SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  52
Télécharger pour lire hors ligne
www.innovasjonnorge.no
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om
5 år? 10 år?
Audun Pettersen
@aupet
1. Hva er vi sikre på – og usikre på?
2. Back to the future?
3. 8 steg for å videreutvikle en bærekraftig mat- og reiselivsnæring
Agenda
Foto: Alex Conu/Visitnorway.com Foto: CH - Visitnorway.com
Hva er vi sikre på – og usikre på?
Hva vil fremtiden bringe?
Shanghai 1987 Shanghai 2013
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn,
mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom værtypene
• Utfordrende for en næring som lever av
det som gror i eller opplevelser og
aktiviteter i naturen, og krever tilpasning
og kompetanseheving
Klimaendringer
• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn
barn
• De eldre har penger, de har god tid, og de reiser
mye
• Mer «softe» aktiviteter og andre matvaner enn en
yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i
byer
• Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir
mangelvare
• Kunnskap om lokalmat?
• Mer tilrettelegging, skilting og merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: Thinstockphotos.com
• Fra materiell gode til immaterielle opplevelser
• «Hva har du gjort i ferien?/Hva har du spist» ikke
«hvor har du vært?»
• Fra hardware til software
Opplevelser gir status
Foto: Mattias Fredriksson/visitnorway.com
• Flere og flere vil oppleve naturen gjennom
aktiviteter
• Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel
• «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking,
kajakk, toppturer på ski
• Mat som en del av opplevelsen og
matopplevelser som «reason to go»
• Gjerne mer enn en aktivitet på ferien
Vekst i aktiviteter og mattilbud
Foto: Tomasz Furmanek/Visitnorway.com
Aktive ferier og mat i sterk vekst
Foto: Voss/Foap/Visitnorway.com
20 mill.
600.000
reiser
mat som
primærfokus
$ 263 mrd.
+ 195%
• Ønsker å ta fine bilder
• Vise frem for familie og venner
• Nytt profilbilde
• Sosiale medier
Been there/ate that – took the picture
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
Culture
Tourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
Culture
Tourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
4 3 9 13 12 10
38
17
3
18
18
6
8
17
18
6
25
7
8
2
4
4
2
4
9
12
15
9
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
Culture
Tourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
4 3 9 13 12 10
38
17
3
18
18
6
8
17
18
6
25
7
8
2
4
4
2
4
9
12
15
9
Flere mennesker + Bedre økonomi + Mer fritid = Mer reising
• Reykjavik
• Trondheim Værnes
• Ålesund Vigra• Færøyene Vagar
•
Sandefjord
Bergen Flesland •
Haugesund Karmøy •
Stavanger Sola •
• Tampere
• St. Petersburg
• Helsinki
• Tallinn
• Moskva• Riga
• Palanga
• Vilnius
• Kaunas
• Gdansk
• Kiev
• Moss
• Gøteborg
• København
Kristiansand Kjevik •
• Aberdeen
• Liverpool
London •
Heathrow, Gatwick, Stansted
• Paris
CDG, Orly,
Vatry, Beauvais
• La Rochelle
Grenoble •
• Béziers • Nice
• Madrid
• Barcelona
• Palma• Valencia
• Ibiza• Alicante• Murcia
• Malaga
• Lisboa
• Faro
• Lanzarote
• Las Palmas• Funchal,
• Sardinia
• Olbia
• Palermo
• Korfu
• Chania
• Santorini• Rhodos• Kos
• Athen • Antalya
•
Thessaloniki
• Istanbul
• Burgas
• Varna• Beograd
• Dubrovnik
• Roma
• Pisa
• Geneve
• Zürich
München •
• Milano
• Pula
• Zadar
• Split
• Venezia
• Salzburg • Budapest
• Wien
• Praha • Krakow• Frankfurt
• Katowice
• Wroclaw• Brussel
• Dusseldorf
• Amsterdam
• Bremen • Berlin• Poznan • Warszawa
• Szczecin• Hamburg
• Tromsø Langnes
• Århus
Aalborg •
• Edinburgh
• Newcastle
• Dublin • Manchester
Billund •• Esbjerg
New York •
Agadir •
Marrakech • • Dubai
• Doha
• Bangkok
• Islamabad
• Lahore
• Oslo Gardermoen
• Stockholm
• Rovaniemi
Orlando •
Fort Lauderdale •
Los Angeles •
San Fransisco •
• Luleå
• Bodø
• Molde
• Harstad/Narvik
Økt tilgjengelighet til og fra utlandet
Norge i 2027
2027:
9.149.000
Internasjonale
ankomster
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Faksimile: Dagbladet.no
