 
Как продавать мебель в КМС Google_ArrowMedia
Как продавать мебель в КМС Google_ArrowMediaКак продавать мебель в КМС Google_ArrowMedia
Как продавать мебель в КМС Google_ArrowMedia
 
Почему нет результата в SEO, и как это исправить
Почему нет результата в SEO, и как это исправитьПочему нет результата в SEO, и как это исправить
Почему нет результата в SEO, и как это исправить
 
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руковод...
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова,  руковод...НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова,  руковод...
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руковод...
 
Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...
Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...
Viapan Group #culturecode - a staffing and consulting agency with the vision ...
 
Как система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессы
Как система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессыКак система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессы
Как система колл-трекинга помогает оптимизировать бизнес-процессы
 
Future web developer, you are going to be tremendously valuable
Future web developer, you are going to be tremendously valuableFuture web developer, you are going to be tremendously valuable
Future web developer, you are going to be tremendously valuable
 
Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci
Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci
Dromnibus - Nowa jakość w terapii Dzieci
 
Как использовать User ID и Client ID в Google Analytics?
Как использовать User ID и Client ID в Google Analytics?Как использовать User ID и Client ID в Google Analytics?
Как использовать User ID и Client ID в Google Analytics?
 
Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...
Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...
Как получать максимум от веб аналитики, Маргарита Паршуков i-Media, для РИФ К...
 
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaníShop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
 
Google Покупки. Как работать с фидами данных
Google Покупки. Как работать с фидами данныхGoogle Покупки. Как работать с фидами данных
Google Покупки. Как работать с фидами данных
 
Оптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиям
Оптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиямОптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиям
Оптимизация контекстной рекламы по ассоциированым конверсиям
 
Аналитика звонков: настоящее и будущее
Аналитика звонков: настоящее и будущееАналитика звонков: настоящее и будущее
Аналитика звонков: настоящее и будущее
 
Oyster Basics 101
Oyster Basics 101Oyster Basics 101
Oyster Basics 101
 
User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)
User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)
User-Centric Analytics (MeasureCamp Talk)
 
Superweek 2015 traffic attribution
Superweek 2015 traffic attributionSuperweek 2015 traffic attribution
Superweek 2015 traffic attribution
 
DevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor Bugayenko
DevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor BugayenkoDevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor Bugayenko
DevOpsDays Warsaw 2015: Continuous Integration is Dead – Yegor Bugayenko
 

Similaire à Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики. Сергей Петраковский, i-Media. RIW 2015

Презентация по контекстной рекламе от Medor
Презентация по контекстной рекламе от MedorПрезентация по контекстной рекламе от Medor
Презентация по контекстной рекламе от Medoralipatov
 
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMRMarketing Media Review
 
Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.
Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.
Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.SPECIA
 
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажСтратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажNetpeak
 
Кейс ArrowMedia строительство домов
Кейс ArrowMedia строительство домовКейс ArrowMedia строительство домов
Кейс ArrowMedia строительство домовArrowMedia
 
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...web2win
 
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
 
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...NetCampus
 
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра..."Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
 
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКак использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
 
Сергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigitalСергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigitalAKAR-NARSI
 
Тезисы: Как получить и оценить прибыль
Тезисы: Как получить и оценить прибыльТезисы: Как получить и оценить прибыль
Тезисы: Как получить и оценить прибыльKonstantin Balandin
 

Similaire à Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики. Сергей Петраковский, i-Media. RIW 2015 (20)

Imedia
ImediaImedia
Imedia
 
Презентация по контекстной рекламе от Medor
Презентация по контекстной рекламе от MedorПрезентация по контекстной рекламе от Medor
Презентация по контекстной рекламе от Medor
 
ТОП-30 ошибок контекстной рекламы
ТОП-30 ошибок контекстной рекламыТОП-30 ошибок контекстной рекламы
ТОП-30 ошибок контекстной рекламы
 
i-Media
i-Mediai-Media
i-Media
 
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
 
Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.
Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.
Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы.
 
Настройка контекстной рекламы
Настройка контекстной рекламыНастройка контекстной рекламы
Настройка контекстной рекламы
 
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажСтратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
 
Кейс ArrowMedia строительство домов
Кейс ArrowMedia строительство домовКейс ArrowMedia строительство домов
Кейс ArrowMedia строительство домов
 
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
 
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...
 
«Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»
«Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина» «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»
«Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»
 
Елена Кожухова, Public double click for search в чем польза для агентств final
Елена Кожухова, Public double click for search  в чем польза для агентств finalЕлена Кожухова, Public double click for search  в чем польза для агентств final
Елена Кожухова, Public double click for search в чем польза для агентств final
 
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
 
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра..."Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...
 
