4. • Mer ekstremt vær, mer vind, mer
regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom
værtypene
• Utfordrende for en næring som lever
av opplevelser og aktiviteter i
naturen, og krever tilpasning og
kompetanseheving
Klimaendringer
Foto: Asgeir Helgestad – Arctic Light AS. - Visitnorway.com
5. • Innen 2050 vil det være flere
eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, de har
god tid, og de reiser mye
• Mer softe aktiviteter enn en
yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
6. • Innen 2050 vil 70 % av verdens
befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å være i naturen
blir mangelvare
• Mer tilrettelegging, skilting og
merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: C.H. - Visitnorway.com
8. • Reykjavik
• Trondheim Værnes
• Ålesund Vigra• Færøyene Vagar
•
Sandefjord
Bergen Flesland •
Haugesund Karmøy •
Stavanger Sola •
• Tampere
• St. Petersburg
• Helsinki
• Tallinn
• Moskva• Riga
• Palanga
• Vilnius
• Kaunas
• Gdansk
• Kiev
• Moss
• Gøteborg
• København
Kristiansand Kjevik •
• Aberdeen
• Liverpool
London •
Heathrow, Gatwick, Stansted
• Paris
CDG, Orly,
Vatry, Beauvais
• La Rochelle
Grenoble •
• Béziers • Nice
• Madrid
• Barcelona
• Palma• Valencia
• Ibiza• Alicante• Murcia
• Malaga
• Lisboa
• Faro
• Lanzarote
• Las Palmas• Funchal,
• Sardinia
• Olbia
• Palermo
• Korfu
• Chania
• Santorini• Rhodos• Kos
• Athen • Antalya
•
Thessaloniki
• Istanbul
• Burgas
• Varna• Beograd
• Dubrovnik
• Roma
• Pisa
• Geneve
• Zürich
München •
• Milano
• Pula
• Zadar
• Split
• Venezia
• Salzburg • Budapest
• Wien
• Praha • Krakow• Frankfurt
• Katowice
• Wroclaw• Brussel
• Dusseldorf
• Amsterdam
• Bremen • Berlin• Poznan • Warszawa
• Szczecin• Hamburg
• Tromsø Langnes
• Århus
Aalborg •
• Edinburgh
• Newcastle
• Dublin • Manchester
Billund •• Esbjerg
New York •
Agadir •
Marrakech • • Dubai
• Doha
• Bangkok
• Islamabad
• Lahore
• Oslo Gardermoen
• Stockholm
• Rovaniemi
Orlando •
Fort Lauderdale •
Los Angeles •
San Fransisco •
• Luleå
• Bodø
• Molde
• Harstad/Narvik
Økt tilgjengelighet til og fra utlandet
9. • «Hva har du gjort i ferien?» ikke
«hvor har du vært?»
• Selfies
• Sosiale medier
Opplevelser gir status
Foto: C.H. - Visitnorway.com
10. Rammeverket : 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv, tre områder
(IN og NHO Reiseliv tilpasset fra UNWTO i 2007)
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide
for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et
bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007.
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
11. 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv (IN og NHO Reiseliv tilpasset UNWTO)
Bevaring av natur,
kultur og miljø
• Kulturell rikdom
• Landskapets fysiske og
visuelle integritet
• Biologisk mangfold
• Rent miljø og
ressurseffektivitet
Styrking av sosiale
verdier
• Lokal livskvalitet og
sosial verdiskaping
• Lokal kontroll og
engasjement
• Jobbkvalitet for
reiselivsansatte
• Gjestetilfredshet og
trygghet; opplevelses-
kvalitet
Økonomisk
levedyktighet
• Økonomisk levedyktige
og konkurransedyktige
reiselivsdestinasjoner
gjennom lokal
verdiskaping
• Økonomisk levedyktige
og konkurransedyktige
reiselivsbedrifter
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A
guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin
handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” -
februar 2007.