«Hvor
bærekraftig er
det å satse på
denne
turismen?»
All vekst er ikke riktig vekst
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
8 steg for å utvikle en bærekraftig mat- og
reiselivsnæring
Foto: David Bissig/Loen Skylift
Gjestedøgn
Verdi-
skaping
1: Reiseliv må bli sett på som en næring
er den nye oljenReiseliv
Alger
Design
Smør Lokalmat
Elbilteknologi
Romfart
Boreinstrumenter
IT
Hydrogen
Øl
Kjernekraftverk
Fisk
Kunst
Skogen Vann Fiskeolje
Flatbrød
Velferdsteknologi
Sopp
Snø
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
«Nei, det finnes ingen ny olje.
Etter olja skal vi leve av å jobbe»
4,2%
BNP
159 mrd
kr
turistkonsum
29%
utlendingers
turistkonsum
1 av 15
jobber
Reiseliv i Norge
Kilde: SSB (2017): Satelittregnskap for turisme 2014-2015
Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no
Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting
2. «Berre kraftig» eller bærekraftig reiseliv
Foto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com
“Det som er bra for lokalbefolkningen er også
bra turistene”
• Etterspør grønne leverandører
• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis.
• TO har høyere miljøforventninger til norske
destinasjoner enn andre destinasjoner - pga.
Norges image som rent og uberørt
• 71 % av turoperatørene forventer økt
etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner
i Norge de neste fem årene.
De internasjonale turoperatørene har
tatt bærekraftbrillene på
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016 Foto: groenebretsen/Foap/Visitnorway.com
Leverandører blir valgt bort
«…Selv om kundene ikke
nødvendigvis etterspør
bærekraftige merker, vil
dårlig miljøpraksis ødelegge
gleden over reisen»Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
«Fordi de bare
fokuserte på
store volum
uten respekt for
stillheten i
Norge»
«Reduksjon i
kvalitet og
negative
tilbakemeldinge
r fra kunde. Støy
og for mange
turister»
«Tilbyderen hadde
oversteget det som
var et bærekraftig
antall for å levere et
kvalitetsprodukt»
«Måten de
behandlet
dyrene
(hundene) på»
«Ingen
økomåltider
tilgjengelig»
3. Kommersialiser
naturopplevelser og
aktiviteter i naturen
Foto: Yngve Ask, Sverre Hjørnevik, Espen Mills/Tasteofnationatouristroutes/Visitnorway.com
• Opplevelser må tilpasses og kommersialiseres
for målgrupper som gjerne kommer hele året
• Trysil – fra ski til sykkel
• Nye, tilrettelagte flytstier
• Guider / kursing
• Utleie av terrengsykler
• Stisykkelkart
• Økning i heiskortsalg
• Trysil – fra frityr til lokalmat
Hele året – hele tiden
Foto: CH/visitnorway.com
• Styre ferdsel
• Tilby trygge, korte turer med unike turmål
• God parkeringsmulighet
• Avfallshåndtering
• Toaletter
• Skilting og merking
• Universell utforming
• Mulighet for formidling
Foto: DNT, C.H. - Visitnorway.com
4: Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk
5: Utvikle mat- og drikkeopplevelser
• Mat som «reason to go»
• Bruke norsk mat og drikke som en
del av opplevelsen
Foto: Tina Stafrèn - Visitnorway.com
Foto: C.H/visitnorway.com
«– Lokalmat blir et viktig
konkurransefortrinn for oss. Norsk
reiseliv blir aldri billigst, men vi har
verdens beste matfat som kan bidra
til å styrke naturopplevelsen»
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
6. Utvikle flere «reason to go» opplevelser med
basis i kultur
Harry Potteruniverset
Peer Gynt/Ibsenunivers
Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS
Meetings
(kongresser,
møter)
Arrangementer
Foto: ka71/Visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com
7: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv
8. Samarbeid
Attraksjon Transport
AktivitetServering
Overnatting
#overtourism
Det krever lederskap og tydelige prioriteringer
I have 10 main dreams
which can be separated
into 3-6 sub-dreams, which
I would really like you to
prioritise!
”Utvalgte ting kan skje
dersom begeistring
kan brukes som
drivkraft”
Kong Olav V siste nyttårstale
(1990)
Takk for meg!
Audun Pettersen
@aupet
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com

