Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia

1. WEBORAMA VS FRAUD SQUAD

2. КАКЧЕСТВО И КОЛИКЧЕСТВО
Объем и стоимость размещения
А было ли размещение?

3. О ВАЖНОСТИ КАКЧЕСТВА
Если ваше рекламное сообщение не достигло живого настоящего
пользователя - все ваши усилия по созданию креатива,
медиапланированию и таргетированию пропадают впустую

4. АУДИТ КАК КВЕСТ
возможность увидеть
креатив
комфортная и
безопасная обстановка
живой и настоящий
пользователь
WIN !
<fraud report>
<firewall report>
<viewability report>

5. О ПАРТНЕРЕ
Основана в Париже в 2009
> 300 клиентов
52 страны присутствия
Первая в мире технология
специализации Audit & Verification
Эксклюзивное партнерство с
Weborama в России

6. ВПЕРЕДИ ВСЕХ ИЛИ НИКАК
Ad Fraud - изощренная организованная преступность, располагающая
высокоинтеллектуальными и машинно-обучаемыми роботами, которые
«умнеют» с каждым днем
Богатая экспертиза + постоянно обновляемые базы
Актуальные самообучающиеся технологии
Чем спасаться?
Определение не только general, но всех видов фрода

7. КОМПЛЕКСНЫЙ FRAUD REPORT
• Общий процент фрод-трафика
• Детальная разбивка по категориям фрод-трафика
• Уровни кампании / сайта / креатива / формата
• Процент Firewall - показы с небезопасным окружением и ад-клаттером
• Итоговая оценка позиции с цветовой маркировкой

8. О фроде в деталях

9. БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ
#Botnet - серверы/машины, созданные для накрутки трафика, действуют как
пользователи и генерируют ценные события (просмотры рекламы, клики и тд)
Наиболее распространенный тип фрода.
• Known Data-Center
• Robotic Indicators or Suspect Strings
• Auto-Refresh Ad Detection
• Activity-based Detection and Removal Techniques
• Non-browser user agent header
#Fake Domain - фейковые сайты, созданные по шаблону и не содержащие актуального
контента, без органического трафика и пользовательской активности
• Known dangerous or Fraudulent Sources
Включая:
Включая:

10. ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#Adware - вредоносное программное обеспечение, заражающее компьютер/девайс с
целью фейковых показов рекламы во время его работы
#Domain spoofing - вызов рекламы с подстановкой URL реального хорошего сайта в
счетчик ад сервера. Дает ад серверу ложную информацию о месте открутки рекламы
Включая:
• Malware
• Hijacked Devices
• Manipulation or falsification of location Data or related attributes
Включая:
• Falsified Viewable impressions
• Cookie stuffing
• Hijacked tags
• Recycling or harvesting cookies
*данная метрика сообщает нам дополнительную информацию об аудитории

11. ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#Ad injection - программа, добавляющая слой поверх сайта/рекламного блока с целью
показа рекламы поверх другой рекламы, а также накрутки показателей видимости
#Bad autorefresh - слишком частое авто-обновление страницы/ рекламного блока с
целью накрутки показов рекламы. Засчитывается при частоте автообновлений < 30 сек
Включая:
• Ad-injection
• Toolbar
• Viewable impression falsification

12. ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#Bad external traffic - домен пользуется услугами генератора трафика, в такую
категорию отчета помечается именно non-human трафик
#High external traffic - нагон трафика, например это очевидно, если пользователи
попадают на конкретную страницу сайта не через поисковик или навигацию начиная с
главной страницы, а по прямой ссылке
*данные метрики сообщают нам дополнительную информацию о самой площадке

13. О безопасности и комфорте

14. Анализ безопасности и комфорта окружения рекламы базируется на анализе
контента страницы
КОМПЛЕКСНЫЙ FIREWALL REPORT
• Adult
• Adult Soft
• Illegal
• Borderline
• Discriminatory
• Violent / Weapons
• Alcohol / Drugs
Категории безопасности:
Категории комфорта:
• Fake Domain
• Ad Clutter (Ad density)
*возможность загружать кастомные white- и black- листы

15. О видимости

16. Невозможно дать корректную оценку видимости без учета фрод-трафика,
который заведомо не был увиден живым настоящим пользователем
ОЧЕВИДНО

17. МЕТРИКИ ВИДИМОСТИ
• Measured rate
• Exposure time
• Viewability 0 sec
• Viewability 1 - 2 sec
• Viewability 2 - 10 sec
• Viewability +10 sec
• Above / Below the folder
• Viewability rate
• Exposure time
• + 10s in view
• Score

18. РЕЗЮМЕ
Тот, кто производит аудит своих
размещений на постоянной основе
>
тот получает лучший по качеству
инвентарь
>
и лучшие результаты по эффективности

19. MANY THANKS
sales@weborama.com.ru