*최종업데이트 버젼
*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다.
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9. 키워드로 보는
2014 칸느 Winners
혁신적인 기술에 기반한
크리에이티비티
사회와 인간의 삶에
영향을 주는
크리에이티비티
정형화된 미디어의 프레임에서
벗어나 미디어의 융합과 생활속
모든것을 미디어로 활용
단편적인 광고가 아닌
게임, 음악, 영화 등
다양한 멀티미디어
컨텐츠 제작/활용
14. 2013 Titanium & Integrated, P1R, RD, Film,
Direct G.P
DUMB WAYS TO DIE
2012 Titanium & Integrated, /
Cyber G.P
Nike - Fuel Band 2012 Promo, Direct G.P
AMEX Card – Small business
Saturday
Go Contents! Go Innovation! Go Social Influence!
24. 매장
#Campaign Map
* 하비니콜스의 매장내에 “Gift set”배치, 온라인 스토어에서는 패키지와 같이 구성하여 판매
* 이기적 Gift Set을 키아이디어로 해당 패키지를 그대로 Press, Outdoor의 광고에 반영
* 유머러스한 TV Film은 캠페인의 흥미 및 참여를 더하는 큰 서포트 역할
45. Brand Film
*Film Lion G.P
http://www.youtube.com/results?search_query=THE+EPIC+SPLIT
46.
47.
48.
49.
50.
51. * 볼보 바이럴 비디어 클립은 1억만건 이상의 유투브 뷰,
8백만건 이상의 공유
* 페이스북 팔로워 1만6천명 -> 33만명 으로 증가
* 유투브 구독자 3,500 -> 90,000명 으로 증가
* 2만건 이상의 세계뉴스미디어에 노출
이는 1억2천만 유로에 달하는 PR Value
* 영상을 시청한 볼보 트럭운전자의 절반이상이 구매의사 표시
RESULT
61. #Campaign Map
* 매우 짜임새 있는 캠페인 맵
* 전통적인 미디어 및 온라인 Official 페이지, 소개자료를 통해 Guilt Trip의 취지와 사용방법을 홍보
* SNS에서는 가족, 친구 등이 시골집 방문을 원하는 대상자들에게 미안함을 느끼게 하는 메시지 전달
* Guilt Trip 판매티켓에는 티켓과 함께 부모와 친구 등이 전하는 메시지를 삽입하여 모바일, DM 등으로 전달
62. Guilt Trip - Ticket
* 부모와 친구들이 도시로 떠난 젊은이에게 티켓과 함께 보내는 메시지
63. OOH, Print
* 니가 있었으면 정말 좋겠다는 메시지를 유머러스하게 표현하여 Outdoor, Print광고로 집행
64. * 호주의 V/LINE은 젊은이들의 시골방문을 위해 Guilt Trip이라는 새로운 상품출시
* PR미디어를 통해 새로운 상품의 취지설명. 이후 전통적인 미디어 Press, Outdoor, RD,
유투브(온라인 필름)등을 통해 Guilt Trip 소개
* SNS에서는 친구, 가족이 직접 대상자들에게 공개적으로 고향으로 오라는 메시지 전달
* 가장 실질적이었던 아이디어는 공식웹사이트 및 오프라인 티켓부스에서
티켓구매와 함께 대상자들에게 방문해달라는 메시지와 구매한 티켓을 발송 한 것
<Campaign Process>
<RESULT>
* 12만3천장의 티켓판매. 전체 매출 15%증가
* 연 목표치 판매액보다 400만달러의 세일즈 확대
* 다양한 PR미디어 노출
65. 인사이트는 동일,
하지만 실제 사람들을 움직였던 캠페인
Ads → Story
Ticket → Insight
#Think
80. * 아이들의 위치추적이 가능한 모바일 앱개발
* 잡지와 기타 광고물을 통해 위치추적이 가능한 센서가 달린 팔찌를 부착
* 해당 팔찌를 아이에게 부착하고 니베아의 앱을 키면,
아이가 어디에 있는지 실시간으로 탐색가능
<Campaign Process>
<RESULT>
* 성공적인 캠페인 비디오 노출,다양한 미디어 노출
* 주요 구매타겟을 대상으로 62%의 세일즈 향상(브라질 리우데자네이루)
* 광고를 접한 10명중 8명이 모바일앱 설치
* 캠페인 이후에도 여러 차례 고객들로부터 문의 및 추가요청
87. * 캠페인 영상 온에어 후 이탈리아 총리가 SNS를 통해 적극적인 지지의사 표시
* 세계 20개국의 언론에서 캠페인 조명
* 유투브를 통한 영상런칭 첫 주 500만 건의 영상노출, 75만 건의 공유
* 세계다운신드롬의 주에 해당영상은 세계에서 가장 많이 공유된 영상으로 선정
<RESULT>
88.
89.