Contenu connexe

Tendances

Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Innovation Norway
 
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosMinikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosInnovation Norway
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Innovation Norway
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Hilde Charlotte Solheim
 
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidAnn-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidInnovation Norway
 
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Innovation Norway
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Egil Thorsen
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkInnovation Norway
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolværInnovation Norway
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Innovation Norway
 
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenDestinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenTrøndelag Reiseliv
 

Tendances (12)

Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
 
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosMinikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
 
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidAnn-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
 
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning Telemark
 
Ingunn Sørnes: Bærekraft
Ingunn Sørnes: BærekraftIngunn Sørnes: Bærekraft
Ingunn Sørnes: Bærekraft
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
 
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenDestinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
 

Similaire à Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?

Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...Egil Thorsen
 
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivNasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivInnovation Norway
 
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg Jæren ...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg  Jæren ...Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg  Jæren ...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg Jæren ...Egil Thorsen
 
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpenAudun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpenInnovation Norway
 
Lærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiselivLærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiselivInnovation Norway
 
Norske Bygdeopplevelser 251109
Norske Bygdeopplevelser 251109Norske Bygdeopplevelser 251109
Norske Bygdeopplevelser 251109BIT Reiseliv
 
Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...
Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...
Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...Egil Thorsen
 
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterRobin Stenersen
 
Potensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaPotensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaInnovation Norway
 
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...Innovation Norway
 
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medUtvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medInnovation Norway
 
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...Trøndelag Reiseliv
 
Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon NorgePer-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon NorgeInnovation Norway
 
Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim
Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte SolheimRjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim
Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte SolheimHilde Charlotte Solheim
 
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedreHvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedreHilde Charlotte Solheim
 
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp010409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01Merete Søgaard
 

Similaire à Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år? (20)

Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
 
Innovasjon norge bærekraft
Innovasjon norge bærekraftInnovasjon norge bærekraft
Innovasjon norge bærekraft
 
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivNasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
 
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg Jæren ...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg  Jæren ...Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg  Jæren ...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg Jæren ...
 
Veien videre for norske opplevelser
Veien videre for norske opplevelserVeien videre for norske opplevelser
Veien videre for norske opplevelser
 
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpenAudun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
 
Lærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiselivLærdal: Bærekraftig reiseliv
Lærdal: Bærekraftig reiseliv
 
Norske Bygdeopplevelser 251109
Norske Bygdeopplevelser 251109Norske Bygdeopplevelser 251109
Norske Bygdeopplevelser 251109
 
Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...
Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...
Mat langs nasjonale turistveger presentasjon til nettverk Atlanterhavsvegen 2...
 
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
 
Destinasjonspilot Røros
Destinasjonspilot RørosDestinasjonspilot Røros
Destinasjonspilot Røros
 
Potensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaPotensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringa
 
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
 
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medUtvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
 
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
 
Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon NorgePer-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
 
Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim
Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte SolheimRjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim
Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim
 
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedreHvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
 
Bærekraftige reisemål
Bærekraftige reisemålBærekraftige reisemål
Bærekraftige reisemål
 
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp010409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
 

Plus de Innovation Norway

Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovation Norway
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadKickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadInnovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneInnovation Norway
 
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøNTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøInnovation Norway
 
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovation Norway
 
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonInnovation Norway
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverInnovation Norway
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceInnovation Norway
 

Plus de Innovation Norway (20)

Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
 
Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
 
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadKickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
 
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøNTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
 
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
 
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
 
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
 
Plummer Presentation
Plummer PresentationPlummer Presentation
Plummer Presentation
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conference
 
Papirfly myanmar
Papirfly myanmar Papirfly myanmar
Papirfly myanmar
 
Papirfly Singapore
Papirfly SingaporePapirfly Singapore
Papirfly Singapore
 
Landinfo Vietnam
Landinfo VietnamLandinfo Vietnam
Landinfo Vietnam
 
Program ASEAN seminar
Program ASEAN seminarProgram ASEAN seminar
Program ASEAN seminar
 

Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?

