Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)

Iñaki Huerta - @ikhuerta
¡Hola!
Soy Iñaki Huerta
ikhuerta.com
@ikhuerta
hola@ikaue.com

Screaming es un rastreador (crawler)

Screaming es un rastreador SEO

ETC…
Screaming es un rastreador SEO

Lanzando
Screaming…

Los datos que saca por defecto son los que solemos mirar
LO BUENO DE SCREAMING:
1. Es una herramienta claramente SEO

Al menos en su forma de detectar enlaces onPage
2. Se parece a las arañas de google

$$$?
~160€/Año
(o lo que es lo mismo)
~3€/semana
Lo pagas…
- Dejando de fumar (y te sobra mucho)
- Tomando un cubata menos al mes
- Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses
- Dejando que tu pareja pague un par de veces
¡Siempre cosas buenas!
3. Es realmente barato

$$$?
~160€/Año
(o lo que es lo mismo)
~3€/semana
Lo pagas…
- Dejando de fumar (y te sobra mucho)
- Tomando un cubata menos al mes
- Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses
- Dejando que tu pareja pague un par de veces
¡Siempre cosas buenas!
3. Es realmente barato
¿Y Si no te da la gana pagar?
Rastrea gratis hasta 500 URLs
Y analiza en modo listado todas las que necesites.

Abriendo la puerta a muchas formas de análisis nuevas que antes no estaban disponibles
4. Evoluciona constantemente
- Añadidos de más Metadatos
- Integración Analytics
- Integración con Google Search Console
- Datos personalizados
- Rastreo vía JS
- Etc…

Antes de lanzar, revisar la configuración
Decidir
- si sacamos todo o solo URLs HTML ?
- Rastreamos HTML o también links javascript ?
- hacemos caso al robots.txt ?
- queremos que siga los 301 ?
- a que velocidad queremos lanzarlo ?
- cuando queremos que pare de rastrear ?
- Qué distancias de titles y demás metas son buenas ?
- Le permitimos rastrear fuera del dominio o carpeta ?

Detalles prefiltrados del total “internal” + “external”
(para poner el foco sobre ciertas partes)

Detalles prefiltrados del total “internal” + “external”
(para poner el foco sobre ciertas partes)
¡Cuidado!
Los datos no vienen
siempre como los
queremos
Si, también suman external

Extracciones configurables
Si, también suman external

¿y que
hago con
la rana?

Rastreo
de URLs
Recogida de
Criterios
Análisis

¿QUÉ QUEREMOS HACER?
A las herramientas no se entra a mirar
Se entra a responder preguntas concretas

Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
Priorización del HTML
Marcado Semántico (HTML5 & Schema)
Links de temáticas recibidos
Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
Velocidad de Carga
Calidad del contenido
Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
Velocidades de rastreo
Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañas
Indexación
Semántica Autoridad

¿QUÉ QUEREMOS HACER?
1. Análisis técnico básico
2. Auditorías OnPage
3. Análisis de estructura y crawl budget
4. Migraciones y control de cambios

¿Qué hago para indexar? ¿Ayuda?
Tablas con todos los recursos de indexación que usa Google:
http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo-tablas-de-referencia-de-todos-los-recursos-de-indexacion-que-
usa-google

ANÁLISIS TÉCNICO BÁSICO
Objetivo:
Qué Buscamos:
Realizar un QA mímino sobre el desarrollo
Detectar y solucionar deficiencias puramente
técnicas
- Problemas evidentes rastreo
- Errores de servidor
- Incoherencias en el desarrollo

Análisis técnico básico
URL 1
URL 2
URL 3
URL 4
URL 5
URL 6
URL 7
URL 8
URL 9
URL 10
URL … N
• Tipos de archivo
(html, js, css, imágenes)
• Encoding
(iso / uft)
• Códigos servidor
(200, 404, 301, 302, 503, …)
• URLs no deseadas
(/www.midominio.com, //, etc.)
Rastreo del
dominio

Tipología de archivos
- Solo HTML responde bien a la indexación
(aunque imágenes y documentos también ofrecen resultados)
- Es un indicador de posibles problemas de carga
A contrastar con herramientas de analisis de carga como tools.pingdom.com
- Te permite un análisis de errores en archivos: olvidos, mal
enlazados y errores varios.

Códigos de respuesta del servidor
- Te permite comprobar la coherencia en el desarrollo.
- Suele ser una muestra del caos interno que existe en el desarrollo de la web.

Códigos de respuesta del servidor
200 301 302, 307, 310, 401, 404, 410, 501, 503 …
Idealmente una web solo debería dar códigos 200 (OK),
301 hace perder el tiempo a la araña y el resto directamente provocan problemas.

