SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  48
Télécharger pour lire hors ligne
www.innovasjonnorge.no
Bærekraftig reiseliv
Audun Pettersen
@aupet
Agenda miljø
samfunn økonomi
Bærekraftig
1. Hvorfor bærekraft?
2. Hva sier markedet?
3. Hva er Innovasjon Norges rolle?
4. Q&A
miljø
Flere mennesker ->Bedre økonomi -> Mer fritid -> Mer reising
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer
regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom
værtypene
• Utfordrende for en næring som lever
av opplevelser og aktiviteter i
naturen, og krever tilpasning og
kompetanseheving
Klimaendringer
Foto: Asgeir Helgestad – Arctic Light AS. - Visitnorway.com
• Innen 2050 vil det være flere
eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, de har
god tid, og de reiser mye
• Mer softe aktiviteter enn en
yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens
befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å være i naturen
blir mangelvare
• Mer tilrettelegging, skilting og
merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: C.H. - Visitnorway.com
Shanghai 1987 Shanghai 2013
• Reykjavik
• Trondheim Værnes
• Ålesund Vigra• Færøyene Vagar
•
Sandefjord
Bergen Flesland •
Haugesund Karmøy •
Stavanger Sola •
• Tampere
• St. Petersburg
• Helsinki
• Tallinn
• Moskva• Riga
• Palanga
• Vilnius
• Kaunas
• Gdansk
• Kiev
• Moss
• Gøteborg
• København
Kristiansand Kjevik •
• Aberdeen
• Liverpool
London •
Heathrow, Gatwick, Stansted
• Paris
CDG, Orly,
Vatry, Beauvais
• La Rochelle
Grenoble •
• Béziers • Nice
• Madrid
• Barcelona
• Palma• Valencia
• Ibiza• Alicante• Murcia
• Malaga
• Lisboa
• Faro
• Lanzarote
• Las Palmas• Funchal,
• Sardinia
• Olbia
• Palermo
• Korfu
• Chania
• Santorini• Rhodos• Kos
• Athen • Antalya
•
Thessaloniki
• Istanbul
• Burgas
• Varna• Beograd
• Dubrovnik
• Roma
• Pisa
• Geneve
• Zürich
München •
• Milano
• Pula
• Zadar
• Split
• Venezia
• Salzburg • Budapest
• Wien
• Praha • Krakow• Frankfurt
• Katowice
• Wroclaw• Brussel
• Dusseldorf
• Amsterdam
• Bremen • Berlin• Poznan • Warszawa
• Szczecin• Hamburg
• Tromsø Langnes
• Århus
Aalborg •
• Edinburgh
• Newcastle
• Dublin • Manchester
Billund •• Esbjerg
New York •
Agadir •
Marrakech • • Dubai
• Doha
• Bangkok
• Islamabad
• Lahore
• Oslo Gardermoen
• Stockholm
• Rovaniemi
Orlando •
Fort Lauderdale •
Los Angeles •
San Fransisco •
• Luleå
• Bodø
• Molde
• Harstad/Narvik
Økt tilgjengelighet til og fra utlandet
• «Hva har du gjort i ferien?» ikke
«hvor har du vært?»
• Selfies
• Sosiale medier
Opplevelser gir status
Foto: C.H. - Visitnorway.com
Rammeverket : 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv, tre områder
(IN og NHO Reiseliv tilpasset fra UNWTO i 2007)
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide
for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et
bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007.
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv (IN og NHO Reiseliv tilpasset UNWTO)
Bevaring av natur,
kultur og miljø
• Kulturell rikdom
• Landskapets fysiske og
visuelle integritet
• Biologisk mangfold
• Rent miljø og
ressurseffektivitet
Styrking av sosiale
verdier
• Lokal livskvalitet og
sosial verdiskaping
• Lokal kontroll og
engasjement
• Jobbkvalitet for
reiselivsansatte
• Gjestetilfredshet og
trygghet; opplevelses-
kvalitet
Økonomisk
levedyktighet
• Økonomisk levedyktige
og konkurransedyktige
reiselivsdestinasjoner
gjennom lokal
verdiskaping
• Økonomisk levedyktige
og konkurransedyktige
reiselivsbedrifter
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A
guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin
handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” -
februar 2007.
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Hvordan skiller
vi oss ut?
All vekst er ikke riktig vekst
Bærekraft er viktig for turistnasjonen Norge
Foto:CH - Visitnorway.com
• Preikestolen – 270.000
• Gaustadtoppen – 80.000
• Kjerag – 55.000
• Besseggen – 50.000
• Romsdalseggen – 15.000
• Galdhøpiggen – 25-30.000
Alle vil til topps
Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active
2016 2017
?
Faksimile: Dagbladet.no
Før
Under
Etter
Kommuniser –før – under - etter
Lastes ned fra: www.nfd.dep.no/
6
Bærekraft som «bånnplanke»
• Oppfølging av SDG
• Bærekraftige reisemål
Endelig en stortingsmelding - 17 år siden sist!
1999 2005 20122007
• Helårs opplevelser
• Fellesgoder
• Verdiskaping som skjer lokalt, forblir
lokalt
Utfordringer økonomi;
Foto:C.H–Visitnorway.vom
• Økt press på sårbare områder
• Utslipp transport og aktiviteter
• Lokale miljø- og avfallsproblemer
Utfordringer miljø/klima
• Reiselivsutvikling på tvers av
lokalsamfunnets interesser
• Lavtlønte deltids- og
