En esta charla hablamos sobre qué suponen los proyectos de migración seo y qué tener en cuenta cuando nos enfrentamos a ellos

1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
#SEO
#301
#URLs
#ESTRUCTURA
#PLANIFICACIÓN
Iñaki Huerta - IKAUE
MIGRACIONES
SEO
HOME
CATEGORÍA
PRODUCTO
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
SIN CAMBIOS
SIN CAMBIOS
301

2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Iñaki Huerta
Director de
El de los hilillos en Twitter.
Organizador del User Web Analytics
Ministro del Ministerio SEO
Creador del Juegoseo.com

3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
¿QUÉ ES…
UNA MIGRACIÓN?

4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
- CAMBIO DE SERVIDOR?
- CAMBIO DE DOMINIO?
- CAMBIO DE FRONTAL? (HTML, CSS, JS)
- CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.)
- CAMBIO DEL CONTENIDO?

5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
- CAMBIO DE SERVIDOR?
- CAMBIO DE DOMINIO?
- CAMBIO DE FRONTAL?
- CAMBIO DE DESARROLLO?
- CAMBIO DEL CONTENIDO?
¿O UN POCO
DE CADA
UNA?

6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
MIGRACIÓN:
PROBLEMA / OPORTUNIDAD

7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
MIGRACIONES EN SISTRIX:
https://www.sistrix.com/blog/6-content-and-domain-migrations-happening-in-the-uk-right-now/

8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar…

9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO

10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO
Lo que piensa piensa el SEO que suele suceder

11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN
Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO
Lo que piensa piensa el SEO que suele suceder Lo que va a suceder de verdad…
?

12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
MIGRAR ES COMO CAMBIAR DE CASA:
COMERCIALSEO

13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
EL PROYECTO

14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
AL EMPEZAR…

15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
CUANDO VES EL PROYECTO

16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
CUANDO VES EL DISEÑO

17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
CUANDO LA VES EN PRE

18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
HACES UNA MIGRACIÓN:
PORQUE LO NECESITAS
(Y DESEAS)
O PORQUE LA VIDA
TE OBLIGA A ELLO

19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
PLANIFICA CADA
MIGRACIÓN
FASE FASE FASE
NUEVA
WEB

20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
LOS A.B.C.
NO
SON EL CAMINO

21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
- PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO

22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
- PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO
- TENER UNA METODOLOGÍA CLARA
PARA CADA TIPO DE TAREA

23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
- PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO
- TENER UNA METODOLOGÍA CLARA
PARA CADA TIPO DE TAREA
- PERO ESO NO ES HACER SIEMPRE LO MISMO:
- No se aplican las mismas tareas
- No se dedica el mismo tiempo a cada área
- No se llega a las mismas conclusiones

24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
A.I.
DISEÑO
PROGRAMACIÓN
MAQUETACIÓN
CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
Línea temporal
WEBONLINE
Gantt del desarrollo de un site...

25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
A.I.
DISEÑO
PROGRAMACIÓN
MAQUETACIÓN
CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
Línea temporal
WEBONLINE
Gantt del desarrollo de un site... SEO
SI EL SEO ENTRA EN LA FASE FINAL
Solo podemos hacer arreglos menores
+ Orientación a Keywords

26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
A.I.
DISEÑO
PROGRAMACIÓN
MAQUETACIÓN
CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
Línea temporal
WEBONLINE
Gantt del desarrollo de un site...
SI EL SEO ENTRA DURANTE LA PROGRAMACIÓN
Orientación Semántica, Schema, Indexaciones,
redirecciones y temas puramente técnicos
SEO

27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
A.I.
DISEÑO
PROGRAMACIÓN
MAQUETACIÓN
CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
Línea temporal
WEBONLINE
Gantt del desarrollo de un site... SEO
SI EL SEO ENTRA DURANTE EL DISEÑO
Gestión de la calidad del contenido, Link Sculping,
optimización de la indexación, oportunidades de
nuevas páginas a posicionar, etc.