Exportaciones de errores en Códigos de respuesta
Prácticamente nos da el
documento que hay que
pasar a IT para solucionar
los errores

URLs no deseadas
Se trata de un análisis MANUAL de elementos que no esperabas que estuviesen ahí.
Algunas búsquedas que ayudan a encontrar estos elementos:
“www.midominio.com/www.midominio.com”  Enlaces absolutos mal definidos en el html
“%”  Caracteres extraños
“<“  Restos de HTML no cerrado en el enlace.

Google Webmaster Tools
Nos da información “real” sobre la indexación
del site.
• Permite subir Sitemaps.xml
• Permite ver lo que está bloqueando el archivo
robots.txt
• Permite ver que páginas se han indexado.
• Permive ver que páginas estaban indexadas y
han pasado a provocar un error.
• Permite examinar cuanto contenido indexan
las arañas cada día de nuestros sites.
• Y muchas otras cosas no relacionadas con la
indexación.
www.google.com/webmasters
Una Cosa es Rastreo y otra el Indice de Google

Los Logs, esos archivos feos…
Y una cosa es un crawler y otra los logs reales
Post de MJ Cachon, Review de SF Log Analyzer:
http://www.mjcachon.es/blog/log-analyser-screaming-frog/
Screaming Frog Log Analyzer

Screaming no automatiza el seguimiento :(
deepcrawl.co.uk
Desde unos 80$/mes
Para 100.000 URLS
botify.com
Desde unos 49$/mes
Para 100.000 URLS

AUDITORÍAS ON PAGE
Objetivo:
Qué Buscamos:
Validar la orientación hacia el posicionamiento de
la web actual
- Valorar la calidad onpage de las páginas
- Validar la indexación real de las páginas
- Detectar problemas de semántica
- Detectar problemas de autoridad

Análisis técnico básico
URL 1
URL 2
URL 3
URL 4
URL 5
URL 6
URL 7
URL 8
URL 9
URL 10
URL … N
• Análisis Etiquetas principales
(title, description, h1, h2, …)
• Directrices de indexación
(canonical, robots, prev/next)
• Duplicidades y evaluación de etiquetas
• Páginas más importantes y problemáticas
• Indexación real de las URLs
(sincronización con Google search console)
• Utilidad y conversión de las URLs
(sincronización con Google Analytics)
Rastreo del
dominio

Etiquetas principales
<title/> <meta name=“description” /> <h1/> <h2/>
La validación es prácticamente automática. Pero tienes que saber lo que buscas.

Directivas de indexación
Por defecto analiza: <meta name=“robots” /> <link rel=“canonical” /> HTTPCanonical y rel=“next/prev”
Pero es que además podemos añadirle con Custom Extraction lo que queramos.

Directivas de indexación
Además, salvo que le digamos lo contrario, no recoge la información bloqueada por el robots.txt 

Análisis de titles ( u otros tags prioritarios)
- Duplicados
- Demasiado largos (por
logitud o pixeles)
- Inexistentes o múltiples

Pero Screaming no es un sistema focalizado en
auditorías de etiquetas. Para ese trabajo hay mejores

Páginas principales y/o más problemáticas

Análisis de etiquetas a tu medida
Search
Permite crear listas filtradas según si la página
contiene o no un elemento
Extraction
Permite definir que elementos del HTML queremos
que screaming recoja de las página

Los datos se añaden a tu informe “internal”

H1 dentro de article CssPath article header h1
Primer Link de la página CssPath a (atributo = href)
Primer Link del main CssPath .main a (atributo = href)
Etiqueta Lang XPath //html[@lang]/@lang o //meta[@lang]/@lang
Etiquetas Open Graph XPath //meta[@property="og:title"]/@content
Versiones Mobile XPath //link[contains(@media, '640') and @href]/@href
HrefLang XPath //link[@hreflang=“es”]/@href
Algunas extracciones de ejemplo…

Plus para Analistas Web
Instalación directa:
Tiene instalado GA RegEx [“’](UA-[0-9]+-[0-9]+)[“’]
Valor de una dimensión personaliz. RegEx ga( *[“’]set[“’] *, *[“’]dimension1[“’] *, *[“’]([^”’]+)[“’]
Instalación mediante GTM:
Tiene instalado GTM RegEx [“’](GTM-[^”’]+)[“’]
Un valor del dataLayer de GTM RegEx ["']tuVariable["'] *: *["']([^"']+)["']
También sirve para validar implementaciones de analítica o GTM

Plus para Analistas Web
Estos datos también pueden ser muy útiles para analisis SEO

El problema para hacer auditorías:
Screaming frog
siempre baja al
detalle de todo…

1 2
3

DOWNLOAD: ikaue.com/recursos/screaming-frog-seo-audit.xlsx

Calidad de tus URLs
URL
Datos de Rastreo
Análisis del Buscador
Resultados de su
posicionamiento
Tipos de archivo
Encoding
Códigos de servidor
Análisis de etiquetas
Directrices de indexación
Etc…
Impresiones en resultados
Clicks
CTR
Posición media
Visitas
Calidad de las visitas
Conversiones