sesongarbeidsplasser?
• Utarming av kultur og identitet?
• Forbruk av fellesgoder og felles
«eiendom»
Utfordringer samfunnsansvar
Hva sier markedet?
Markedet har tatt bærekraftbriller på:
• Etterspør grønne leverandører, og velger bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis
• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis.
• TO har høyere miljøforventninger til norske
destinasjoner enn andre destinasjoner - pga.
Norges image som rent og uberørt
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
Leverandører blir valgt bort:
• «Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge»
• «Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for
mange turister»
• «Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et
kvalitetsprodukt»
• «Måten de behandlet dyrene (hundene) på»
• «Ingen øko-måltider tilgjengelig»
Oppsummert:
• For store volum
• Støy
«…Selv om kundene ikke
nødvendigvis etterspør
bærekraftige merker, vil
dårlig miljøpraksis ødelegge
gleden over reisen»
Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
Forbrukerholdninger i
endring;
17
29 31
14
25
28
21
36 38
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Er villig til å betale
mer for en ferie
med et selskap
som har miljø og
bærekraftig fokus
Ønsker miljø- og
samfunnsansvarlig
merkede reiser
(på lik linje som
hotellmerking)
Det er mer
reiseselskapets
enn mitt ansvar å
være
miljøansvarlig
ABTA News (2013)
2010 2012 2013
• Forbrukerne er villige til å
betale mer for bærekraft
• De ønsker miljømerkede
reiser
• Ønsker at reiseselskapene og
bedriftene tar ansvar
• Kommende turistgenerasjon
(16-24 år) tydeligst på krav til
ansvarlighet
ABTA: Storbritannias største
reiseorganisasjon
*Kilde: ABTA Nes, nov. 2013.
Turoperatørenes forventninger fremover
• 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel
etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste
fem årene.
• Forbrukerundersøkelser finner også økende
interesse for grønn reise – og bevis for bærekraft
Kilde: Innovasjon Norge TO-undersøkelse juni 2016
Hva er Innovasjon
Norges rolle?
◦ Løfte frem og støtte
bærekraftigeprosjekter
i næringslivet
◦ Prioritere de mest
bærekraftige prosjektene
som bidrar til økt norsk
verdiskapning
◦ Legge til rette for at norsk
næringsliv skal lykkes med
å være konkurransedyktig
Innovasjon Norges rolle
Innovasjon Norge
Bærekraftig reiseliv fra 2007 - dd
www.innovasjonnorge.no
Bransje-
grupper
-
involvere
Green
Travel
-
prioritere
Kurs
-
bygge
kunnskap
Piloter
-
teste ut
metode
Priser
-
mål mot
andre
Bære-
kraftig
reisemål
-
standard
Styrke
merke-
varen
-
formidle
2007 - Felles rammeverk, 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv
Sertifiseringer og kvalitetsmerker
Holdningene går i retning av at miljø er et kollektivt ansvar i større
grad enn et individuelt ansvar
*Forum for the Future and The Travel Foundation, juli 2012
“…a more holistic approach is now emerging – the idea
of destination partnerships. Rather than any one party
being responsible for protecting a destination, this is a
multi‐stakeholder approach whereby all parties
interested in a destination as a resource look at how
they can work together to achieve a common goal of
sustainability.”*
Eks
Green Travel
sss
Kurs for reiselivsbedrifter i bærekraft
Foto: simone55445/Foap/Visitnorway.com
Standardisering for
reisemål / destinasjon
• Merke med minimumskrav
(standard)
• Bred innsats på reisemålet,
både offentlig og privat
sektor
• Bygger på målet om et mer
bærekraftig reiseliv
• Involverer mange bedrifter og
tiltak på reisemålet
På scenen:
Gjesteopplevelser
• ekte opplevelser
• konsept med øko-, dele-,
etisk-, miljø-profil
• formidling
Bak scenen:
Lokalsamfunn&bedrifter
• helhetlig tilrettelegging
• kompetanse, samarbeid,
vertskap, mm
• standardisering
Foto:Privat
Standard
•5 tema, 44
kriterier, 108
indikatorer
Organisering
•Lokal
prosjektleder,
ekstern
prosessveileder
Prosess
•Involvere,
planlegge,
gjennomføre,
måle
Verktøy
•Database,
analyser og
undersøkelser,
tiltak, nettverk
Profilering
•Synlighet
visitnorway,
presentasjoner,
presse, awards
Merkeordningens innhold
A: Forankring politisk i kommunen
B: Forankring i reiselivet
C: Bevaring av natur, kultur og miljø
D: Styrking av sosiale verdier
E: Økonomisk levedyktighet
44
kriterier
108
indikatorer
Standarden - innhold
Eksempler fra Standarden
Vega
Lærdal
Trysil
Røros
Setesdal
Geilo
Inderøy
Svalbard
Lyngenfjorden
Femund/Engerdal
I tidligfase:
• Geiranger
• Lillehammer
• Sälen, Sverige
• Idre, Sverige
• Suldal
Merket for bærekraftig reisemål
Lindesnesregionen
Lysefjorden
”Tourism is like fire.
You can cook your
dinner on it but if you
are not careful it will
burn your house
down.”
Anonym
Foto:istockphoto.com/sturti

