En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.

1. IMAGINA
CRECE
en
SEO Escalable:
Iñaki Huerta
CREA

2. #CW17 @ikhuerta
¡Hola!
Soy Iñaki Huerta
Ikaue.com
@ikhuerta
hola@ikaue.com

3. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
EL SEO
SOLO SALE
BIEN
CUANDO TE
DIVIERTES

4. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA Home
Catálogo
Categorías
Productos Estrella
Productos Secundarios
Servicios
Explicaciones
Si partimos de nuestra web,
nos limitamos a optimizar lo que ya tenemos

5. #CW17 @ikhuerta
El SEO,
esa disciplina HORIZONTAL
Producto Diseño Desarrollo Contenidos Marca Resultados
áreas de trabajo del SEO

6. #CW17 @ikhuerta
hacer SEO es una
LUCHAconstante

7. #CW17 @ikhuerta
CRECE
IT
¿Ahora marketing contrata por su
cuenta a alguien que va a decirnos
como mejorar la calidad de nuestro
trabajo?
UX, Diseño
¿Que cambiemos menús y pongamos links
para qué?
¿A mi qué me importan los robots?
Contenidos
¿4 años de periodismo y 4 más de
experiencia y va a venir un friki a
decirnos como escribir?
Marca
¿y vais a provocar menciones sobre nuestra
marca de forma descontrolada?

8. #CW17 @ikhuerta
¿el papel que ellos nos asignan?

9. #CW17 @ikhuerta
“La mejor victoria
es vencer
sin combatir”
- Sun Tzu

10. #CW17 @ikhuerta
Quizás nuestras
PROPUESTAS
no estén bien enfocadas
FASE 1
AUDITORÍA
FASE 2
MANTENIMIENTO
LINEA TEMPORAL

11. #CW17 @ikhuerta
¿Dónde quedan las acciones que realmente
pueden cambiar tu tráfico?

12. #CW17 @ikhuerta
hace tiempo que lo sabemos
hay más valor
en la estrategia
que en la optimización técnica

13. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
SEO
Técnico
SEO
Estratégico
Vital para sobrevivir y ser
entendidos por los buscadores
Necesario para crecer en tus
objetivos de negocio de forma
notoria

14. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
FASE 1
AUDITORÍA
TÉCNICA
FASE 2
MANTENIMIENTO
TÉCNICO
SEO
Técnico
LINEA TEMPORAL

15. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
FASE 1
AUDITORÍA
TÉCNICA
FASE 2
MANTENIMIENTO
TÉCNICO
SEO
Técnico
SEO
Estratégico
FASE 1
DEFINICIÓN
DE
ESTRATEGIA
FASE 2
CONSULTORÍA
Y
ANÁLISIS CONTÍNUO
LINEA TEMPORAL

16. #CW17 @ikhuerta
El mejor momento para la estrategia es…
ANTES DE QUE
LA WEB EXISTA

17. #CW17 @ikhuerta
Arquitectura
Diseño
Programación
Maquetación
Concepto
Redacción
Línea temporal
WebOnline
Gantt del desarrollo de un site...

18. #CW17 @ikhuerta
Arquitectura
Diseño
Programación
Maquetación
Concepto
Redacción
Línea temporal
WebOnline
SEO
Entrando en la fase final
Sólo podemos hacer arreglos menores
+ Orientación a Keywords

19. #CW17 @ikhuerta
Arquitectura
Diseño
Programación
Maquetación
Concepto
Redacción
Línea temporal
WebOnline
SEO
Entrando a media programación
Orientación Semántica, Schema, Indexaciones,
redirecciones y temas puramente técnicos

20. #CW17 @ikhuerta
Arquitectura
Diseño
Programación
Maquetación
Concepto
Redacción
Línea temporal
WebOnline
SEO
Entrando en fase de diseño
Gestión de la calidad del contenido, Link Sculping,
optimización de la indexación, oportunidades de
nuevas páginas a posicionar, etc.

21. #CW17 @ikhuerta
Arquitectura
Diseño
Programación
Maquetación
Concepto
Redacción
Línea temporal
WebOnline
SEO
Entrando desde el principio
Oportunidades reales de abordar distintas
tipologías de keywords, creación de secciones con
objetivos claros, afectación a la arquitectura y
control real de la autoridad onpage, etc…

22. #CW17 @ikhuerta
… y por qué no abordamos el SEO
como un proyecto capaz de
CAMBIAR LO QUE HAGA
FALTA DE LA WEB?

