Presentación realizada en BIC Euronova el 16/07/2015, Pinterest, su historia, para que sirve en la actualidad y hacia donde está evolucionando.
Esta red social se ha convertido en un magnífico ejemplo de longtail y por ello representa una magnífica herramienta para acceder a micro-nichos de mercado, especialmente (pero no exclusivamente) los #eCommerce.
En la actualidad se comienza a implementar el botón de compra en Estados Unidos, que antes o después llegará a España: las marcas españolas deberían prepararse para ello, puede suponer un importante respaldo a las ventas.
Presentación vendiendo con pinterest .. llegar el último y ponerse en cabeza
1. Vendiendo con Pinterest ..
llegar el último y ponerse en
cabeza.
16 de Julio de 2015
D. Ignacio Conejo
Social Media y Blogger en Marketing y
Contenido
Sala Ingenia
9:00 horas
Jornada gratuita.
Inscripciones: jpla@bic.es
2. ¿Quién soy yo?
Ignacio CM -> Ignacio Conejo Moreno -> Ignacio Community Manager
Vocal de la Asociación #ActitudSocial
Miembro de la Dirección de los #MarketerosNocturnos
Social Media y Blogger en Marketing y Contenido
Colaborador de Café Digital y Revista La Publi (Vélez Málaga)
Social Media de la Meetup de WordPress de Marbella
4. Breve historia de Pinterest
Origen de Pinterest:
Lanzado en 2010
Fundadores: Ben Silbermann,Paul Sciarra y Evan Sharp
Definición de “Pinterest” -> “Pin Interest” -> Unir Intereses
Un par de tutoriales:
Para particulares
Para empresas (Aula CM)
Usuarios: Mapa IREDES
5. ¿Por qué este taller?
Porque Pinterest ha
cambiado y sigue
haciéndolo, con estrategia
y mucho sentido.
Porque hay mucho ruido en las
redes sociales. Pinterest pasa
inadvertido.
Porque Pinterest
es puro “longtail”
6. Long tail, una perspectiva
distinta
¿Cuál cola es mas larga?
7. Funciones “tradicionales” de
Pinterest
Funciones para el Marketing, por supuesto:
- Es una excelente herramienta para la Curación de
Contenidos
- Favorece el desarrollo de la Marca Personal
- Es un “propiciador” del eCommerce
- Mejora el SEO de tu web
10. ¿Qué es lo que hay nuevo en
Pinterest?
-Analíticas de Pinterest: realmente potentes (consultar la Guía Oficial de
Pinterest)
11. ¿Qué es lo que hay nuevo en
Pinterest?
• Buffer (programación y analítica)
• Ahalogy (analítica)
• Curalate (programación y analítica)
• Expion (analítica)
• Newscred (analítica)
• Tailwind (analítica)
• Sprinklr (analítica)
• Spredfast (analítica)
• Shoutlet (analítica)
• Percolate (analítica)
• Newscred (marketing de contenido)
Al fin, se
abrió la
API para
que las
marcas
puedan
trabajar
con ella:
12. ¿Qué es lo que hay nuevo en
Pinterest?
Mejoras a la hora de pinear:
Botón “Pin It” en las webs verificadas
Widget en los navegadores
Su debilidad (a mi entender): la dificultad para pinear desde soporte móvil
Pines enriquecidos:
Con una visibilidad mucho mayor, gracias a:
- Mejora visual
- SEO interno
Precisan la “aprobación” de Pinterest
Probemos con el último artículo: https://dev.pinterest.com/rich_pins/
13. ¿Qué es lo que hay nuevo en
Pinterest?
Y la última novedad introducida, el “Botón Comprar”
No disponible, aún, en España; también en esto Pinterest actúa de
manera diferente que otras redes sociales, los cambios se implementan
en primer lugar en USA y países como Inglaterra, para posteriormente
globalizarse.
14. ¿Qué es lo que hay nuevo en
Pinterest?
Por último, la publicidad:
-Hace poco mas de 1 año, los “partners” de Pinterest (marcas
poderosamente vinculadas a la red social) entraron en un proyecto “Beta”
en el cual comenzaron a realizar campañas publicitarias en la red social,
exclusivamente en el mercado americano.
-A principios de este año 2015, se abrió esta posibilidad a otras empresas,
aunque también en el mercado americano. Para ello habilitaron
herramientas como el “Pinstitute”, “un nuevo programa para empresas
para enseñarles a conectar con los usuarios y obtener un retorno aún
mayor con Pinterest”
-Aunque nada de esto lo hemos visto aún en España, salvo en blogs
(como este artículo que me pasó ayer una amiga (¡gracias Susana!), del
blog de Juan Merodio hablándonos sobre los “cinematic pins”, o sea
“Pines que se mueven” )
15. Conclusiones (las mías)
-El mercado marcará la evolución de Pinterest; y estará muy
condicionado por los demás actores, no solamente los usuarios:
- Google y su botón “comprar”
- Restantes redes sociales
- Grandes empresas dedicadas al #eCommerce
- Pequeñas y medianas empresas, que pueden o no mostrar
interés en esta plataforma
- El público es fiel “a” y “en” Pinterest; esa es su gran baza
- Probablemente el crecimiento será real pero moderado; por varias
razones:
- La masa social de Pinterest no es excesivamente amplia
- La presión de los elementos externos (Google, RRSS,
#eCommerces) es considerable
- Su estrategia es así: crecimiento medido y cambios controlados
16. Cosas diferentes que se pueden hacer con
Pinterest
El límite es la imaginación; Pinterest ofrece y propicia la
variedad de temáticas y pines, no solo en formato (en la
actualidad ya se permiten los pines geoposicionados, los de
artículos , los de producto, los de cocina y los de cine) sino
también en temáticas, que no tienen mas límites que los que
marcan los intereses de los usuarios.
Pero se pueden hacer bastantes mas cosas, yendo mas allá de
los convencionalismos e involucrando a tu Comunidad; como
por ejemplo esta Cena Virtual de los #MarketerosNocturnos; o
este ejemplo de SEO un poco pirata
17. Tutoriales
Por último, os dejo algunos tutoriales que pese a que están en
inglés, pienso sinceramente que os pueden ser muy útiles, tal
vez mas que los que os mencioné al inicio (que están un poco
obsoletos):
Pinea como un profesional
Guías de Pinterest para Empresas
18. ¡Saludos!
Ignacio Conejo Moreno
Community Manager y Blogger
Marketing Gastronómico
www.IgnacioCM.com
www.MarketingyContenido.es
IgnacioCM@IgnacioCM.com
Produccion@IgnacioCM.com
Tfn: (+34) 639 14 23 73
Ignacio
CM