Los factores clave del SEO actual

#immi15 @inbound_Madein
LOS FACTORES CLAVE
DEL SEO ACTUAL.
Una puesta al día para estar
preparados para el SEO del
2015 - 2016
Por: Iván Ruiz

IVÁN RUIZ SEVILLA
Co-Founder y CEO de SEOCOM.es
Twitter: @ivanruiz
Email: iruiz@seocom.es

OBJETIVO
SABER LO QUE ESTÁ BIEN Y LO
QUE ESTÁ MAL
EN EL MUNDO DEL SEO
@ivanruiz

DURANTE LA PRESENTACIÓN HABLAREMOS
DE
@ivanruiz
LAS ACCIONES DEL PASADO
LOS EFECTOS DE LAS ACCIONES DEL PASADO
QUE ACCIONES DEBEMOS DE HACER EN LA ACTUALIDAD
QUE NOS DEPARA EL FUTURO

PARA ENTENDER EL PRESENTE Y EL FUTURO,
DEBEMOS DE ENTENDER EL PASADO
DE DONDE VENIMOS
@ivanruiz

HACER KEYWORD
STUFFING
Vendemos humidificadores de cigarros. Nuestros humidificadores
de cigarros personalizados están hechos a mano.
Si desea comprar un humidificador de cigarros, contacte con
nuestro especialista en humidificadores de cigarros personalizados
en la dirección.
Vendemos humidificadores de cigarros. Nuestros humidificadores
de cigarros personalizados están hechos a mano.
Si desea comprar un humidificador de cigarros, contacte con
nuestro especialista en humidificadores de cigarros personalizados
en la dirección.
@ivanruiz

DE OCULTAR TEXTO
Mediante texto blanco sobre fondo blanco
Usando el CSS para incluir el texto fuera de la pantalla
Configurando el tamaño de la fuente a cero
@ivanruiz

CREAR CONTENIDO
AUTOMATIZADO
@ivanruiz

INTERCAMBIAR ENLACES
@ivanruiz

CREAR GRANJAS DE ENLACES
@ivanruiz
WEB

LO HEMOS CREADO POR
Y PARA GOOGLE
@ivanruiz

LO MÁS IMPORTANTE ES
EL USUARIO
@ivanruiz

HEMOS IDO DEMASIADO LEJOS
@ivanruiz

GOOGLE SE ESTÁ REINVENTANDO
CONSTANTEMENTE
@ivanruiz

@ivanruiz
ACTUALIZACIONES ALGORITMO

GOOGLE PANDA Y PENGUIN
GOOGLE PANDA GOOGLE PENGUIN
@ivanruiz

GOOGLE PANDA
POCA CALIDAD (ALTO REBOTE)
CONTENIDO AUTOMATIZADO
MUCHOS ANUNCIOS
@ivanruiz

GOOGLE PENGUIN
ESTRUCTURAS DE ENLACES NO NATURALES
ANCHOR TEXT
SCHEMAS
@ivanruiz

CON SOLO DOS OBJETIVOS
@ivanruiz

1. MEJORAR LA EXPERIENCIA
DE USUARIO
@ivanruiz

@ivanruiz
2. GANAR
DINERO

¿CÓMO DEBEMOS
TRABAJAR
EL SEO?
@ivanruiz

LO PRIMERO QUE DEBEMOS
TENER EN CUENTA
SI ES BUENO PARA EL CLIENTE,
ES BUENO PARA EL SEO
@ivanruiz

LO SEGUNDO QUE DEBEMOS
TENER EN CUENTA
DEBEMOS CONSTRUIR
SOBRE UNA BASE SOLIDA
@ivanruiz

TENER EN CUENTA
DEBEMOS CONSTRUIR
SOBRE UNA BASE SOLIDA
@ivanruiz
1.- SEO ON-PAGE Y ON-SITE
2.- PENSAR EN MÓVIL

TENER EN CUENTA
@ivanruiz
SEO ON-PAGE Y ON-
SITE
URLs AMIGABLES
KEYWORD RESEARCH
CONTENIDO ÚNICO Y BUENO
ARQUITECTURA INTERNA
SITEMAP XML
CARGA RÁPIDA
….