23. #CW17 @ikhuerta
+ ¿Es verdad que pidió que
cambiasen la web?
- Cierverdad
+ ¿Y qué pasó?
- Que Bambi-niendo los
sprints y el SEO nunca entra
en ninguno…

24. #CW17 @ikhuerta
Un buen trabajo SEO necesita
WEBS VIVAS
2016 2017 2018

25. #CW17 @ikhuerta
Un buen trabajo SEO necesita
WEBS VIVAS
2016 2017 2018
Una web no está viva si no hay
un equipo de desarrollo (interno o externo)
que la haga evolucionar

26. #CW17 @ikhuerta
Nuestra fórmula para webs vivas
IMAGINA CREA CRECE

27. #CW17 @ikhuerta
Temáticas
abc
Intereses
?
Conceptos
Crecimiento
Manual
Crecimiento
Automático
IMAGINA CREA CRECE
AnálisisPlan

28. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Temáticas
abc
Intereses
?

29. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Dudas comunes
Ofertas
Descripciones
Ítem + Marca
Sector
Tipologías de
producto
Aspiraciones
Ítem
Evaluación
Marca
Información
Definamos posibles
INTERESES
globales del sector
Etc…
INTERESES
GENÉRICOS
INTERESES EN EL
PRODUCTO
INTERESES
ACCESORIOS
¿Alguién ha
dicho
benchmark?

30. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
ToFu MoFu BoFuIDENTIFIC. CAPTACIÓN
Loyalty Loop
Customer Journey, como herramienta de priorización

31. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
ToFu MoFu BoFuIDENTIFIC. CAPTACIÓN
Loyalty Loop
Visita 1
Visita 2
Visita 3
Visita 4
Visita 5
Visita 6
Visita 7
SEO
SEO
SEO

32. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
ToFu MoFu BoFuIDENTIFIC. CAPTACIÓN
Loyalty Loop
¿Sabes qué papel juega el SEO
en tu Customer Journey?
SEO
SEO
SEO

33. #CW17 @ikhuerta
¿Debemos captar con SEO
usuarios de TODO el proceso de decisión?
¿Podemos acceder a ellos con nuestra web actual?
¿Se ocupan otros canales del mismo tráfico?
¿Les convertirnos mejor con SEO?
¿Supone una ventaja económica
captar a estos usuarios con SEO?
IMAGINA

34. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
¿PRIORIDAD?¿PRIORIDAD?¿PRIORIDAD? ¿PRIORIDAD?
¿Qué tipo de usuarios
es más importante captar en SEO?

35. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4
123 4
(Priorización de ejemplo)

36. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4
IMPORANTE NO CONFUNDIR:
Prioridad de captación SEO  Qué KW nos importa posicionar
con
Importancia para convertir  Qué miran ya en la web para decidir comprar

37. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
Dudas comunes
Ofertas
Descripciones
Ítem + MarcaDel sector
Tipologías de
producto
Aspiracionales
Ítem
De Evaluación
Marca
Información
PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4

38. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Dudas comunes
Ofertas
Descripciones
Ítem + Marca
Del sector
Tipologías de
producto
Aspiracionales
Ítem
De Evaluación
Marca
Información
PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4
Los ordenamos por prioridad

39. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Dudas comunes
Ofertas
Descripciones
Ítem + Marca
Del sector
Tipologías de
producto
Aspiracionales
Ítem
De Evaluación
Marca
Información
Este es el orden
en el que
atacaremos con
SEO a estos
intereses de
búsqueda
IMAGINA (1)
(4)
(3)
(2)
(8)
(6)
(7)
(5)
(9)
(10)
(11)

40. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA ¿Cómo ofrecerle algo concreto a alguien
sin saber cómo es?

41. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
PERFIL
PERSONAL
ASPECTOS
PROFESIONALES
OBJETIVOS
Y
RETOS
CÓMO
COMPRA
ANÁLISIS
Clientes
Leads
Perfiles Target
KnowHow
Creando “buyer personas”…
PERSONA
BUYER

42. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA

43. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Creando TEMÁTICAS
Aspiracionales ¿Qué les interesa (útopicamente) llegar a
conseguir?
Dudas Comunes
¿Cuáles son las dudas primordiales de cada
persona buyer?
Sector ¿Cuáles son los nombres más comunes por los
que las persona buyer se refieren al sector?
[…]