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКак использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подход
 
Владимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджета
Владимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджетаВладимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджета
Владимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджета
 
Сергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigitalСергеева Юлия. Тitan softdigital
Сергеева Юлия. Тitan softdigital
 
Контекстная реклама в Google AdWords
Контекстная реклама в Google AdWordsКонтекстная реклама в Google AdWords
Контекстная реклама в Google AdWords
 
Тезисы: Как получить и оценить прибыль
Тезисы: Как получить и оценить прибыльТезисы: Как получить и оценить прибыль
Тезисы: Как получить и оценить прибыль
 

Plus de i-Media рекламное агентство

Повышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы Origami
Повышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы OrigamiПовышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы Origami
Повышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы Origamii-Media рекламное агентство
 
A/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламы
A/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламыA/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламы
A/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламыi-Media рекламное агентство
 
Секреты успешного размещения на прайс-площадках
Секреты успешного размещения на прайс-площадкахСекреты успешного размещения на прайс-площадках
Секреты успешного размещения на прайс-площадкахi-Media рекламное агентство
 
Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...
Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...
Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...i-Media рекламное агентство
 
Как решить проблемы коммуникации в современном SEO
Как решить проблемы коммуникации в современном SEOКак решить проблемы коммуникации в современном SEO
Как решить проблемы коммуникации в современном SEOi-Media рекламное агентство
 
От разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. Яндекс
От разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. ЯндексОт разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. Яндекс
От разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. Яндексi-Media рекламное агентство
 
Что должно быть в рекламных кампаниях уже сегодня
Что должно быть в рекламных кампаниях уже сегодняЧто должно быть в рекламных кампаниях уже сегодня
Что должно быть в рекламных кампаниях уже сегодняi-Media рекламное агентство
 
Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"
Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"
Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"i-Media рекламное агентство
 
Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламы
Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламыБольше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламы
Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламыi-Media рекламное агентство
 
Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайтаАктуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайтаi-Media рекламное агентство
 

Plus de i-Media рекламное агентство (16)

Повышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы Origami
Повышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы OrigamiПовышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы Origami
Повышение эффективности контекстной рекламы с помощью платформы Origami
 
A/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламы
A/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламыA/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламы
A/B-тестирования для повышения эффективности контекстной рекламы
 
Секреты успешного размещения на прайс-площадках
Секреты успешного размещения на прайс-площадкахСекреты успешного размещения на прайс-площадках
Секреты успешного размещения на прайс-площадках
 
Как мы сотрудников развивали
Как мы сотрудников развивалиКак мы сотрудников развивали
Как мы сотрудников развивали
 
Эволюция SEO от «набора работ» к стратегии
Эволюция SEO от «набора работ» к стратегииЭволюция SEO от «набора работ» к стратегии
Эволюция SEO от «набора работ» к стратегии
 
Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...
Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...
Как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной...
 
Как решить проблемы коммуникации в современном SEO
Как решить проблемы коммуникации в современном SEOКак решить проблемы коммуникации в современном SEO
Как решить проблемы коммуникации в современном SEO
 
От разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. Яндекс
От разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. ЯндексОт разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. Яндекс
От разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии. Яндекс
 
Как увеличить прибыль от мобильной рекламы
Как увеличить прибыль от мобильной рекламыКак увеличить прибыль от мобильной рекламы
Как увеличить прибыль от мобильной рекламы
 
Email-маркетинг и мероприятия
Email-маркетинг и мероприятияEmail-маркетинг и мероприятия
Email-маркетинг и мероприятия
 
Что должно быть в рекламных кампаниях уже сегодня
Что должно быть в рекламных кампаниях уже сегодняЧто должно быть в рекламных кампаниях уже сегодня
Что должно быть в рекламных кампаниях уже сегодня
 
Какие новинки Яндекса использовать в рекламе
Какие новинки Яндекса использовать в рекламеКакие новинки Яндекса использовать в рекламе
Какие новинки Яндекса использовать в рекламе
 
Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"
Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"
Владимир Тапханаев, i-Media: "За что вы платите, когда платите за SEO?"
 
Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламы
Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламыБольше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламы
Больше, чем просто слова: новинки Директа для результативной рекламы
 
Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайтаАктуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
 
Внедрение CRM в рекламном агентстве
Внедрение CRM в рекламном агентствеВнедрение CRM в рекламном агентстве
Внедрение CRM в рекламном агентстве
 

Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики. Сергей Петраковский, i-Media. RIW 2015

