Üniversiteli gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi, konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa inceleniyor. Kampüsün Nabzı; gençlerin dünyasını keşfederken, gençlere ulaşmak, onlarla bağ kurmak ve hızlı değişen gençlik trendlerine rağmen bu bağı güçlü bir şekilde sürdürmek isteyen markalara yönelik hazırlanmış bir gençlik iksiri. Bu sayede markaların gençlik pazarlaması (youth marketing), işveren markası iletişimi (employer branding, employer brand communication), kampüs odaklı pazarlama ve kampüs işe alımı (campus marketing, campus recruitment), gençlik kampanyaları (youth campaigns), etkinlik pazarlaması (event marketing) gibi alanlarındaki pazarlama, iş geliştirme, insan kaynakları (İK) – kariyer ve eğitim planlamalarına yön verir.

1. Kampüsün Nabzı: Dijital Gençliğin Markası Olmak | Ineva Research - iamyouth
Üniversite Gençliğinin Yaşam Tarzı ve Tüketim Alışkanlıkları
2014-2015 Sonbahar - Kış Dönemi Gençlik Araştırması www.kampusunnabzi.com
Dijital
Gençliğin
Markası
Olmak

2. Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials
İletişim
araçlarını,
trendleri ve
markaları
herkesten daha
hızlı
hayatlarının
içine alan,

3. İletişim
araçlarını,
trendleri ve
markaları
herkesten daha
hızlı
hayatlarının
içine alan,
daha kolay
tüketen,
Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials

4. İletişim
araçlarını,
trendleri ve
markaları
herkesten daha
hızlı
hayatlarının
içine alan,
daha kolay
tüketen,
yeniliklere
hemen uyum
sağlayan,
Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials

5. İletişim
araçlarını,
trendleri ve
markaları
herkesten daha
hızlı
hayatlarının
içine alan,
daha kolay
tüketen,
yeniliklere
hemen uyum
sağlayan,
cesur, yeni bir
kuşak.
Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials

6. Henüz gelirleri yok, ama.. Aileleri var!

7. Henüz gelirleri yok, ama.. Aileleri var!

8. Gençliğin kişisel harcamaları ayda 613 TL
Yeme içme 227 TL
Giyim 106 TL
Sinema etkinlik 90 TL
%84
%32
%16
%8
%3
Ailemden aldığım
cep harçlığı
Eğitim bursları Yaptığım iş
karşılığı aldığım
maaş/para
Akrabalardan/
aile
büyüklerinden
aldığım para
Diğer
Gençliğin Gelir
Kaynakları
Harçlık pazarı %84 ile lider

9. Dijital kuşağın kalbine giden yol, sürekli
iletişim halinde olmalarını sağlamaktan
geçiyor
%56’sı ilk olarak cep telefonundan vazgeçemiyor.
%38’i ise internetini vermiyor.

10. %56’sı ilk olarak cep telefonundan vazgeçemiyor.
%38’i ise internetini vermiyor.
Ve tabii ki ‘stillerini yansıtmaktan’
5 gençten 1’i giysilerini vazgeçilmez görüyor.
Dijital kuşağın kalbine giden yol, sürekli
iletişim halinde olmalarını sağlamaktan
geçiyor

11. Gençlerin dünyasında var olmak için
önce konuşulmak gerekiyor:
Konuşulan marka...

12. Gençlerin dünyasında var olmak için
önce konuşulmak gerekiyor:
Arkadaşlarından duyması, sosyal
medyada sayfalarının beğenilmesi,
paylaşılması, takip ettikleri bloglarda
yorumlanması...
Konuşulan marka...

13. Marka sadece bir ürünü veya tercihi
değil;
... ve imaj yaratan marka

14. Marka sadece bir ürünü veya tercihi
değil; gençlerin stilini, çevreci kimliğini,
kişiliğini, statüsünü, arkadaşları
arasında kabul edilirliğini veya
toplumsal duyarlılığını yansıtabiliyor.
... ve imaj yaratan marka

15. Bir Gençlik Markası: TURKCELL
Çünkü gençlere özel kampanyalar sunarak onları
anladığını ve hayatlarının içinde olduğunu
gösteriyor.

16. Bir Gençlik Markası: TURKCELL
Çünkü gençlere özel kampanyalar sunarak onları
anladığını ve hayatlarının içinde olduğunu
gösteriyor.
«Tarzsın!» Diyen ve Dedirten Markalar
Genç markalar arasında Mavi, Nike, Koton, Adidas
göze çarpıyor.

