Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
•
0 j'aime•422 vues
Siste nytt om markedsdata for norsk reiseliv v/ seniorrådgiver Margrethe Helgebostad, Innovasjon Norge.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
En vedette (15)
Similaire à Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Similaire à Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad (20)
Plus de Innovation Norway
Plus de Innovation Norway (19)
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
- 1. En hyllest til reiselivet Kick-off reiselivsaktiviteter 2017 Markedsdata v/Margrethe Helgebostad
- 2. Innovasjon Norge: For å opprettholde velferdsnivået må vi skape over 800 milliarder i nye eksportinntekter frem mot 2040
- 3. • Økning på 10 prosent fra 2011. • Det er særlig ferie- og fritidsturistene som trekker opp konsumet. • Konsumet fra utenlandske turister har økt mer enn fra de norske turistene. • Mye tyder på at reiselivsnæringens betydning for Norge øker i 2015. Mens Turistundersøkelsen viser et økt turismeforbruk i 2015, viser produksjonsindeksen til SSB fall i industri- og oljeproduksjonen. Ny rekord i turistkonsum i 2014 - 151,5 milliarder Kilde: Satellittregnskapet, SSB
- 4. Flere utenlandske turister og nordmenns gode betalingsvilje, sørget for et forbruk på 68,6 milliarder i 2015 • Det var et høyere totalforbruk, både hos ferie- og fritidsreisende og forretningsreisende. • Økningen på 13 prosent tilsvarer 8,1 milliarder. • 34,5 milliarder knyttet til ferie- og fritidsreiser. • Norske ferieturister hadde et gjennomsnittlig døgnforbruk på 1 450 kr. • Utenlandske ferieturister 1 855 kr. Forbruk til turister som overnattet på kommersielle overnattingssteder og Hurtigruten Kilde: Turistundersøkelsen 2015, Innovasjon Norge
- 5. • Reiselivsnæringen representerer 9,8 prosent av verdens BNP. • Én av elleve årsverk i verden er innen turisme. • 284 millioner årsverk. • Reiselivsnæringenes samlede BNP vokste med 3,5 prosent i 2015, mens den gjennomsnittlige veksten i verden var 2,5 prosent. • Turisme er anerkjent som en viktig bidragsyter til å skape fred og forståelse, men nå er det dokumentert. Reiselivsnæringen er en viktig bidragsyter inn til verdensøkonomien- og freden Destinasjoner verden over ser turisme som en viktig bidragsyter til landets økonomi og sysselsetting Kilde: The World Travel & Tourism Council (WTTC)
- 6. Ny rekord for verdensturismen 527 561 586 602 625 674 675 696 692 764 809 855 911 928 891 950 994 1041 1088 1134 1184 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Turistankomster med minimum én overnatting. Kilde: Word Tourism Organization (UNWTO) Internasjonale turistankomster Det var 1,184 milliarder reiser på tvers av landegrenser med minimum én overnatting i 2015. Det er 50 millioner (+5 %) flere enn i 2014
- 7. • Europa er med 609 millioner ankomster i 2015, det mest besøkte kontinentet. • Det er også her den relative veksten er størst. En økning på fem prosent i 2015, tilsvarer 28 millioner flere ankomster enn i 2014. Fordeling av internasjonale ankomster i 2015 Europa 51 % Asia og stillehavsland ene 23 % Afrika 5 % Amerika 16 % Midtøsten 5 % Turistankomst med minimum én overnatting. Kilde: Word Tourism Organization (UNWTO)
- 8. Internasjonale turistankomster – Norge vokser mer enn snittet i verden -8% -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 6% 7% 2% -4% 7% 5% 4% 5% 4% 4% 5% 7% 2% -6% -8% 9% 9% -1,50% 8% 3% 12% 11% Internasjonale turistankomster Internasjonale turistankomster ved norske hoteller Norge tar andeler av internasjonal turisme Kilde: Word Tourism Organization (UNWTO) og SSB
- 10. • Analyseselskapet IPK International gjennomførte i februar en undersøkelse i 42 land for å avdekke terrorens betydning. • Resultater viser at de destinasjoner som blir vurdert som minst trygge er de som er blitt utsatt for terror. • En destinasjons «dårlige rykte» rammer også nabolandene. «How the current terror attacks and terror warnings are influencing the travel behavior in the next 12 months”
- 11. • 24 prosent vil reise utenlands, men til en trygg destinasjon. • 6 prosent vil kun feriere i eget land. • 9 prosent vil ikke reise på ferie. 39 prosent svarte «ja» 39% 61% Terror-Sensitive (Yes) Terror-Resistant (No) Kilde: IPK International
- 12. Norge blir, på linje med våre konkurrenter, i stor grad vurdert som en trygg destinasjon Kilde: IPK International
- 13. På topp På bunn Naturlig nok er bekymringen ulik fordelt Kilde: IPK International
- 14. Norsk reiseliv Det var flere utenlandske gjestedøgn i 2015 enn i 2014 Så langt i år er det flere enn i 2015 … litt om årsaken
- 15. En svekket kronekurs betyr flere utenlandske hotellgjestedøgn En svekket krone gjør Norge til et billiger ferieland med økt konkurranseevne
- 16. Tilfredshet med ferien og om de vil anbefale en ferie i Norge til andre → Kilde: Turistundersøkelsen 2015, Innovasjon Norge →