90. 아직 미개한 시대물질적 풍요의 시대,
인터넷으로 하나로 이어진 세상을 찬양하며
기술문명의 발달을 누리지만
아직도 종교로 인한 분쟁으로
죄없는 아이들이 죽어가는 시대
[팔레스타인 무장단체 하마스와 이스라엘간의 공습중의 사망한 어린이 시신]
115. * 6천2백만 불로 추산되는 미디어 노출
* 호주의 상업TV채널의 거의 모든 뉴스채널에 보도
* 약 70개국의 국가에서 뉴스로 노출
* 시드니 투어버스의 투어스팟으로 지정
* Boy George, Jesse Tyler같은 유명인사의 연이은 트윗
* 일반적으로 ANZ은행의 ATM머신의 영수증이 교체되는데 1주일의 시간이
소요되나 첫번째 GAYTM은 영수증이 소요되는데는 1시간밖에 소요되지 않음
<RESULT>
116.
117.
118. NO GMO!
NO 공장식 사육!
치폴레는 그들이 가진 바른음식에 대한 신념과
질높은 식재료를 제대로 알리기 위해
다양한 방법으로 커뮤니케이션을 해왔다
131. * 페루 시내의 쇼핑몰을 중심으로 COKE-Happy ID부스 제작
* 사진촬영 버튼을 누르는 것이 아니라 미소를 지어야 사진이 찍히도록 설계
* 미소를 띈 증명사진으로 ID를 만들면 코카콜라 무료증정 및
리워드 카드를 통한 각종할인혜택제공
* 해당 프로모션은 TV, OOH, Print의 매체 및 SNS를 통해 빠르게 유포
<Campaign Process>
* 캠페인 진행기간동안 페루정부에서 발급된 ID중 90%가 미소를 띈 사진으로 발급
* 소셜네트워크상 130만건의 글이 공유
* 미디어노출을 비용으로 환산할시 USD 300M으로 추산
* 캠페인 기간동안 행복과의 브랜드 연상, 상기도 및 차별화 척도 증가
<RESULT>
138. * 남아프리카 요하네스버그의 가장 큰 마천루 빌딩을 섭외
<Campaign Process>
* 레인보우 칼라와 코크의 브랜드 심볼 아트웍으로 빌딩 외벽을 디자인
* 빌딩외벽에 스프링쿨러 형태의 마실수 없는 재활용 물을 활용한 대형 물뿌리게 설치
* 자유의 날의 달, 햇빛이 비치는 화창한 하늘을 배경으로 빌딩외벽에서 물 분사
* 이를 통해 빌딩을 배경으로 대형 인공 레인보우 발생
* 전 세계 수백계의 미디어에서 노출
* 정확한 ROI추산은 힘드나, 150%이상의 PR벨류 카운트
* 유투브 8만3천회 View
<RESULT>
144. * 뉴욕 멘하튼의 더블 빌보드 보드 광고판 섭외
* 천문학자에게 자문을 얻어 빌보드가 있는 위치를 기준으로 달의 움직임을 측정하여
초승달이 코로나 병의 입구에 걸칠수 있도록 빌보드 제작
* 초승달이 밤하늘의 코로나 병에 위치하는 순간의 장면을 촬영 PR 및 브랜드컨텐츠로 활용
* 연말 New Year's Eve-style Luna Corona parties와도 연계
* 코로나는 더 많은 빌보드 스팟을 사서 이 캠페인을 확대 집행하기로 결정
<Campaign Process>
<RESULT>
* 뉴욕에서 세일즈 7.8% 증가
* 14만 버즈미디어뷰
* 페이스북 5천 Like
* 약 100여개의 PR미디어 노출
161. * 세계 최초로 BA항공기가 지나가는 순간 반응하는 OOH빌보드 제작
* 빌보드에 ADSB안테나를 삽입, 200KM반경에서 비행기가 날아가는 순간 안테나가 반응
* 빌보드 광고는 안테나에 반응하여 움직이게 되며, 항공정보(출발,도착지,항공넘버) 표시
* 또한, 해당 정보에대해 보다 상세한 내용을 찾고 싶으면 SNS에서 ‘Look Up#’헤쉬테그
활용 시 항공에 대한 상세한 정보제공
<Campaign Process>
* BA.COM 75,000명의 유니크 방문자
* 1백만건의 유투브뷰, 1만7천여건의 트윗
* 2013년 가장 많이 언급된 항공사 광고
* 118개국 미디어 뉴스 노출
* Global Reach: over 350 million
* Over 750,000 media savings gained from the new 'pay per play' media
<RESULT>
168. * 메가폰은 2,000평방미처의 파빌리온을 설치.