44. #CW17 @ikhuerta
Web de
Hoteles
Aspiracionales (9)
- Ideas de viajes
- Maravillas y Hotpoint
- Shows y espectáculo
Ofertas (1)
- Nombre + {Tag Barato}
- Ofertas temporadas
vacacionales
Producto+ Marca (2)
- Nombres reales + marca
- Zonas + Marca
- Atributos Habitación
- Tipos habitación
De Evaluación (3)
- Servicios prestados
- Destinos + Servicios
Descripciones (4)
Producto (5)
- Nombres reales + marca
- Zonas + Marca
Tipologías de
producto (6)
- Categorías de producto
- Nombres genéricos
- Comparativas
Aspiracionales (10)
IMAGINA
Información (7)

45. #CW17 @ikhuerta
CREA
Conceptos
Plan

46. #CW17 @ikhuerta
CREA
Debemos transformar las ideas en
conceptos claros de páginas web

47. #CW17 @ikhuerta
CREA Debemos transformar las ideas en
conceptos claros de páginas web
que podamos posicionar por las
keywords de su temática

48. #CW17 @ikhuerta
Tipos de
KW(por volumen)
CREA
VolumendeBúsquedas
Número de Keywords distintas
head
long tail

49. #CW17 @ikhuerta
CREA
head
long tail
Agosto 2013 –
Google Hummingbird cambia esta realidad
VolumendeBúsquedas
Número de Keywords distintas

50. #CW17 @ikhuerta
CREA
Las keywords long tail
se reinterpretan a
comerciales
Las genéricas “localizables”
se localizan
Agosto 2013 –
Google Hummingbird cambia esta realidad
VolumendeBúsquedas
Número de Keywords distintas

51. #CW17 @ikhuerta
CREA
LO QUE GOOGLE ENTIENDELO QUE BUSCAS
“Restaurantes”
- Restaurantes en (localización donde estás)
- Y sacamos Google Maps
[…]
- “Ofertas de móviles”
- o “móviles baratos”
- Y debería sacar Google Shopping
Interpretación de búsquedas por su contexto
“moviles a
buen precio”

52. #CW17 @ikhuerta

53. #CW17 @ikhuerta
CREA
Genéricas Puras
Medium
Tail + Local
VolumendeBúsquedas
Número de Keywords distintas

54. #CW17 @ikhuerta
Temática
Ítem
(producto, post, servicio,
referencia, ficha, etc.)
Atributos
Casual
CREA Tipos de
KW(por uso)

55. #CW17 @ikhuerta
Temática
Ítem
(producto, post, servicio,
referencia, ficha, etc.)
Atributos
Casual
CREA
¿Dónde les damos salida en la web?
Veamos una de las fórmulas más repetidas…

56. #CW17 @ikhuerta
CREA
Padre / Home
Categorizaciones
TEMÁTICAS
Temática
Item
(producto, post, servicio,
referencia, ficha, etc.)
Atributos
Casual

57. #CW17 @ikhuerta
CREA
Padre / Home
Categorizaciones
Categorizaciones
Productos
TEMÁTICAS
TEMÁTICAS
ITEM
Temática
Item
(producto, post, servicio,
referencia, ficha, etc.)
Atributos
Casual

58. #CW17 @ikhuerta
CREA
Padre / Home
Categorizaciones
Categorizaciones
Productos
Filtros / Facetas
Subpáginas
Filtros / Facetas
TEMÁTICAS
TEMÁTICAS
ITEM
ATRIBUTOS
ATRIBUTOS
ATRIBUTOS ITEM
Temática
Item
(producto, post, servicio,
referencia, ficha, etc.)
Atributos
Casual

59. #CW17 @ikhuerta
Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
Priorización del HTML
Marcado Semántico (HTML5 & Schema)
Links de temáticas recibidos
Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
Velocidad de Carga
Calidad del contenido
Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
Velocidades de rastreo
Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañasIndexación
Semántica Autoridad
CREA Y todo esto siguiendo los pilares fundamentales del seo…

60. #CW17 @ikhuerta
CREA
Ubicación
Formato
Keywords
Recursos
Dificultades
Fichas de
CONCEPTOS
WEB

61. #CW17 @ikhuerta
CREA
BLOG DE IDEAS DE VIAJES
Ubicación:
Nueva sección en la web, con link desde el menú principal.
Formato:
Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente.
Keywords:
“Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los
posts.
Recursos:
Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos
freelances que realmente estén viajando.
Dificultades:
Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción
Aspiracionales
6
PRIORIDAD:

62. #CW17 @ikhuerta
BLOG DE IDEAS DE VIAJES
Ubicación:
Nueva sección en la web, con link desde el menú principal.
Formato:
Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente.
Keywords:
“Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los
posts.
Recursos:
Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos
freelances que realmente estén viajando.
Dificultades:
Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción
CREA PÁGINA ZONA DEL HOTEL
Ubicación:
Creamos subpáginas dedicadas a las zonas con link en el sidebar de ficha
de hotel (“Ubicación”, “zona”, etc.)
Formato:
Página con contenido propio describiendo la zona, con mapa y Schema.
Keywords:
“Hotel en {{zona}}”
Recursos:
Desarrollo a medida en la plataforma. Redacción de contenidos de las zonas/barrios.
Dificultades:
Redacción a medida del contenido para cada ubicación.
Item
3
PRIORIDAD:

63. #CW17 @ikhuerta
CREA
BLOG DE IDEAS DE VIAJES
Ubicación:
Nueva sección en la web, con link desde el menú principal.
Formato:
Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente.
Keywords:
“Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los
posts.
Recursos:
Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos
freelances que realmente estén viajando.
Dificultades:
Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción
PÁGINAS DE ZONAS DE HOTEL
Ubicación:
Creamos subpáginas dedicadas a las zonas con link en el sidebar de ficha de hotel
(“Ubicación”, “zona”, etc.)
Formato:
Página con contenido propio describiendo la zona, con mapa y Schema.
Keywords:
“Hotel en {{zona}}”
Recursos:
Desarrollo a medida en la plataforma. Redacción de contenidos de las zonas/barrios.
Dificultades:
Redacción a medida del contenido para cada ubicación.
Filtros DESTINO + SERVICIO
Ubicación:
Filtros en listados de destino, que permiten ver hoteles con dicho servicio
Formato:
Subpágina de listado, mantiene formato del listado pero con titulo
y contenidos propios y diferenciados en cada página.
Keywords:
“Hoteles en {{destino}} con {{servicio}}”
Recursos:
Desarrollo a medida de los filtros + creación de los contenidos únicos de servicios
Dificultades:
Cada nuevo filtro supone contenido a medida para cada destino
Descripciones
4
PRIORIDAD:

64. #CW17 @ikhuerta
CREA
¿Cuáles de estos
conceptos merece la
pena desarrollar?
¿Cuándo deberíamos
hacerlo?

65. #CW17 @ikhuerta
Conoce a tus ENEMIGOS
CREA
3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
2/ CRAWL BUDGET

66. #CW17 @ikhuerta
CREA
QUIERO SALIR
EL PRIMERO
PARA
“HOTEL EN
MALLORCA”
Es decir, ser el mejor de los
51 millones de páginas
que se posicionan para este término
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

67. #CW17 @ikhuerta
Analiza a tu competencia por
temáticas
Desprioriza aquello en
lo que no obtendrás resultados
CREA
1
2
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

68. #CW17 @ikhuerta
Para análisis de oportunidades, mercado y
competencia: Semrush es LA herramienta:
CREA
Aproximadamente 100$/mes para 5 proyectos
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

69. #CW17 @ikhuerta
CREA
Desde el análisis más básico Keyword a keyword…
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

70. #CW17 @ikhuerta
CREA
Facilitar la elección de temáticas por dificultad de posicionamiento y volumen potencial
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

71. #CW17 @ikhuerta
CREA
Evaluar keywords coincidentes de la competencia y detectar colisiones y oportunidades
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

72. #CW17 @ikhuerta
CREA
Analizar tu evolución vs competencia, para saber si vamos camino de alcanzarles
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

73. #CW17 @ikhuerta
CREA
O buscar keywords derivadas cuando no seamos capaces de atacar a las más genéricas
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA

74. #CW17 @ikhuerta
CREA
2/ CRAWL BUDGET

75. #CW17 @ikhuerta
CREA
Tiempo que nos dedican las arañas de Google
Página
404
No se
indexa
Página
Rastreada
Página
Rastreada
Redi-
rección
Página
503
No se
indexa
Página
Rastreada
A esta
página ya
no llegan
2/ CRAWL BUDGET

76. #CW17 @ikhuerta
Incluso aunque puedas ir más
rápido,…
… indexa poco a poco
CREA
1
2/ CRAWL BUDGET

77. #CW17 @ikhuerta
CREA Conceptos a indexar Indexadas Estimadas
1
+ Mejores 500 Fichas de Producto Estrella
+ 2 niveles de categorías principales
650
2
+ 2000 fichas de Productos Exclusivos
+ Hasta 3 niveles de categorías
2.980
3
+ Resto del catalogo propio
+ Facetas
15.000
4
+ Resto del catalogo propio
+ Cruces de Facetas y Categoría
50.000
+ Namings derivados