- 17. 10,3% 10,6% 11,3% 13,6% 15,8% 48,9% 53,4% 55,3% 57,5% 59,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2012 2013 2014 2015 2016 Utlandet Norge «Utland» er svar fra Norges målgruppen i Danmark, Sverige, Nederland, Tyskland, Storbritannia, Frankrike og Russland Kilde: Trackerdata, Innovasjon Norge Spørsmål: Hvor sannsynlig er det at du vil reise på ferie til Norge de neste 12 månedene? 54 % 22 % Interessen for å reise til Norge har økt med 34 prosent fra 2012 til 2016
- 18. Fjorder, fjell og naturfenomener topper listen over assosiasjoner til Norge, men bildet begynner å bli mer sammensatt 0 20 40 60 80 100 Det er opplevelser der som man ikke kan oppleve andre steder i verden Det er spennende kultur og historie Det er et stort utvalg av bærekraftige alternativer Det er gode matopplevelser og lokale spesialiteter Det er spennende byopplevelser 71,4 71,2 67,4 64,0 63,3 75,7 75,8 73,2 69,5 69,9 2016 2012 10,3 % Økt fokus på at Norge er et sted for spennende kultur, historie og byopplevelser i profileringen gir uttelling Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge 8,6 % 8,6 % 6,5 % 6,0 %
- 19. Hvilke knapper skal vi trykke på for å skape vekst? Naturen er vår viktigste ressurs! Over 90% i målgruppen vet det! Vi må by på noe mer! Gjøre Norge mer spennende! Storslått natur Spektakulære fjorder Naturfenomen Gode matopplevelser Spennende byopplevelser Gjestfri lokalbefolkning Gjøre det enkelt å orientere seg! Vi er litt late, det må være lettere! Attraktive tilbud Bærekraftige alternativer Lett å planlegge Kjernen Merverdi Konvertere Foto: Gaute Bruvik - visitnorway.com, Espen Mills/Matlangsnasjonaleturistveger.no/Visitnorway.com, Øyvind Heen - Visitnorway.com 7% 39% 51% Ønsker de å komme?
- 20. Så over til gjestedøgn…
- 21. Det har vært en sammenhengende vekst fra utlandet siden mai 2014 til nå -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 2015 januar-juni 2016 4% 2% 3% -1% 8% 8% Totalt Norske Utenlandske Kilde: SSB Antall hotellgjestedøgn + 2 % Ferie- og fritidstrafikken + 2 % Yrkestrafikken + 1 % Kommersielle gjestedøgn
- 22. -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% Russland Danmark Norge Europa ellers Storbritannia Utlandet i alt Sverige Asia ellers Tyskland Italia Sør-Korea Nederland Japan Spania Frankrike USA Kina I alt -40% 1% 3% 14% 15% 8% 5% 27% 5% 3% 26% 5% 8% 27% 8% 7% 62% 4% -4% 7% -1% 2% 2% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 12% 16% 18% 21% 25% 46% 2% Endring hit 2015-2016 Endring 2014-2015 Hit= januar-juni Kilde: SSB
- 23. Tall for mai og juni viser en nedgang i norske gjestedøgn i alle landsdeler. Økning fra utlandet, spesielt til Fjord Norge -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% Sommer 2015 Sommer 2016* 4% 0% 3% -3% 8% 7% Totalt Norge Utland Kilde: SSB
- 24. Gjestedøgn som ikke er rapporteringspliktig til SSB øker Kilde: Ryerson University, Toronto (august 2016) Airbnb er et substitutt for annen overnatting og har forandret «overnattings»-landskapet Upscale hotel 4 % Other 2 % Wouldn't have taken the trip 2 % Friends and family 3 % CouchSurfing 1 % Hostel 17 % B&B 10 % Budget hotel/motel 18 % Mid-range hotel 43 % 92 prosent av disse overnattingene ville ellers vært på et kommersielt overnattingssted
- 25. • Kun 18 prosent var backpacking. • 89 prosent var «fornøyd» eller «veldig fornøyd» med oppholdet. • 86 prosent sier de «sannsynlig» eller «stor sannsynlighet» vil benytte seg av Airbnb de neste 12 måneder. • 53 prosent sier de «sannsynlig» eller «stor sannsynlighet» vil bo på hotell de neste 12 måneder. • Airbnb er en sterk merkevare Det blir oppfattet som kult å benytte seg av Airbnb, og mange i undersøkelsen identifiserte seg med merkevaren. Helt «vanlige folk» Kilde: Ryerson University, Toronto (august 2016) Leisure 80 % Business 4 % Convention, conference, major events 7 % Visiting friends/family 9 %
- 26. Fremover
- 27. Det er 15 prosent flere bestilte flybilletter til Norge, med én overnatting eller mer, i perioden 1. august 2016 – 28. februar 2017, sammenlignet med samme periode året før Forwardkeys sammenstiller bestillinger fra de store bookingløsninger som Amadeus, Sabre, TravelPort with Galileo & Worldspan, TravelSky, Abacus og Axess. Kilde: Forwardkeys 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% Andre Taiwan India Thailand Sør Korea Hong Kong Japan Spania Nederland Kina Italia Frankrike Storbritannia USA Tyskland Norge Totalt 4% 10% 0 86% 51% 173% 91% 37% 30% 27% 32% 36% 26% 9% 7% 9% 15% Grafen er sortert etter flest bestillinger
- 28. Ikke bare flere bestilte flybilletter til Norge, oppholdslengden øker også 0% 5% 10% 15% 20% 25% 14-21 netter 9-13 netter 6-8 netter 4-5 netter 3 netter 2 netter 1 natt 3% 2% 22% 24% 24% 18% 9% Kilde: Forwardkeys
- 29. Avslutter med et tilbakeblikk til november 2013