* 파빌리온은 8M높이의 3D이미지를 렌더링할 수 있는 디지털 센서가 부착
* 올림픽스타디움에 위치한 3D 스캔부스에서 참여자의 얼굴사진을 촬영
* 촬영된 사진은 매 50초 CG맵핑을 통해, 파빌리온으로 전송 3,500배의 크기로 확대되어 입체적으로 표시
* 12만명의 참여자가 본인의 얼굴을 참여하여 CG Selfie
* 러시아 내의 400개 이상의 뉴스매체에서 보도, 세계 600개 이상의 매체에서 언론보도
<Campaign Process>
<RESULT>
181. 차량의 냉동박스에서 나오면
적혀있던 “DHL is Faster”라는 문구가 표시
낮은 온도에서 박스표면이
검은색으로 변하는 특수재질로 포장된 포장박스를
UPS, FEDEX를 통해 배송
자의인지 타의인지…
불쌍한 경쟁사의 배달부들은
DHL이 가장 빠르다는 문구가 쓰여진 박스를 사람들에게 광고
해당 게릴라 영상을 유투브를 통해 노출
적극적인 PR활동 유도
<Campaign Process>
182. 유투브 500만뷰 달성
인기비디오 top10 선정
트위터의 가장 인기토픽으로 선정
단지 5,300유로 정도의 금액으로
각종 TV, 온라인 미디어에 다수 노출
<RESULT>
211. * 가상의 디지털 캐릭터인 10대 필리핀 소녀 스위티 개발
* 다수의 아동 성매매가 이뤄지는 온라인 웹캠 채팅방에 접속
* 채팅방 내의 아동성매매 자들과 접촉
* 스위티에게 접근한 사람들은 71개국 약 2만명
* 스위티에게 노골적인 성매매(행위)를 요구한 아동 성매자들 1천명 프로필 수집
* 네덜란드 사법당국에 이들의 프로필리스트 전달 및 고발
* 캠페인 진행과 스위티에게 접근 당시의 상황을 인터넷상에 공개
<Campaign Process>
212. *약 10억명 이상의 사람들이 영상 시청
*50만명 이상의 사람들에게 아동성매매 근절활동 지원 서약
*미국, 영국, 캐나나, 벨기에, 호주, 남아프리카 등의 국가에서
스위티를 통해 수집된 아동성매매자들의 검거활동
*필리핀 경찰은 아동성범죄를 척결해야 할 가장 중요한 범죄로 규정
이를 통해 수십명의 필리핀 아동이 구출
<RESULT>
219. * 런던의 가난하고 위험한 마을에 NBA선수 D-rose와 함께 아디다스 프로모션 스토어 설치
<Campaign Process & Result>
* 매장안에는 10ft높이에 선반위에 농구화를 비치, 점프하여 손이 다으면 가져갈 수 있도록 설치
* 스토어 오픈 8시간만에 2500명의 청년들이 이벤트에 참여
* 5일만에 유투브 37만뷰, 시청자의 8%가 Share
* 우수 참여자의 점프사진을 Press광고로 활용
* 약 400만의 온라인 임프레션, 약 200만 파운드의 미디어벨류
* 세계 30개국의 나라에서 D-Rose점프 스토어를 본인의 국가에서 오픈해주기를 요청
220.
221.
222. “끔찍한 고통”
암이 많이 진행된 대부분의 환자들은
한시도 고통에서 벗어나기 힘들며,
대부분 고통 속에서 생을 마감하곤 한다
223. 미미 파운데이션은
암환자들에게 잠시 동안이라도
고통을 생각하지 않을 수 있도록
그들을 위한 모금활동에 도움이 될 수 있는
매우 특별한 사진전을 준비한다
226. * 20명의 암환자들을 이번 프로젝트를 위해 모집
* 그들을 스튜디오를 불러 헤어와 메이크업
* 헤어와 메이크업을 하는 동안 이들이 자신의 모습을 볼 수 없도록 함
* 이후 그들이 자신의 변화한 모습을 처음 보는 순간을 사진으로 남김
* 이들의 모습을 사진 화보로 출간
* 그리고 브루쉘에서 사진전 개최하여 이들의 가족과 친구들 초청
* 해당 사진북은 각종 PR뉴스매체 및 인터넷 블로그, SNS로 빠르게 퍼져나감
<Process>
227. * 매체비 집행없이 2주간 1500만건의 유투브 노출
* 2초간 1회 이상의 트윗멘션
* 기부약속 198% 증가
* 7천부 이상의 화보 판매
* 다양한 PR미디어 노출
<RESULT>
228.
229.
230. 25주년 기념,
남들 다 하는 환경보호 캠페인 말고
우리의 멋스러운 디자인과
친환경 정신을 알릴 수 있는
특별한 캠페인 어디 없을까?
Something New?
233. * 의류브랜드 G-Star Raw의 25주념을 기념한 친환경 캠페인
* 매년 1억톤의 이상의 플라스틱이 버려지고, 10%가 해안가에 머무른다는
문제에서 출발
* 이렇게 버려진 플라스틱을 재활용하여 바이오닉 섬유 제작
* 해양학자 및 뮤지션 Pharrell Williams과 함께 기자간담회 및 패션쇼 진행
* G-star Raw는 이 캠페인이 일회성 캠페인이 아닌 향후 바이오닉 섬유
사용을 늘리겠다고 발표
<Process>