TENER EN CUENTA
@ivanruiz
PENSAR EN MOVIL
PENSAR EXPERIENCIA DE USUARIO
PENSAR EN USABILIDAD
PENSAR EN EL CONTENIDO
PENSAR EN MÓVIL

• DEBEMOS DE TENER UNOS
CIMIENTOS CORRECTOS
@ivanruiz
NUMBER OF GLOBAL USERS
(MILLIONS)

TENER BASE SÓLIDA
CIMIENTOS CORRECTOS
YA SOMOS SEO
FRIENDLY
@ivanruiz

CIMIENTOS CORRECTOS
¿ CUÁNDO VEMOS LOS
RESULTADOS ?
@ivanruiz
TENER BASE SÓLIDA

@ivanruiz
TENER BASE SÓLIDA

CIMIENTOS CORRECTOS
@ivanruiz
GRÁFICA CLIENTE RETAIL

CIMIENTOS CORRECTOS
@ivanruiz
GRÁFICA CLIENTE
ALIMENTACIÓN

@ivanruiz
BASE SÓLIDA

CIMIENTOS CORRECTOS
@ivanruiz
GRÁFICA CLIENTE
SIN MARCA

CIMIENTOS CORRECTOS
@ivanruiz
¿POR QUÉ?

CIMIENTOS CORRECTOS
LA ARQUITECTURA ES LA BASE,
PERO LA AUTORIDAD LO ES
TODO.
CUANDO TIENES MARCA:
TIENES MENCIONES,
POPULARIDAD, ENLACES…
@ivanruiz
¿POR QUÉ?

@ivanruiz
¿CÓMO HAGO CRECER EL
PROYECTO?

Don't do what works today, do what works tomorrow
@ivanruiz
¿CÓMO HAGO CRECER EL
PROYECTO?

@ivanruiz
LO PRIMERO

¿ LA MARCA ES UN FACTOR
DE POSICIONAMIENTO ?
@ivanruiz
LO PRIMERO

GOOGLE NO PUEDE ELEGIR
ENTRE MARCAS
@ivanruiz
LO PRIMERO

TENER UNA BUENA MARCA
¿ PUEDE TENER UN IMPACTO POSITIVO EN EL SEO ?
@ivanruiz
LO PRIMERO

SI TIENES UNA MARCA RECONOCIDA
EN TU CIRCULO:
LAS REDES SOCIALES TE QUIEREN
MEJOR CTR EN LAS SERPS
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
OFFLINE TE PUEDE AYUDAR EN EL
SEO
@ivanruiz
LO PRIMERO

@ivanruiz
LO SEGUNDO

TODO EL MUNDO TIENE
CONTENIDO DE CALIDAD
@ivanruiz

TODO EL MUNDO TIENE CONTENIDO DE CALIDADTODO EL MUNDO TIENE CONTENIDO DE CALIDAD
COSTE DE CREACIÓN DE 5 A 15 €
NO SE TIENE EN CUENTA LA
EXPERIENCIA DE USUARIO
NO SE MIRA EL USUARIO OBJETIVO
@ivanruiz

0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
GOOGLE PANDA
CONTENIDO
CALIDAD
LO MEJOR DE LAS
SERPS
VALOR
DIFERENCIAL
- +
-
CALIDAD
ESFUERZO
+
@ivanruiz
TODO EL MUNDO TIENE

¿ CÓMO LO HACEMOS ?
@ivanruiz

@ivanruiz
ESTRATEGIA PARA GENERAR

@ivanruiz
CONTENIDO

LOS RESULTADOS QUE APARECEN, A QUE
PREGUNTAS RESPONDEN
QUE TIPO DE EXPERIENCIA DE USUARIO
PROPORCIONAN
ANALICEMOS EL CONTENIDO EN TERMINOS
DE DISEÑO, MOVIL Y VELOCIDAD.
@ivanruiz
CONTENIDO

QUE TIPO DE INFORMACIÓN FALTA
@ivanruiz
CONTENIDO

@ivanruiz
CONTENIDO

@ivanruiz
AHORA TOCA
PROMOCIONAR
EL CONTENIDO

LINKBUILDING
@ivanruiz

@ivanruiz
¿FUNCIONA EL
LINKBUILDING?