17. %47
%36
%25
%7
%4
%28
%47
%51
%23
%4 %3
%21
%47
%21
%27
%10 %5
%35
Facebook Instagram Twitter YouTube LinkedIn Sosyal medya sitelerinde
herhangi bir markanın
sayfasını takip
etmiyorumToplam Kız Erkek
İlişkiyi, sosyal medyaya taşımak gerek
Ayrıca gençler sevdikleri markaların
sosyal medya hesaplarını takip
ederek destekliyor ve kendi
çevrelerindeki popülaritesini
arttırıyor.
Gençlerin markaları takip ettiği
kanallar arasında sosyal medya,
hem TV hem de web sitelerinde yer
alan reklamları geçmiş durumda.
%72’si herhangi bir sosyal ağda en
az bir markayı takip ediyor.

18. 5 gençten 1’i bazı
markaları sadece statü
gösterdiği için
kullandığını itiraf ediyor.
Marka statü gösterir mi?

19. 5 gençten 1’i bazı
markaları sadece statü
gösterdiği için
kullandığını itiraf ediyor.
%44’ü ise markayı
satın alırken
arkadaşlarının
görüşlerine önem
veriyor.
Marka statü gösterir mi?

20. 5 gençten 1’i bazı
markaları sadece statü
gösterdiği için
kullandığını itiraf ediyor.
%44’ü ise markayı
satın alırken
arkadaşlarının
görüşlerine önem
veriyor.
Fiyat konusunda çok
hassas olmalarına
karşın, gençlerin %18’i
popüler markayı satın
almak için daha fazla
para ödemeye razı.
Marka statü gösterir mi?

21. 3 gençten 2’si online alışveriş yapıyor
Her 3 gençten 1’i
ayda en az bir
kez online
alışveriş yapıyor.
Kızların 4’te 3’ü,
erkeklerin ise
yarısı giyim -
ayakkabı - çanta
ürünlerini online
olarak satın alıyor.
En çok tercih
edilen alışveriş
sitesi Markafoni.

22. Cep telefonunda Samsung’la
yarışan Apple, tablette lider
Her 10 gençten
3’ünün tablet
bilgisayarı var.
Gençlerin %52’si
Apple tercih ediyor ve
bu seçimi mağazaya
gitmeden yapmış
oluyor.
Laptop ve PC’de Asus
önde, fakat rekabet
oldukça fazla.
Gençlerin akıllı telefon
kullanımında ise %35
ile Samsung, Apple’ın
önüne geçmiş
durumda.

23. Cafe/restoranlara,
fast food
zincirlerinden daha
sık gidiyorlar. Fast
Food tercihleri
Burger King.
Fast Food’da Burger King,
eve siparişte YemekSepeti

24. Cafe/restoranlara,
fast food
zincirlerinden daha
sık gidiyorlar. Fast
Food tercihleri
Burger King.
Yarısı, haftada en az
1 kez eve yemek
siparişi veriyor.
Fast Food’da Burger King,
eve siparişte YemekSepeti

25. Cafe/restoranlara,
fast food
zincirlerinden daha
sık gidiyorlar. Fast
Food tercihleri
Burger King.
Yarısı, haftada en az
1 kez eve yemek
siparişi veriyor.
En sık gazlı
içecekleri
tüketiyorlar, en çok
tercih edilen marka
Coca Cola.
Fast Food’da Burger King,
eve siparişte YemekSepeti

26. Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap
Her dört gençten biri
alkollü içecek
tüketmiyor.

27. Her dört gençten biri
alkollü içecek
tüketmiyor.
Düzenli alkollü
içecek tükettiğini
belirtenlerin ilk tercihi
Bira.
Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap

28. Her dört gençten biri
alkollü içecek
tüketmiyor.
Düzenli alkollü
içecek tükettiğini
belirtenlerin ilk tercihi
Bira.
%34’ü sigara
içiyor.
Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap

29. Yurtdışında yaşama hayali var..
%29’u okul biter
bitmez yurtdışına
çıkmak istiyor.
%22’si ise 30
yaşında
yurtdışında
yaşıyor olmanın
hayalini kuruyor.
Her 5 gençten 3’ü
iyi bir kariyer
hayali kurarken,
sadece 1’i çocuk
sahibi olmayı
diliyor.

30. Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine,
giydiğine dokunmayın!
Gençlik medyası: Sosyal Ağlar
5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.
%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.

31. Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine,
giydiğine dokunmayın!
Gençlik medyası: Sosyal Ağlar
5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.
%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.
Yeni deneyimler, farklı tarzda arkadaşlar
%60’ı hayatına yeni deneyimler katma peşinde.
Yarısından fazlası arkadaşlıklarında ortak değer, benzer tarz aramıyor.

32. Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine,
giydiğine dokunmayın!
Gençlik medyası: Sosyal Ağlar
5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.
%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.
Yeni deneyimler, farklı tarzda arkadaşlar
%60’ı hayatına yeni deneyimler katma peşinde.
Yarısından fazlası arkadaşlıklarında ortak değer, benzer tarz aramıyor.
İlişkisi olsa da mutlu olmasa da
%38’inin sevgilisi var.

33. Verdiği oydan emin değil...
Sadece %6’sının
gönül rahatlığıyla
oy verebildiği bir
siyasi parti var.
Her 7 gençten 1’i
dinin hayatında
önemli bir yeri
olduğunu belirtiyor.
%15’i çevreci.
%48’i ise çevreye
zarar veren
ürünlerden,
hayatına kolaylık
sağlamasına
rağmen
vazgeçeceğini
belirtiyor.

34. Motivasyon ve değerlerine göre 5 gençlik segmenti
TakipçilerÖzgürlükçü
İdealistler
Benmerkezciler Sanal Dünya
İnsanları
Sen’ciller
Üniversite gençliğinin yaşam tarzı segmentleri (gençlik segmentleri, gençlerin değerleri) «Kampüsün Nabzı» raporunun 2014-2015 Sonbahar - Kış
Dönemi raporunda karşılaştırmalı ve detaylı olarak sunulmuştur.

35. Anladığınızı hissettirin..
Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin
belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık
müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.

36. Anladığınızı hissettirin..
Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin
belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık
müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.
Örneğin takipçilerin, kendi arkadaş çevrelerinden ziyade
genele yayılmış marka ve trendlerden etkileniyor olması,
TV reklamları ve kişisel diyalog içermeyen marka
iletişiminin bu segmentte daha etkili olacağını ortaya
koyuyor.

37. Anladığınızı hissettirin..
Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin
belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık
müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.
Öte yandan Sanal Dünya İnsanları’na ulaşmak için
mutlaka sosyal medyada var olmalı, aktivitelerinizle
onları etkilemeli ve konuşmalarını sağlamalısınız (yani
viral olmalısınız)
Örneğin takipçilerin, kendi arkadaş çevrelerinden ziyade
genele yayılmış marka ve trendlerden etkileniyor olması,
TV reklamları ve kişisel diyalog içermeyen marka
iletişiminin bu segmentte daha etkili olacağını ortaya
koyuyor.

38. Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk
anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi,
konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa
inceleniyor.
Kampüsün Nabzı’nı Tutun

39. Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk
anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi,
konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa
inceleniyor.
Kampüsün Nabzı; gençlerin dünyasını keşfederken, gençlere ulaşmak, onlarla bağ
kurmak ve hızlı değişen gençlik trendlerine rağmen bu bağı güçlü bir şekilde
sürdürmek isteyen markalara yönelik hazırlanmış bir gençlik iksiri.
Kampüsün Nabzı’nı Tutun

40. Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk
anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi,
konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa
inceleniyor.
Kampüsün Nabzı; gençlerin dünyasını keşfederken, gençlere ulaşmak, onlarla bağ
kurmak ve hızlı değişen gençlik trendlerine rağmen bu bağı güçlü bir şekilde sürdürmek
isteyen markalara yönelik hazırlanmış bir gençlik iksiri.
Bu sayede markaların gençlik pazarlaması (youth marketing), işveren markası iletişimi
(employer branding, employer brand communication), kampüs odaklı pazarlama ve
kampüs işe alımı (campus marketing, campus recruitment), gençlik kampanyaları
(youth campaigns), etkinlik pazarlaması (event marketing) gibi alanlarındaki pazarlama,
iş geliştirme, insan kaynakları (İK) – kariyer ve eğitim planlamalarına yön verir.
Kampüsün Nabzı’nı Tutun

41. Araştırma Hakkında
Türkiye üniversite gençliğini temsilen; İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Bursa, Trabzon, Eskişehir,
Konya ve Erzurum’da yer alan 8’i vakıf üniversitesi ve 14’ü devlet üniversitesi olmak üzere toplam 22
üniversitede, kantitatif araştırma yöntemi ile gerçekleştirilmiştir.
Kasım, Aralık ve Ocak aylarında toplam 1.312 lisans ve ön lisans öğrencisinin katılımıyla online anket yöntemi kullanılmış,
görüşülen öğrencilere 110 bin öğrenciden oluşan Üniaktivite veritabanı ve 100 kişilik iamyouth saha ekibinin iletişim kanalları
üzerinden davet gönderilerek ulaşılmıştır.

42. Hedef kitlenizi henüz üniversitedeyken tavlamak ve
uzun dönemli müşteriye dönüştürmek için...
Kampüsün Nabzı © Üniversite Gençliğinin Yaşam Tarzı ve Tüketim Alışkanlıkları
Designed by: iamyouth Powered by: Ineva Research