10 Jahre Facebook und ich denke mir die ganze Zeit, wie habe ich eigentlich diese Zeit erlebt? Wie hat uns Social Media verändert? Wie übernimmt man heute Social Leadership? Was ist hinter dem Konzept Social Trademarks? Hier einige Gedanken.

1. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
„Digital Leadership“
1
Schleichend und kaum von uns bemerkt,
wurden wir zum „internet-normierten Menschen“.

2. SOCIAL
TRADEMARKS
SOCIAL
BUSINESS
Agenda: Technische Entwicklung
DIGITALE
DENKMODELLE
DIGITALE
SUPERMÄCHTE
DIE DIGITALE
STÖRUNGEN
TECHNISCHE
ENTWICKLUNG

3. 1.000 Jahre = 24 Stunden
4,2 Stunden
Fotografie
ca. 2 Stunden
TV
Fax
ca. 30 Minuten
WWW
ca. 10 Minuten
Twitter, Facebook, What´s App,
iPhone, Android, Chrome
13,5 Stunden
Gutenberg
Presse
ca. 3 Stunden
Telefon
Radio
ca. 1 Stunde
Microsoft
Computer
Handys
ca. 20 Minuten
SMS
Google
Breitband
ca. 1 Minute
Datenbrillen
Google Auto
iWatch
3D Drucker
…

4. Web Timeline
Web 1.0
Die Maschinen
Web 2.0
Zusammenarbeit
Social Media
Der Mensch
Internet of Things
Vernetzung aller
Dinge
1995 2005 2009 2013

6. @Ibo
Technologien, die wir lieben
Das iPhone 6 ist nicht einfach nur größer. Es ist
einfach in allem besser. Länger und breiter, aber
deutlich dünner. Leistungsstärker, aber
unglaublich energieeffizient. Seine glatte
Oberfläche aus Metall schließt nahtlos an unser
neues Retina HD Display an. So entsteht eine
durchgehende Form, in der Hardware und
Software in perfekter Einheit zusammenarbeiten
– für eine neue iPhone Generation, die nach
allen Maßstäben besser ist.
(Quelle: apple.com)

7. @Ibo
Technologien, auf die wir warten
Wir haben schon immer das Ziel gehabt,
leistungsstarke Technologie zugänglicher zu
machen. Relevanter. Und persönlicher. Die
Apple Watch ist ein neues Kapitel in der
Beziehung zwischen Mensch und Technologie.
Sie ist das persönlichste Produkt, das wir je
entwickelt haben. Denn sie ist das erste, das
man anzieht.
(Quelle: apple.com)

8. @Ibo
Technologien, die Spaß machen
Egal, was der Mensch sich gewünscht hat, wird
jetzt entwickelt:
Fußballtechnologien, die genau messen, wie
weit der Ball fliegt oder Drohnen, die so klein
sind, dass man mit ihnen Nachbarn abhören
kann. Es wird keine Entwicklungen mehr geben,
die nicht Realität werden.
Der Mensch hat derzeit seine höchste
Innovationskraft erreicht.

9. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Digital Lifestyle
9
Podcast, Videocast, Bilder
Social Entertainment
Gadgets
iPhone
Clouds
Mac Book Pro
Wir sind auf dem Weg in eine vernetzte Gesellschaft – ohne Wenn und Aber.

10. SOCIAL
TRADEMARKS
SOCIAL
BUSINESS
Agenda: Die digitale Störungen
DIGITALE
DENKMODELLE
DIGITALE
SUPERMÄCHTE
DIE DIGITALE
STÖRUNGEN
TECHNISCHE
ENTWICKLUNG

11. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Die digitale Störung
11

12. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
12
Spotify
…
Netflix
…
Die digitale Störung - Medien

13. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
13
Airbnb
…
Touristlink
…
Die digitale Störung - Reisen

14. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
14
Uber
…
Selbstfahrende Autos
…
Die digitale Störung - Mobilität

15. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
15
Coursera
…
Academic Earth
…
Die digitale Störung - Bildung

16. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
16
Schuhe aus dem 3D Drucker
…
Maker Bot
…
Die digitale Störung - Industrie - KONTROLLVERLUST DATEN!

17. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
17
18. Juni 2013 Tag der Technologie Demokratisierung durch 3D Drucker
President Obama: “Today’s D.I.Y. Is Tomorrow’s 'Made in America'”

18. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
18
Google Wallet
…
Apple Pay
…
Die digitale Störung - Banken

20. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
20
Amazon Life
…
Google DirectLife
…
Die digitale Störung - Versicherungen

21. SOCIAL
TRADEMARKS
SOCIAL
BUSINESS
Agenda: Die digitalen Supermächte
DIGITALE
DENKMODELLE
DIGITALE
SUPERMÄCHTE
DIE DIGITALE
STÖRUNGEN
TECHNISCHE
ENTWICKLUNG

23. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
142 Google Übernahmen in den letzten 10 Jahren
23

24. Wirtschaftliche Anpassungen, auf die wir vorbereitet sein müssen

25. @Ibo
Technologien, über die wir
nachdenken müssen
Google´s Titan Aerospace ist ein Luft- und
Raumfahrtunternehmen.
Ihre Satelliten können folgende Funktionen
ausüben: Wetter- und Feuerüberwachung,
Video- und Bildaufnahmen und haben eine
Reichweite von 100 terrestrische
Mobilfunkmasten. Ausgestattet mit einem
Solarantrieb können sie bis zu 5 Jahre lang
ununterbrochen fliegen und dabei vier Millionen
Kilometer zurücklegen.

26. @Ibo
Technologien, die Angst machen
Boston Dynamics ist ein Robotik-Unternehmen,
das für das US-amerikanische Militär vor allem
im Bereich autonomer Laufroboter forscht und
entwickelt.
Es gilt als eines der am weitesten
fortgeschrittenen Robotik-Unternehmen der
Welt. Ende 2013 wurde Boston Dynamics von
Google gekauft.

27. Maschinen-Herrschaft

28. Maschinen-Herrschaft

29. Maschinen-Herrschaft

30. Maschinen-Herrschaft

31. Maschinen-Herrschaft

32. Maschinen-Herrschaft

33. Maschinen-Herrschaft

34. Maschinen-Herrschaft

35. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Google Trends als Marktforschungstool
35
In den nächsten drei Jahren wird sich die Datenmenge ver“achtzig“fachen!

36. SOCIAL
TRADEMARKS
SOCIAL
BUSINESS
Agenda: Digitale Denkmodelle
DIGITALE
DENKMODELLE
DIGITALE
SUPERMÄCHTE
DIE DIGITALE
STÖRUNGEN
TECHNISCHE
ENTWICKLUNG

37. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Paradebeispiel für die Macht der Masse
37
Datenethik
Das GuttenPlag Wiki ist ein offenes
Wiki, dessen Mitarbeiter Plagiate – die
Übernahme von Textpassagen und
Zitaten aus anderen Arbeiten ohne
Quellenangaben – dokumentieren.
Diese Arbeit hatte erheblichen Anteil am
Verlauf der Plagiatsaffäre Guttenberg
und trug zu seinem Rücktritt von seinen
politischen Ämtern am 1. März 2011 bei.
GESELLS

38. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Wer die Codes der Zukunft besitzt, siegt.
38
In den nächsten drei

39. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Wer die Codes der Zukunft besitzt, siegt.
39
In den nächsten drei

40. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
40
…
Neue Ressourcen
In den nächsten drei Jahren wird sich die Datenmenge ver“achtzig“fachen!

41. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
41
99 Designs - Kreativität aus der Crowd
…
oDesk / Elance
…
Neue Ressourcen

42. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
42
99 Designs - Kreativität aus der Crowd
…
oDesk / Elance
Neue kostengünstige Ressourcen
Jede Form der Aufgabe kann erledigt werden.

45. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Neue Management-Skills
45
• Die Sicht auf Details. Die digitale Landkarte sehen.
• Positive Innen- und Außenwirkung, digitales Leben vorführen
• Cloud based Projekt Management Methoden
• Verständnis über Content Management Systeme & Informations-Architektur
• Übersicht über alle modernen Technologien und Plattformen
• Förderung der digitalen Leistungsbereitschaft zum Social Business
• Social Media, Präsentation Skills
• Entlastung der Führungskräfte durch Social Trademark Systems
• Open Analytics & Reporting

46. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Neue Digitale Berufe
46
Chef Digital Officer (CDO)
Digital Assistant
Content/Story Marketing Manager
Data Strategist
Security Manager
Digital Culture Manager
Mobile Developer
Digitale Netzplaner
Big Data Scientist
Social Media Manager

47. SOCIAL
TRADEMARKS
SOCIAL
BUSINESS
Agenda: Social Business
DIGITALE
DENKMODELLE
DIGITALE
SUPERMÄCHTE
DIE DIGITALE
STÖRUNGEN
TECHNISCHE
ENTWICKLUNG

48. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Neue Digitale Kultur
48
Social Business: Gezielte Aktivitäten
im Social Web, um die Gesellschaft
mit dem Unternehmen zu verbinden.
Diese Entwicklung hin zum “social”
muss von oben erfolgen, also von
den Führungskräften ausgehend.

49. Normen und Werte der digitalen Gesellschaft
TECHNOLOGIE
Innovationskultur
Alles ist machbar
Mentalität
Gründungsaffinität
Bereitschaft die Welt
zu verändern
Level 01
WIRTSCHAFT
Ideen müssen nicht
100 Mio. sondern
1 Mrd. Menschen
erreichen
Was nicht selbst
entwickelt wird, wird
dazu gekauft
Transformation ins
Business
RESSOURCEN
Level 03
NATUR KUNDEN
Level 05
INTERESSEN
CODE Produktion
Wissen & Bildung
Datensicherheit
Datenleitungen
Maschinen
Digitale Motivatoren
Verbrauchs-Analysen
Smart Cities
Smart Energy
Green Energy
Sustainability
Digitale Werte
Kontrollverlust
Erfolgsmessung
Datenethik
Medienkompetenz
Engagement

50. SOCIAL
TRADEMARKS
SOCIAL
BUSINESS
Agenda: Social Trademarks
DIGITALE
DENKMODELLE
DIGITALE
SUPERMÄCHTE
DIE DIGITALE
STÖRUNGEN
TECHNISCHE
ENTWICKLUNG

51. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Digitale Kunden
51
Neue Kommunikationsphilosophie:
• Einfache Content-Herstellung (UGC)
• Soziale Beziehungen, Vernetzung
• Vielfältige digitale Plattformen, nicht nur Facebook
• Keine One Way Kommunikation
• Kommunikation auf Augenhöhe
• Neue Rollenverteilung: Dialog und Interaktion
• Authentizität
• Transparenz
• Eigendynamik

52. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo

53. Neues Kommunikationsverständnis
Recruting Employer
Branding
Education Personal
Branding
Kommunikation Corporate
Branding
MARKETING SOCIAL
MEDIA
BLOGS WORK-
SHOPS
MEDIATION SOCIAL
TM
STORYS SOCIAL
MEDIA
PRESSE SONSTIGE SOCIAL CEO BRAND
VALUE

55. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Viele Gespräche, beste Freunde, neue Kollegen und Lebenspartner
55
Werner Katzengruber
Metin Yildirim
Prof. Dr. Peter Kruse Stefanie Weidner Karl Kratz Horst Krohne
Amir Kassaei Michael Sandvoss Dr. Hartmut Merl Ingo Lenßen

56. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Cases
56
Digitalisierungs
Experte
christianraetsch.de
Video Experte
martinbaumannblog.de
Expertin für Werte
barbarastrohschein.de
Architekt und
Designer
casparschmitzmorkramer.de

57. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Cases
57

58. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
91 % der User suchen „NUR“ auf der ersten Seite.
58
Quelle: http://chitika.com/google-positioning-value
Seite 2
Klicks
Seite 3
Klicks
Seite 4
Klicks
91%
Seite 1
Klicks
5% 1% 0,4%

59. Social Trademarks
Die Grundidee
59
Intelligenzquotient
IQ
Social Innovation
Design Thinking
Co-Laboration
Potenzialentfaltung
Social Business
Empathie
Wahrnehmung
Maß für Intelligenz
Standardisierten Tests
Bin ich eigentlich richtig verlinkt?
Werde ich von den Maschinen erkannt?
Wie zeigt mich Google?
Möchte ich ein Teil des Netzes sein?
Wir-Qualitäten
We-Q
Emotionale Intelligenz
EQ
LINK-Qualität
Link-Q

60. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Wie beeinflusst man den Link-Q?
60
Markenschutz
Informationen
Technologie
Logik

61. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Jede Informationen braucht…
61
Story
Technik
Business
Development
Service & Support

62. Social Trademarks
Social Media App Store
62
Dienst-
leistungen
Speaker
Management
Webinare
Audio/Video
Podcast
Content
Infografiken &
Illustrationen
Lektorat
Foto Shooting
UND VIELE
WEITERE

63. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Der Weg zum Personal Branding
63
Persönlichkeit
Faszination, Identität, Leidenschaft, …
Wertevermittlung
Kompetenz, Fokussierung, Storys, …
Positionierungskompetenz
Bildsprache, Nutzen, Präsentation-Skills, …
Unternehmenskultur
Image, Sicherheit, Lösungen, …
Sendungssinn (z.B. Social Media)
Professionalität, Botschaften, Polarisierung, …

64. Personal Branding: Schützen Sie Ihren Namen.
http://christianraetsch.de

65. Personal Branding: Glaubwürdigkeit durch Persönlichkeit

66. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Die vier Bausteine der Reputation
66
Festsetzung
der Keyfacts
Branding
Canvas
Branding
Grid
Branding
Bridge
• Technische Infrastruktur
• Themen und Keywords
(Meta-Information) für
SEO, SEM & Facebook
• Roter Faden, Slogan
STUFE 1 STUFE 2
STUFE 3 STUFE 4
• Welche Themen werden wie häufig,
mit welchen Medien Arten, vermittelt?
• Zielgruppen Analyse und Bewerbung
• Schulungsablauf
• Dokumentation der Werte
• USP
• Image
• Farben, Sprache, …
• Zeitlicher Ablauf
• Ablauf Inhalte, Storyline
• Handlungs- und Spannungsbogen
• Erweiterungen
• Geschäftliche Möglichkeiten

67. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Branding Canvas
67

68. Social Trademarks
Branding Grid (Unternehmensnahe Interessen & Eigenschaften)
68
J F M A M J J A S O N D
Thema 1
Thema 2
Thema 3
Thema 4
Thema 5
Veranstaltungen
Videos
Bilder

69. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Branding Bridge (Customer Journey)
69
Start
12-18
M
36
M
Restart
Installation
Ideen Scouting
Reputatins-
Management
Social Media App Store
24
M
Planung
der Ruhephase
Aufbauphase
Erntephase
Ruhephase

73. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
Zusammenfassung: Reputation Management System
73
Festsetzung der
Keyfacts
STMStart
Grid/Bridge
Content-
Produktion
Archivierung
Installation &
Infrastruktur
Canvas
Erweiterungen
inkl. 3rd Party
mögliche
Geschäftsmodelle
Business
Development
Control Center & Support
Persönliche Ansprechpartner & Consultants
Social Media Geschichten & Aktivitäten
Analysen, Recherchen & Big Data
Ihre persönlicher Score

74. Social Trademarks Control Center: Reputation Management System

75. @Ibo Ibrahim Evsan, 2015
DIGITAL FIRST
75
Liebe zur Technologie
Offen sein
Interdisziplinär denken
Neugierig sein
(Solution Space,
Social Trademarks,
Crowdsourcing,
API-Denke)
Daten richtig managen
Neues Kundenverständnis
(Endgeräte)
Neue digitale Berufe fördern
Innovationsgeist zulassen, von
den Führungskräften ausgehend

77. Ibrahim Evsan, 2015@Ibo
77
Ibrahim Evsan: Ich lebe Social Media.
Unternehmer (sevenload, 3rd
Place, Fliplife, United Prototype,
Powerline, Social Trademarks)
Berater, Blogger & Autor von „Der
Fixierungscode“ & „Social
Trademarks“
Dutzende Preise: z.B.
Wirtschaftswoche 19/2012 die
100 wichtigsten Internetköpfe
Deutschlands
Vorstand Deutschlandstiftung
Integration („Geh deinen Weg!")
Komiteemitglied der Unicef
facebook.com/evsan
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+49 171 2882666
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