@ivanruiz

¿ EL LINKBUILDING ES
PARA TODOS ?
@ivanruiz

COSAS QUE NUNCA DEBEMOS
HACER
CUANDO HACEMOS LINKBUILDING
@ivanruiz

LINKBUILDING AUTOMATIZADO
ESPECIFICAR ANCHOR TEXT
ENLACES EXTERNOS EN EL FOOTER
@ivanruiz

COSAS QUE DEBEMOS DE HACER
EN LINKBUILDING
@ivanruiz

CENTRATE EN LA CALIDAD DE LOS BLOGS
NO PREOCUPARSE DEL NO-FOLLOW
ANCHOR TEXT NATURAL
@ivanruiz

SIN DUDA EL MEJOR
LINKBUILDING VIENE DE UNA
CAMPAÑA DE MARKETING
@ivanruiz

EJEMPLOS DE
LINKBUILDING NATURAL
@ivanruiz

EJEMPLOS DE LINKBUILDING
NATURAL
ENTREGA MUESTRAS A
BLOGGERS Y
YOUTUBERS
@ivanruiz

@ivanruiz
RESULTADOS

GOOGLE AHORA TIENE INFORMACIÓN DE
TWITTER EN TIEMPO REAL
@ivanruiz

¿QUÉ BUSCA GOOGLE
EN LOS TWEETS?
IMAGENES, HASHTAGS
SOBRETODO TWEETS CON
URLS
@ivanruiz

POR AHORA FUNCIONA EN
GOOGLE.COM EN LA VERSIÓN
INGLESA.
@ivanruiz

@ivanruiz
EL SEO QUE SE
PUEDE HACER CON
TWITTER ES
TEMPORAL

@ivanruiz
PERO EL CONTENIDO ES MUY POBRE

@ivanruiz
QUE NOS DEPARA EL
FUTURO

FUTURO…
@ivanruiz
HUMMINGBIRD

@ivanruiz
SIRIGOOGLE NOW
FUTURO…

@ivanruiz
FUTURO…

FUTURO…
@ivanruiz
FUTURO…

YouTube tiene más de mil millones de usuarios
Cada día la gente ve cientos de millones de horas en YouTube
El número de horas que los usuarios visualizan videos cada mes se
incrementa un 50% cada año
300 horas de vídeo se suben a YouTube cada minuto
@ivanruiz
FUTURO…

@ivanruiz
Y PARA
FINALIZAR

SI HACEMOS LAS COSAS MAL,
GOOGLE NOS PUEDE PENALIZAR
@ivanruiz

QUE EL CONTENIDO ES CLAVE, ESTÁ CLARO,
POR ESTO DEBEMOS DE TENER UN CONTENIDO QUE
MARQUE LA DIFERENCIA.
NO SIRVE SOLO CON LA CALIDAD DEL CONTENIDO
@ivanruiz
RECORDAR

EL LINKBUILDING FUNCIONA
PERO LAS ACCIONES VARIAN EN FUNCIÓN DEL
TAMAÑO DEL CLIENTE
@ivanruiz
RECORDAR

LAS REDES SOCIALES DEBEN DE ESTAR
PRESENTE EN TU ESTRATEGIA SEO PARA MARCAR
LA NATURALIDAD
@ivanruiz
RECORDAR

EL SEO SE ESTÁ CONVIRTIENDO AL MISMO
TIEMPO
EN ALGO CADA VEZ MÁS TÉCNICO Y CADA VEZ
MÁS MARQUETINIANO.
@ivanruiz
RECORDAR

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