Contenu connexe

Tendances

Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Innovation Norway
 
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Innovation Norway
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Innovation Norway
 
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosMinikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosInnovation Norway
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Hilde Charlotte Solheim
 
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidAnn-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidInnovation Norway
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkInnovation Norway
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Egil Thorsen
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolværInnovation Norway
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Innovation Norway
 

Tendances (13)

Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
 
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
 
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosMinikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
 
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidAnn-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning Telemark
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
 
Ingunn Sørnes: Bærekraft
Ingunn Sørnes: BærekraftIngunn Sørnes: Bærekraft
Ingunn Sørnes: Bærekraft
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
 
Merkevaren Norge
Merkevaren NorgeMerkevaren Norge
Merkevaren Norge
 
Kulturens rolle i reiselivet
Kulturens rolle i reiselivet Kulturens rolle i reiselivet
Kulturens rolle i reiselivet
 

Similaire à Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania

Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterRobin Stenersen
 
Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandelerSlik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandelerInnovation Norway
 
Lærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiselivLærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiselivInnovation Norway
 
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenDestinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenTrøndelag Reiseliv
 
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovation Norway
 
BæRekraftig Reiseliv Ingunn SøRnes In
BæRekraftig Reiseliv   Ingunn SøRnes   InBæRekraftig Reiseliv   Ingunn SøRnes   In
BæRekraftig Reiseliv Ingunn SøRnes InNettUpp
 
Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413
Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413
Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413visittelemark
 
Håndbok for skilting og gradering
Håndbok for skilting og graderingHåndbok for skilting og gradering
Håndbok for skilting og graderingTrøndelag Reiseliv
 
Nasjonal standard for vandring og sykling
Nasjonal standard for vandring og syklingNasjonal standard for vandring og sykling
Nasjonal standard for vandring og syklingTrøndelag Reiseliv
 
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medUtvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medInnovation Norway
 
Rammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelser
Rammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelserRammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelser
Rammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelserHilde Charlotte Solheim
 
Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09
Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09
Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09anskaar
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge
Ingunn Sørnes, Innovasjon NorgeIngunn Sørnes, Innovasjon Norge
Ingunn Sørnes, Innovasjon NorgeInnovation Norway
 
Geoturisme Riksantikvaren
Geoturisme RiksantikvarenGeoturisme Riksantikvaren
Geoturisme Riksantikvarenanskaar
 
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpenAudun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpenInnovation Norway
 

Similaire à Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania (20)

Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
 
Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandelerSlik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler
 
Destinasjonspilot Røros
Destinasjonspilot RørosDestinasjonspilot Røros
Destinasjonspilot Røros
 
Lærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiselivLærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiseliv
 
Innovasjon norge bærekraft
Innovasjon norge bærekraftInnovasjon norge bærekraft
Innovasjon norge bærekraft
 
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenDestinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
 
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
 
Bærekraftige reisemål
Bærekraftige reisemålBærekraftige reisemål
Bærekraftige reisemål
 
BæRekraftig Reiseliv Ingunn SøRnes In
BæRekraftig Reiseliv   Ingunn SøRnes   InBæRekraftig Reiseliv   Ingunn SøRnes   In
BæRekraftig Reiseliv Ingunn SøRnes In
 
Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413
Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413
Bærekraftig reisemålsutvikling in_230413
 
Status bærekraftprosjektet
Status bærekraftprosjektetStatus bærekraftprosjektet
Status bærekraftprosjektet
 
Håndbok for skilting og gradering
Håndbok for skilting og graderingHåndbok for skilting og gradering
Håndbok for skilting og gradering
 
Nasjonal standard for vandring og sykling
Nasjonal standard for vandring og syklingNasjonal standard for vandring og sykling
Nasjonal standard for vandring og sykling
 
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medUtvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
 
Håndbok - bærekraftig reiseliv
Håndbok - bærekraftig reiselivHåndbok - bærekraftig reiseliv
Håndbok - bærekraftig reiseliv
 
Rammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelser
Rammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelserRammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelser
Rammebetingelser for unike matbaserte reiselivopplevelser
 
Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09
Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09
Forskingssenter for berekraftig reiseliv - Svolvær 04.11.09
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge
Ingunn Sørnes, Innovasjon NorgeIngunn Sørnes, Innovasjon Norge
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge
 
Geoturisme Riksantikvaren
Geoturisme RiksantikvarenGeoturisme Riksantikvaren
Geoturisme Riksantikvaren
 
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpenAudun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
 

Plus de Innovation Norway

Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovation Norway
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadKickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadInnovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneInnovation Norway
 
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøNTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøInnovation Norway
 
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovation Norway
 
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonInnovation Norway
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverInnovation Norway
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceInnovation Norway
 

Plus de Innovation Norway (20)

Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
 
Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
 
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadKickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
 
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøNTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
 
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
 
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
 
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
 
Plummer Presentation
Plummer PresentationPlummer Presentation
Plummer Presentation
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conference
 
Papirfly myanmar
Papirfly myanmar Papirfly myanmar
Papirfly myanmar
 
Papirfly Singapore
Papirfly SingaporePapirfly Singapore
Papirfly Singapore
 
Landinfo Vietnam
Landinfo VietnamLandinfo Vietnam
Landinfo Vietnam
 
Program ASEAN seminar
Program ASEAN seminarProgram ASEAN seminar
Program ASEAN seminar
 

Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania

  • 2. Agenda miljø samfunn økonomi Bærekraftig 1. Hvorfor bærekraft? 2. Hva sier markedet? 3. Hva er Innovasjon Norges rolle? 4. Q&A miljø
  • 3. Flere mennesker ->Bedre økonomi -> Mer fritid -> Mer reising
  • 4. • Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere • Raskere endringer mellom værtypene • Utfordrende for en næring som lever av opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving Klimaendringer Foto: Asgeir Helgestad – Arctic Light AS. - Visitnorway.com
  • 5. • Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn • De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye • Mer softe aktiviteter enn en yngre målgruppe Eldrebølge Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
  • 6. • Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer • Kunnskapen om å være i naturen blir mangelvare • Mer tilrettelegging, skilting og merking • Mer guiding og kurs Urbanisering Foto: C.H. - Visitnorway.com
  • 8. • Reykjavik • Trondheim Værnes • Ålesund Vigra• Færøyene Vagar • Sandefjord Bergen Flesland • Haugesund Karmøy • Stavanger Sola • • Tampere • St. Petersburg • Helsinki • Tallinn • Moskva• Riga • Palanga • Vilnius • Kaunas • Gdansk • Kiev • Moss • Gøteborg • København Kristiansand Kjevik • • Aberdeen • Liverpool London • Heathrow, Gatwick, Stansted • Paris CDG, Orly, Vatry, Beauvais • La Rochelle Grenoble • • Béziers • Nice • Madrid • Barcelona • Palma• Valencia • Ibiza• Alicante• Murcia • Malaga • Lisboa • Faro • Lanzarote • Las Palmas• Funchal, • Sardinia • Olbia • Palermo • Korfu • Chania • Santorini• Rhodos• Kos • Athen • Antalya • Thessaloniki • Istanbul • Burgas • Varna• Beograd • Dubrovnik • Roma • Pisa • Geneve • Zürich München • • Milano • Pula • Zadar • Split • Venezia • Salzburg • Budapest • Wien • Praha • Krakow• Frankfurt • Katowice • Wroclaw• Brussel • Dusseldorf • Amsterdam • Bremen • Berlin• Poznan • Warszawa • Szczecin• Hamburg • Tromsø Langnes • Århus Aalborg • • Edinburgh • Newcastle • Dublin • Manchester Billund •• Esbjerg New York • Agadir • Marrakech • • Dubai • Doha • Bangkok • Islamabad • Lahore • Oslo Gardermoen • Stockholm • Rovaniemi Orlando • Fort Lauderdale • Los Angeles • San Fransisco • • Luleå • Bodø • Molde • Harstad/Narvik Økt tilgjengelighet til og fra utlandet
  • 9. • «Hva har du gjort i ferien?» ikke «hvor har du vært?» • Selfies • Sosiale medier Opplevelser gir status Foto: C.H. - Visitnorway.com
  • 10. Rammeverket : 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv, tre områder (IN og NHO Reiseliv tilpasset fra UNWTO i 2007) (1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007. SOSIALT MILJØ ØKONOMI BÆREKRAFT
  • 11. 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv (IN og NHO Reiseliv tilpasset UNWTO) Bevaring av natur, kultur og miljø • Kulturell rikdom • Landskapets fysiske og visuelle integritet • Biologisk mangfold • Rent miljø og ressurseffektivitet Styrking av sosiale verdier • Lokal livskvalitet og sosial verdiskaping • Lokal kontroll og engasjement • Jobbkvalitet for reiselivsansatte • Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelses- kvalitet Økonomisk levedyktighet • Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskaping • Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter (1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007.
  • 19. All vekst er ikke riktig vekst
  • 20. Bærekraft er viktig for turistnasjonen Norge Foto:CH - Visitnorway.com
  • 21. • Preikestolen – 270.000 • Gaustadtoppen – 80.000 • Kjerag – 55.000 • Besseggen – 50.000 • Romsdalseggen – 15.000 • Galdhøpiggen – 25-30.000 Alle vil til topps Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active 2016 2017 ?
  • 24. Lastes ned fra: www.nfd.dep.no/
  • 25. 6 Bærekraft som «bånnplanke» • Oppfølging av SDG • Bærekraftige reisemål
  • 26. Endelig en stortingsmelding - 17 år siden sist! 1999 2005 20122007
  • 27. • Helårs opplevelser • Fellesgoder • Verdiskaping som skjer lokalt, forblir lokalt Utfordringer økonomi; Foto:C.H–Visitnorway.vom
  • 28. • Økt press på sårbare områder • Utslipp transport og aktiviteter • Lokale miljø- og avfallsproblemer Utfordringer miljø/klima
  • 29. • Reiselivsutvikling på tvers av lokalsamfunnets interesser • Lavtlønte deltids- og sesongarbeidsplasser? • Utarming av kultur og identitet? • Forbruk av fellesgoder og felles «eiendom» Utfordringer samfunnsansvar