  • 1. www.innovasjonnorge.no Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år? Audun Pettersen @aupet
  • 2. 1. Hva er vi sikre på – og usikre på? 2. Back to the future? 3. 8 steg for å videreutvikle en bærekraftig mat- og reiselivsnæring Agenda Foto: Alex Conu/Visitnorway.com Foto: CH - Visitnorway.com
  • 3. Hva er vi sikre på – og usikre på?
  • 4. Hva vil fremtiden bringe? Shanghai 1987 Shanghai 2013
  • 5. • Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere • Raskere endringer mellom værtypene • Utfordrende for en næring som lever av det som gror i eller opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving Klimaendringer
  • 6. • Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn • De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye • Mer «softe» aktiviteter og andre matvaner enn en yngre målgruppe Eldrebølge Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
  • 7. • Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer • Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare • Kunnskap om lokalmat? • Mer tilrettelegging, skilting og merking • Mer guiding og kurs Urbanisering Foto: Thinstockphotos.com
  • 8. • Fra materiell gode til immaterielle opplevelser • «Hva har du gjort i ferien?/Hva har du spist» ikke «hvor har du vært?» • Fra hardware til software Opplevelser gir status Foto: Mattias Fredriksson/visitnorway.com
  • 9. • Flere og flere vil oppleve naturen gjennom aktiviteter • Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel • «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking, kajakk, toppturer på ski • Mat som en del av opplevelsen og matopplevelser som «reason to go» • Gjerne mer enn en aktivitet på ferien Vekst i aktiviteter og mattilbud Foto: Tomasz Furmanek/Visitnorway.com
  • 10. Aktive ferier og mat i sterk vekst Foto: Voss/Foap/Visitnorway.com 20 mill. 600.000 reiser mat som primærfokus $ 263 mrd. + 195%
  • 11. • Ønsker å ta fine bilder • Vise frem for familie og venner • Nytt profilbilde • Sosiale medier Been there/ate that – took the picture Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
  • 13. Samfunnskriterier Erfaringskriterier Value system Political freedom Environmental standards Tolerance Quality of life Business potential Health & education Standard of living Safety & security Good infrastructure Advanced technology Good for business Would like to live/study there Heritage & Culture Tourism Made in Historical points of interest Heritage, art & culture Natural beauty Value for money Range of attractions Resort & lodging options Make products that are authentic Make products of high quality They create unique products Would like to visit for a vacation Food Would like to buy products made in that country
  • 15. Samfunnskriterier Erfaringskriterier Value system Political freedom Environmental standards Tolerance Quality of life Business potential Health & education Standard of living Safety & security Good infrastructure Advanced technology Good for business Would like to live/study there Heritage & Culture Tourism Made in Historical points of interest Heritage, art & culture Natural beauty Value for money Range of attractions Resort & lodging options Make products that are authentic Make products of high quality They create unique products Would like to visit for a vacation Food Would like to buy products made in that country 4 3 9 13 12 10 38 17 3 18 18 6 8 17 18 6 25 7 8 2 4 4 2 4 9 12 15 9
  • 16. Samfunnskriterier Erfaringskriterier Value system Political freedom Environmental standards Tolerance Quality of life Business potential Health & education Standard of living Safety & security Good infrastructure Advanced technology Good for business Would like to live/study there Heritage & Culture Tourism Made in Historical points of interest Heritage, art & culture Natural beauty Value for money Range of attractions Resort & lodging options Make products that are authentic Make products of high quality They create unique products Would like to visit for a vacation Food Would like to buy products made in that country 4 3 9 13 12 10 38 17 3 18 18 6 8 17 18 6 25 7 8 2 4 4 2 4 9 12 15 9
  • 17. Flere mennesker + Bedre økonomi + Mer fritid = Mer reising