28. • Økt press på sårbare områder
• Utslipp transport og aktiviteter
• Lokale miljø- og avfallsproblemer
Utfordringer miljø/klima
29. • Reiselivsutvikling på tvers av
lokalsamfunnets interesser
• Lavtlønte deltids- og
sesongarbeidsplasser?
• Utarming av kultur og identitet?
• Forbruk av fellesgoder og felles
«eiendom»
Utfordringer samfunnsansvar
31. Markedet har tatt bærekraftbriller på:
• Etterspør grønne leverandører, og velger bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis
• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis.
• TO har høyere miljøforventninger til norske
destinasjoner enn andre destinasjoner - pga.
Norges image som rent og uberørt
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
32. Leverandører blir valgt bort:
• «Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge»
• «Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for
mange turister»
• «Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et
kvalitetsprodukt»
• «Måten de behandlet dyrene (hundene) på»
• «Ingen øko-måltider tilgjengelig»
Oppsummert:
• For store volum
• Støy
«…Selv om kundene ikke
nødvendigvis etterspør
bærekraftige merker, vil
dårlig miljøpraksis ødelegge
gleden over reisen»
Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
33. Forbrukerholdninger i
endring;
17
29 31
14
25
28
21
36 38
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Er villig til å betale
mer for en ferie
med et selskap
som har miljø og
bærekraftig fokus
Ønsker miljø- og
samfunnsansvarlig
merkede reiser
(på lik linje som
hotellmerking)
Det er mer
reiseselskapets
enn mitt ansvar å
være
miljøansvarlig
ABTA News (2013)
2010 2012 2013
• Forbrukerne er villige til å
betale mer for bærekraft
• De ønsker miljømerkede
reiser
• Ønsker at reiseselskapene og
bedriftene tar ansvar
• Kommende turistgenerasjon
(16-24 år) tydeligst på krav til
ansvarlighet
ABTA: Storbritannias største
reiseorganisasjon
*Kilde: ABTA Nes, nov. 2013.
34. Turoperatørenes forventninger fremover
• 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel
etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste
fem årene.
• Forbrukerundersøkelser finner også økende
interesse for grønn reise – og bevis for bærekraft
Kilde: Innovasjon Norge TO-undersøkelse juni 2016
36. ◦ Løfte frem og støtte
bærekraftigeprosjekter
i næringslivet
◦ Prioritere de mest
bærekraftige prosjektene
som bidrar til økt norsk
verdiskapning
◦ Legge til rette for at norsk
næringsliv skal lykkes med
å være konkurransedyktig
Innovasjon Norges rolle
37. Innovasjon Norge
Bærekraftig reiseliv fra 2007 - dd
www.innovasjonnorge.no
Bransje-
grupper
-
involvere
Green
Travel
-
prioritere
Kurs
-
bygge
kunnskap
Piloter
-
teste ut
metode
Priser
-
mål mot
andre
Bære-
kraftig
reisemål
-
standard
Styrke
merke-
varen
-
formidle
2007 - Felles rammeverk, 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv
39. Holdningene går i retning av at miljø er et kollektivt ansvar i større
grad enn et individuelt ansvar
*Forum for the Future and The Travel Foundation, juli 2012
“…a more holistic approach is now emerging – the idea
of destination partnerships. Rather than any one party
being responsible for protecting a destination, this is a
multi‐stakeholder approach whereby all parties
interested in a destination as a resource look at how
they can work together to achieve a common goal of
sustainability.”*
42. Standardisering for
reisemål / destinasjon
• Merke med minimumskrav
(standard)
• Bred innsats på reisemålet,
både offentlig og privat
sektor
• Bygger på målet om et mer
bærekraftig reiseliv
• Involverer mange bedrifter og
tiltak på reisemålet
43. På scenen:
Gjesteopplevelser
• ekte opplevelser
• konsept med øko-, dele-,
etisk-, miljø-profil
• formidling
Bak scenen:
Lokalsamfunn&bedrifter
• helhetlig tilrettelegging
• kompetanse, samarbeid,
vertskap, mm
• standardisering
Foto:Privat