Calidad de tus URLs
URL
Datos de Rastreo
Resultados de su
posicionamiento
Tipos de archivo
Encoding
Códigos de servidor
Análisis de etiquetas
Directrices de indexación
Etc…
Impresiones en resultados
Clicks
CTR
Posición media
Visitas
Calidad de las visitas
Conversiones
Tu trabajo
Cómo lo percibe Google
Qué aporta a tu negocio

Calidad de tus URLs
URL
Datos de Rastreo
Resultados de su
posicionamiento
Tu trabajo
Cómo lo percibe Google
Qué aporta a tu negocio

Añadiendo datos de Google Search Console

Añadiendo datos de Google Analytics

ANÁLISIS DE ESTRUCTURA Y CRAWL BUDGET
Objetivo:
Qué Buscamos:
Optimizar el rastreo para que los buscadores se
ocupen solo de las URLs que nos interesan
- Priorizar nuestro contenido
- Valorar las URLs por como las prioriza Google
- Entender como alcanza el buscador distintas
páginas
- Establecer vías para mejorar nuestro rastreo

El Concepto de Crawl Budget
Google destina un tiempo de
proceso de rasteo a cada web
según su ímportancia (autoridad
SEO) y dinamismo
No todo nuestro contenido es
igual de importante en SEO
A veces Google pierde mucho
tiempo en páginas que no te
interesa demasiado posicionar

Ejemplo de página con problemas
de Crawl Budget:
Menos de 50 productos
+10.000 Urls de listados

Nuestras herramientas
1. WPO
2. Link Sculpting
3. Canonicals
4. Rel=“next/prev”
5. Directivas del Robots
6. Robots.txt
¿Quieres saber más?
http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo-
optimizando-el-crawl-budget-en-listados-y-
filtrados

Priorización de contenidos:
Home
Home de Categoría
Listados
Búsquedas
Blog
Categorías del blog
Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores
Técnicas SEO de priorización de contenidos

El trabajo previo es ordenarlos por PRIORIDAD SEO
Home
Home de Categoría
Listados
Búsquedas
Home del Blog
Categorías del blog
Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores
Muy
ImportanteNada
Importante

Nos acercamos al árbol de la web (Arquitectura de la Información)
Home
Home de Categoría Listados
Búsquedas
Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores

Y lo alteramos: Árbol = Usabilidad + Prioridades SEO
Estrategias SEO para eCommerce
Home
Home de Categoría
Listados
Búsquedas
Home del Blog
Categorías del blog Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores
Más Cerca de la Home = más prioridad

Analizando la Autoridad OnPage
Escondido en Screaming frog tenemos los informes de estructura

La Autoridad OnPage
Dos criterios importantes:
1. Número de páginas únicas que linkan a una URL
Deduplicando para tener el cuenta la anulación a
partir del primer link en página
2. Nivel de una URL
Mínimo número de clicks necesarios para llegar
desde el orginen del rastreo hasta tu URL

También están integrados con el resto de la info
Pudiendo valorar
junto con otros
criterios la situación
de la URL.
En nuestras
exportaciones a Excel
por lo tanto también
estará dispobible

Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de rastreo hasta encontrarla.

Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de trastreo hasta encontrarla.

MIGRACIONES Y CAMBIOS EN LA WEB
Objetivo:
Qué Buscamos:
Validar de forma rápida y eficaz cualquier cambio
importante realizado en la web
- Crear listados de URLs
- Analizar solo las URLs que nos interesan
- Validar la respuesta que da nuestra web a estas
URLs

¡Vamos a hacer una nueva web!

1. Redefinición de la AI
2. Keyword Research
3. Redacción de metadatos
4. Maquetación Semántica
5. Directivas de indexación
6. Planificación de redirecciones
7. ¡Y a migrar!
Screaming Frog
nos ayuda a validar
todo el proceso
antes de la
migración

Auditoría del nuevo site
Análisis Técnico Auditoría del Front Análisis de la priorización
de contenidos

Links a validar: Páginas visibles del índice

Links a validar: Errores de rastreo

Links a validar: Páginas más vistas

Links a validar: Páginas con enlaces entrantes

Screaming en modo lista

Y encontraremos lo que no responde como esperabamos

1. Análisis técnico básico
2. Auditorías OnPage
3. Análisis de estructura y crawl budget
4. Migraciones y control de cambios

Nunca tantos
debieron tanto a una
sola herramienta

Y ESO ES TODO LO QUE TENGO QUE DECIR DE SCREAMING FROG
Gracias
Iñaki Huerta
@ikhuerta
blog.ikhuerta.com

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