  • 18. • Reykjavik • Trondheim Værnes • Ålesund Vigra• Færøyene Vagar • Sandefjord Bergen Flesland • Haugesund Karmøy • Stavanger Sola • • Tampere • St. Petersburg • Helsinki • Tallinn • Moskva• Riga • Palanga • Vilnius • Kaunas • Gdansk • Kiev • Moss • Gøteborg • København Kristiansand Kjevik • • Aberdeen • Liverpool London • Heathrow, Gatwick, Stansted • Paris CDG, Orly, Vatry, Beauvais • La Rochelle Grenoble • • Béziers • Nice • Madrid • Barcelona • Palma• Valencia • Ibiza• Alicante• Murcia • Malaga • Lisboa • Faro • Lanzarote • Las Palmas• Funchal, • Sardinia • Olbia • Palermo • Korfu • Chania • Santorini• Rhodos• Kos • Athen • Antalya • Thessaloniki • Istanbul • Burgas • Varna• Beograd • Dubrovnik • Roma • Pisa • Geneve • Zürich München • • Milano • Pula • Zadar • Split • Venezia • Salzburg • Budapest • Wien • Praha • Krakow• Frankfurt • Katowice • Wroclaw• Brussel • Dusseldorf • Amsterdam • Bremen • Berlin• Poznan • Warszawa • Szczecin• Hamburg • Tromsø Langnes • Århus Aalborg • • Edinburgh • Newcastle • Dublin • Manchester Billund •• Esbjerg New York • Agadir • Marrakech • • Dubai • Doha • Bangkok • Islamabad • Lahore • Oslo Gardermoen • Stockholm • Rovaniemi Orlando • Fort Lauderdale • Los Angeles • San Fransisco • • Luleå • Bodø • Molde • Harstad/Narvik Økt tilgjengelighet til og fra utlandet
  • 22. «Hvor bærekraftig er det å satse på denne turismen?»
  • 23. All vekst er ikke riktig vekst
  • 26. 8 steg for å utvikle en bærekraftig mat- og reiselivsnæring Foto: David Bissig/Loen Skylift
  • 27. Gjestedøgn Verdi- skaping 1: Reiseliv må bli sett på som en næring
  • 28. er den nye oljenReiseliv Alger Design Smør Lokalmat Elbilteknologi Romfart Boreinstrumenter IT Hydrogen Øl Kjernekraftverk Fisk Kunst Skogen Vann Fiskeolje Flatbrød Velferdsteknologi Sopp Snø
  • 30. «Nei, det finnes ingen ny olje. Etter olja skal vi leve av å jobbe»
  • 31. 4,2% BNP 159 mrd kr turistkonsum 29% utlendingers turistkonsum 1 av 15 jobber Reiseliv i Norge Kilde: SSB (2017): Satelittregnskap for turisme 2014-2015
  • 32. Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting
  • 33. 2. «Berre kraftig» eller bærekraftig reiseliv Foto: C.H. / Innovation Norway SOSIALT MILJØ ØKONOMI BÆREKRAFT
  • 34. Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com “Det som er bra for lokalbefolkningen er også bra turistene”
  • 35. • Etterspør grønne leverandører • Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis. • TO har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som rent og uberørt • 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste fem årene. De internasjonale turoperatørene har tatt bærekraftbrillene på Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016 Foto: groenebretsen/Foap/Visitnorway.com
  • 36. Leverandører blir valgt bort «…Selv om kundene ikke nødvendigvis etterspør bærekraftige merker, vil dårlig miljøpraksis ødelegge gleden over reisen»Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016 «Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge» «Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinge r fra kunde. Støy og for mange turister» «Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et kvalitetsprodukt» «Måten de behandlet dyrene (hundene) på» «Ingen økomåltider tilgjengelig»
  • 37. 3. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen Foto: Yngve Ask, Sverre Hjørnevik, Espen Mills/Tasteofnationatouristroutes/Visitnorway.com
  • 38. • Opplevelser må tilpasses og kommersialiseres for målgrupper som gjerne kommer hele året • Trysil – fra ski til sykkel • Nye, tilrettelagte flytstier • Guider / kursing • Utleie av terrengsykler • Stisykkelkart • Økning i heiskortsalg • Trysil – fra frityr til lokalmat Hele året – hele tiden Foto: CH/visitnorway.com
  • 39. • Styre ferdsel • Tilby trygge, korte turer med unike turmål • God parkeringsmulighet • Avfallshåndtering • Toaletter • Skilting og merking • Universell utforming • Mulighet for formidling Foto: DNT, C.H. - Visitnorway.com 4: Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk
  • 40. 5: Utvikle mat- og drikkeopplevelser • Mat som «reason to go» • Bruke norsk mat og drikke som en del av opplevelsen Foto: Tina Stafrèn - Visitnorway.com
  • 41. Foto: C.H/visitnorway.com «– Lokalmat blir et viktig konkurransefortrinn for oss. Norsk reiseliv blir aldri billigst, men vi har verdens beste matfat som kan bidra til å styrke naturopplevelsen»
  • 43. 6. Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i kultur
  • 45. Peer Gynt/Ibsenunivers Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS
  • 49. Det krever lederskap og tydelige prioriteringer
  • 50. I have 10 main dreams which can be separated into 3-6 sub-dreams, which I would really like you to prioritise!
  • 51. ”Utvalgte ting kan skje dersom begeistring kan brukes som drivkraft” Kong Olav V siste nyttårstale (1990)
  • 52. Takk for meg! Audun Pettersen @aupet Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com