28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
A.I.
DISEÑO
PROGRAMACIÓN
MAQUETACIÓN
CONCEPTO
INICIAL
REDACCIÓN
Línea temporal
WEBONLINE
Gantt del desarrollo de un site...
SI EL SEO ENTRA DESDE EL PRIMER MOMENTO
Oportunidades reales de abordar distintas tipologías
de keywords, creación de secciones con objetivos
claros, afectación a la arquitectura y control real de la
autoridad onpage, etc…
SEO

29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
CAMBIO DE MENTALIDAD:
- Dejar de trabajar con LA WEB
- Y trabajar intentando convertir EL PRODUCTO

30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
(con sus URLs)
TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB

31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
(con sus URLs)
TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
NUEVOS
CONTENIDOS Y
URLS
MIGRACIÓN
TÉCNICA

32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
HASTA AQUÍ NO HEMOS TRABAJADO …Y AQUÍ INTENTAMOS NO PERDER TRÁFICO
LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
(con sus URLs)
TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
NUEVOS
CONTENIDOS Y
URLS
MIGRACIÓN
TÉCNICA

33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
EL PRODUCTO
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
INTERESES DEL
USUARIO
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
NUEVOS
CONTENIDOS
Y URLS
TRABAJANDO EL SEO DESDE EL PRODUCTO
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
QUE LOS RESUELVEN
SEARCH
INTENT
RESEARCH
VALOR SEO:
ADOPTAR EL
SEARCH
INTENT EN
LA WEB
MIGRACIÓN
TÉCNICA

34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
PERSONAS SEO
SEACH INTENTS
EXACTOS
KEYWORDS
Y SERP QUE PROVOCAN
EL NEGOCIO
EL PRODUCTO
EL TARGET
EL SITE INDEXABLE
SUS TIPOS
DE PÁGINAS
SU SEO
CONTENIDO Y
ENTIDADES
ASCIADOS A KW
INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA
CONTEXTO ONLINE
ASÍ
TRABAJAMOS
LA INTENCIÓN
DE BÚSQUEDA
EN

35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
MIGRACIÓN TÉCNICA

36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
LA COORDINACIÓN Y ENTENDIMIENTO
CON IT ES ESENCIAL

37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
CONTENIDO MOVIDO PERMANENTEMENTE

38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
EL CONCEPTO DE DOCUMENTO
¿QUÉ INDEXA GOOGLE?
PARA GOOGLE UN
DOCUMENTO ES
UNA URL EXACTA
http y https son distintos
www.dominio.com y dominio.com son distintos
dominio.com/ y dominio.com/home son distintos
dominio.com/Categoría y dominio.com/categoría son distintos
dominio.com/ y dominio.com/?id=5 son distintos

39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
HOME
CATEGORÍA
PRODUCTO
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
VIEJA WEB NUEVA WEB

40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
HOME
CATEGORÍA
PRODUCTO
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
VIEJA WEB NUEVA WEB
SIN CAMBIOS
SIN CAMBIOS

41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
HOME
CATEGORÍA
PRODUCTO
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
VIEJA WEB NUEVA WEB
SIN CAMBIOS
SIN CAMBIOS
404
NUEVA
NUEVA
SI NO HACEMOS NADA:
Nuestros documentos se borran y se crean nuevos

42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
HOME
CATEGORÍA
PRODUCTO
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
VIEJA WEB NUEVA WEB
SIN CAMBIOS
SIN CAMBIOS
301

43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
301 302

44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
301 301ANTES AHORA

45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
301 301ANTES AHORA
Y POR SUPUESTO:
NO SABEMOS CÓMO LOS TRATA AHORA, PERO ESTA CLARO
QUE YA NO NOS HACE TANTO CASO…

46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE

47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
ANTES:
Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)

48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
ANTES:
Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)
HASTA HACE POCO:
Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404

49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
ANTES:
Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)
HASTA HACE POCO:
Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404
AHORA:
Si Google cree que el nuevo contenido no sustituye al viejo no traspasa autoridad

50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL

51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL
THIN CONTENT:
El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)

52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL
THIN CONTENT:
El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)
DUPLICADOS Y CANONICAS:
Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES

53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA
NUEVA URL
THIN CONTENT:
El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)
DUPLICADOS Y CANONICAS:
Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES
SEARCH INTENT:
El nuevo contenido puede ya no responder a ciertas intenciones (o al revés)

54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
NUEVOS PELIGROS DE UN 301:
A VECES (POCAS) NO FUNCIONAN…
TARDAN MUCHO EN EJECUTARSE:
Días semanas o incluso algunos meses en terminar de reindexar
O DIRECTAMENTE NO OBEDECE:
Y no indexa el nuevo contenido (aunque suele muchas veces hay detrás un motivo técnico)

55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
SI NO TIENES POR QUÉ MIGRAR
¡NO MIGRES!

56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
MOTIVOS INSUFICIENTES PARA MIGRAR:
CAMBIAR DE URLS (CUANDO YA ERAN INDEXABLES)
PASAR A UN DOMINIO MÁS BONITO
DOMINIO A SUBDOMINIO
CAMBIO DE DISEÑO

57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
- CAMBIO DE SERVIDOR
- CAMBIO DE DOMINIO
- CAMBIO DE FRONTAL? (HTML, CSS, JS)
- CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.)
- CAMBIO DEL CONTENIDO
SI TE LO PUEDES PERMITIR, SEPARA PASOS

58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
LO QUE ES LA MIGRACIÓN (de URLs)
ES SENCILLO
OBTENER
TODOS
TUS ENLACES
MAPEARLOS
CON REGEX
AUDITAR LAS
REDIRECCIONES

59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
ES INSUFICIENTE, PERO ESTA BIEN COMO BASE
https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=es

60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Links a validar: Crawling previo de la web

61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Links a validar: Páginas visibles del índice

62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Links a validar: Errores de rastreo

63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Links a validar: Páginas más vistas (o landings SEO)

64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Links a validar: Páginas con enlaces entrantes

65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Links a validar: Y Logs (es ahí donde vemos al bot)

66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Mapeo de redirecciones:
• Lista de todos los 301 que debe provocar el site
• Siempre mejor con Regex que de punto a punto

67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
¿DÓNDE?

68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
¿DÓNDE?
PRIMERO EN EXCEL ;)

69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
¿DÓNDE?
POCOS 301 :
En Servidor. En el archivo .htaccess o equivalentes.
MUCHOS 301:
En programación. El proceso previo a dar una 404 en la web.

70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
HTACCESS con Regex:

71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
URL
LO ENCUENTRA
NO LO ENCUENTRA
404
REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404

72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
URL
LO ENCUENTRA
NO LO ENCUENTRA
404
MAPEO 301
REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404

73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
VENTAJAS DE TRABAJAR EN LA 404
No tenemos límite de cantidad redirecciones
No sumamos carga cuando la URL si existe (WPO)
Podemos hacer redirecciones más complejas
(ya no solo con Regex sino con bases de datos nuevas y viejas)

74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
¿QUE EXIGIR SIEMPRE PARA MIGRAR?
1. ACCESO A DEV O A PRE DESDE EL PRIMER MOMENTO
2. CONOCER TODOS LOS CAMBIOS DE PROYECTO
3. POSIBILIDAD DE ROLLBACK PROVOCADO POR EL SEO
4. CONOCER LOS CAMBIOS POST SALIDA

75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
¿CUANDO SE VALIDA?
1. EN DEV O PRE (LO ANTES POSIBLE)
2. EN PRE EL DÍA ANTES DE MIGRAR
3. EN PRE Y PRO EL DIA DE LA MIGRACIÓN
4. EN PRO AL DÍA SIGUIENTE Y MIENTRAS CAMBIEN COSAS

76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Screaming en modo lista

77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Screaming en modo lista

78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Y encontraremos lo que no responde como esperábamos

79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
Y encontraremos lo que no responde como esperábamos
Y CON REPETIR ESTE EJERCICIO HASTA LA SACIEDAD
PODEMOS ESTAR BASTANTE SEGUROS DE QUE
EL MAPEO VA A FUNCIONAR

80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#CLINICSEO
¡GRACIAS!
@ikhuerta
Ikaue.com
hola@Ikaue.com