  • 31. Markedet har tatt bærekraftbriller på: • Etterspør grønne leverandører, og velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis • Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis. • TO har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som rent og uberørt Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
  • 32. Leverandører blir valgt bort: • «Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge» • «Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for mange turister» • «Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et kvalitetsprodukt» • «Måten de behandlet dyrene (hundene) på» • «Ingen øko-måltider tilgjengelig» Oppsummert: • For store volum • Støy «…Selv om kundene ikke nødvendigvis etterspør bærekraftige merker, vil dårlig miljøpraksis ødelegge gleden over reisen» Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
  • 33. Forbrukerholdninger i endring; 17 29 31 14 25 28 21 36 38 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Er villig til å betale mer for en ferie med et selskap som har miljø og bærekraftig fokus Ønsker miljø- og samfunnsansvarlig merkede reiser (på lik linje som hotellmerking) Det er mer reiseselskapets enn mitt ansvar å være miljøansvarlig ABTA News (2013) 2010 2012 2013 • Forbrukerne er villige til å betale mer for bærekraft • De ønsker miljømerkede reiser • Ønsker at reiseselskapene og bedriftene tar ansvar • Kommende turistgenerasjon (16-24 år) tydeligst på krav til ansvarlighet ABTA: Storbritannias største reiseorganisasjon *Kilde: ABTA Nes, nov. 2013.
  • 34. Turoperatørenes forventninger fremover • 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste fem årene. • Forbrukerundersøkelser finner også økende interesse for grønn reise – og bevis for bærekraft Kilde: Innovasjon Norge TO-undersøkelse juni 2016
  • 36. ◦ Løfte frem og støtte bærekraftigeprosjekter i næringslivet ◦ Prioritere de mest bærekraftige prosjektene som bidrar til økt norsk verdiskapning ◦ Legge til rette for at norsk næringsliv skal lykkes med å være konkurransedyktig Innovasjon Norges rolle
  • 37. Innovasjon Norge Bærekraftig reiseliv fra 2007 - dd www.innovasjonnorge.no Bransje- grupper - involvere Green Travel - prioritere Kurs - bygge kunnskap Piloter - teste ut metode Priser - mål mot andre Bære- kraftig reisemål - standard Styrke merke- varen - formidle 2007 - Felles rammeverk, 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv
  • 39. Holdningene går i retning av at miljø er et kollektivt ansvar i større grad enn et individuelt ansvar *Forum for the Future and The Travel Foundation, juli 2012 “…a more holistic approach is now emerging – the idea of destination partnerships. Rather than any one party being responsible for protecting a destination, this is a multi‐stakeholder approach whereby all parties interested in a destination as a resource look at how they can work together to achieve a common goal of sustainability.”*
  • 41. Kurs for reiselivsbedrifter i bærekraft Foto: simone55445/Foap/Visitnorway.com
  • 42. Standardisering for reisemål / destinasjon • Merke med minimumskrav (standard) • Bred innsats på reisemålet, både offentlig og privat sektor • Bygger på målet om et mer bærekraftig reiseliv • Involverer mange bedrifter og tiltak på reisemålet
  • 43. På scenen: Gjesteopplevelser • ekte opplevelser • konsept med øko-, dele-, etisk-, miljø-profil • formidling Bak scenen: Lokalsamfunn&bedrifter • helhetlig tilrettelegging • kompetanse, samarbeid, vertskap, mm • standardisering Foto:Privat
  • 44. Standard •5 tema, 44 kriterier, 108 indikatorer Organisering •Lokal prosjektleder, ekstern prosessveileder Prosess •Involvere, planlegge, gjennomføre, måle Verktøy •Database, analyser og undersøkelser, tiltak, nettverk Profilering •Synlighet visitnorway, presentasjoner, presse, awards Merkeordningens innhold
  • 45. A: Forankring politisk i kommunen B: Forankring i reiselivet C: Bevaring av natur, kultur og miljø D: Styrking av sosiale verdier E: Økonomisk levedyktighet 44 kriterier 108 indikatorer Standarden - innhold
  • 47. Vega Lærdal Trysil Røros Setesdal Geilo Inderøy Svalbard Lyngenfjorden Femund/Engerdal I tidligfase: • Geiranger • Lillehammer • Sälen, Sverige • Idre, Sverige • Suldal Merket for bærekraftig reisemål Lindesnesregionen Lysefjorden
  • 48. ”Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down.” Anonym Foto:istockphoto.com/sturti