  • 1. 1 Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords Лучшие практики Специально для
  • 2. 22
  • 3. 3 Яндекс. ДиректНовый аукцион: ориентация на качество «Искренние» ставки Коэффициент качества особенно важен Работаем не только над объявлениями, но и над контентом сайта Покупаем трафик, а не позиции
  • 5. 5 Яндекс. ДиректКак улучшить коэффициент качества Работайте с целевыми страницами • статистика по bounce rate ключевых фраз поможет найти «слабые места» • упоминание ключевого слова в содержании лэндинга (title, заголовки, текст) • отдельные страницы под каждый товар или услугу Тематическое соответствие лэндинга запросу • уникальный и качественный контент • анализ взаимодействия пользователей с формами заказа и их совершенствование Поведенческие факторы
  • 6. 6 • До +300% к ставке • На уровне кампании, на уровне группы объявлений Яндекс. ДиректНовые типы корректировки ставок
  • 7. 7 • Анализируйте мобильный трафик кампаний и групп объявлений • Управляйте ставками исходя из KPI Яндекс. ДиректКорректировка на мобильные устройства Конверсия с мобильных устройств ниже на 20% -20% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА
  • 8. 8 Яндекс. ДиректКорректировка по условиям ретаргетинга Конверсия с повторных визитов выше на 20% +20% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА • Вкладывайте деньги в постоянную аудиторию • Повышайте ставки для посетителей с «хорошей» историей Настройте корректировку с повышающим коэффициентом для посетителей, уже посещавших сайт
  • 9. 9 • Действуйте по той же схеме, что и с мобильным трафиком • Персонализируйте объявления Яндекс. ДиректКорректировка по полу и возрасту Конверсия для категории «женщины 24-34» выше на 30% +30% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА ДЛЯ КАТЕГОРИИ
  • 10. 1010
  • 11. 11 • Наиболее привлекательная аудитория - уже совершали конверсии • Отдельные кампании по условиям ремаркетинга Ремаркетинг на поиске Google AdWords +40% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА ДЛЯ ВСЕХ ПОКУПАТЕЛЕЙ Для интернет- магазинов одежды это, например, особенно выгодно Не забудьте вычесть аудитории из обычных кампаний
  • 12. 12 Кейс из практики Интернет-магазин одежды и обуви КОНВЕРСИИ +23% ROI ↑ в 1,8 раза Google AdWords
  • 13. 13 Особые аудитории по интересам Google AdWords Аудитория формируется из: - ключевых слов - URL Тестируйте таргетинг как с ключевыми словами, так и с доменами. В каждой тематике - разные результаты.
  • 14. 14 Пример использования – таргетинг на посетителей сайтов конкурентов: Кейс из практики Google AdWords ЗАЯВКИ +20% От среднего по каналу От общего количества Google AdWords CPO-10% Интернет-магазин дверей
  • 15. 15 • Объявления показываются только на мобильных устройствах • Больше конверсий для рекламных кампаний, нацеленных на звонки • Легкое управление ставками: СРС близок к CРО Кампании «Только номер телефона» Google AdWords РЕКОМЕНДУЕТСЯ: 1. Выделить номер телефона для отслеживания статистики 2. Кроме количества звонков анализировать их качество
  • 16. 16 Реклама в Gmail Google AdWordsDisplay Select Keywords (DSK) Новый тип КМС-кампаний с усовершенствованной системой подбора площадок по ключевым словам • релевантности ключевым словам кампании • анализа всех кликов и конверсий с данной площадки • модели прогноза конверсии Площадки подбираются на основе: Находится в открытом бета-тестировании и подключается через менеджера Google
  • 17. 17 Реклама в Gmail • Выбрать наиболее эффективные ключевые слова из поиска Google AdWordsDisplay Select Keywords (DSK) Алгоритм эффективной настройки кампании: • Убрать все многозначные слова и широкий тип соответствия • Добавить все форматы объявлений • Удалить все исключения (ранее неэффективные площадки могут быть эффективны сейчас)
  • 18. 18 Реклама в Gmail Google AdWordsКейс из практики КОНВЕРСИИ +82% Чем у обычных КМС- кампаний От общего количества из КМС CPO ↓ 58%Брокерская компания
  • 19. 19 ФАКТА, О КОТОРЫХ ВСЕ ЗНАЮТ, НО НЕ ДЕЛАЮТ ФАКТЫ, О КОТОРЫХ ВСЕ ЗНАЮТ, НО НЕ ПРИМЕНЯЮТ В РАБОТЕ
  • 20. 20 Реклама в Gmail 1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ: • Данные по офлайн-конверсиям (Call Traсking) • Реальный доход с заказов (интеграция с CRM) Перейдите на правильные KPI ROI / ROAS
  • 21. 21 Реклама в Gmail Управляйте ставками не вручную, а биддерами с оптимизатором конверсий 2.
  • 22. 22 Реклама в Gmail Выделите бюджет на веб-аналитику 5-10% от Вашего рекламного бюджета на повышение конверсии – СУЩЕСТВЕННЫЙ ПРИРОСТ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ! 3.
  • 23. 23 НУЖНО БЕЖАТЬ СО ВСЕХ НОГ, ЧТОБЫ ТОЛЬКО ОСТАВАТЬСЯ НА МЕСТЕ, А ЧТОБЫ КУДА-ТО ПОПАСТЬ, НАДО БЕЖАТЬ КАК МИНИМУМ ВДВОЕ БЫСТРЕЕ! Л. Кэрролл