78. #CW17 @ikhuerta
CREA
Una buena planificación del
Robots.txt o el linkSculping
es la clave…

79. #CW17 @ikhuerta
CREA
3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO

80. #CW17 @ikhuerta
CREA
LA FASE 2 FANTASMA
Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo
FASE 1
SUPUESTA FASE 2
Sacamos la web,
pero sin todas las funcionalidades
Todas las funcionalidades
Línea temporal

81. #CW17 @ikhuerta
Línea temporal
CREA
LA FASE 2 FANTASMA
Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo
FASE 1
FASE 2
Otros proyectos… De este, nada de nada….
Sacamos la web,
pero sin todas las funcionalidades

82. #CW17 @ikhuerta
Línea temporal
CREA
LA FASE 2 FANTASMA
Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo
FASE 1
FASE 2
Otros proyectos… De este, nada de nada….
Sacamos la web,
pero sin todas las funcionalidades

83. #CW17 @ikhuerta
Prioriza tus acciones por oportunidad
y complejidad
Fasea y pre-planifica los desarrollos
lo máximo posible
CREA
1
2
3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO

84. #CW17 @ikhuerta
Categorías
Básicas
Tipologías
de productos
Revisión
de facetas
Cruces de
taxonomías
Usos de los
productos
Sección
reviews
Asociación
al catalogo
Problemas que
resuelven
Blog de
soluciones
Tags temás
genéricos
Asociación
al catalogo
Reorientación
KW producto
Namings
alternativos
Páginas de
Carácterísitcas
Comparación
precios
Línea temporal
CREA
3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO

85. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Crecimiento
Manual
Crecimiento
Automático
Análisis

86. #CW17 @ikhuerta
ECE
crecer es un PROCESO(a medio o largo plazo)

87. #CW17 @ikhuerta
Hazlo ESCALABLE
1. Planifica el crecimiento
2. Prevé los problemas
3. Elimina tus límites futuros
CRECE

88. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Recursos
Desarrollo
Contenido

89. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Recursos
Desarrollo
Contenido
Diseño
Programación
Maquetación
Sección
Listados
Fichas
Artículos
CMS
de
Redacción de
Sección
Países
Provincias
Ciudades
Barrios
POI
Servicios
Restaurantes
Itinerarios
etc…

90. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Recursos
Desarrollo
Contenido
Nos Importa:
La complejidad
y la Disponibilidad
Nos marca:
La velocidad
de crecimiento
¿ES ESCALABLE?

91. #CW17 @ikhuerta
El contenido NO es el Rey,
es el problema .
CRECE

92. #CW17 @ikhuerta
Delimita la calidad necesaria del
contenido
Planifica los recursos para
obtenerlo a muy largo plazo
1
2
CRECE

93. #CW17 @ikhuerta
CRECE
?
Necesitas $$$ o personas
Mucha planificación y gestión
Riesgo de no-retorno
Necesitas ideas y técnicos
Mucha prueba y error
Riesgo de penalización
Crecimiento
Manual
Crecimiento
Automático
¿Ser conservador
y asegurar tu
negocio?
¿Ser agresivo
y jugártela a
una carta?

94. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Crecimiento
Manual
Desarrollo
Contenido
Puramente funcional,
Hacemos realidad en la web
la propuesta
Redactado a medida para cada
ficha, categoría, sección…

95. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Evangelizar y formar
es la única vía
para avanzar

96. #CW17 @ikhuerta
CRECE
IT
… podrá maquetar de forma profesional
… pondrá la velocidad de carga en valor
... encontrará herramientas de validación
… verá los logs de otra forma
UX, Diseño
… verá las posibilidades en sus diseños
… cruzará las AI de navegación y rastreo
… ayudará a crear sistemas de linking
… nos ayudará a priorizar el contenido
Contenidos
… verá el negocio en sus redacciones
… validará estrategias de keywords
… humanizará el mundo técnico
… podrá hacer content curating
Marca
… dirigirá mejor los esfuerzos sociales
… pondrá en valor la compra de medios
… aprenderá a mejorar la reputación online
… marcará el leguaje a poscionar

97. #CW17 @ikhuerta
CRECE
…y el SEO
Podrá dedicarse a aquello de lo que
realmente sabe sin meterse demasiado en el
trabajo de los demás….

98. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Desarrollo
Contenido
A parte del desarrollo de la web,
aporta los automatismos y
algoritmos necesarios para
generar el crecimiento.
UGC:
Buscando el engagement y los
usuarios activos.
Crawling & Spining:
Generando el contenido.
Crecimiento
Automático

99. #CW17 @ikhuerta
CRECE
El Black Hat
Sólo es malo
si pueden pillarte

100. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Grey Hat
Incumpliendo las directrices de Google,
pero en apariencia siempre dentro de ellas.

101. #CW17 @ikhuerta
CRECE
¿Cómo sé si mi solución es penalizable?
Si un SEO
(que no conozca el proyecto por dentro)
no puede asegurar
que sea Black Hat,
NO LO ES

102. #CW17 @ikhuerta
CRECE
El Black Hat que te
explican en los blogs
Vs
Black Hat bien hecho

103. #CW17 @ikhuerta
Construye tu propio post SEO:
El secreto
el alt en las imágenes
La gran verdad
QUE ES
la comunidad
SEO
no quiere que
sepas
Internet
Google
tu
agencia
El truco final
nos osculta
las PBNs
el spinning
Optimizar el H1
el no-index / el nofollow
ocultar links con javascript
nunca te explicará
el
buscador
Aun no sabe
está descubriendo
la relevancia semánticael
experto
La revolución
La técnica mágica
el link sculpting
tiene miedo que
se desvele
Ese
+ + + + +

104. #CW17 @ikhuerta
CRECE Spining Complejo (ejemplo)
Base de datos
de elementos
a posicionar
Motor de Spining
programado a
medida

105. #CW17 @ikhuerta
CRECE Spining Complejo (ejemplo)
Base de datos
de elementos
a posicionar
Base de datos
de variables y
atributos
Motor de Spining
programado a
medida
Redacción a medida
con las reglas de
este motor de
spining

106. #CW17 @ikhuerta
CRECE Spining Complejo (ejemplo)
Base de datos
de elementos
a posicionar
Base de datos
de variables y
atributos
Motor de Spining
programado a
medida
Redacción a medida
con las reglas de
este motor de
spining
El éxito de un buen spining depende más de
la cantidad de variables automáticas a usar
y de la calidad de la redacción spining
que del propio motor

107. #CW17 @ikhuerta

108. #CW17 @ikhuerta
CRECE Site redactado por periodistas Site con spining bien hechoVS
SI lo haces bien, puede ser mejor que usar personas…

109. #CW17 @ikhuerta
““Sin datos
solo eres
una persona
con una opinión”
- William. Edwards Deming

110. #CW17 @ikhuerta
CRECE
A/B-TESTING EN SEO

111. #CW17 @ikhuerta
CRECE
A/B-TESTING EN SEO
En SEO no podemos
ofrecer 2 versiones a la
vez al buscador
“a ver como responde”

112. #CW17 @ikhuerta
CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Web Actual:

113. #CW17 @ikhuerta
Tab 1 Tab 2 Tab 3
Tab 1 Tab 2 Tab 3
Tab 1 Tab 2 Tab 3
Tab 1 Tab 2 Tab 3
Tab 1 Tab 2 Tab 3
Tab 1 Tab 2 Tab 3
CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Web Actual: Evolución propuesta:

114. #CW17 @ikhuerta
CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO
Tab 1
Tab 1
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Test 1
Sólo realizamos un añadido/cambio
Y solo lo realizamos en una parcela muy
acotada y controlada de la web
Observamos sus resultados:
Tendencia parcela
Vs
Tendencia resto web

115. #CW17 @ikhuerta
CRECE
¿Cómo se si estoy creciendo?
Congreso Web Zaragoza 2015
SEO basado
en ANALÍTICA:
https://es.slideshare.net/ikhuerta/
congreso-webzaragoza

116. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado
¿Cómo se si estoy creciendo?
Resultado =
Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m)
Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m)

117. #CW17 @ikhuerta
CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO
Tab 1
Tab 1
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Test 1
Tab 2
Tab 2
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Tab 3
Tab 3
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Test 2 Test 3

118. #CW17 @ikhuerta
Temáticas
abc
Intereses
?
Conceptos
Crecimiento
Manual
Crecimiento
Automático
IMAGINA CREA CRECE
AnálisisPlan

119. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA CREA CRECE
Los
los buenos proyectos SEO
no nacen SE HACEN

120. #CW17 @ikhuerta
Ikaue.com
@ikhuerta
hola@ikaue.com
Gracias Iñaki Huerta