SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO

© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Tools & Workﬂows für
SEO Competitive Intelligence

#dmemuc
André Goldmann
2
• Seit 1996 Front-End Entwickler  
& Optimierer aus Leidenschaft
• Chief Operating Ofﬁcer bei der 121WATT 
Geschäftsinhaber bei Pixeldreher
• Seminare bei der 121WATT: 
Mobile SEO 
Technical SEO & OnPage  
SEO-Grundlagen & SEO für E-Commerce 
Instagram-Seminar NEU
• Twitter: @pixeldreher 
E-Mail: andre.goldmann@121watt.de

#dmemuc
Los gehts!

#dmemuc
Google als Wettbewerber!

#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
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#dmemuc
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Reduzierung der 
Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google. 
Beispiel: Wetter oder Fußball
Ein paar Gedanken zu dem Thema: 
http://bit.ly/seoper2014

#dmemuc
7
Reduzierung der 
Sichtbarkeit durch:

#dmemuc
8
Reduzierung der 
Sichtbarkeit durch:
• Knowledge Graph

#dmemuc
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#dmemuc
9
Seit dem 16. Mai 2012 zeigt 
Google immer mehr die entsprechenden 
Antworten zu einer Suchanfrage

#dmemuc
9
• Trafﬁc-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%

#dmemuc
9
• Trafﬁc-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%
• Hier ein paar mehr Informationen: 
http://bit.ly/1pT8pAG

#dmemuc
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Reduzierung der 
Sichtbarkeit durch:
• Knowledge Graph
• Google AdWords Anzeigen
• …

#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11

#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
Google AdWords
Universal Search
Organische Treffer

#dmemuc
Google SERP Feature Graph
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http://mozcast.com/features

#dmemuc
Google Compare: Autoversicherungen
13

#dmemuc
Google Compare: Kredite und Kreditkarten
14

#dmemuc
Google Compare: Preisvergleiche
15

#dmemuc16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs

#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
16
google-serps/

#dmemuc
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks" 
Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
16
google-serps/

#dmemuc
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks" 
Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
• Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben
meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den
SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinﬂusst hier stark die
CTR
16
google-serps/

#dmemuc
Wettbewerber-Analysen
Automatisierte Prozesse nutzen & anwenden.

#dmemuc
Wie ﬁnde ich meine
Wettbewerber?

#dmemuc19
https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de
related:www.121watt.de

#dmemuc20
http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites
SimilarWeb

#dmemuc21
https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages
Facebook Search

#dmemuc
Fachmagazine für NEUE Wettbewerber nutzen
22

#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
23

#dmemuc
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
23

#dmemuc
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
23

#dmemuc
• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren
23

#dmemuc
• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)
23

#dmemuc
• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)
• Updates & Alerts per E-Mail aktivieren…
23

#dmemuc24
https://www.google.com/alerts?hl=de
Google Alerts – Interessante neue Inhalte im Web verfolgen

#dmemuc
Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…
25

#dmemuc
Google Alerts – Optionen wählen.
26

#dmemuc
Ähnlich zu Google Alerts – jedoch einige Extras
die bezahlt werden müssen.
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https://de.alert.io/
alert.io – Bleiben Sie auf dem Laufenden!

#dmemuc
Ausführliches Monitoring über die Kanäle:
Online-Medien, Social Media & Print
28
https://www.echobot.de/index/echobot
Echobot bündelt alle Artikel und Meinungen in einem zentralen Tool

#dmemuc29
http://www.testomato.com/
Testomato – Alerts fast in „Echtzeit“ erhalten

#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
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#dmemuc
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
30

#dmemuc
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
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#dmemuc
Jetzt mal SEO…
30

#dmemuc
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
30

#dmemuc
Jetzt mal SEO…
• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?
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#dmemuc
Jetzt mal SEO…
• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen
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#dmemuc
Jetzt mal SEO…
• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen
• HREFLang Tags – expandiert mein Wettbewerber? Wenn ja: Wohin?
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#dmemuc
Mit den richtigen Tools
die SEO von Wettbewerbern ermitteln.

#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Visibility
• Rankings
• Markt- & Branchen-Analysen
• Linkmarketing
• Social
• Content Marketing
32
http://suite.searchmetrics.com/
Searchmetrics Suite

#dmemuc33
http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic
Searchmetrics Suite – Organischer Vergleich

#dmemuc34
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition
SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools
• neue Wettbewerber ﬁnden
• Sichtbarkeitsverlauf

#dmemuc35
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition
SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools
• Wo ranked mein Wettbewerb?
• Low-hanging fruits ermitteln

#dmemuc36
https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts
„Versteckte“ Ressorts ﬁnden

#dmemuc37
https://www.ghostery.com/de/
Welche Systeme nutzt mein Wettbewerb?

#dmemuc
Content Marketing Kampagnen
durch Re-Engineering Prozesse sichtbar machen.

#dmemuc
Lösung 1
Link Re-Engineering

#dmemuc40
https://ahrefs.com/labs/domain-comparison
Domain Comparison – ahrefs.com

#dmemuc
• Fehlerhafte externe Links
• unbekannte Content-Ressorts
41
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Screaming Frog SEO Spider

#dmemuc42
https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc
Broken Backlinks nutzen – ahrefs.com

#dmemuc
Lösung 2
Top-Rankings

#dmemuc44
https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc
Top-Content – ahrefs.com

#dmemuc45
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list
Aktuelle Rankings – SISTRIX Toolbox

#dmemuc
• Startseite des Wettbewerbers
• Kategorie-Übersichten
• Themen-Ressorts
• Wikipedia-Artikel zum Thema
• HTML-Sitemaps
46
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Google Keyword Planer

#dmemuc47
http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE
Content Performance – Searchmetrics Suite

#dmemuc
Lösung 3
Social Buzz analysieren

#dmemuc49
https://app.buzzsumo.com/
Buzzsumo

#dmemuc50
http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date
TOPSY

#dmemuc
• Indexierung
• Social Sharing (Hot-Content)
• Backlinks
• Robots-Einstellungen
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http://urlproﬁler.com/
URL Proﬁler

#dmemuc
ToDos für morgen früh…
(Google) Alerts für wichtige Produkte & Marken einrichten
Newsletter abonnieren & Social Media Kanäle verfolgen
Wettbewerber + mögliche Afﬁliates/Partner analysieren
Low-hanging fruits ermitteln und projektieren
Eigene API mit import.io erstellen, die automatisch den Wettbewerb
überwacht & täglich zur Verfügung stellt!
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#dmemuc
Fragen?
53
André Goldmann 
andre.goldmann@121watt.de 
@pixeldreher
121WATT 
Luise-Ullrich-Str. 20 
80636 München
Tel.: 089 / 416 126 993
@121WATTT | info@121watt.de 
www.121watt.de

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