SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  5
Télécharger pour lire hors ligne
Facebook Algoritma
Güncellemesi




                     iProspect Türkiye
                            Ekim 2012
News Feed(Haber Bandı), kullanıcıların Facebook üzerindeki tüm gelişmeleri takip ettiği en aktif
     alan. Zaman geçtikçe kullanıcıların arkadaş sayılarının ve beğendikleri sayfaların artması
     Facebook'un bu alanda sürekli olarak geliştirme ve iyileştirme çalışmaları yapmasına neden oldu.

     News feed üzerinde küçük geliştirmelere devam eden Facebook, geçen haftalarda köklü
     değişikliklerini yayına alarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlama yolunda büyük bir adım attı.
     Bu algoritma güncellemesiyle kullanıcılar, arkadaşlarının ve sayfaların en fazla ilgi gören(etkileşim
     alan) paylaşımları ile son dönemde etkileşimde olduğu kişi ve sayfaların 0 an yaptığı paylaşımları
     News Feed’inde görüyor.


     Markalar Açısından Algoritma Güncellemesi

     Markaların Facebook sayfalarında paylaştığı içerikler ilk olarak sayfadaki az bir kitleye gösteriliyor.
     İçerik, bu kitlenin oluşturduğu etkileşim oranında diğer fanlara gösterilmeye devam ediyor.
     Dolayısıyla içerik ne kadar etkileşim alırsa o kadar fazla erişim sağlıyor. Bu yüzden etkileşim
     yüzdesi düşük içerikler (özellikle sade ürün içerikleri) sayfadaki kitlenin çok az bir kısmına
     gösteriliyor.

    Kullanıcılar açısından güncellemeyi incelersek: Yeni durumda kullanıcılar arkadaşlarının
    paylaşımlarını daha çok, sayfaların paylaşımlarını daha az görüyorlar.



     Güncellemenin Markalara Etkileri

     Güncelleme sonrası bir çok marka sayfasında %25-%65 oranları arasında erişim düşüklüğü
     yaşandı.




Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved.                                                     »    2
Detaylar;

        Erişim düşüklüğünün nedeni : Erişimin etkileşim ile orantılı değişmesi ve bunun sonucu
         olarak az etkileşim alan içeriklerin güncelleme öncesine göre daha az erişim sağlaması.

        Erişim düşüklüğü ürün paylaşımlarının fazla olduğu sayfalarda %50-60 arasında olurken,
         lifestyle odaklı içerik paylaşan marka sayfalarında %20-%30 oranında oldu.

        Viral erişim algoritma güncellemesiyle sıfıra kadar düştü. (Fanlar içerikler ile etkileşime
         girdiğinde, fanların arkadaşları içerikleri artık çok daha az görüyor.)




Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved.                                                  »   3
SocialBakers da konu hakkında bir yazı yayınlayarak, genel düşüşü grafiklerle paylaştı.




     Markalar Erişimlerini Arttırmak İçin Ne Yapabilir?


        Markalar içeriklerde soru işareti ve boşluk doldurma gibi call to action ekleriyle
         etkileşimi dolayısıyla da erişimi çok daha yükseğe çıkarabilir.

        Ürün içeriklerine oranla lifestyle içerikler ve güncel konular daha fazla etkileşim aldığı
         için, sayfadaki hedef kitlenin ilgi alanlarına göre lifestyle içerikler paylaşılabilir ve yüksek
         erişim sağlanabilir.

        Günde maksimum 2 içerik paylaşılarak erişim artırabilir. (Gün içerisindeki her yeni içerik
         etkileşimi böleceği için erişim düşmektedir.)




Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved.                                                       »   4
 İçerik paylaşımları internet kullanımının yüksek olduğu saatlerde yapılabilir:
         10:00 - 15:00 – 21:00. Ayrıca içerik paylaşımları arasındaki saat farkını artırmak etkileşim
         ve erişimi artırabilir. (Tüm fanların içeriğin paylaşıldığı saatlerde online olmayacağı
         düşünülürse, 2 içerik arasındaki süreyi uzatmak erişimi de artıracaktır.)

        Facebook fan kazanımı reklamlarında dönemsel çalışmalar yerine sürekli çalışmalarla
         erişim ve etkileşim artırılabilir. (Sürekli reklamlar ile aktif bir fan kazanımı sağlanacağı
         için içeriklerin alacağı etkileşim ve erişim de daha yüksek olacaktır.)

        Önemli içerikler Facebook içerik reklamları ile desteklenerek fanların büyük bir kısmına
         reklam olarak gösterilebilir ve içeriğin erişimi maksimum seviyeye çıkarılabilir. (Markalar
         ürünleriyle ilgili lifestyle içeriklere ağırlık verip, ürün içeriklerinde “içerik reklamlarını”
         kullanabilir. Böylece tüm içeriklerin erişimi daha fazla olacaktır.)




     Sonuç olarak Facebook, kullanıcılara beğendikleri sayfaların içerikleri dahi olsa, ilgilerini
     çekmeyecek paylaşımları göstermek istemiyor ve News Feed’i kullanıcılar için daha ilgi
     çekici(değerli) bir hale getirmeye çalışıyor. Bu durumda markalar Facebook’tan aldıkları verimi
     artırmak için, reklam odaklı bir içerik stratejisi yerine fanların ilgisini çekecek bir strateji belirlemeli
     ve çalışmalarını sürekli reklamlarla desteklemelidir.




Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved.                                                           »   5

Contenu connexe

En vedette

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
 

En vedette (20)

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 

Facebook News Feed Algoritması Güncellemesi

  • 1. Facebook Algoritma Güncellemesi iProspect Türkiye Ekim 2012
  • 2. News Feed(Haber Bandı), kullanıcıların Facebook üzerindeki tüm gelişmeleri takip ettiği en aktif alan. Zaman geçtikçe kullanıcıların arkadaş sayılarının ve beğendikleri sayfaların artması Facebook'un bu alanda sürekli olarak geliştirme ve iyileştirme çalışmaları yapmasına neden oldu. News feed üzerinde küçük geliştirmelere devam eden Facebook, geçen haftalarda köklü değişikliklerini yayına alarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlama yolunda büyük bir adım attı. Bu algoritma güncellemesiyle kullanıcılar, arkadaşlarının ve sayfaların en fazla ilgi gören(etkileşim alan) paylaşımları ile son dönemde etkileşimde olduğu kişi ve sayfaların 0 an yaptığı paylaşımları News Feed’inde görüyor. Markalar Açısından Algoritma Güncellemesi Markaların Facebook sayfalarında paylaştığı içerikler ilk olarak sayfadaki az bir kitleye gösteriliyor. İçerik, bu kitlenin oluşturduğu etkileşim oranında diğer fanlara gösterilmeye devam ediyor. Dolayısıyla içerik ne kadar etkileşim alırsa o kadar fazla erişim sağlıyor. Bu yüzden etkileşim yüzdesi düşük içerikler (özellikle sade ürün içerikleri) sayfadaki kitlenin çok az bir kısmına gösteriliyor. Kullanıcılar açısından güncellemeyi incelersek: Yeni durumda kullanıcılar arkadaşlarının paylaşımlarını daha çok, sayfaların paylaşımlarını daha az görüyorlar. Güncellemenin Markalara Etkileri Güncelleme sonrası bir çok marka sayfasında %25-%65 oranları arasında erişim düşüklüğü yaşandı. Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 2
  • 3. Detaylar;  Erişim düşüklüğünün nedeni : Erişimin etkileşim ile orantılı değişmesi ve bunun sonucu olarak az etkileşim alan içeriklerin güncelleme öncesine göre daha az erişim sağlaması.  Erişim düşüklüğü ürün paylaşımlarının fazla olduğu sayfalarda %50-60 arasında olurken, lifestyle odaklı içerik paylaşan marka sayfalarında %20-%30 oranında oldu.  Viral erişim algoritma güncellemesiyle sıfıra kadar düştü. (Fanlar içerikler ile etkileşime girdiğinde, fanların arkadaşları içerikleri artık çok daha az görüyor.) Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 3
  • 4. SocialBakers da konu hakkında bir yazı yayınlayarak, genel düşüşü grafiklerle paylaştı. Markalar Erişimlerini Arttırmak İçin Ne Yapabilir?  Markalar içeriklerde soru işareti ve boşluk doldurma gibi call to action ekleriyle etkileşimi dolayısıyla da erişimi çok daha yükseğe çıkarabilir.  Ürün içeriklerine oranla lifestyle içerikler ve güncel konular daha fazla etkileşim aldığı için, sayfadaki hedef kitlenin ilgi alanlarına göre lifestyle içerikler paylaşılabilir ve yüksek erişim sağlanabilir.  Günde maksimum 2 içerik paylaşılarak erişim artırabilir. (Gün içerisindeki her yeni içerik etkileşimi böleceği için erişim düşmektedir.) Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 4
  • 5.  İçerik paylaşımları internet kullanımının yüksek olduğu saatlerde yapılabilir: 10:00 - 15:00 – 21:00. Ayrıca içerik paylaşımları arasındaki saat farkını artırmak etkileşim ve erişimi artırabilir. (Tüm fanların içeriğin paylaşıldığı saatlerde online olmayacağı düşünülürse, 2 içerik arasındaki süreyi uzatmak erişimi de artıracaktır.)  Facebook fan kazanımı reklamlarında dönemsel çalışmalar yerine sürekli çalışmalarla erişim ve etkileşim artırılabilir. (Sürekli reklamlar ile aktif bir fan kazanımı sağlanacağı için içeriklerin alacağı etkileşim ve erişim de daha yüksek olacaktır.)  Önemli içerikler Facebook içerik reklamları ile desteklenerek fanların büyük bir kısmına reklam olarak gösterilebilir ve içeriğin erişimi maksimum seviyeye çıkarılabilir. (Markalar ürünleriyle ilgili lifestyle içeriklere ağırlık verip, ürün içeriklerinde “içerik reklamlarını” kullanabilir. Böylece tüm içeriklerin erişimi daha fazla olacaktır.) Sonuç olarak Facebook, kullanıcılara beğendikleri sayfaların içerikleri dahi olsa, ilgilerini çekmeyecek paylaşımları göstermek istemiyor ve News Feed’i kullanıcılar için daha ilgi çekici(değerli) bir hale getirmeye çalışıyor. Bu durumda markalar Facebook’tan aldıkları verimi artırmak için, reklam odaklı bir içerik stratejisi yerine fanların ilgisini çekecek bir strateji belirlemeli ve çalışmalarını sürekli reklamlarla desteklemelidir. Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 5